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案例分析:創(chuàng)新的代價(jià)
陳小龍營銷診斷 2015-4-11 11:05
皇島公司(化名,。為方便讀者集中到案例本身,本案例基于實(shí)際發(fā)生的情況,,將關(guān)鍵名稱均作化名處理,下同)位于行業(yè)之中挑戰(zhàn)者的位置,。他們一直堅(jiān)持走自己的營銷之路,。他們?cè)陲L(fēng)味海鮮醬上是品類開創(chuàng)者,在調(diào)味醬類也一直堅(jiān)持自主創(chuàng)新的路子,,價(jià)位都是走高檔路線,;他們?cè)卺u油上也自主創(chuàng)新,蒸魚醬油將二級(jí)醬油賣出特級(jí)醬油的價(jià)錢,,真是相當(dāng)之不簡(jiǎn)單,。 可是這家創(chuàng)新極強(qiáng)的公司卻面臨著嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)強(qiáng)勁的對(duì)手天河,,以密集的渠道,,實(shí)惠的價(jià)格,不斷地從皇島手中搶走市場(chǎng),�,;蕧u是繼續(xù)走創(chuàng)新之路?還是應(yīng)該和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一拼到底? 這位來自馬來西亞的CEO,,被推到了皇島300年存亡的風(fēng)口浪尖,。 皇島中國戰(zhàn)略動(dòng)作分解 幾年前,皇島的一位高層管理人員曾說了一句惡狠狠的話:“調(diào)味品業(yè)五年之內(nèi)將改變革局”,,這句平常的人話,,在業(yè)內(nèi)來講,仿佛虎嘯山林,,午夜夢(mèng)回,,還叫人嚇出一身冷汗,皇島真的能遠(yuǎn)見未來嗎,?講這話的人,,已經(jīng)調(diào)回總部,他的更為強(qiáng)悍的繼任者,,開始以新舵手的名義,,遠(yuǎn)見未來。 從2003年開始,,皇島進(jìn)入了快速發(fā)展期,,2007年起,皇島在戰(zhàn)略布局上進(jìn)入快車道,,皇島一遍又一遍地書寫著新的誓言,,市場(chǎng)活動(dòng)一撥接一撥,皇島憑什么來建立“有中國人處即有皇島”的餐料王國呢,? 第一次創(chuàng)新,,白手興家一舉成名 皇島由創(chuàng)始人于一百多年前創(chuàng)立,歷經(jīng)一百多年,,今日皇島已經(jīng)由一個(gè)小村莊的小醬汁鋪發(fā)展到覆蓋全球的調(diào)味品王國,,而且已經(jīng)涉足制藥、房地產(chǎn),、儲(chǔ)運(yùn)等多鐘產(chǎn)業(yè),,實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。 一百多年前,,皇島的創(chuàng)始人生活困苦,,孤兒寡母在村中飽受惡霸欺凌,忍無可忍的母子不得不離開祖居的歷經(jīng)磨難來到他鄉(xiāng),,以經(jīng)營一家小茶鋪經(jīng)營小吃為生,。茶鋪生計(jì)并沒有一家人想象的那樣生意興隆,他們不得不另想他法來滿足一家人生存所需,。 由于生活在海島附近,創(chuàng)始人一邊經(jīng)營茶鋪,一邊煮售海鮮產(chǎn)品供食客吃,,一次偶然的機(jī)會(huì),,他像平常一樣煮海鮮,由于忙里忙外氣呼呼客人,,忘記把煮海鮮留下的海鮮湯給弄出來,,等到他停下工作,才想起鍋里的海鮮湯,,掀開鍋蓋大吃一驚,,發(fā)現(xiàn)鍋底留下一層厚厚,色澤光亮的濃汁,,他伸出一嘗,,鮮香滿口,口味稱奇,,他頓時(shí)心生一計(jì),,把煮海鮮的海鮮湯加以濃縮,又配之以精粉調(diào)制,,叫個(gè)什么名字好呢,?最后,他將這個(gè)新產(chǎn)品為“風(fēng)味海鮮醬”,,此后,,由于他做的風(fēng)味海鮮醬鮮美無比,大受歡迎,,創(chuàng)始人索性改行專營制作風(fēng)味海鮮醬生意,,取店名“皇島”。 第二次,,被創(chuàng)新,,失卻優(yōu)勢(shì) 一百年前的創(chuàng)新,輝煌一直延續(xù)到如今,。