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空降4：都是利潤(rùn)惹的禍: 熱度 2 劉平 2015-4-28 20:27; 藥企扎堆做飲品了。修正推出了護(hù)甘植物飲料,，江中推出了藍(lán)枸飲料,，天方推出了美麗會(huì)飲料，石藥推出了果維康飲料,，以嶺推出了蓮花清菲 ..... 為什么藥企會(huì)紛紛搶灘飲品呢,？據(jù)說(shuō)是因?yàn)槔麧?rùn)。這個(gè)據(jù)說(shuō)來(lái)源于前幾天微信上看到一則資訊,，標(biāo)題為《瘋了,，藥企紛紛掘金飲料市場(chǎng)，追求另類(lèi)暴利沒(méi)那么簡(jiǎn)單》,。事實(shí)上,，本文也全因這則資訊而來(lái)；不過(guò),，卻不是評(píng)論文章,，是文中援引某專家關(guān)于藥企進(jìn)飲品的原因分析讓我感到了困惑。想借此求個(gè)明白。（為了不必要的誤會(huì),，發(fā)表資訊的媒體和相關(guān)專家的名字就不明示了,。） ” 飲料產(chǎn)業(yè)高于藥業(yè)的利潤(rùn)是藥企十分看重的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，藥企利潤(rùn)率普遍不超過(guò) 25% ,，而功能性飲料的利潤(rùn)多數(shù)達(dá)到百分之幾百，比如降火類(lèi)飲料的售價(jià)大約在 5 元 /350ML 左右,，江中藥業(yè)推出的以護(hù)眼為賣(mài)點(diǎn)的藍(lán)枸飲料賣(mài)價(jià)甚至為 7 ,、 8 元 /310ML ，而其成本只有不到 2 元,，賣(mài)一箱會(huì)賺夠兩箱的利潤(rùn),。 “ 這是原文的一個(gè)段落，為避免有斷章取義之嫌,，摘取的比較長(zhǎng)了點(diǎn),。這段話可以說(shuō)完全顛覆了我的傳統(tǒng)認(rèn)知，我一直認(rèn)為藥品是個(gè)暴利行業(yè),，老百姓經(jīng)常說(shuō)的 ” 病不起 “ 也應(yīng)該是包括購(gòu)買(mǎi)藥品而言的,，看到這個(gè)信息，我才知道,，原來(lái)藥品行業(yè)是個(gè)徹徹底底的微利行業(yè),。但困惑也由此而來(lái)：第一， ” 藥企利潤(rùn)率普遍不超過(guò) 25% ,，而功能性飲料的利潤(rùn)多數(shù)達(dá)到百分之幾百,。 “ 這個(gè)利潤(rùn)率的算法我不明白，是銷(xiāo)售利潤(rùn)率呢,？還是成本利潤(rùn)率,？是毛利呢？還是凈利,？依照 ” 其成本只有不到 2 元,，賣(mài)一箱會(huì)賺夠兩箱的利潤(rùn)。 “ 我武斷的理解為是成本利潤(rùn)率,。如果真是成本利潤(rùn)率的話,，藥企25%的利潤(rùn)率就已經(jīng)不能用微利來(lái)形容了，那簡(jiǎn)直就是在做善事,。第二，我不太理解這里的利潤(rùn)率是按企業(yè)的出廠價(jià)算的還是按零售價(jià)算的,。根據(jù)零售價(jià)來(lái)算企業(yè)的利潤(rùn)率,，那肯定是有大問(wèn)題的。如果斷章取義的看“ 功能性飲料的利潤(rùn)多數(shù)達(dá)到百分之幾百，比如降火類(lèi)飲料的售價(jià)大約在 5 元 /350ML 左右”,，很容易讓人理解為是從零售價(jià)算的企業(yè)利潤(rùn),。當(dāng)然，也僅僅是我“容易的理解”為從零售價(jià),，可不敢肯定,。第三，我不太明白這里在計(jì)算利潤(rùn)率時(shí),，除了生產(chǎn)成本外還有沒(méi)有考慮其他費(fèi)用,，比如銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用等,；有沒(méi)有考慮行業(yè)中的企業(yè)差異,，是取得平均值還是取得大多數(shù)？當(dāng)然,，這些困惑都是我庸人自擾的結(jié)果,，其實(shí)，打死我也不相信藥品是微利行業(yè),，我也固執(zhí)的認(rèn)為,，抱持這種認(rèn)知的人會(huì)有很多很多，從這個(gè)角度出發(fā),，我認(rèn)為這則資訊的標(biāo)題說(shuō)的很好,，“追求另類(lèi)暴利”，什么是另類(lèi)暴利,？呵呵,，就是另一類(lèi)暴利。我同意固執(zhí)的認(rèn)為,，既然同屬“暴利”——最起碼是高利,，那兒這兩種利潤(rùn)比較的依據(jù)和算法就是重要的。您認(rèn)為呢,？; 個(gè)人分類(lèi): 營(yíng)銷(xiāo)管理|4079 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

大BOSS核桃包的溯源之旅: 鳳兒過(guò) 2014-12-19 10:33; 遠(yuǎn)走大西南,，彩南之國(guó) 因?yàn)樯诖笊剑砸拔妒? 走遍九百六十萬(wàn)平方公里神州大地大 BOSS 最終把腳步停留在為數(shù)不多仍保留著原生態(tài)的植物王國(guó)云南有機(jī)無(wú)污染,，凈土珍品遠(yuǎn)離都市污染,，還大自然把關(guān) 每一枚由果農(nóng)親自從枝頭摘取篩選深山老樹(shù)尖的當(dāng)季鮮品只取向陽(yáng)面日照最飽滿一則的碩果新鮮乃王道，手工現(xiàn)砸每一個(gè)核桃包都鮮出名門(mén)口齒留香搭配藥膳竹炭調(diào)理身體機(jī)能最營(yíng)養(yǎng)最補(bǔ)腦最 YAMI 的纖體代餐包子輕奢享受 —— 豈止是黑; 個(gè)人分類(lèi): 雜談|678 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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