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內(nèi)容營(yíng)銷 - 從發(fā)布新聞稿開(kāi)始！: 全球新知 2019-12-6 21:26; 無(wú)可置疑的,，新聞發(fā)布能夠給品牌及企業(yè)帶來(lái)許多曝光機(jī)會(huì),，同時(shí)也帶來(lái)許多 SEO 好處,。新聞稿營(yíng)銷的一些優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)有：能接觸到數(shù)十億人口海外新聞稿能夠在全球范圍內(nèi)以英文和各種其他語(yǔ)言傳播。外國(guó)人和中國(guó)人一樣,，喜歡閱讀新聞,，而且特別信任新聞內(nèi)容，因此好的新聞稿內(nèi)容能夠無(wú)遠(yuǎn)弗屆地傳播,，海內(nèi)外皆然,。而內(nèi)容必須能切中消費(fèi)者痛點(diǎn)，并提供知識(shí)方面的價(jià)值，就是好的新聞稿,。提高品牌的信任度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告成本越來(lái)越高,，而人們對(duì)廣告的接受度卻不斷下降。因此,，新聞發(fā)布是一種非常有智慧的推廣策略,，可以擴(kuò)大品牌的接觸，增強(qiáng)市場(chǎng)上的信任度,。在新聞稿中了解您業(yè)務(wù)的人越多,，他們對(duì)您的好感就越高。這對(duì)您的產(chǎn)品或品牌有直接的影響,。好的品牌形象能夠獲得消費(fèi)者支持和首選,，是最自然的營(yíng)銷方式。處理企業(yè)聲譽(yù) 萬(wàn)一,，您的品牌或產(chǎn)品出現(xiàn)危機(jī),，也能夠通過(guò)發(fā)布新聞稿來(lái)做危機(jī)公關(guān)，及時(shí)挽回品牌名譽(yù),，贏得消費(fèi)者更高的信任,。對(duì)于您業(yè)務(wù)所受到的任何負(fù)面消息，能夠盡快發(fā)出大量的聲明新聞稿并提供反駁證據(jù),，并針對(duì)關(guān)鍵詞做 SEO 戰(zhàn)略,，排除網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面信息。巨大的 SEO 好處新聞稿可為您的企業(yè)網(wǎng)站提供大量的 SEO 反向鏈接,，讓潛在客戶能夠在自然搜尋中更容易發(fā)現(xiàn)您的業(yè)務(wù),。當(dāng)新聞稿與您的網(wǎng)站建立外鏈時(shí)，您可以獲得更高的訪問(wèn)量,，持續(xù)擴(kuò)展您的業(yè)務(wù),。您也許認(rèn)為，全球發(fā)布新聞稿的價(jià)格一定非常昂貴,。有的新聞稿服務(wù)商的確索價(jià)高昂,，但是全球新知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司提供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的新聞稿價(jià)格，并有新聞稿攥寫及修訂服務(wù),。讓專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造專家為您寫下引人入勝的軟文內(nèi)容,！發(fā)布新聞稿，發(fā)布軟文 - 全球新知 Topic News; 個(gè)人分類: 新聞營(yíng)銷|470 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