然而,,隨著時(shí)間的推移,龐大市場(chǎng)出現(xiàn)的時(shí)候,,另一家公司出現(xiàn)了,。 皇島一直以來,一直延用成本定價(jià),,即高品質(zhì)高價(jià)格,,也一直深受消費(fèi)者喜愛。他們也堅(jiān)持走高品質(zhì)之路,,價(jià)格高是自然的事情,。 然而,,另一家公司天河味業(yè)出現(xiàn)了,天河公司一直以為以生產(chǎn)醬油等調(diào)味品為主,,風(fēng)味海鮮醬只是他們其中的一個(gè)產(chǎn)品,,由于技術(shù)方面取得了突破,利潤比較豐厚,,因此,,天河味業(yè)在全國大力推出與皇島公司差不多的產(chǎn)品,并且,,天河味業(yè)做了策略上的變化,,即走中檔價(jià)位的海鮮醬產(chǎn)品。并助依靠他們龐大的銷售網(wǎng)絡(luò),,低價(jià)位,,經(jīng)過幾年的經(jīng)營,風(fēng)味海鮮醬產(chǎn)品已經(jīng)成為品類的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者了,。 皇島公司不甘在自己創(chuàng)新開拓的品類上失去寶座,,因此,兩次推出了與天河公司同等價(jià)位的海鮮醬產(chǎn)品,。然而,,這兩次,都是在幾乎就要成功的時(shí)候,,突然停止了前進(jìn)的步伐,,影響的因素很多,但是很多業(yè)內(nèi)人士分析,,這個(gè)可能是因?yàn)榛蕧u非常但心出中低價(jià)位的產(chǎn)品,,影響了自己高端價(jià)位的產(chǎn)品銷售,以及影響產(chǎn)品品牌的高端形象,。 皇島的市場(chǎng)策略 皇島在中國市場(chǎng)取得長(zhǎng)足進(jìn)展,,除產(chǎn)品自身品質(zhì)過得硬之外,營銷手法,,也有許多可取之處,。 餐飲推廣不離身 皇島的產(chǎn)品約有70%是銷往餐飲線的,這是它一向的定位,,皇島的品牌定位就是這個(gè)方向,,而餐飲最終就是影響到廚房的�,;蕧u在香港的市場(chǎng)占有率風(fēng)味海鮮醬一路領(lǐng)先,,中國大陸隨著工業(yè)化的進(jìn)度加快,在外就餐的人也會(huì)越來越多,,像餐飲業(yè)越來越發(fā)達(dá),,就是一個(gè)很好的例子,。皇島的產(chǎn)品主要定位在廣東菜和上海菜系,,廣東可以影響到廣東,、廣西、海南,、福建,上�,?梢杂绊懙缴虾�,、江蘇、浙江,、安徽,,這是中國調(diào)味品最重要的兩大區(qū)域市場(chǎng),尤其是廣東市場(chǎng),,市場(chǎng)容量約60億元,,廣東人喜歡吃,調(diào)味料用得多,。 皇島醬料產(chǎn)品本來的定位是廣東菜和上海菜,,說上海菜其實(shí)有點(diǎn)牽強(qiáng),只是由于上海菜系和廣東菜系比較接近而已,,但是這在海外已經(jīng)是夠用了,,但是,大陸口味眾多,,廣東菜雖是影響不小,,但是其它菜系的受眾更廣泛,由于皇島的醬料是針對(duì)專業(yè)菜的,,不像醬油那樣什么菜都可用,,皇島急于改變這一局面,所以還是采取他的老辦法,,通過廚師比賽來造聲勢(shì),。2002年皇島在湖南長(zhǎng)沙舉辦了湘菜創(chuàng)新為主題的研討會(huì),會(huì)上與會(huì)的名廚用皇島的產(chǎn)品做出新型湘菜,,如進(jìn)軍四川想在那邊開廠,,就是想做川菜醬料,看家本領(lǐng):“食神”推廣,,廚藝節(jié)目贊助,。 以點(diǎn)帶面求突破 皇島自知在中國市場(chǎng)容量最大的調(diào)味品醬油項(xiàng)目上起步較晚,不易取得突破,,所以,,在單品上動(dòng)了很多的腦筋,,取得較好的成績(jī),最為典型的便是“蒸魚醬油”,。 