標(biāo)簽: 約翰遜

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

這個“活寶”值得你學(xué): 熱度 6 張楓 2015-1-4 09:24; 最近,，備受全球關(guān)注的政治人物莫如倫敦市長鮑里斯·約翰遜訪華了,，這個政治活寶到哪兒都能賺足世界的眼球,，拼命的作秀也好,、搞怪也罷,，作為一個政治人物,，他無疑是成功的,。筆者認(rèn)為約翰遜不但是個政客,，更是一個營銷高手,。那他對從事企業(yè)經(jīng)營和營銷的人有什么現(xiàn)實意義和借鑒呢？一個職場人士不論從事何種行業(yè)的營銷,，其實都是先營銷自己,，再營銷產(chǎn)品、企業(yè),，因此做好我們的自我營銷尤為重要,，怎么營銷自己，有哪些招式可以用,？下面就讓約翰遜帶給我們一些啟迪吧,。從制造事件到傳播事件約翰遜為了給倫敦奧運會做宣傳,，身著西裝、頭戴安全帽,、手持英國國旗在奧運公園玩滑索,，作為倫敦市長，他的這種行為和裝扮本來就吸引了全世界媒體和大眾的目光,，但他認(rèn)為這還不夠,，接著，在坐滑索的過程中“杯具”發(fā)生了,，他被“卡”在半空中長達(dá) 5 分鐘之久,，并被不少游客目睹。而約翰遜充分利用這 5 分鐘與游客互動,。這一過程隨后被網(wǎng)友通過微博的方式大量轉(zhuǎn)載,，再經(jīng)過大量的 PS 惡搞，引起了整個網(wǎng)絡(luò)世界的關(guān)注,，并得到了最佳,、最快的傳播。即便如此,，約翰遜還不忘淡定地發(fā)出“救我,，我是倫敦市長”這樣雷不死人誓不罷休的語言。其實,，事件營銷是把雙刃劍,，搞不好容易適得其反，成功的事件營銷絕對不是簡單的博眼球,、嘩眾取寵,，高明的事件營銷往往目的和結(jié)果在情理之中，但過程或者所采取極致的手段往往在意料之外,。這一點,，約翰遜做到了。約翰遜為倫敦奧運進(jìn)行宣傳是理所當(dāng)然,、情理之中的事,，如果他按一般政客常理出牌的方法，喊喊口號,、跑跑步,、出席一下活動，這樣的結(jié)果恐怕也就是最普通的一個小新聞,，不會在人們心中留下太深的印象,。而他卻另辟蹊徑，通過坐索道,、穿著怪異等看似不相干的手段去宣傳奧運,，讓整個宣傳過程“態(tài)畢現(xiàn),、笑料百出”，大大出乎了所有人的預(yù)料,，而這一切又顯得不造作,。就這樣，也在讓人們認(rèn)識這位搞怪市長的同時,，讓人們也更加關(guān)注了倫敦奧運會,，約翰遜的目的達(dá)到了。打造專屬招牌和造型大家之所以記住一些名人,，除了他們在某一專業(yè)領(lǐng)域的造詣外,，往往是因為他們都有特立獨行,、與眾不同的個人造型,、喜好及招牌動作，比如有人留大胡子,、有人戴墨鏡,、有人喜歡獨特的發(fā)型和發(fā)色、有人喜歡叼煙斗等,。愣愣眼神,、凌亂的金發(fā)，是約翰遜專屬的造型和動作,。蕓蕓眾生,，不論你在何種職業(yè)、身處何種職務(wù),，讓別人在一面之緣記住你是最為重要的,，而我們給人的第一印象，恰恰是先從相貌,、衣著開始,。這是個人營銷的第一招式，第一招用好了,，省時省力,，還有可能一下子拉近與客戶的距離感。語不驚人死不休想讓客戶通過一次會晤牢牢記住我們很難,，那么,，有沒有一種方式讓我們技驚四座、快速吸引大眾眼球呢,，我想那就是在關(guān)鍵的場合,，一語驚人，最好是語不驚人死不休,。一句經(jīng)典的話,、一個獨到的觀點,，勝過千言萬語，我們看看約翰遜是怎么做的：倫敦奧運會剛開始５天,，奧運村免費發(fā)放的避孕套處于捉襟見肘的狀態(tài),。而此次的發(fā)放數(shù)量已創(chuàng)歷史之最。約翰遜對此呼吁：“我們是要激勵一代人,，而不是去創(chuàng)造一代人,。”再比如他曾在參選演講時說過這樣一句話：“如果你選保守黨,，你老婆的胸會更大,，而你開上寶馬的機(jī)會也將大增�,！� 引外“火”燒身當(dāng)你想融入一個新的群體,、進(jìn)入新的圈子，推銷自己有時不太容易,，但抓住這個群體,、這個圈子里的關(guān)鍵人物，與這個群體里比較火的事件扯上關(guān)系,，可能會在短期內(nèi)達(dá)到事半功倍的效果,。大家都知道《非誠勿擾》這個征婚娛樂節(jié)目已紅遍了中國的大江南北，甚至現(xiàn)在在世界上都有一定的影響力,，國外的一些征婚專場也是賺足了眼球和人氣,。特別是 2011 年《非誠勿擾》舉辦的英國專場在英國本土引發(fā)巨大反響。所以約翰遜此次來華,，也特地邀請了孟非一同啟動倫敦中國官網(wǎng),。這樣在中國這個大圈子里，約翰遜把自己和最火的欄目,、最火的主持人扯上關(guān)系,，不可謂不是引“火”燒身，又一次在中國百姓的心中借勢火了一把,，但約翰遜還不算完,，除邀請《非誠勿擾》再去英國辦專場外，還笑稱自己的弟弟也有相親的需要,，真可謂是火上澆油,，使得倫敦到北京的距離更近了一步。多才多藝式營銷的成功往往在營銷之外,，就像我們除需要了解客戶的需求的同時,，還要了解客戶的家庭、喜好、信仰,、價值觀,；同樣，我們除了向客戶展現(xiàn)我們的專業(yè)技能,、我們的企業(yè)外,，還要向客戶展示我們的操守、修養(yǎng),、才藝,，不但志相同，而且趣也要相投,，才更容易達(dá)成合作,，建立有感情基礎(chǔ)的合作關(guān)系。約翰遜在來華訪問時,，就讓人們記住了他豪爽多才多藝的一面,，他在北京的英國進(jìn)口商品購物街上，不但與披頭士組合打鼓玩音樂,，還與披頭士組合分享一瓶啤酒,，大有中國式的哥們義氣,。這一點,，更使得約翰遜在中國百姓的心中不單單是個冰冷的政客，而是一個有血有肉,、興趣廣泛的家伙,。; 1833 次閱讀|1 個評論

GMT+8, 2024-12-26 09:34 , Processed in 0.027800 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 約翰遜

相關(guān)帖子

相關(guān)日志