新聞營(yíng)銷:新聞稿發(fā)布如何能發(fā)到手機(jī)端,？: 葉孤鴻 2015-12-23 20:45; 好長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有跟網(wǎng)友分享新聞營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)了,，最近老是有企業(yè)的公關(guān)人員問(wèn)我一個(gè)關(guān)于新聞稿發(fā)布到移動(dòng)端的問(wèn)題，筆者小馬識(shí)途馬山想很多朋友可能對(duì)這個(gè)還沒(méi)搞清楚,，特意來(lái)借下班時(shí)間分享一下,。新聞稿發(fā)布之后 PC 端有,，移動(dòng)端有沒(méi)有？現(xiàn)在大家使用智能手機(jī)的頻率已經(jīng)高過(guò)使用電腦,，企業(yè)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人很希望自己的新聞稿可以發(fā)布到手機(jī)客戶端,。筆者小馬識(shí)途馬山根據(jù)從事新聞傳播相關(guān)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合媒體編輯的咨詢得出了一個(gè)可靠的結(jié)果,。新聞稿發(fā)布在 PC 端,，是不是移動(dòng)端也有？這個(gè)不是絕對(duì)的,。對(duì)于媒體來(lái)講,，有一部分移動(dòng)版就是 PC 版的翻版，變換個(gè)展現(xiàn)形式,，內(nèi)容還是那些內(nèi)容,。這樣的媒體在 PC 端發(fā)布新聞稿之后，其實(shí)移動(dòng)端也是有的,。另一部分媒體移動(dòng)端和 PC 端分開(kāi)運(yùn)營(yíng),，移動(dòng)端會(huì)優(yōu)選 PC 端的內(nèi)容，同時(shí)也采編其他媒體的內(nèi)容,，這類媒體的移動(dòng)端和 PC 端的內(nèi)容就不同了,，可能移動(dòng)端有而 PC 端沒(méi)有，反之亦然,。這個(gè)問(wèn)題說(shuō)清楚了,，但是看起來(lái)還是有點(diǎn)亂，如果還是不明白可以找我的企鵝八三一三八二三七,，我們?cè)偕钊氲牧牧摹? 勿容置疑,，移動(dòng)端的重要程度在提升，就我們小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)來(lái)講,，在執(zhí)行企業(yè)客戶的媒體傳播之時(shí),，會(huì)特別注意一下移動(dòng)端的傳播，如今日頭條,、搜狐客戶端,、網(wǎng)易客戶端、手機(jī)和訊網(wǎng)等等,，實(shí)際操作之中有一些具體的技巧和方法。新聞稿發(fā)布之后從哪兒能看到,？前面說(shuō)了,， PC 端發(fā)布的稿件，有的移動(dòng)端就直接有了,，但有的客戶認(rèn)為是客戶端一打開(kāi)就能看到,，這個(gè)我必須說(shuō)明下這個(gè)是個(gè)誤解，跟 PC 端的新聞稿發(fā)布一樣，一般就是個(gè)普通的新聞發(fā)布,，一打開(kāi)就看到的那是頭條,，特別推薦上去的，如果是重磅新聞,，新聞編輯可能會(huì)放到客戶端首頁(yè),，但是對(duì)于企業(yè)的公關(guān)稿件來(lái)講可能性不大。需要說(shuō)明的一點(diǎn)是,，并不是說(shuō)沒(méi)有發(fā)到客戶端上,，用戶在手機(jī)上就看不到這個(gè)文章，百度本身有轉(zhuǎn)化功能,，能把網(wǎng)頁(yè)版轉(zhuǎn)成移動(dòng)版,，即使是媒體沒(méi)有移動(dòng)版，在百度移動(dòng)這樣的搜索上同樣可以找到這個(gè)文章,，只是閱讀的版面不是十分美觀而已,，新聞稿發(fā)布的告知作用同樣是有。當(dāng)然還有很多地方可以看到這個(gè)文章,，這里不一一的說(shuō)了,，建議大家去搜《新聞營(yíng)銷：盤點(diǎn)新聞稿發(fā)布后十大展示位置》，筆者小馬識(shí)途馬山在這篇文章里有詳細(xì)的敘述,。打開(kāi)首頁(yè)看不到,，我發(fā)布新聞稿有用嗎？前面的問(wèn)題解決了,，可能新的問(wèn)題又來(lái)了,，企業(yè)發(fā)布的新聞稿在首頁(yè)看不到，用戶也不會(huì)一篇篇的翻文章,，這么做的新聞營(yíng)銷還有作用嗎,？自然還是有的。第一,、從口碑角度,，雖然人們不能打開(kāi)就看到，但是可以搜索得到,，這個(gè)搜索也很厲害,，不管是品牌搜索還是產(chǎn)品搜索，都能搜得到,，這對(duì)品牌的形象和口碑的意義不言而喻,。