在海外,,由于蒸魚醬油的開發(fā)和成功推廣,皇島獲得了當(dāng)年度的海外杰出營銷大獎(jiǎng),,但是即便獲獎(jiǎng),,銷量還是較少,蒸魚醬油在大多數(shù)的粵菜廚師手中,,并不用現(xiàn)成的蒸魚醬油,,他們大多數(shù)還是會(huì)用生抽加白糖或冰糖,加其它佐料精心調(diào)制,,它的海外背景,,使得目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)其品質(zhì)高度認(rèn)可,這些地區(qū)首先成為了皇島最大的發(fā)家地,,皇島以烽火燎原之勢(shì),,將此產(chǎn)品迅速鋪向全國,到2005年已達(dá)到歷史高峰并一路前進(jìn),,據(jù)說,,皇島這一個(gè)品種為皇島全年的生意貢獻(xiàn)了過億元的銷售額。 有意思的是,,其實(shí)皇島蒸魚醬油這個(gè)在海外獲得營銷大獎(jiǎng)的產(chǎn)品,,在海外賣得并不是大家想象的那么好,它銷售最好的地方反而是國內(nèi),,也可能是這個(gè)產(chǎn)品全球銷量最好的地方,,也許是皇島不想讓人知道它的金礦在哪里,喜歡宣傳的皇島一直沒有公開,,這兩個(gè)藏金洞基之一便是湖南,。在長(zhǎng)沙,皇島的蒸魚醬油每個(gè)月約有一萬箱的銷量,,這個(gè)才410ml的二級(jí)醬油能賣到7元錢一瓶,,利潤是相當(dāng)可觀的(同類的產(chǎn)品500ml才賣3元多)。那么皇島是如何挖到金礦的呢,?皇島產(chǎn)蒸魚醬油一直有生產(chǎn)和銷售,,在香港獲獎(jiǎng)之前就在世界各地有銷售,皇島在湖南賣火,,應(yīng)該起于偶然,,皇島一向重視餐飲市場(chǎng),他所謂的國際營銷經(jīng)驗(yàn)就是如何在餐飲渠道進(jìn)行拓展,,用的手法也是一貫的,,皇島研究完中國的八大菜系之后,,覺得湖南這個(gè)省是一個(gè)戰(zhàn)略棋子,改造湘菜就這樣出臺(tái)了,,之后皇島調(diào)用媒體的力量,,宣傳與湘菜大師合作,改造湘菜,,當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)湖南人愛吃魚,,就力推一個(gè)菜式,叫做“霸王魚頭”,,這個(gè)菜做法簡(jiǎn)單,,就是把魚頭洗凈、放入湖南剁椒,,再倒入小半瓶蒸魚醬油,上鍋蒸25分鐘就好,,蒸魚一向上菜慢,,給顧客抱怨,而這么一改,,不僅好吃,,上菜也快,餐廳的銷量也增加了,,廚師,、顧客兩歡喜。想一想一個(gè)菜用上小半瓶,,這個(gè)用量是相當(dāng)驚人的,,皇島一方面在傳媒造勢(shì),一方面通過餐飲渠道的銷售代表到酒樓去做介紹,,第三,,配合經(jīng)銷商在批發(fā)市場(chǎng)做二批促銷,湖南市場(chǎng)很快就給拿下了,。在旺銷的湖南市場(chǎng),,這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)不僅是用于做蒸魚了,酒樓餐廳里面做什么菜都放,,即便是一個(gè)小菜市的對(duì)面一個(gè)廚房設(shè)在店外的小攤檔處都有發(fā)現(xiàn)廚師用蒸魚醬油,,這個(gè)只有四張桌子的小攤檔每個(gè)月要用五瓶蒸魚醬油,用于做湯,,你當(dāng)然猜得到它的牌子:是皇島,! 皇島開創(chuàng)了一個(gè)產(chǎn)品的銷售奇跡,在巨大的市場(chǎng)面前,,它更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手天河味業(yè),,舍棄了自己原有的“蒸魚豉油”,,亦更名為“蒸魚醬油”,從外包裝上改得和皇島完全一樣,,從此開始了對(duì)皇島的市場(chǎng)清剿工作,。 天河味業(yè)雖一早便有蒸魚醬油,但是銷量極少,,眼看皇島銷量節(jié)節(jié)上升,,2004年,改過去的500ml傳統(tǒng)瓶型,,在瓶型及外包裝,,甚至是包裝色調(diào)上都與皇島相似的蒸魚醬油,價(jià)位比皇島稍低,,并且以促銷開路,,買醬油,送香煙,,銷量節(jié)節(jié)上升,,這在皇島看來,意圖非常明顯,,就是拉皇島下馬,。兩家著名品牌的競(jìng)爭(zhēng)使得蒸魚醬油市場(chǎng)越做越大。 