標(biāo)簽: 微商的本質(zhì)

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

微商的本質(zhì)及發(fā)展: 何綠原 2015-1-2 11:43; 前言：探索微商的本質(zhì)及發(fā)展當(dāng)然是本文的宗旨之一,，但我亦懷著另外一個重要的目的——嚶其鳴矣,，求其友聲——希望借此尋找志同道合的朋友！為當(dāng)下正在營運的“女王陛下”蜂蜜品牌尋找合伙人,。應(yīng)該說,，微商的發(fā)展并不是簡單的技術(shù)性問題,，并不是隨著移動電商或微信的發(fā)展而構(gòu)建出來的商業(yè)體系，當(dāng)然更不是時下流行的微信營銷中的各種吸粉推廣技巧,。從本質(zhì)上來說,，微商所代表的是一種新的產(chǎn)品價值，又或者說是一種新的消費需求,。這一點才應(yīng)該是引起我們重視的核心,。也應(yīng)該是所有傳統(tǒng)品牌引起足夠重視的重點。簡而言之,，微商所代表的是市場的消費趨勢,。商業(yè)從本質(zhì)上來說就是交換，這一點在任何時候也不會改變,，消費者只購買其認(rèn)為有價值的產(chǎn)品，這樣就存在一個關(guān)鍵問題,，消費者如何認(rèn)知這種價值,？這是一個隨著時代的變化而變化的問題，并沒有一定之規(guī),，流行于營銷界的各種理論—— USP 理論,、品牌形象論、整合營銷論,、定位理論等——其實都是在不同的階段提出的解決認(rèn)知的方法而已,。到了互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品及品牌更加豐富,、消費者獲取的手段更為簡便,、消費者了解各品牌信息及價格的方式更為直觀，商品的流通完全沒有區(qū)域距離的障礙,。那么,，如何才能讓消費者在琳瑯滿目的同類商品中認(rèn)知到你的品牌及產(chǎn)品的價值呢？這僅僅只是一個方面,，更重要的是,，消費者已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)商品所帶來的價值了，物理性或符號化的商品對消費者越來越?jīng)]有意義,，他們更追求能夠真正與自己在精神層面切合的產(chǎn)品與品牌,，定制化、個性化,、族群化將會是未來品牌的方向,，這也正是馬云為什么提倡“小而美”的源頭，也正是微商崛起的根本原因,�,！M需求改變了,，產(chǎn)品的價值也必須因勢而變。這種變化的核心方向正是“小而美”的微型商業(yè)形態(tài),。微商所代表的正是這樣一種市場趨勢,，移動電商或微信微商等因為迎合了這種趨勢而得以迅猛的發(fā)展。目前以面膜為代表的微商雖然備受詬病,，但卻在一定程度上暗合了這種趨勢與潮流,，而得以快速的發(fā)展。從這個意義而言,，傳統(tǒng)品牌的微商之路注定不會有太多的作為,，因為他們僅僅把微商視為一種渠道的補充，或者僅僅視為移動電商,，而這種補充對傳統(tǒng)品牌而言意義不大,，與 PC 端電商沒有本質(zhì)的區(qū)別。卻恰恰忽略了最為關(guān)鍵的微商的本質(zhì),。微商的精義更多的存在于“褚橙柳桃潘蘋果”之中,，——以專注的態(tài)度精雕細琢于極致的產(chǎn)品，以個性化的方式打造小眾群體的情感訴求,，以族群化的方式匯聚志同道合的粉絲群體,。傳統(tǒng)品牌當(dāng)然不會因為微商的崛起而迅速走向衰亡，而且目前整個微商的發(fā)展也還在走著投機取巧的岔路,，當(dāng)越來越多真正的微商崛起之時,，傳統(tǒng)品牌的市場將會逐漸被蠶食，未來的市場屬于微商,！其中孕育著難以估量的空間和機會,！目前微商因其本質(zhì)被嚴(yán)重誤讀，故而顯得亂象頻仍乃至被許多人所厭惡,，微信的刷屏炫富,，各式各樣的所謂吸粉技巧，渠道的瘋狂壓貨……,，當(dāng)下的微商的確走入了歧途,。撥亂反正、重建標(biāo)桿,，有待來者,！女王陛下蜂蜜正是在這樣的背景下誕生，——專注于極致化的蜂蜜產(chǎn)品,，打造專屬于女性的“女王文化”,，以男女間的禮品為切入點，強調(diào)對女王的尊敬謙卑,。使之極為符合男性送禮給女性的文化及心理需求,。也滿足女性收禮的心態(tài),。（詳情可關(guān)注微信公眾號：鳴謙女王陛下蜂蜜）。我以為,，把握時下的市場趨勢,，立足于微商本質(zhì)，當(dāng)可快速的攻城略地,、崛起于市場,，但以我目前之力實在感到智術(shù)短淺、難有所成,，欲邀對本項目或?qū)ξ⑸淌袌鲇袕娏移诖芭d趣的網(wǎng)絡(luò)推廣高手,、營銷人、媒體人,、廣告人,、金融界人士或相關(guān)專業(yè)人士以合伙人或其他形式加入本項目。當(dāng)可共襄盛舉,！青帝之思尚在,，報桃之功何遠？謹(jǐn)懷翹望之心,，青梅以待君臨�,。ǹ杉游⑿牛� hlyhzw 或電話： 138 2515 8199 ）; 4944 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2024-12-25 11:03 , Processed in 0.027467 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

^{<blockquote id="9iccw"></blockquote>}

	自動

標(biāo)簽: 微商的本質(zhì)

相關(guān)帖子

相關(guān)日志