第二、總是有些人會(huì)看到,，有些朋友做過(guò) 網(wǎng)絡(luò)推廣 ,，在論壇發(fā)過(guò)帖子,，論壇有很多版，在網(wǎng)站上也不是很好找,，發(fā)個(gè)新帖過(guò)一天有的看到有幾千的點(diǎn)擊量,，說(shuō)明有這么多的人看過(guò)，同樣新聞稿也是這樣的,。第三,、作為信息源向其他載體傳播，很多時(shí)候一篇新聞稿就是一個(gè)信息的源頭,，會(huì)被關(guān)注這個(gè)信息的人放到微博,，轉(zhuǎn)到微信，發(fā)到論壇,、博客,、 QQ 空間、 QQ 群等地方,，問(wèn)題就是這個(gè)新聞的內(nèi)容要有價(jià)值,，或者有意思，總之能讓人關(guān)注就好,。新聞營(yíng)銷作為一種傳播而新鮮的營(yíng)銷方法,，始終是企業(yè) 品牌推廣最依賴的傳播方法之一，它自然有它自己的魅力,，即便網(wǎng)絡(luò)載體不斷在變化,，新聞作為信息的源頭筆者始終認(rèn)為新聞營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。而隨著載體的變化,，新聞營(yíng)銷又會(huì)產(chǎn)生一些新的技巧,，需要我們營(yíng)銷工作者去探究，筆者分享至此,，希望對(duì)大家有幫助,。以上內(nèi)容系筆者自行總結(jié)，也希望業(yè)內(nèi)同仁共同研討,。; 402 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

新聞稿發(fā)布效果的關(guān)鍵點(diǎn)分析: 葉孤鴻 2015-9-1 11:44; 在營(yíng)銷界,，有人把新聞傳播看得很重，幾乎每天都發(fā)布新聞稿,；但也有人對(duì)新聞營(yíng)銷嗤之以鼻,，幾乎不怎么做新聞稿發(fā)布。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者何以有如此大的差別,？這個(gè)原因就在于新聞營(yíng)銷的效果評(píng)估,，企業(yè)投入費(fèi)用做宣傳，自然希望得到好的效果,，但對(duì)效果的評(píng)判方法的不同,，可能評(píng)判的結(jié)果也會(huì)有天壤之別，本文小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)馬山就針對(duì)新聞稿發(fā)布的效果分析總結(jié)幾點(diǎn),。新聞稿發(fā)布效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 企業(yè)自古就有市場(chǎng)和銷售之爭(zhēng),，銷售有固定的指標(biāo)，市場(chǎng)宣傳可以說(shuō)沒(méi)有準(zhǔn)確的量性指標(biāo),，這是現(xiàn)實(shí),。就網(wǎng)絡(luò)推廣，管銷售的領(lǐng)導(dǎo)想直接看到投入后的產(chǎn)出,，這與新聞傳播的品牌提升與公關(guān)效果難以統(tǒng)一,，這也就可能是企業(yè)對(duì)新聞營(yíng)銷評(píng)價(jià)不一的重要原因。新聞稿發(fā)布后長(zhǎng)期保存在互聯(lián)網(wǎng)上,，通過(guò)搜索引擎,、媒體相關(guān)新聞多個(gè)平臺(tái)持續(xù)傳播，隨時(shí)查隨時(shí)有,，是一種可以積累,，具有長(zhǎng)期效果的推廣方式，而且它是站在第三者甚至是公眾的角度來(lái)看待企業(yè)的,，與廣告大有不同,，在客戶品牌甄別與選擇的時(shí)候，往往產(chǎn)生不可估量的作用,。新聞稿發(fā)布效果的關(guān)鍵點(diǎn)分析新聞營(yíng)銷,，其實(shí)也就是大家經(jīng)常談的軟文推廣，兩者是定義角度不同,，其對(duì)于企業(yè)品牌推廣來(lái)講沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別,。