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品牌3.0時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型: 高承遠(yuǎn) 2014-11-28 09:06; 什么是品牌 3.0 時(shí)代？讓我們稍微梳理一下品牌傳播的三個(gè)時(shí)代,。品牌 1.0 時(shí)代是大眾媒體獨(dú)步傳播的時(shí)代,，它開(kāi)拓了大眾消費(fèi)品市場(chǎng)，是完全的賣(mài)方市場(chǎng),，“媒體是上帝,，廣告是皇帝，客戶(hù)是奴隸”,。在品牌 2.0 時(shí)代,，品牌群雄逐鹿，從這個(gè)時(shí)代開(kāi)始品牌進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代,，同一產(chǎn)品的替代品牌很多,，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，定位和差異化顯得格外重要,。而目前我們所處的品牌 3.0 時(shí)代,，是一個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，數(shù)字化,、微型化,、虛擬化、個(gè)人化成為這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志,。而我們過(guò)去熟悉的品牌傳播的各個(gè)環(huán)節(jié),，也發(fā)生了關(guān)鍵性的改變。首先,，從傳播語(yǔ)境看,，新的語(yǔ)言體系在逐漸取代舊的語(yǔ)言體系。傳播行業(yè)從業(yè)者需要舌尖體,，也要認(rèn)識(shí)濕兄和小清新,，有問(wèn)題找元芳，動(dòng)不動(dòng)需要問(wèn)一下你幸福嗎,？總之,，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的,、生硬的舊語(yǔ)境向網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化的新語(yǔ)境轉(zhuǎn)變,。舊語(yǔ)境在新媒體上傳播注定敗,，而新語(yǔ)境在舊媒體上傳播依然可以大放光彩。其次,，從粉絲經(jīng)營(yíng)的角度,，拓展新粉絲不如集中精力維護(hù)存量粉絲。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)告訴我們,，留住一個(gè)老顧客的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于開(kāi)發(fā)一個(gè)新客戶(hù)的成本,。在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，與其去尋找新粉絲,，不如做好老客戶(hù),、老粉絲的轉(zhuǎn)化和經(jīng)營(yíng),。再次,，從媒介傳播的角度，使用外部媒體不如使用內(nèi)部的自媒體,。建設(shè)自己的自媒體平臺(tái)做好粉絲經(jīng)營(yíng),，很多時(shí)候效果要超過(guò)投放傳統(tǒng)的媒體廣告，羅輯思維的例子已經(jīng)充分證明了自媒體在這個(gè)時(shí)代的爆破性?xún)r(jià)值,，與其去花大成本使用外部媒介,，不如做好自有媒介和平臺(tái)的傳播經(jīng)營(yíng)，無(wú)論從成本還是效果的評(píng)估都更值得投資,。最后,，從傳播內(nèi)容的角度來(lái)看，與其每天用自己的產(chǎn)品刷屏,，不如引導(dǎo)話(huà)題和討論,。在互聯(lián)網(wǎng)媒體上做產(chǎn)品的硬廣傳播，不如多做些話(huà)題炒作,，聚集人氣,。在互聯(lián)網(wǎng)上，沒(méi)有人關(guān)注你在賣(mài)什么產(chǎn)品,，除非你是蘋(píng)果,，更多的人關(guān)注的是和自己息息相關(guān)的話(huà)題，而產(chǎn)品的不斷重復(fù)一定不如話(huà)題的循序漸進(jìn),。最后要說(shuō)的是,，互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播是大勢(shì)所趨，但還沒(méi)形成統(tǒng)一的理論,，大多品牌目前依然是摸著石頭過(guò)河,。就我自己而言,，“遠(yuǎn)道而來(lái)”微信訂閱號(hào)的建立也是一次自媒體經(jīng)營(yíng)的嘗試，無(wú)論是做品牌經(jīng)營(yíng)還是做一個(gè)簡(jiǎn)單的微信訂閱號(hào),，只要把握這四大觀念,，搭建好品牌平臺(tái)，做好內(nèi)容經(jīng)營(yíng),，你就已經(jīng)在成功過(guò)進(jìn)行品牌 3.0 時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型,。; 902 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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