標(biāo)簽: 催眠曲

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講故事要用哪種語(yǔ)言模式,？: 張颯 2014-10-17 13:10; 語(yǔ)言不是面包和牛奶,，怎么才能看得見(jiàn)摸得著,？語(yǔ)言確實(shí)不能吃,，但是我們?cè)谧鰞?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候,，尤其是講故事的時(shí)候,，一定要讓語(yǔ)言真真切切可感知,。否則,，你的故事就是催眠曲,。寫(xiě)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人的底層能力，這種寫(xiě)不能理解為寫(xiě)作文,，因?yàn)橐惶岬綄?xiě)作文,，各種假大空就冒出來(lái)了。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的寫(xiě),，不是為了讓人欣賞,，而是為了說(shuō)服。要說(shuō)服別人,，當(dāng)然要像平時(shí)說(shuō)話一樣,，或者更確切地說(shuō)，就跟演說(shuō)一樣,。而與此相反的,，就是念作文、念稿子,、領(lǐng)導(dǎo)講話,、新聞聯(lián)播等等讓人順利入睡并且噩夢(mèng)連篇的東西。要怎么才能讓寫(xiě)出來(lái)的東西更有說(shuō)服力,？其實(shí)迎合人類(lèi)最基礎(chǔ)的視覺(jué),、觸覺(jué)、視覺(jué),、嗅覺(jué)等等感官需求就可以了,。也就是說(shuō)，要讓寫(xiě)出來(lái)的東西感知性強(qiáng)一點(diǎn),，讓人產(chǎn)生親身體驗(yàn)的聯(lián)想,。以下幾個(gè)小技巧可以參考一下：構(gòu)建場(chǎng)景不要使勁去說(shuō)你的感受,，而是要把你體驗(yàn)過(guò)的場(chǎng)景描述出來(lái)。比如,，不要強(qiáng)調(diào)你今天吃的蒸排骨有多好吃,，多美味，多吸引你,。而要說(shuō)揭開(kāi)蓋子那陣熱氣飄到臉上,、看到排骨閃著油光、口水上來(lái)了,、肚子也響了,。當(dāng)別人看到這些文字的時(shí)候，不是在打瞌睡,，而是照著它們?cè)谶€原這個(gè)場(chǎng)景,。這樣，你的目的就達(dá)到了,。多用比喻比喻就是要用大眾腦子里已經(jīng)熟知的東西,，去觸發(fā)他們還不熟知的東西，讓新舊知識(shí)發(fā)生關(guān)聯(lián),，從而把新知識(shí)也變成舊知識(shí),。比如，因?yàn)閲?guó)內(nèi)禁用,，有些人可能還不知道Twitter是什么,，但是把它比喻成“英文界的新浪微博”可能就恍然大悟了。這比你使勁地介紹Twitter能干什么要省事多了,。多用對(duì)比所謂對(duì)比,，就是要讓對(duì)比雙方一較高低，分出勝負(fù),，然后優(yōu)劣就一下子看出來(lái)了,。對(duì)比與比喻有點(diǎn)類(lèi)似，不過(guò)對(duì)比的兩者一般都是大家都熟知的事物,。比如,，光說(shuō)馬云很有錢(qián) ，大家還不是很清晰,。你要是說(shuō)他是中國(guó)最有錢(qián)的人,，就顯得有說(shuō)服力多了。因?yàn)檫@么說(shuō)就等于馬云將其他中國(guó)有錢(qián)人比下去了,。多用動(dòng)詞動(dòng)詞是一種很男人的詞,，比較接近動(dòng)物本能，能夠讓人感受到力量,。很多動(dòng)詞都可以直接套用到日常的動(dòng)作上,。比如,，形容一個(gè)人工作壓力大時(shí)，用“工作壓力好大好大,，心好累好累”這種柔情似水的說(shuō)法是沒(méi)有感染力的,，如果換成“肩上扛著的壓力像一頭好吃懶做的豬，天天在長(zhǎng)胖,，每當(dāng)想使盡力氣把它頂開(kāi)，卻發(fā)現(xiàn)全身肌肉都開(kāi)始抽筋了,�,！� 少用形容詞形容詞其實(shí)是語(yǔ)言中的二級(jí)詞匯，就是通過(guò)初步抽象化的,，已經(jīng)脫離了具體事物,。比如，漂亮有多漂亮,？傷心有多傷心,？口渴有多渴？蛋疼有多疼,？這樣干巴巴的形容,，通常都像海綿一樣疲軟無(wú)力。尤其是一連串形容詞連著用的時(shí)候,，一般都會(huì)釀成傳說(shuō)中的“大便體”,。少用強(qiáng)調(diào)性的詞越強(qiáng)調(diào)越乏力幾乎是一個(gè)真理。你越強(qiáng)調(diào)什么,，就會(huì)暴露出你越缺什么,。那些喜歡大聲喧嘩的人，往往是沒(méi)有底氣的人,。比如,，“好、很好,、非常好,、超級(jí)好、好得不得了”這種大便,，除了散播臭味,，真的很從中找到有營(yíng)養(yǎng)的成分。少用專(zhuān)業(yè)詞匯和高級(jí)詞匯詞匯越高級(jí),、越專(zhuān)業(yè),，受眾越少，感知度越低,，當(dāng)然說(shuō)服力就弱爆了,。比如,，大談互聯(lián)網(wǎng)思維、各種O,、反式脂肪酸,、不可抗力等，以及頻繁使用英文詞匯和文言文語(yǔ)法,，后果不是讓人安然入睡就是逼瘋大夫,。講故事是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如果不使用直達(dá)患處,、一針見(jiàn)血的語(yǔ)言,，故事就只能成為弱不禁風(fēng)的垃圾話了。使用語(yǔ)言的時(shí)候,，圍繞最底層的感官體驗(yàn),，給人真切的感知，會(huì)更有說(shuō)服力,，這也是比較適合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的語(yǔ)言模式,。以上粗糙的建議，多多練習(xí)和總結(jié)就會(huì)有自己的感悟了,。文章版權(quán)：張颯的博客; 個(gè)人分類(lèi): 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)|708 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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