新聞稿發(fā)布，除了完善口碑和品牌塑造方面的作用,，其實(shí)也有一定的銷售促進(jìn)作用,，尤其是結(jié)合搜索優(yōu)化來(lái)做的新聞稿發(fā)布，銷售的促進(jìn)作用會(huì)更加明顯,。但新聞稿對(duì)銷售的促進(jìn)作用是長(zhǎng)期的,，并不能像評(píng)估版位廣告一樣，一個(gè)月產(chǎn)生多少訂單這樣來(lái)評(píng)估,，這樣是不科學(xué)的,。整體思路——謀定而后動(dòng) 不僅是新聞稿發(fā)布，做任何網(wǎng)絡(luò)推廣工作,，都應(yīng)該有一個(gè)規(guī)劃,。規(guī)劃分為長(zhǎng)期性規(guī)劃和短期性規(guī)劃，長(zhǎng)期性規(guī)劃就是戰(zhàn)略,，短期性規(guī)劃則為戰(zhàn)術(shù),。在一個(gè)新品牌上市階段,，我們的戰(zhàn)略肯定是完善網(wǎng)絡(luò)口碑，樹立品牌形象,。如何完成這個(gè)戰(zhàn)略,，需要我們的戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，我們需要先圍繞品牌文化和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)來(lái)做文章,，讓目標(biāo)群體關(guān)注到品牌時(shí),，能感受到企業(yè)的文化和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，這就成功了第一步,。如果只是見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)者在做,，咱們也做，隨便寫幾篇稿子發(fā)發(fā),，那不能說(shuō)是沒(méi)有效果,，但是對(duì)企業(yè)發(fā)展的幫助自然會(huì)小一點(diǎn)，所謂謀定而后動(dòng),，把好鋼使在刀刃上就是這個(gè)道理,。稿件質(zhì)量——工欲善其事，必先利其器新聞營(yíng)銷的策略正確,，下一關(guān)就是稿件質(zhì)量,，這是企業(yè)新聞營(yíng)銷的一個(gè)關(guān)鍵，史玉柱做腦白金,，曾經(jīng)和軟文寫手閉關(guān)一月,，專門用于寫軟文，千錘百煉出精品,，足見(jiàn)稿件質(zhì)量對(duì)整體營(yíng)銷工作的影響之深遠(yuǎn),。而市場(chǎng)上寫稿價(jià)格從兩三百到幾千不等，稿件質(zhì)量自然有些差距,，企業(yè)選擇做新聞營(yíng)銷,，定要選擇小馬識(shí)途這樣的專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，至少要具備整體策劃能力才行,，網(wǎng)上找個(gè)寫手寫寫價(jià)格便宜,，但得到結(jié)果自然差距甚大。媒體質(zhì)量——媒體權(quán)威才有信任稿件寫的很好,，如果刊載的媒體都是些被人承包的媒體或個(gè)人媒體的話,，稿件就徹底浪費(fèi)了，一定要投放到正規(guī)的媒體上,。什么算正規(guī)的媒體,？第一、是媒體的媒體。有些網(wǎng)站個(gè)人備案或公司備案,，這些不算媒體,，是經(jīng)過(guò)新聞社一類的機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站才算是真正的媒體，如中國(guó)網(wǎng),、光明網(wǎng),、大河網(wǎng)等。第二,、媒體不選擇被人承包的。媒體有媒體人來(lái)運(yùn)營(yíng),，還能聚集一些人氣,，如果被商業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人承包，專門用于發(fā)軟文,，這樣的媒體價(jià)值就大打折扣了,。這里就總結(jié)兩點(diǎn)吧，在線企鵝八三一三八二三七,，了解更多還可以跟筆者線上聯(lián)系,。執(zhí)行原則——知道客戶在那里稿件和媒體兩個(gè)關(guān)鍵都把握好之后，就要進(jìn)行發(fā)布執(zhí)行了,，發(fā)布執(zhí)行要根據(jù)稿件的內(nèi)容選擇合適的版塊,，也就是目標(biāo)群體聚集的版塊，這樣的話效果才會(huì)更好,。