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這個(gè)“活寶”值得你學(xué): 熱度 6 張楓 2015-1-4 09:24; 最近，備受全球關(guān)注的政治人物莫如倫敦市長(zhǎng)鮑里斯·約翰遜訪(fǎng)華了,，這個(gè)政治活寶到哪兒都能賺足世界的眼球,，拼命的作秀也好、搞怪也罷,，作為一個(gè)政治人物,，他無(wú)疑是成功的。筆者認(rèn)為約翰遜不但是個(gè)政客,，更是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)高手,。那他對(duì)從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的人有什么現(xiàn)實(shí)意義和借鑒呢？一個(gè)職場(chǎng)人士不論從事何種行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo),，其實(shí)都是先營(yíng)銷(xiāo)自己，再營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品,、企業(yè),，因此做好我們的自我營(yíng)銷(xiāo)尤為重要，怎么營(yíng)銷(xiāo)自己,，有哪些招式可以用,？下面就讓約翰遜帶給我們一些啟迪吧。從制造事件到傳播事件約翰遜為了給倫敦奧運(yùn)會(huì)做宣傳,，身著西裝,、頭戴安全帽、手持英國(guó)國(guó)旗在奧運(yùn)公園玩滑索,，作為倫敦市長(zhǎng),，他的這種行為和裝扮本來(lái)就吸引了全世界媒體和大眾的目光，但他認(rèn)為這還不夠,，接著,，在坐滑索的過(guò)程中“杯具”發(fā)生了，他被“卡”在半空中長(zhǎng)達(dá) 5 分鐘之久,，并被不少游客目睹,。而約翰遜充分利用這 5 分鐘與游客互動(dòng)。這一過(guò)程隨后被網(wǎng)友通過(guò)微博的方式大量轉(zhuǎn)載,，再經(jīng)過(guò)大量的 PS 惡搞,，引起了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的關(guān)注，并得到了最佳,、最快的傳播,。即便如此，約翰遜還不忘淡定地發(fā)出“救我,，我是倫敦市長(zhǎng)”這樣雷不死人誓不罷休的語(yǔ)言,。其實(shí),，事件營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍，搞不好容易適得其反,，成功的事件營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的博眼球,、嘩眾取寵，高明的事件營(yíng)銷(xiāo)往往目的和結(jié)果在情理之中,，但過(guò)程或者所采取極致的手段往往在意料之外,。這一點(diǎn)，約翰遜做到了,。約翰遜為倫敦奧運(yùn)進(jìn)行宣傳是理所當(dāng)然,、情理之中的事，如果他按一般政客常理出牌的方法,，喊喊口號(hào),、跑跑步、出席一下活動(dòng),，這樣的結(jié)果恐怕也就是最普通的一個(gè)小新聞,，不會(huì)在人們心中留下太深的印象。而他卻另辟蹊徑,，通過(guò)坐索道,、穿著怪異等看似不相干的手段去宣傳奧運(yùn)，讓整個(gè)宣傳過(guò)程“態(tài)畢現(xiàn),、笑料百出”,，大大出乎了所有人的預(yù)料，而這一切又顯得不造作,。就這樣,，也在讓人們認(rèn)識(shí)這位搞怪市長(zhǎng)的同時(shí)，讓人們也更加關(guān)注了倫敦奧運(yùn)會(huì),，約翰遜的目的達(dá)到了,。打造專(zhuān)屬招牌和造型大家之所以記住一些名人，除了他們?cè)谀骋粚?zhuān)業(yè)領(lǐng)域的造詣外,，往往是因?yàn)樗麄兌加刑亓ⅹ?dú)行,、與眾不同的個(gè)人造型、喜好及招牌動(dòng)作,，比如有人留大胡子,、有人戴墨鏡、有人喜歡獨(dú)特的發(fā)型和發(fā)色,、有人喜歡叼煙斗等,。愣愣眼神、凌亂的金發(fā),，是約翰遜專(zhuān)屬的造型和動(dòng)作,。