皇島的軟肋 皇島在中國市場(chǎng)取得輝煌業(yè)績(jī),,但是,,有許多實(shí)際的問題也令管理層極為困擾: 戰(zhàn)略決策 皇島目前在產(chǎn)品上面臨兩大嚴(yán)重問題,一個(gè)是風(fēng)味海鮮醬優(yōu)勢(shì)面臨喪失,,二是蒸魚醬油地位岌岌可危,,而與此相對(duì)的,是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,天河成為最大受惠者,。皇島在前面教育市場(chǎng),,而最后,,天河緊隨其后,從模仿到超越,,速度很快,,皇島一再被天河摘了桃子,天河是通過密集的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò),,以及價(jià)格尖刀拿下市場(chǎng)的,,皇島也要這么干嗎?多年來,皇島在經(jīng)銷商的心目之中,,品牌價(jià)值和美譽(yù)度都很高,,如果采取像天河味業(yè)一樣的策略,皇島勢(shì)必會(huì)動(dòng)搖品牌形象,。 皇島于30年代在香港開沒分公司,,香港當(dāng)時(shí)消費(fèi)能力并不強(qiáng),皇島不愿降低品質(zhì)迎合市場(chǎng),,為圖生存轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國等海外市場(chǎng),,大獲成功,這成為皇島的一個(gè)成功經(jīng)驗(yàn),,發(fā)展到現(xiàn)在,,已經(jīng)成為了公司性格�,;蕧u認(rèn)為,,中國目前的醬料需求水平雖然很低,但是中國的發(fā)展速度極快,,人們的生活水平提高很快,,對(duì)高檔醬料的需求必然增加,如果能先行滲透,,加強(qiáng)品牌形象,在將來,,才不會(huì)失去市場(chǎng)的先機(jī),。皇島曾有一位管理者說“內(nèi)地中檔次的風(fēng)味海鮮醬好賣,,我們會(huì)因應(yīng)市場(chǎng)生產(chǎn)適銷產(chǎn)品,,但會(huì)堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì),不會(huì)降低品質(zhì)去遷就價(jià)錢,�,!保瑢�(shí)際上,,這也是皇島的策略之一,,也是皇島的弱點(diǎn),皇島不敢降低零售價(jià)格,,結(jié)果給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下下手機(jī)會(huì),。 追求品質(zhì)過硬和低價(jià),這兩者并不矛盾,,皇島完全可以推出副品牌,,來對(duì)主品牌進(jìn)行防御。沒有防御體系的品牌,在市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜的中國市場(chǎng),,無異不戴頭盔上戰(zhàn)場(chǎng),。 皇島的風(fēng)味海鮮醬,質(zhì)量是相當(dāng)不錯(cuò)的,,但是價(jià)格非常高,,觀察中國的現(xiàn)狀,八十年代,,大家全部吃一級(jí)醬油,,到了九十年代,直到現(xiàn)在的二十一世紀(jì)初,,三級(jí)醬油反而成了主流,,這個(gè)是為什么呢?難道大家不想吃好的嗎,?錯(cuò),,調(diào)味品這個(gè)東西,是人們的生活必須品,,一定是與人們某種潛意識(shí)有關(guān)的,。那么,市場(chǎng)到底出現(xiàn)了什么情況,,使消費(fèi)者有了這種轉(zhuǎn)變呢,?八十年代,大家很少有擔(dān)心失業(yè)的,,餐廳也不用太過考慮成本問題,,反正什么東西都不是很貴,大家消費(fèi)得起,,而九十年代,,物價(jià)飛漲,醬油這個(gè)東西,,由散裝到瓶裝,,價(jià)格也上升了好多倍,大家一下子還接受不了,,另外,,消費(fèi)者購物也較為理性,大家其實(shí)不明白醬油的等級(jí)劃分,,甚至連醬油的品類也分不清楚,,什么是老抽、生抽還是味極鮮,,反正你給我醬油就好了,,所以在大家對(duì)于調(diào)味品知識(shí)很少的時(shí)候,,清楚的只有價(jià)格了,大家一致認(rèn)為,,醬油就是醬油,,就是賣的牌子嘛,貴在這個(gè)地方,,所以價(jià)格成了可比的東西,;不懂消費(fèi)心理,好比盲人瞎馬夜半臨深池,。 