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為何好麗友薯愿薯片成功了,？奧利奧83分、好麗友90分: 熱度 1 薛雷鋒 2013-1-26 22:52; 為何好麗友薯愿薯片成功了,？奧利奧83分,、好麗友90分為何好麗友薯愿薯片成功了,？《旺旺點評天下品牌》系列好麗友薯愿薯片：電視廣告給人的感覺就是，一女生想吃又擔(dān)心吃多了會發(fā)胖,，最后好麗友薯愿給了他們不用擔(dān)心發(fā)胖的零食：好麗友薯愿薯片廣告內(nèi)容：“其實你哪次都沒少吃”,，非油炸焙烤的薯愿來了，好麗友薯愿如你所愿,，一個胖妞出來說“我也要好麗友薯愿 ” 好麗友薯愿薯片：品牌分值：92分按照《品牌定位陰陽學(xué)》的規(guī)律,，“非油炸”站在了“油炸”的對立面，陰陽對立,。其實焙烤是否就100%健康綠色呢,？…… 好麗友薯愿薯片中的“薯愿”名字很有韻味，好一個子品牌名字：“薯愿” “ 好麗友薯愿如你所愿”：一語雙關(guān)，品牌魅力型非油炸焙烤的薯愿來了：陰陽對立,，品牌定位其實一個品牌產(chǎn)品,，產(chǎn)品推銷員、 USP,、品牌形象論,、品牌魅力論、品牌定位,、品牌口碑論,、品牌推銷員這些營銷戰(zhàn)略工具，可以選擇其中的一種去運(yùn)用,，也可以組合運(yùn)用,，也可以按照不同的情況去選擇或者組合運(yùn)用，也可以全部運(yùn)用,，例如好麗友薯愿薯片就把“ USP,、品牌形象論、品牌魅力論,、品牌定位”都組合運(yùn)用在一起了,，當(dāng)然，這其中最關(guān)鍵的還是品牌定位做了核心位置,。許多中小企業(yè),，就是通過一些產(chǎn)品推銷員這個“宣傳媒體+零售渠道”的組合體去獲得訂單和銷量的，這個也沒有錯,，當(dāng)一個企業(yè)很小的時候,，可以通過產(chǎn)品推銷員去“生存中求發(fā)展”，當(dāng)積累了一定資金后,，就可以運(yùn)用其他的營銷戰(zhàn)略工具,，例如USP或定位等。雷軍就是小米公司和小米手機(jī)的品牌推銷員,，還有陳光標(biāo)也是他公司的品牌推銷員,，O2O品牌的打造中就需要這樣的“品牌推銷員”來開展“O2O宣傳”，另外還補(bǔ)充上次文章中漏掉的一點“生態(tài)家的O2O模式中,，是給加盟商提供了高性價比的O2O加盟方式,，但是對于顧客來說，它沒有提供高性價比的產(chǎn)品,，因為有加盟商所以存在加價環(huán)節(jié)”……當(dāng)然,，不是有了知名度和強(qiáng)大的品牌推銷員就可以笑傲天下了，例如陳光標(biāo)的“好人飲料”銷量如何,？知名度很大,，但是品牌定位和銷量都是失敗的,，而且，最關(guān)鍵的是,，我現(xiàn)在都不記得好人飲料是啥玩意,，當(dāng)初研究的時候還記得一點點…… 產(chǎn)品推銷員=“宣傳媒體+零售渠道” 品牌推銷員=品牌宣傳媒體+售前售中售后服務(wù)+公關(guān)平臺陳光標(biāo)的“好人飲料”：品牌分值75分好人飲料：有一個好名字有品牌形象論：借助陳光標(biāo)的形象試想，一個為顧客著想,，如顧客所愿所想所需所急所慮的品牌產(chǎn)品,，一個“好名字+品牌魅力型+品牌定位型”的產(chǎn)品，能不成功嗎,？雖然是一個母子品牌的多元化戰(zhàn)略,，但是，事實上,，它挑戰(zhàn)那些薯片大佬已經(jīng)成功了,，至少在品牌宣傳和認(rèn)知上，已經(jīng)成功了…… 當(dāng)然,，事實上焙烤是否就100%健康綠色呢,？……有時候，“事實”和“認(rèn)知”一對陰陽關(guān)系,，有時前者重要,，有時后者重要…… (備注:如果把 USP打60分的魅力分和生命值,品牌形象論打70分,品牌魅力論打80,品牌定位打90分,品牌口碑論打100分。）還有：好麗友的“Q蒂”：屬于品牌定位,，品牌分值90 好麗友的“Q蒂”：廣告語內(nèi)容：滿足女生一層一層的小心思…… 好麗友的“Q蒂”的廣告也有品牌魅力型的韻味在里面,，特別是最后一句“一起……一起吃晚餐……好麗友”,，如果你懂某個省份的方言,，就可以領(lǐng)悟其中的韻味，一種一語雙關(guān)的調(diào)侃韻味……可意欲不可言傳,，而且把受眾和消費(fèi)群體定位在“女生”這群體上,，就是按照《品牌定位陰陽學(xué)》中的規(guī)律，開展了陰陽對立了,，廣告語和“奧利奧”巧克力一樣,，很有韻味，廣告很有趣味性,，讓觀眾不反感,，還給顧客帶來了樂趣奧利奧：看，飛機(jī),，放飛童真一起玩……舔一舔,，扭一扭…… 奧利奧巧克力：屬于品牌魅力型，品牌分值83分作者簡介：品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人,、O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人,。曾在沃爾瑪,、旺旺集團(tuán)任職，某公司任品牌企劃負(fù)責(zé)人,，某品牌品牌顧問CBO《旺旺點評天下品牌》作者; 個人分類: 旺旺點評天下品牌|2033 次閱讀|0 個評論

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