蕓蕓眾生,，不論你在何種職業(yè)、身處何種職務(wù),，讓別人在一面之緣記住你是最為重要的,，而我們給人的第一印象，恰恰是先從相貌,、衣著開(kāi)始,。這是個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)的第一招式，第一招用好了,，省時(shí)省力,，還有可能一下子拉近與客戶(hù)的距離感。語(yǔ)不驚人死不休想讓客戶(hù)通過(guò)一次會(huì)晤牢牢記住我們很難,，那么,，有沒(méi)有一種方式讓我們技驚四座、快速吸引大眾眼球呢,，我想那就是在關(guān)鍵的場(chǎng)合,，一語(yǔ)驚人，最好是語(yǔ)不驚人死不休,。一句經(jīng)典的話(huà)、一個(gè)獨(dú)到的觀點(diǎn),，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ),，我們看看約翰遜是怎么做的：倫敦奧運(yùn)會(huì)剛開(kāi)始５天，奧運(yùn)村免費(fèi)發(fā)放的避孕套處于捉襟見(jiàn)肘的狀態(tài),。而此次的發(fā)放數(shù)量已創(chuàng)歷史之最,。約翰遜對(duì)此呼吁：“我們是要激勵(lì)一代人，而不是去創(chuàng)造一代人,�,！痹俦热缢趨⑦x演講時(shí)說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：“如果你選保守黨，你老婆的胸會(huì)更大,，而你開(kāi)上寶馬的機(jī)會(huì)也將大增,。” 引外“火”燒身當(dāng)你想融入一個(gè)新的群體,、進(jìn)入新的圈子,，推銷(xiāo)自己有時(shí)不太容易，但抓住這個(gè)群體,、這個(gè)圈子里的關(guān)鍵人物,，與這個(gè)群體里比較火的事件扯上關(guān)系，可能會(huì)在短期內(nèi)達(dá)到事半功倍的效果,。大家都知道《非誠(chéng)勿擾》這個(gè)征婚娛樂(lè)節(jié)目已紅遍了中國(guó)的大江南北,，甚至現(xiàn)在在世界上都有一定的影響力,，國(guó)外的一些征婚專(zhuān)場(chǎng)也是賺足了眼球和人氣。特別是 2011 年《非誠(chéng)勿擾》舉辦的英國(guó)專(zhuān)場(chǎng)在英國(guó)本土引發(fā)巨大反響,。所以約翰遜此次來(lái)華,，也特地邀請(qǐng)了孟非一同啟動(dòng)倫敦中國(guó)官網(wǎng)。這樣在中國(guó)這個(gè)大圈子里,，約翰遜把自己和最火的欄目,、最火的主持人扯上關(guān)系，不可謂不是引“火”燒身,，又一次在中國(guó)百姓的心中借勢(shì)火了一把,，但約翰遜還不算完，除邀請(qǐng)《非誠(chéng)勿擾》再去英國(guó)辦專(zhuān)場(chǎng)外,，還笑稱(chēng)自己的弟弟也有相親的需要,，真可謂是火上澆油，使得倫敦到北京的距離更近了一步,。多才多藝式營(yíng)銷(xiāo)的成功往往在營(yíng)銷(xiāo)之外,，就像我們除需要了解客戶(hù)的需求的同時(shí)，還要了解客戶(hù)的家庭,、喜好,、信仰、價(jià)值觀,；同樣,，我們除了向客戶(hù)展現(xiàn)我們的專(zhuān)業(yè)技能、我們的企業(yè)外,，還要向客戶(hù)展示我們的操守,、修養(yǎng)、才藝,，不但志相同,，而且趣也要相投，才更容易達(dá)成合作,，建立有感情基礎(chǔ)的合作關(guān)系,。約翰遜在來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，就讓人們記住了他豪爽多才多藝的一面,，他在北京的英國(guó)進(jìn)口商品購(gòu)物街上,，不但與披頭士組合打鼓玩音樂(lè)，還與披頭士組合分享一瓶啤酒,，大有中國(guó)式的哥們義氣,。這一點(diǎn)，更使得約翰遜在中國(guó)百姓的心中不單單是個(gè)冰冷的政客，而是一個(gè)有血有肉,、興趣廣泛的家伙,。; 1833 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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