皇島定位在餐飲,,餐飲的廚師一定也是專業(yè)人士了,他們一定知道什么是好,,什么是壞了,。但是餐飲業(yè)也在考慮成本問題,皇島過分地堅(jiān)持價(jià)格高這一點(diǎn),,所以很容易給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鉆了空子,。 皇島無奈嗎? 皇島的三級(jí)醬油賣一級(jí)醬油的錢,,有人不服氣,,說這不是騙消費(fèi)者嗎?消費(fèi)者不知道,,可是明眼人一眼就看出來了,。可是,,真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境是,,產(chǎn)品并非以成本定價(jià),而是以價(jià)值定價(jià),,皇島的產(chǎn)品有人買,,這就是品牌的力量,。 皇島用“霸王魚頭”這個(gè)著名的湘菜,,來推廣蒸魚醬油,實(shí)在是高明之舉,,現(xiàn)在皇島的蒸魚醬油在湖南每月的銷售都有數(shù)萬箱,,可能超過其它的任何一個(gè)產(chǎn)品的銷量,但是,,湖南市場(chǎng),,仍是一塊沒有把握好的市場(chǎng),“蒸魚醬油”本來可以起到尖刀破冰的作用的產(chǎn)品,,并沒有起到以點(diǎn)帶面的作用,,輝煌的戰(zhàn)果在這個(gè)品種上就幾乎就此止步了,甚至沒有帶動(dòng)起整個(gè)醬油品類的成長(zhǎng),實(shí)在太可惜,�,;蕧u自己可能也意識(shí)到了這個(gè)問題,他們?cè)鰟?dòng)獵頭進(jìn)行尋找新的更強(qiáng)悍的市場(chǎng)管理者,,但是無論是誰來管理,,沉下基層市場(chǎng)中去,還是取勝之道,。由于面沒有帶起來,,而“點(diǎn)”太突出,全中國的醬油廠家對(duì)湖南蒸魚醬油市場(chǎng)幾乎全部殺入,,所有的矛頭全部指向皇島,。 皇島面對(duì)的最強(qiáng)勁的對(duì)手就是天河,天河將此前不溫不火的“蒸魚醬油”,,迅速更名為“蒸魚醬油”,,直指皇島,從包裝紙色調(diào),、瓶型,、幾乎與皇島沒有什么分別,在渠道上,,送香煙,、送產(chǎn)品、陳列有獎(jiǎng)等靈活多樣的形式,,將皇島的蒸魚醬油全面圍追堵截,。自從模仿品種領(lǐng)導(dǎo)者皇島之后,銷量頓時(shí)翻了好幾倍,。 風(fēng)味海鮮醬是皇島第一家打出品牌的,,只要有人買,皇島想賣什么價(jià)錢都可以堅(jiān)持,,但是現(xiàn)在全行業(yè)幾乎家家公司都會(huì)做風(fēng)味海鮮醬了,,若說90年末,除廣東以外,,這類產(chǎn)品還沒有多少人了解,,加上價(jià)格高,所以根本就沒什么人買,,買的全是餐飲線的人,,但是現(xiàn)在消費(fèi)者經(jīng)過不斷的教育,認(rèn)識(shí)了產(chǎn)品,,但是皇島高檔的價(jià)格又把人家擋在了門外,,皇島也意識(shí)到了這個(gè)問題,,推出一種價(jià)格便宜一點(diǎn)的產(chǎn)品”神廚”,但是還是價(jià)格較高,,而天河推出上等風(fēng)味海鮮醬后,,可以說是摘了勝利的果實(shí),天河一向喜歡摘皇島的勝利果實(shí),,皇島辛辛苦苦在市場(chǎng)上做消費(fèi)者培養(yǎng),、市場(chǎng)推廣,等到市場(chǎng)成熟了,,天河只需要做好跟進(jìn),,推出近似包裝,利用比皇島稍低的價(jià)錢,、再通過自己龐大的銷售網(wǎng)絡(luò),,就輕松地摘取了皇島勝利的果實(shí)。如天河味業(yè)的“上等風(fēng)味海鮮醬”直逼皇島的“神廚”,,然而,,皇島卻自斷后路,“神廚”項(xiàng)目的突然止步,,造成歷史遺憾,,天河味業(yè)勢(shì)如破竹,奪取了中國市場(chǎng)的單品皇冠,! 