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講故事要用哪種語言模式,？: 張颯 2014-10-17 13:10; 語言不是面包和牛奶，怎么才能看得見摸得著,？語言確實不能吃,，但是我們在做內(nèi)容營銷的時候,，尤其是講故事的時候，一定要讓語言真真切切可感知,。否則,，你的故事就是催眠曲。寫是內(nèi)容營銷人的底層能力,，這種寫不能理解為寫作文,，因為一提到寫作文，各種假大空就冒出來了,。內(nèi)容營銷中的寫,，不是為了讓人欣賞，而是為了說服。要說服別人,，當(dāng)然要像平時說話一樣,，或者更確切地說，就跟演說一樣,。而與此相反的,，就是念作文、念稿子,、領(lǐng)導(dǎo)講話,、新聞聯(lián)播等等讓人順利入睡并且噩夢連篇的東西。要怎么才能讓寫出來的東西更有說服力,？其實迎合人類最基礎(chǔ)的視覺、觸覺,、視覺,、嗅覺等等感官需求就可以了。也就是說,，要讓寫出來的東西感知性強一點,，讓人產(chǎn)生親身體驗的聯(lián)想。以下幾個小技巧可以參考一下：構(gòu)建場景不要使勁去說你的感受,，而是要把你體驗過的場景描述出來,。比如，不要強調(diào)你今天吃的蒸排骨有多好吃,，多美味,，多吸引你。而要說揭開蓋子那陣熱氣飄到臉上,、看到排骨閃著油光,、口水上來了、肚子也響了,。當(dāng)別人看到這些文字的時候,，不是在打瞌睡，而是照著它們在還原這個場景,。這樣,，你的目的就達(dá)到了。多用比喻比喻就是要用大眾腦子里已經(jīng)熟知的東西,，去觸發(fā)他們還不熟知的東西,，讓新舊知識發(fā)生關(guān)聯(lián)，從而把新知識也變成舊知識,。比如,，因為國內(nèi)禁用，有些人可能還不知道Twitter是什么，但是把它比喻成“英文界的新浪微博”可能就恍然大悟了,。這比你使勁地介紹Twitter能干什么要省事多了,。多用對比所謂對比，就是要讓對比雙方一較高低,，分出勝負(fù),，然后優(yōu)劣就一下子看出來了。對比與比喻有點類似,，不過對比的兩者一般都是大家都熟知的事物,。比如，光說馬云很有錢 ,，大家還不是很清晰,。你要是說他是中國最有錢的人，就顯得有說服力多了,。因為這么說就等于馬云將其他中國有錢人比下去了,。多用動詞動詞是一種很男人的詞，比較接近動物本能,，能夠讓人感受到力量,。很多動詞都可以直接套用到日常的動作上。比如,，形容一個人工作壓力大時,，用“工作壓力好大好大，心好累好累”這種柔情似水的說法是沒有感染力的,，如果換成“肩上扛著的壓力像一頭好吃懶做的豬,，天天在長胖，每當(dāng)想使盡力氣把它頂開,，卻發(fā)現(xiàn)全身肌肉都開始抽筋了,。” 少用形容詞形容詞其實是語言中的二級詞匯,，就是通過初步抽象化的,，已經(jīng)脫離了具體事物。比如,，漂亮有多漂亮,？傷心有多傷心？口渴有多渴,？蛋疼有多疼,？這樣干巴巴的形容，通常都像海綿一樣疲軟無力,。尤其是一連串形容詞連著用的時候,，一般都會釀成傳說中的“大便體”。少用強調(diào)性的詞越強調(diào)越乏力幾乎是一個真理。你越強調(diào)什么,，就會暴露出你越缺什么,。那些喜歡大聲喧嘩的人，往往是沒有底氣的人,。比如,，“好、很好,、非常好,、超級好、好得不得了”這種大便,，除了散播臭味,，真的很從中找到有營養(yǎng)的成分。少用專業(yè)詞匯和高級詞匯詞匯越高級,、越專業(yè),，受眾越少，感知度越低,，當(dāng)然說服力就弱爆了。比如,，大談互聯(lián)網(wǎng)思維,、各種O、反式脂肪酸,、不可抗力等,，以及頻繁使用英文詞匯和文言文語法，后果不是讓人安然入睡就是逼瘋大夫,。講故事是內(nèi)容營銷的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié),，如果不使用直達(dá)患處、一針見血的語言,，故事就只能成為弱不禁風(fēng)的垃圾話了,。使用語言的時候，圍繞最底層的感官體驗,，給人真切的感知,，會更有說服力，這也是比較適合內(nèi)容營銷的語言模式,。以上粗糙的建議,，多多練習(xí)和總結(jié)就會有自己的感悟了。文章版權(quán)：張颯的博客; 個人分類: 內(nèi)容營銷|685 次閱讀|0 個評論

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