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標簽: 倫敦奧運會

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這個“活寶”值得你學: 熱度 6 張楓 2015-1-4 09:24; 最近,，備受全球關(guān)注的政治人物莫如倫敦市長鮑里斯·約翰遜訪華了，這個政治活寶到哪兒都能賺足世界的眼球,，拼命的作秀也好,、搞怪也罷,，作為一個政治人物，他無疑是成功的,。筆者認為約翰遜不但是個政客,，更是一個營銷高手。那他對從事企業(yè)經(jīng)營和營銷的人有什么現(xiàn)實意義和借鑒呢,？一個職場人士不論從事何種行業(yè)的營銷,，其實都是先營銷自己，再營銷產(chǎn)品,、企業(yè),，因此做好我們的自我營銷尤為重要，怎么營銷自己,，有哪些招式可以用,？下面就讓約翰遜帶給我們一些啟迪吧。從制造事件到傳播事件約翰遜為了給倫敦奧運會做宣傳，身著西裝,、頭戴安全帽,、手持英國國旗在奧運公園玩滑索，作為倫敦市長,，他的這種行為和裝扮本來就吸引了全世界媒體和大眾的目光,，但他認為這還不夠，接著,，在坐滑索的過程中“杯具”發(fā)生了,，他被“卡”在半空中長達 5 分鐘之久，并被不少游客目睹,。而約翰遜充分利用這 5 分鐘與游客互動,。這一過程隨后被網(wǎng)友通過微博的方式大量轉(zhuǎn)載，再經(jīng)過大量的 PS 惡搞,，引起了整個網(wǎng)絡世界的關(guān)注,，并得到了最佳、最快的傳播,。即便如此,，約翰遜還不忘淡定地發(fā)出“救我，我是倫敦市長”這樣雷不死人誓不罷休的語言,。其實,，事件營銷是把雙刃劍，搞不好容易適得其反,，成功的事件營銷絕對不是簡單的博眼球,、嘩眾取寵，高明的事件營銷往往目的和結(jié)果在情理之中,，但過程或者所采取極致的手段往往在意料之外,。這一點，約翰遜做到了,。約翰遜為倫敦奧運進行宣傳是理所當然,、情理之中的事，如果他按一般政客常理出牌的方法,，喊喊口號,、跑跑步、出席一下活動,，這樣的結(jié)果恐怕也就是最普通的一個小新聞,，不會在人們心中留下太深的印象,。而他卻另辟蹊徑,，通過坐索道、穿著怪異等看似不相干的手段去宣傳奧運，讓整個宣傳過程“態(tài)畢現(xiàn),、笑料百出”,，大大出乎了所有人的預料，而這一切又顯得不造作,。就這樣,，也在讓人們認識這位搞怪市長的同時，讓人們也更加關(guān)注了倫敦奧運會,，約翰遜的目的達到了,。打造專屬招牌和造型大家之所以記住一些名人，除了他們在某一專業(yè)領(lǐng)域的造詣外,，往往是因為他們都有特立獨行,、與眾不同的個人造型、喜好及招牌動作,，比如有人留大胡子,、有人戴墨鏡、有人喜歡獨特的發(fā)型和發(fā)色,、有人喜歡叼煙斗等,。愣愣眼神、凌亂的金發(fā),，是約翰遜專屬的造型和動作,。蕓蕓眾生，不論你在何種職業(yè),、身處何種職務,，讓別人在一面之緣記住你是最為重要的，而我們給人的第一印象,，恰恰是先從相貌,、衣著開始。這是個人營銷的第一招式,，第一招用好了,，省時省力，還有可能一下子拉近與客戶的距離感,。語不驚人死不休想讓客戶通過一次會晤牢牢記住我們很難,，那么，有沒有一種方式讓我們技驚四座,、快速吸引大眾眼球呢,，我想那就是在關(guān)鍵的場合，一語驚人,，最好是語不驚人死不休,。一句經(jīng)典的話,、一個獨到的觀點，勝過千言萬語,，我們看看約翰遜是怎么做的：倫敦奧運會剛開始５天,，奧運村免費發(fā)放的避孕套處于捉襟見肘的狀態(tài)。而此次的發(fā)放數(shù)量已創(chuàng)歷史之最,。約翰遜對此呼吁：“我們是要激勵一代人,，而不是去創(chuàng)造一代人�,！痹俦热缢趨⑦x演講時說過這樣一句話：“如果你選保守黨,，你老婆的胸會更大，而你開上寶馬的機會也將大增,�,！� 引外“火”燒身當你想融入一個新的群體、進入新的圈子,，推銷自己有時不太容易,，但抓住這個群體、這個圈子里的關(guān)鍵人物,，與這個群體里比較火的事件扯上關(guān)系,，可能會在短期內(nèi)達到事半功倍的效果。大家都知道《非誠勿擾》這個征婚娛樂節(jié)目已紅遍了中國的大江南北,，甚至現(xiàn)在在世界上都有一定的影響力,，國外的一些征婚專場也是賺足了眼球和人氣。特別是 2011 年《非誠勿擾》舉辦的英國專場在英國本土引發(fā)巨大反響,。所以約翰遜此次來華,，也特地邀請了孟非一同啟動倫敦中國官網(wǎng)。這樣在中國這個大圈子里,，約翰遜把自己和最火的欄目,、最火的主持人扯上關(guān)系，不可謂不是引“火”燒身,，又一次在中國百姓的心中借勢火了一把,，但約翰遜還不算完，除邀請《非誠勿擾》再去英國辦專場外,，還笑稱自己的弟弟也有相親的需要,，真可謂是火上澆油，使得倫敦到北京的距離更近了一步,。多才多藝式營銷的成功往往在營銷之外,，就像我們除需要了解客戶的需求的同時，還要了解客戶的家庭,、喜好,、信仰,、價值觀；同樣,，我們除了向客戶展現(xiàn)我們的專業(yè)技能、我們的企業(yè)外,，還要向客戶展示我們的操守,、修養(yǎng)、才藝,，不但志相同,，而且趣也要相投，才更容易達成合作,，建立有感情基礎的合作關(guān)系,。約翰遜在來華訪問時，就讓人們記住了他豪爽多才多藝的一面,，他在北京的英國進口商品購物街上,，不但與披頭士組合打鼓玩音樂，還與披頭士組合分享一瓶啤酒,，大有中國式的哥們義氣,。這一點，更使得約翰遜在中國百姓的心中不單單是個冰冷的政客,，而是一個有血有肉,、興趣廣泛的家伙。; 1833 次閱讀|1 個評論

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