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僅需4步,，幫你用視頻贏得百萬客戶: 謝晶 2014-12-11 17:42; 關(guān)于移動端視頻迅猛發(fā)展的一些數(shù)據(jù) ●相關(guān)資料統(tǒng)計顯示，截至2013年12月,，中國手機端在線觀看視頻的用戶數(shù)為2.47億人,，比上一年增長了1.12億人,，增長率高達83.8%，手機也已成為包括PC屏和電視屏在內(nèi)的三屏當中的主導屏,。 ●根據(jù)視頻科技公司Ooyala指出,，2014年Q1，全球21%的在線視頻都是通過移動手機或平板電腦進行的,。而在兩年前,，這個數(shù)值還只有3.4%,。智能手機和平板電腦現(xiàn)已經(jīng)在在線視頻觀看上扮演了極為關(guān)鍵的角色。 ●過去三年移動視頻觀看時長增長迅速,，預計到2015年,，移動視頻將占50%。決定用戶是否愿意在移動終端觀看視頻的幾個要素：屏幕,、網(wǎng)速、無縫跨屏,、資費,。移動視頻流量在晚上8-9點達到最高峰，音樂MTV的用戶粘性最高,。 ●通過移動客戶端觀看視頻的用戶其在視頻上停留的時間也都比較長,。據(jù)悉，48%的用戶都會在上面花費30分鐘或更長的時間,。超75%的用戶起碼每次會在上面停留10分鐘,。智能手機視頻收視人群中，其中18-34歲的人群占44％,，而55歲以上的人群占18%,。 webpower ：移動時代，4個網(wǎng)絡視頻營銷技巧視頻將成為市場營銷爭奪的關(guān)鍵,。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度備受矚目,，移動視頻是其中一個不容忽視的爆發(fā)點。隨著用戶已經(jīng)逐漸習慣使用移動設備享受各種網(wǎng)絡視頻服務,，到4G時代開啟帶來移動上網(wǎng)速率的提升,，視頻則會成為移動信息消費的主要動力。現(xiàn)在對于各大公司來說,，如何使視頻適應互聯(lián)網(wǎng)移動發(fā)展趨勢,，創(chuàng)建適應各種屏幕且具有吸引力的視頻將成為視頻營銷的關(guān)鍵，多渠道智能化營銷服務商webpower分享了視頻營銷的獨到見解,，幫你用視頻贏取客戶,，獲得營銷成功。步驟1:創(chuàng)建響應式的視頻播放器視頻嵌入網(wǎng)站上,響應式的視頻播放器是首先需要解決的問題,，以確保視頻尺寸看起來適應各種尺寸屏幕的設備,。一般視頻內(nèi)容保持在iPhone(640px寬)和大顯示器(1920px寬)之間可視即可。隨著移動及多屏幕化,，響應式的理念目前在網(wǎng)站,、郵件等多個交互渠道中都得到應用，webpower在指導客戶進行響應式郵件設計中,，基于CSS3的媒介查詢（MediaQuery）特性使得電子郵件能夠適應不同設備,，即根據(jù)設備的分辨率和縮放自動重新布局,。在建立登陸頁面后，并把視頻嵌入其中時,還要根據(jù)移動尺寸進行優(yōu)化,，這需要設置網(wǎng)站的HTML來實現(xiàn),，具體可以去咨詢你的網(wǎng)頁設計人員。如果您正在使用一個帶定制播放器的視頻營銷平臺,，您可以使用代碼示例來調(diào)整你的播放器的大小尺寸,。步驟2:創(chuàng)建大而鮮明的載入畫面圖像載入畫面的縮略圖圖像在小型的設備屏幕上可能變得模糊，一個大而鮮明的圖像使視頻變得容易辨認,，在各種大小尺寸屏幕上更有可能顯示清晰正常,，在搜索結(jié)果顯示上的能見度很好。所以,，在設計視頻的“封面”時,，要盡量使用大而鮮明的載入畫面圖像，讓移動用戶第一眼就記住視頻,。看看下面3張webpower截取的簡單的載入畫面圖像,，不僅具有極強的視覺沖擊力,任何大小設備上也清晰可見。字體主題清晰而足夠大,，背景圖片畫面直接表達主題內(nèi)容,，讓人第一眼看到即明了視頻中的內(nèi)容方向。步驟3:原創(chuàng)性和共鳴點的視頻內(nèi)容視頻作為企業(yè)利用傳遞品牌信息的一種內(nèi)容營銷方式,，視頻的原創(chuàng)性和趣味性將會是吸引用戶的決定因素,。在4G時代能夠通過研究掌握用戶的視頻內(nèi)容愛好，創(chuàng)建符合移動用戶使用習慣,、滿足移動用戶內(nèi)容需求的視頻,，將是企業(yè)激活營銷效果、掌握移動機遇的一個突破口和發(fā)力點,。webpower資深營銷專家Dr.Jason介紹到,，到如今，微視頻已然不再是企業(yè)靈光乍現(xiàn)的偶然性營銷嘗試,，而漸漸成為企業(yè)品牌傳播的常規(guī)武器,。以4分鐘讓百萬人潸然淚下的短片《最好吃的飯》為例，截止2014年8月15日,，各個網(wǎng)絡平臺總播放量超過一億次,，在移動端社交媒體上也得到無數(shù)自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)傳播，蒙牛煥輕在這次視頻營銷戰(zhàn)中無疑獲得了巨大的品牌傳播成功,。這個視頻短片其實無論從情節(jié)上或是鏡頭,，都沒有過多技巧，而正是因為其講述的就是一個貼近生活,、接近真實的故事,，與很多有相似經(jīng)歷的用戶產(chǎn)生了共鳴,，才觸動了大家的淚點。步驟4:靈活機智使用calltoaction 最后,，為了促進轉(zhuǎn)換,，對于視頻的著陸頁面設計要非常用心。在移動設備上看一個視頻的描述相對很難,，所以可以鏈接回到網(wǎng)站,，但是在移動視頻上，不可以沒有注釋或可點擊的CTA,。同時,，在自己的網(wǎng)站上設計視頻著陸頁面時，確保創(chuàng)建的登陸頁面設計與移動視頻的內(nèi)容設計體驗上的連貫性,。正如所看到的，用戶可以在Juniper定制的登錄頁面上投票,，并和其他CTAs進行相互配合,，這種效果在移動上看起來非常不錯。另外,，需要記住的是,，在移動視頻活動中，不能僅僅依靠看整個視頻才能到達CTA,，要方便用戶隨時隨地轉(zhuǎn)化,，增進移動視頻體驗優(yōu)化性。多渠道智能化營銷服務商webpower總結(jié)：使用響應式設計,，大而醒目的載人畫面圖像,，原創(chuàng)性和共鳴點的視頻內(nèi)容和深思熟慮的CTA放置，可以幫助你在構(gòu)建下一個視頻營銷活動中,，確保用戶在與你的內(nèi)容交互時可以有最好的體驗,，而無關(guān)于視頻內(nèi)容在何種設備上顯示。; 384 次閱讀|0 個評論

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