歷史驚人的相似,,2008年,皇島再次推出中等價(jià)位的“風(fēng)味海鮮醬”,,正當(dāng)銷售風(fēng)生水起的時(shí)候,,皇島再次止步,中止了這個(gè)價(jià)位段產(chǎn)品的市場(chǎng)投放,,這樣做的目的是什么呢,?是保證整體利潤的平衡?還是擔(dān)心損害了皇島的高端品牌形象,。這就是皇天的宿命嗎,? 然而天河味業(yè)以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),以極其相似的外包裝,。 可是,,皇島似乎并不想跟牌,;可是,,你不跟牌,只能棄牌逃走了,。 營銷思維 2006年是皇島營銷管理的分水嶺,,此前皇島在現(xiàn)代零售渠道的三板斧,,特價(jià)、買贈(zèng),、堆頭(TG),,一用再用,這個(gè)說明皇島市場(chǎng)思維已經(jīng)有些僵化,。因?yàn)樽鱿M(fèi)者溝通的動(dòng)作,,還有很多,這些市場(chǎng)推廣手法,,從消費(fèi)者溝通的角度來講,,已經(jīng)用得過濫。2006年以后,,皇島在現(xiàn)代零售渠道變成了超級(jí)活躍者,,市場(chǎng)推廣活動(dòng)也走向了另一個(gè)極端。 在批發(fā)流通渠道,,皇島常用的促銷招數(shù)是,,類似十送一,即買多少箱送什么,,對(duì)于渠道商來講,,這樣的促銷,無異是玩資金,,皇島每年都會(huì)舉辦大約兩次這樣的活動(dòng),,的確,皇島的東西很貴,,所需要的資金當(dāng)然是要很雄厚才對(duì)的,,由于廣大的經(jīng)銷商正處在發(fā)展時(shí)期,資金方面都相應(yīng)比較緊張,,才會(huì)發(fā)出如此感言,。 皇島做出極多的創(chuàng)新工作,這家老字號(hào)的著名企業(yè),,又展現(xiàn)出勃勃生機(jī),,可是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),一定是綜合實(shí)力總的較量,。 皇島要繼續(xù)創(chuàng)新下去嗎,?它因創(chuàng)新而來到世間,可是也應(yīng)創(chuàng)新而付出沉重的代價(jià),�,;蕧u應(yīng)該繼續(xù)創(chuàng)新下去嗎? 注:本文為陳小龍先生原創(chuàng)文章,,歡迎轉(zhuǎn)載,。媒體刊登或用于其他商業(yè)用途請(qǐng)聯(lián)系陳小龍先生本人授權(quán),。
個(gè)人分類: 調(diào)味品營銷|1099 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論
【天下有雙篇•上】松露和牛堡到底有多“嘆”?
熱度 1 鳳兒過 2014-12-20 10:13
【天下有雙篇•上】松露和牛堡到底有多“嘆”,?
廣州人識(shí)“嘆”是全國人民都知道的常識(shí),, 嘆早茶、嘆晏仔(午餐),、嘆海鮮,、嘆野味、嘆宵夜… 面對(duì)如此懂享受的大 BOSS ,, 餐單定制簡(jiǎn)直令廚師絞盡腦汁,。 經(jīng)過九百多個(gè)小時(shí)的反復(fù)推敲, 迄今為止全球最豪華的中式滋味堡終于矚目誕生: 澳洲和牛黑松露堡 采用世界一級(jí)肉源——天然牧場(chǎng)的澳大利亞和牛肉,, 源自日本國寶級(jí)食材神戶雪花牛肉肉種,, 保證產(chǎn)量充足的同時(shí),澳洲肉牛安全系數(shù)一直遙遙領(lǐng)先,, 頂級(jí)供應(yīng)商合作選取最適合做餡料的脖肩肉,, 入口汁嫩有咬勁,是原只和牛中肌肉最發(fā)達(dá)的部位,。 同樣來自有機(jī)農(nóng)場(chǎng)澳大利亞的還有高緯度的極品黑松露,, 作為三大珍品之首的野生黑松露早已遠(yuǎn)銷歐洲, 成為法國,、意大利餐廳宴桌上奢華輕狂的追捧美食,, 進(jìn)口黑松露皆手工采摘加工,保留原始的泥土神秘清香,, 配合雪花和牛的鮮嫩肉汁,,就怕偽吃貨不造啊,!
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