例如,，我們承接了一家家具企業(yè)的新聞稿發(fā)布，稿件是寫產(chǎn)品的,，我們發(fā)布的重點(diǎn)應(yīng)該放在家居和時(shí)尚,、生活版塊，如果稿件是寫品牌的,，我們應(yīng)該更側(cè)重于新聞,、財(cái)經(jīng)及家居版塊了，總之客戶在哪里,，我們就去哪里傳播,。稿件優(yōu)化——借力搜索傳播如果稿件的策劃者和撰寫者懂得SEO，那就更好了,，在稿件的策劃階段首先融入SEO意識(shí),，這樣的稿件在搜索引擎中展示的幾率更高。寫作者如果精通SEO,，提前做好某些關(guān)鍵詞的內(nèi)容優(yōu)化,，稿件很可能獲得一段時(shí)間的搜索排名，如果在首頁(yè)展示,，則傳播的效果會(huì)成倍增加,。搜索引擎的用戶占網(wǎng)民的八成以上,，而且他們是有目的的去找信息，所以讀者的質(zhì)量也比較高,，能夠借力搜索來(lái)傳播,，新聞營(yíng)銷效果將會(huì)事半功倍。總而言之,，新聞營(yíng)銷的效果是值得肯定的,，如果運(yùn)用的好不僅在品牌公關(guān)方面給企業(yè)帶來(lái)幫助，在銷售促進(jìn)方面也能有不小的收獲,，但這個(gè)結(jié)果是難以準(zhǔn)確控制的,，不要搞精確的KPI，這樣會(huì)搞死新聞營(yíng)銷的執(zhí)行者,，也會(huì)讓企業(yè)的營(yíng)銷誤入歧途,，要與競(jìng)價(jià)推廣區(qū)別對(duì)待，看稿件質(zhì)量,、媒體質(zhì)量,、搜索展示和信息收錄幾點(diǎn)足以分辨新聞稿發(fā)布的效果好壞。當(dāng)然,，做好新聞營(yíng)銷不是一朝一夕之事,，需要長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累，最好一家專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)策劃和執(zhí)行,，企業(yè)內(nèi)部人畢竟不太了解媒體,，雙方完美結(jié)合才能達(dá)到最好的效果。; 534 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

網(wǎng)絡(luò)推廣之新聞稿發(fā)布效果關(guān)鍵點(diǎn)分析: 葉孤鴻 2015-1-19 11:44; 在營(yíng)銷界,，有人把新聞傳播看得很重,，幾乎每天都發(fā)布新聞稿；但也有人對(duì)新聞營(yíng)銷嗤之以鼻,，幾乎不怎么做新聞稿發(fā)布,。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者何以有如此大的差別？這個(gè)原因就在于新聞營(yíng)銷的效果評(píng)估,，企業(yè)投入費(fèi)用做宣傳,，自然希望得到好的效果，但對(duì)效果的評(píng)判方法的不同,，可能評(píng)判的結(jié)果也會(huì)有天壤之別,，本文小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)馬山就針對(duì)新聞稿發(fā)布的效果分析總結(jié)幾點(diǎn)。新聞稿發(fā)布效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 企業(yè)自古就有市場(chǎng)和銷售之爭(zhēng),，銷售有固定的指標(biāo),，市場(chǎng)宣傳可以說(shuō)沒(méi)有準(zhǔn)確的量性指標(biāo)，這是現(xiàn)實(shí)。就網(wǎng)絡(luò)推廣,，管銷售的領(lǐng)導(dǎo)想直接看到投入后的產(chǎn)出,，這與新聞傳播的品牌提升與公關(guān)效果難以統(tǒng)一，這也就可能是企業(yè)對(duì)新聞營(yíng)銷評(píng)價(jià)不一的重要原因,。