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傳統傳播有病,，移動互聯有藥: 熱度 1 高承遠 2014-11-27 16:20; 從滴滴打車和快的打車開始，移動互聯網消費市場逐漸的成長,、成熟并已然形成一個龐大的消費市場和穩(wěn)定的消費群體。移動電商如火如荼,，但它并不僅僅包括購買實物商品,，它還在向以充值為代表的數字、娛樂商品和以信用卡還款,、轉賬為代表的支付等方面進行衍生,。同時移動互聯成為消費者打發(fā)碎片化時間不可分割的部分。傳播學告訴我們,，有眼球聚焦的地方就有傳播價值的產生,，移動端的廣告越來越顯性化并逐漸受到廣告主的青睞，如何擁抱移動互聯消費市場,，迎接移動互聯傳播時代成為每一個營銷傳播人不得不面對的現實課題,。筆者從業(yè)以來，服務的都是汽車,、地產,、移動運營商等偏傳統的行業(yè)客戶，現在越來越多的朋友交流時說道,，用傳統傳播模式做互聯網媒介傳播,，有問題。病根在哪里呢,？從傳播定位上來看,，傳統的觀念認為，只要找到一個差異化的定位,，采取不斷的傳播,，就可以贏得市場。如真功夫“蒸”的定位,、王老吉的“怕上火”的定位,。但是在移動互聯時代，一個定位很難贏得市場,，現在我們很難說出,， iPhone 、天貓等品牌的定位是什么,，但還是有很多消費者追崇它們,。從傳統傳播內容來看，傳統傳播方式一句口號一張海報可以實現有限資源集中傳播,；但在互聯網媒體下會讓你感覺到枯燥,、乏味。而像杜蕾斯,、小米這樣的互聯網品牌,，每天都會通過微信,、 QQ 空間發(fā)送有趣的信息，與消費者互動與交流,，互聯網時代需要持之以恒的內容創(chuàng)新和話題傳播,。從傳播媒介上來看，傳統觀念認為一種媒介,，只要是央視之類的強勢媒體,，可以吃遍天下。但是在移動互聯時代,，傳統媒介越來越受到冷落,，特別是年輕一代，較少觀看電視了,，微博微信反而成為他們的主要關注的媒介,。鑒于互聯網特別是移動互聯網時代媒介傳播的特性，品牌策劃人高承遠認為移動互聯網品牌傳播需要強化移動電商思維,，具體而言需要實現三個轉變,。首先，是消費者向粉絲的轉變,。普通消費者品牌忠誠度低,、價格敏感，而品牌粉絲品牌忠誠度高,，愛屋及烏,，能接受更高價格給企業(yè)創(chuàng)造更多品牌溢價空間。其次,，是媒介向平臺的轉變,。媒介是一錘子賣買，而平臺更是一個循環(huán)系統,，即能聚集品牌粉絲,，又能起到傳播作用。再次,，是單一內容向內容群的轉變,。簡單的廣告信息重復已經成為視覺垃圾被大家避之而不及，而優(yōu)秀的原生內容廣告則可以持續(xù)的吸引消費者的眼球并很好的傳播品牌理念和價值,。; 987 次閱讀|0 個評論

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