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標簽: 群雄逐鹿

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品牌3.0時代的傳播轉(zhuǎn)型: 高承遠 2014-11-28 09:06; 什么是品牌 3.0 時代？讓我們稍微梳理一下品牌傳播的三個時代,。品牌 1.0 時代是大眾媒體獨步傳播的時代,，它開拓了大眾消費品市場，是完全的賣方市場,，“媒體是上帝,，廣告是皇帝，客戶是奴隸”,。在品牌 2.0 時代,，品牌群雄逐鹿，從這個時代開始品牌進入戰(zhàn)國時代,，同一產(chǎn)品的替代品牌很多,，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴重，定位和差異化顯得格外重要,。而目前我們所處的品牌 3.0 時代,，是一個人人都是自媒體的時代，數(shù)字化,、微型化,、虛擬化、個人化成為這個時代的標志,。而我們過去熟悉的品牌傳播的各個環(huán)節(jié),，也發(fā)生了關鍵性的改變。首先,，從傳播語境看,，新的語言體系在逐漸取代舊的語言體系。傳播行業(yè)從業(yè)者需要舌尖體,，也要認識濕兄和小清新,，有問題找元芳，動不動需要問一下你幸福嗎,？總之,，要實現(xiàn)傳統(tǒng)的、生硬的舊語境向網(wǎng)絡化,、個性化的新語境轉(zhuǎn)變,。舊語境在新媒體上傳播注定敗,，而新語境在舊媒體上傳播依然可以大放光彩。其次,，從粉絲經(jīng)營的角度,，拓展新粉絲不如集中精力維護存量粉絲。營銷學告訴我們,，留住一個老顧客的成本要遠遠小于開發(fā)一個新客戶的成本,。在粉絲經(jīng)濟時代，與其去尋找新粉絲,，不如做好老客戶,、老粉絲的轉(zhuǎn)化和經(jīng)營。再次,，從媒介傳播的角度,，使用外部媒體不如使用內(nèi)部的自媒體。建設自己的自媒體平臺做好粉絲經(jīng)營,，很多時候效果要超過投放傳統(tǒng)的媒體廣告,，羅輯思維的例子已經(jīng)充分證明了自媒體在這個時代的爆破性價值，與其去花大成本使用外部媒介,，不如做好自有媒介和平臺的傳播經(jīng)營,，無論從成本還是效果的評估都更值得投資。最后,，從傳播內(nèi)容的角度來看,，與其每天用自己的產(chǎn)品刷屏，不如引導話題和討論,。在互聯(lián)網(wǎng)媒體上做產(chǎn)品的硬廣傳播,，不如多做些話題炒作，聚集人氣,。在互聯(lián)網(wǎng)上,，沒有人關注你在賣什么產(chǎn)品，除非你是蘋果,，更多的人關注的是和自己息息相關的話題,，而產(chǎn)品的不斷重復一定不如話題的循序漸進。最后要說的是,，互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播是大勢所趨,，但還沒形成統(tǒng)一的理論，大多品牌目前依然是摸著石頭過河,。就我自己而言，“遠道而來”微信訂閱號的建立也是一次自媒體經(jīng)營的嘗試,，無論是做品牌經(jīng)營還是做一個簡單的微信訂閱號,，只要把握這四大觀念，搭建好品牌平臺，做好內(nèi)容經(jīng)營,，你就已經(jīng)在成功過進行品牌 3.0 時代的傳播轉(zhuǎn)型,。; 842 次閱讀|0 個評論

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