標簽: 鄉(xiāng)村旅游

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【大勢】鄉(xiāng)村旅游富民工程：中國經(jīng)濟新常態(tài)下的頂層設(shè)計: 婁向鵬 2014-11-13 16:44; 【大勢】鄉(xiāng)村旅游富民工程：中國經(jīng)濟新常態(tài)下的頂層設(shè)計北京福來品牌營銷顧問機構(gòu) 董事長婁向鵬 11 月 3 日,，國家發(fā)改委,、國家旅游局等 7 部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于實施鄉(xiāng)村旅游富民工程推進旅游扶貧工作的通知》,，決定實施鄉(xiāng)村旅游富民工程，推進旅游扶貧工作,。計劃到 2015 年,，扶持約 2000 個貧困村開展鄉(xiāng)村旅游，到 2020 年,，扶持約 6000 個貧困村開展鄉(xiāng)村旅游,，帶動農(nóng)村勞動力就業(yè)。力爭每個重點村鄉(xiāng)村旅游年經(jīng)營收入達到 100 萬元,。每年通過鄉(xiāng)村旅游，直接拉動 10 萬貧困人口脫貧致富,，間接拉動 50 萬貧困人口脫貧致富,。如果你以為這是政府的一次扶貧計劃，那就大錯特錯了,。幾天之后,，習近平出席 APEC 工商領(lǐng)導人峰會,，首次詳細闡述中國經(jīng)濟新常態(tài)，并指出中國經(jīng)濟新常態(tài)的特征之一,，就是產(chǎn)業(yè)消費需求逐步成為主體,，城鄉(xiāng)區(qū)域差距逐步縮小，居民收入占比上升,，發(fā)展成果惠及更廣大民眾,。企業(yè)家們必須高度重視起來，此次鄉(xiāng)村旅游富民工程絕非簡單的扶貧工程,，而是經(jīng)濟新常態(tài)下,，國家對經(jīng)濟增長的頂層設(shè)計，是一次城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)調(diào)整上的大舉措,，這是國家的大勢,，更是行業(yè)的大勢！從美國莊園到懷柔雁棲湖,，回歸自然成全球趨勢 2013 年 6 月 7 日至 8 日,，中美“習奧會”，“莊園會晤”讓商務莊園成為媒體關(guān)注的焦點,。正在舉行的 APEC 會議也不是在北京市區(qū),，而是在懷柔區(qū)雁棲湖 “ 國際會議中心 ” 舉行。 " 崇尚自然 " 的田園式社交成為全球趨勢,。曾有媒體進行盤點,，美國歷任總統(tǒng)十大熱門度假地，其中大部分是莊園和牧場,。煩勞的都市節(jié)奏,，喧囂的城市生活下， " 崇尚自然 " 逐漸成為一種高端文化的形式,，鄉(xiāng)村旅游不僅代表優(yōu)越的物質(zhì)生活,，也讓消費者在忙碌的生活中，放松心情,，親近自然,，回歸本源。越來越多精神與物質(zhì)上都自由的社會精英,，開始倡導這樣自然,、生態(tài)、健康的生活方式,，美國總統(tǒng)們青睞的商務,、休閑莊園正是鄉(xiāng)村旅游的高端產(chǎn)品。城鄉(xiāng)二元化，社會分化下獨特的市場機遇眾所周知,，中國面臨越來越嚴重的城鄉(xiāng)二元化,，地區(qū)收入和發(fā)展的不均衡，卻造成了獨特的農(nóng)業(yè)旅游市場機遇,。一方面,，城市高收入人群越來越多，足以支付鄉(xiāng)村旅游的日常消費,。截止 2013 年底,，江蘇全省各類休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)景點 ( 包括農(nóng)家樂 ) 數(shù)量達 4300 余個，游客接待量 8600 萬人次,，同比增長 27.9% ,，休閑觀光農(nóng)業(yè)綜合收入超過 230 億元，同比增長 21.7% ,。另一方面,，廣大農(nóng)村由于發(fā)展落后，農(nóng)業(yè),、文化,、旅游資源開發(fā)遠遠不足，現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游模式多集中在采摘,、農(nóng)家院等簡單模式,，真正的創(chuàng)意園區(qū)和規(guī)模化園區(qū)發(fā)展不足,，此次《通知》中,，將“加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善重點村旅游接待條件”放在五項重點工作之首,，鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃性,、規(guī)模性建設(shè)均值得期待。