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#謝瑋霖談品牌#安而康,，品牌要這樣打才有意思: 謝瑋霖 2014-10-30 21:46; 如果說品牌掐架,，在中國最熱鬧的,、最為人所熟知的一定是 12 年的王老吉商標(biāo)案,。而商標(biāo)案后就默默無聞了,，重要就看是否有手藝人能夠真正的做出好的內(nèi)容,。更名的紅罐涼茶加多寶——王老吉從未更名群眾的眼睛是雪亮的,，法律在市場中的作用往往不是斃命的,， 12 年的法律敗仗,，一直到如今的市場勝利，是這個案例的最終呈現(xiàn),。除了這個,，還有一個你可能沒發(fā)現(xiàn)，極其有趣的,。張著大嘴的姚晨開心的說——還有比這更大的嗎嗲聲嗲氣的楊冪對空喊道—— 58 同城,，一個神奇的網(wǎng)站即使是，姚晨怕了別人說她嘴大,，換了古靈精怪唱著“菠蘿菠蘿蜜”的謝娜,，一直呼喚著“大”,，也抵擋不住“一個神奇的網(wǎng)站”。當(dāng)然,，除了這兩個外,，還有一個明顯以大欺小的案例：三輝麥風(fēng)，地道法式小面包,。三重營養(yǎng),，三輝麥風(fēng)。蔣雯麗：法式小面包,，還是盼盼好,！明著欺負(fù)人，就因?yàn)槠髽I(yè)大,，聲勢直接蓋過去是品牌戰(zhàn)略最直接不過的手法,。大魚吃小魚的盼盼吃三輝麥風(fēng)，大船難調(diào)頭的格力戰(zhàn)敗海爾,。企業(yè)做大是必要的,，怎么做大就是手法問題。品牌是否延伸問題,，不能一味反駁,，也不是做到品類領(lǐng)先才延伸，更多的是在行業(yè)的規(guī)律性上進(jìn)行洞察,。回到標(biāo)題——安而康,。首要的依舊是生活洞察，一看成人紙尿褲就應(yīng)當(dāng)明白兩個要點(diǎn)： 1,、患病老人,； 2、貼心子女,。這是現(xiàn)今還沒有廣告真正洞察到的核心,。其他競品品牌，最強(qiáng)勢莫過于占據(jù)品類,。既然是子女購買給父母等消費(fèi)行為,，那么對中國人兩代情感的、隔閡的抒懷是必要的,。中國“嚴(yán)父慈母”,，兩代人的溝通、情感表達(dá)一直是最大的障礙,。不像外國那樣親切直接的說,，我愛你等話語。同時(shí),，特別是中國父母要是生病第一想到的是隱瞞子女,，不像拖累對方,。所以，躺在床上默默拭擦的場景必須被刻錄下來,。另外,，中國農(nóng)村的特殊性，是最必要被刻畫下來的,。城市化發(fā)展,，教育程度普及。老一輩辛苦培養(yǎng)下一代,，進(jìn)入城市學(xué)習(xí),、發(fā)展。雖然社會不斷的刻畫大學(xué)畢業(yè)學(xué)子的蝸居等悲慘畫面,，但是追求夢想,、功成名就，在城市立足是最終的向往,。也應(yīng)該被刻錄下來,。頭腦風(fēng)暴。形成 TVC ,。序號畫面旁白 1 畫面一分為二,。左邊父與女，右邊母與子,。同樣的農(nóng)村村口畫面,。父的背影在最左，對面是女的正面,，女背著包裹,，兩人招手做告別狀。對稱,，母的背影在最右,。 18 歲，爸媽送我進(jìn)了城市,。 2 畫面一分為二,。最左是女兒的背影,，父親從轎車中出來,，背后是高樓大廈。對稱,。 30 歲,，我?guī)О謰寔淼匠鞘小? 3 畫面一分為二。最左是女兒的正面,，從微微開啟的門縫中看見父親默默的擦拭被單,。對稱,。爸媽辛苦一輩子 4 畫面一分為二。左邊是女兒在超市里拿著安而康產(chǎn)品,。對稱,。 5 畫面一分為二。左邊女兒打開門,，雙手捧著安而康產(chǎn)品,，另一邊是父親坐在床上的背影。眼里泛著淚光,。對稱,。爸（女聲）媽（男聲），我愛你（齊聲） 6 畫面一分為二,。左邊是父親正面感動的拭著淚,。對稱。 7 畫面一分為二,。左邊是女兒與父親一起手捧著安爾康產(chǎn)品,。對稱。成人紙尿褲,，還是安而康的好,！ 8 集團(tuán) logo 及安爾康產(chǎn)品系列恒安集團(tuán) 謝瑋霖隨筆于 2014 年 10 月 30 日 22:00; 948 次閱讀|0 個評論

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