標(biāo)簽: 北京富民工程

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【大勢(shì)】鄉(xiāng)村旅游富民工程：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的頂層設(shè)計(jì): 婁向鵬 2014-11-13 16:44; 【大勢(shì)】鄉(xiāng)村旅游富民工程：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的頂層設(shè)計(jì) 北京福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng) 婁向鵬 11 月 3 日，國(guó)家發(fā)改委,、國(guó)家旅游局等 7 部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程推進(jìn)旅游扶貧工作的通知》,，決定實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，推進(jìn)旅游扶貧工作,。計(jì)劃到 2015 年，扶持約 2000 個(gè)貧困村開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游,，到 2020 年,，扶持約 6000 個(gè)貧困村開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè),。力爭(zhēng)每個(gè)重點(diǎn)村鄉(xiāng)村旅游年經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到 100 萬(wàn)元,。每年通過(guò)鄉(xiāng)村旅游，直接拉動(dòng) 10 萬(wàn)貧困人口脫貧致富,，間接拉動(dòng) 50 萬(wàn)貧困人口脫貧致富,。如果你以為這是政府的一次扶貧計(jì)劃，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了,。幾天之后,，習(xí)近平出席 APEC 工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，首次詳細(xì)闡述中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài),，并指出中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的特征之一,，就是產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求逐步成為主體，城鄉(xiāng)區(qū)域差距逐步縮小,，居民收入占比上升,，發(fā)展成果惠及更廣大民眾。企業(yè)家們必須高度重視起來(lái),，此次鄉(xiāng)村旅游富民工程絕非簡(jiǎn)單的扶貧工程,，而是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,，國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的頂層設(shè)計(jì)，是一次城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)調(diào)整上的大舉措,，這是國(guó)家的大勢(shì),，更是行業(yè)的大勢(shì)！從美國(guó)莊園到懷柔雁棲湖,，回歸自然成全球趨勢(shì) 2013 年 6 月 7 日至 8 日,，中美“習(xí)奧會(huì)”，“莊園會(huì)晤”讓商務(wù)莊園成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn),。正在舉行的 APEC 會(huì)議也不是在北京市區(qū),，而是在懷柔區(qū)雁棲湖 “ 國(guó)際會(huì)議中心 ” 舉行。 " 崇尚自然 " 的田園式社交成為全球趨勢(shì),。曾有媒體進(jìn)行盤點(diǎn),，美國(guó)歷任總統(tǒng)十大熱門度假地，其中大部分是莊園和牧場(chǎng),。煩勞的都市節(jié)奏,，喧囂的城市生活下， " 崇尚自然 " 逐漸成為一種高端文化的形式,，鄉(xiāng)村旅游不僅代表優(yōu)越的物質(zhì)生活,，也讓消費(fèi)者在忙碌的生活中，放松心情,，親近自然,，回歸本源。越來(lái)越多精神與物質(zhì)上都自由的社會(huì)精英,，開(kāi)始倡導(dǎo)這樣自然,、生態(tài)、健康的生活方式,，美國(guó)總統(tǒng)們青睞的商務(wù),、休閑莊園正是鄉(xiāng)村旅游的高端產(chǎn)品。城鄉(xiāng)二元化,，社會(huì)分化下獨(dú)特的市場(chǎng)機(jī)遇眾所周知,，中國(guó)面臨越來(lái)越嚴(yán)重的城鄉(xiāng)二元化，地區(qū)收入和發(fā)展的不均衡,，卻造成了獨(dú)特的農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)機(jī)遇,。一方面，城市高收入人群越來(lái)越多,，足以支付鄉(xiāng)村旅游的日常消費(fèi),。截止 2013 年底，江蘇全省各類休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)景點(diǎn) ( 包括農(nóng)家樂(lè) ) 數(shù)量達(dá) 4300 余個(gè)，游客接待量 8600 萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng) 27.9% ,，休閑觀光農(nóng)業(yè)綜合收入超過(guò) 230 億元，同比增長(zhǎng) 21.7% ,。另一方面,，廣大農(nóng)村由于發(fā)展落后，農(nóng)業(yè),、文化,、旅游資源開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游模式多集中在采摘,、農(nóng)家院等簡(jiǎn)單模式,，真正的創(chuàng)意園區(qū)和規(guī)模化園區(qū)發(fā)展不足,，此次《通知》中,，將“加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善重點(diǎn)村旅游接待條件”放在五項(xiàng)重點(diǎn)工作之首,，鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃性,、規(guī)模性建設(shè)均值得期待。