文化搶占將成鄉(xiāng)村旅游布局重點中國幾千年農(nóng)耕文化,，采摘,、農(nóng)家院只是低層次的鄉(xiāng)村旅游，逐漸發(fā)揮魅力的鄉(xiāng)村旅游必將是文化的欣賞,、歷史的回顧和地域特色的展示,。文化資源是一個區(qū)域的公共資源，誰都能用,，但是誰先搶占,，就在消費者心中確立了“第一”的位置，用品牌占據(jù)這些稀缺的公共資源,，占據(jù)一個,，就少一個。同時，《通知》中還指出,，“發(fā)揮精品景區(qū)輻射作用，規(guī)劃建設(shè)一批知名度高的精品景區(qū)”,，這也是政府工作中,，“讓一批人先富起來，先富帶動后富”的傳統(tǒng)做法,，但是,，“先富起來”的人必定占有更多的資源和政策支持，福來一直提醒企業(yè)家的“老大戰(zhàn)略”,，在行業(yè)崛起期,，尤為重要。現(xiàn)在,，不少省份都有上百個村進入扶貧重點村名單,，無論是政府資源還是當?shù)芈糜钨Y源、文化資源,，都不可能做到平均分配,，所以，誰先搶占資源,，誰就更靠近機遇,。新媒體推廣方式，先用一步快一步相對于以前舉辦大型演出,、請明星,、做節(jié)慶等傳統(tǒng)方式，越來越多的鄉(xiāng)村旅游項目開始充分挖掘新媒體手段,。連七大部委都明確指出“通過微信,、微博、微電影,、旅游節(jié)慶和媒體專欄專題等多種方式,，提升重點村鄉(xiāng)村旅游的市場影響力”。一方面,，微博微信等新媒體方式更適宜于青年一代的受眾人群,，另一方面，這些平臺為鄉(xiāng)村旅游提供了更多方面和角度的展示機會,。永川的鄉(xiāng)村旅游很注重互聯(lián)網(wǎng)思維下的互動與體驗分享,。今年 3 月份，一個在微博,、微信上的互動活動在永川這個職教城的大學生中引起了轟動：尋找去桃花島游玩的 “ 桃花仙子 ” ,。無論是微博上，還是在微信上，或者網(wǎng)絡論壇上,，關(guān)注永川旅游的追尋者越來越多,。伴隨著營銷模式改變的，永川將旅游與農(nóng)業(yè)將深度結(jié)合,，并由此打造一批特色的集休閑,、觀光、采摘,、體驗為一體的精品園區(qū),，用旅游營銷特色農(nóng)產(chǎn)品，依靠農(nóng)業(yè)豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,。政策利好下,，農(nóng)業(yè)企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢政府對鄉(xiāng)村旅游富民工程的大力支持下，當?shù)剞r(nóng)民,、農(nóng)業(yè)企業(yè),、房地產(chǎn)、工程建設(shè),、旅游規(guī)劃等多個產(chǎn)業(yè)將獲得行業(yè)利好,，尤其是扎根當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)企業(yè)，將獲得先發(fā)優(yōu)勢,。首先,，具有一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)企業(yè)可以依托原有生產(chǎn)基地建設(shè)，進行規(guī)劃創(chuàng)新,，拓展旅游資源,。其次，鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)產(chǎn)品提供了更多銷售和推廣的契機,。第三,，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以采用多種方式與鄉(xiāng)村旅游項目合作，借勢其傳播影響力,，加之地域名品本身的過硬產(chǎn)品力,，完成企業(yè)品牌的升級和推廣，快速占據(jù)區(qū)域名品的老大的消費認知,。鄉(xiāng)村旅游富民工程推動下,，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合讓農(nóng)業(yè)企業(yè)有了更多發(fā)揮的空間和契機，但要能真正把握這些機遇,，還必須有人,，這也是為什么《通知》中把“加強人才培訓，為重點村旅游發(fā)展提供智力支持”也作為重點工作之一,。農(nóng)業(yè)企業(yè)不但要充分調(diào)動自身主動性和創(chuàng)造力,，同時也要積極吸收外來人才,，或者利用好外腦支持�,？吹綑C遇,，更要抓住機遇。; 659 次閱讀|0 個評論

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