文化搶占將成鄉(xiāng)村旅游布局重點(diǎn) 中國(guó)幾千年農(nóng)耕文化,，采摘,、農(nóng)家院只是低層次的鄉(xiāng)村旅游，逐漸發(fā)揮魅力的鄉(xiāng)村旅游必將是文化的欣賞,、歷史的回顧和地域特色的展示,。文化資源是一個(gè)區(qū)域的公共資源，誰(shuí)都能用,，但是誰(shuí)先搶占,，就在消費(fèi)者心中確立了“第一”的位置,，用品牌占據(jù)這些稀缺的公共資源,，占據(jù)一個(gè)，就少一個(gè),。同時(shí),，《通知》中還指出，“發(fā)揮精品景區(qū)輻射作用,，規(guī)劃建設(shè)一批知名度高的精品景區(qū)”,，這也是政府工作中，“讓一批人先富起來(lái),，先富帶動(dòng)后富”的傳統(tǒng)做法,，但是，“先富起來(lái)”的人必定占有更多的資源和政策支持,，福來(lái)一直提醒企業(yè)家的“老大戰(zhàn)略”,，在行業(yè)崛起期,，尤為重要。現(xiàn)在,，不少省份都有上百個(gè)村進(jìn)入扶貧重點(diǎn)村名單,，無(wú)論是政府資源還是當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、文化資源,，都不可能做到平均分配,，所以，誰(shuí)先搶占資源,，誰(shuí)就更靠近機(jī)遇,。新媒體推廣方式，先用一步快一步相對(duì)于以前舉辦大型演出,、請(qǐng)明星,、做節(jié)慶等傳統(tǒng)方式，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)始充分挖掘新媒體手段,。連七大部委都明確指出“通過(guò)微信,、微博、微電影,、旅游節(jié)慶和媒體專欄專題等多種方式,，提升重點(diǎn)村鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)影響力”。一方面,，微博微信等新媒體方式更適宜于青年一代的受眾人群,，另一方面，這些平臺(tái)為鄉(xiāng)村旅游提供了更多方面和角度的展示機(jī)會(huì),。永川的鄉(xiāng)村旅游很注重互聯(lián)網(wǎng)思維下的互動(dòng)與體驗(yàn)分享,。今年 3 月份，一個(gè)在微博,、微信上的互動(dòng)活動(dòng)在永川這個(gè)職教城的大學(xué)生中引起了轟動(dòng)：尋找去桃花島游玩的 “ 桃花仙子 ” ,。無(wú)論是微博上，還是在微信上,，或者網(wǎng)絡(luò)論壇上,，關(guān)注永川旅游的追尋者越來(lái)越多。伴隨著營(yíng)銷模式改變的,，永川將旅游與農(nóng)業(yè)將深度結(jié)合,，并由此打造一批特色的集休閑、觀光,、采摘,、體驗(yàn)為一體的精品園區(qū)，用旅游營(yíng)銷特色農(nóng)產(chǎn)品，依靠農(nóng)業(yè)豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,。政策利好下,，農(nóng)業(yè)企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì) 政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游富民工程的大力支持下，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民,、農(nóng)業(yè)企業(yè),、房地產(chǎn)、工程建設(shè),、旅游規(guī)劃等多個(gè)產(chǎn)業(yè)將獲得行業(yè)利好,，尤其是扎根當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)企業(yè)，將獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì),。首先,，具有一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)企業(yè)可以依托原有生產(chǎn)基地建設(shè)，進(jìn)行規(guī)劃創(chuàng)新,，拓展旅游資源,。其次，鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)產(chǎn)品提供了更多銷售和推廣的契機(jī),。第三,，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以采用多種方式與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目合作，借勢(shì)其傳播影響力,，加之地域名品本身的過(guò)硬產(chǎn)品力,，完成企業(yè)品牌的升級(jí)和推廣，快速占據(jù)區(qū)域名品的老大的消費(fèi)認(rèn)知,。鄉(xiāng)村旅游富民工程推動(dòng)下,，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合讓農(nóng)業(yè)企業(yè)有了更多發(fā)揮的空間和契機(jī)，但要能真正把握這些機(jī)遇,，還必須有人,，這也是為什么《通知》中把“加強(qiáng)人才培訓(xùn)，為重點(diǎn)村旅游發(fā)展提供智力支持”也作為重點(diǎn)工作之一,。農(nóng)業(yè)企業(yè)不但要充分調(diào)動(dòng)自身主動(dòng)性和創(chuàng)造力,，同時(shí)也要積極吸收外來(lái)人才，或者利用好外腦支持,�,？吹綑C(jī)遇,，更要抓住機(jī)遇,。; 659 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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