新聞稿發(fā)布后長(zhǎng)期保存在互聯(lián)網(wǎng)上,，通過(guò)搜索引擎、媒體相關(guān)新聞多個(gè)平臺(tái)持續(xù)傳播,，隨時(shí)查隨時(shí)有,，是一種可以積累，具有長(zhǎng)期效果的推廣方式,，而且它是站在第三者甚至是公眾的角度來(lái)看待企業(yè)的,，與廣告大有不同，在客戶品牌甄別與選擇的時(shí)候,，往往產(chǎn)生不可估量的作用。新聞稿發(fā)布效果的關(guān)鍵點(diǎn)分析新聞營(yíng)銷,，其實(shí)也就是大家經(jīng)常談的軟文推廣,，兩者是定義角度不同，其對(duì)于企業(yè)品牌推廣來(lái)講沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別,。新聞稿發(fā)布,，除了完善口碑和品牌塑造方面的作用，其實(shí)也有一定的銷售促進(jìn)作用,，尤其是結(jié)合搜索優(yōu)化來(lái)做的新聞稿發(fā)布,，銷售的促進(jìn)作用會(huì)更加明顯。但新聞稿對(duì)銷售的促進(jìn)作用是長(zhǎng)期的,，并不能像評(píng)估版位廣告一樣,，一個(gè)月產(chǎn)生多少訂單這樣來(lái)評(píng)估，這樣是不科學(xué)的,。整體思路——謀定而后動(dòng) 不僅是新聞稿發(fā)布,，做任何網(wǎng)絡(luò)推廣工作，都應(yīng)該有一個(gè)規(guī)劃,。規(guī)劃分為長(zhǎng)期性規(guī)劃和短期性規(guī)劃,，長(zhǎng)期性規(guī)劃就是戰(zhàn)略，短期性規(guī)劃則為戰(zhàn)術(shù),。在一個(gè)新品牌上市階段,，我們的戰(zhàn)略肯定是完善網(wǎng)絡(luò)口碑，樹立品牌形象,。如何完成這個(gè)戰(zhàn)略,，需要我們的戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，我們需要先圍繞品牌文化和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)來(lái)做文章，讓目標(biāo)群體關(guān)注到品牌時(shí),，能感受到企業(yè)的文化和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，這就成功了第一步。如果只是見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)者在做,，咱們也做,，隨便寫幾篇稿子發(fā)發(fā)，那不能說(shuō)是沒(méi)有效果,，但是對(duì)企業(yè)發(fā)展的幫助自然會(huì)小一點(diǎn),，所謂謀定而后動(dòng)，把好鋼使在刀刃上就是這個(gè)道理,。稿件質(zhì)量——工欲善其事,，必先利其器新聞營(yíng)銷的策略正確，下一關(guān)就是稿件質(zhì)量,，這是企業(yè)新聞營(yíng)銷的一個(gè)關(guān)鍵,，史玉柱做腦白金，曾經(jīng)和軟文寫手閉關(guān)一月,，專門用于寫軟文,，千錘百煉出精品，足見(jiàn)稿件質(zhì)量對(duì)整體營(yíng)銷工作的影響之深遠(yuǎn),。而市場(chǎng)上寫稿價(jià)格從兩三百到幾千不等,，稿件質(zhì)量自然有些差距，企業(yè)選擇做新聞營(yíng)銷,，定要選擇小馬識(shí)途這樣的專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu),，至少要具備整體策劃能力才行，網(wǎng)上找個(gè)寫手寫寫價(jià)格便宜,，但得到結(jié)果自然差距甚大,。媒體質(zhì)量——媒體權(quán)威才有信任稿件寫的很好，如果刊載的媒體都是些被人承包的媒體或個(gè)人媒體的話,，稿件就徹底浪費(fèi)了,，一定要投放到正規(guī)的媒體上。什么算正規(guī)的媒體,？第一,、是媒體的媒體。有些網(wǎng)站個(gè)人備案或公司備案,，這些不算媒體,，是經(jīng)過(guò)新聞社一類的機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站才算是真正的媒體，如中國(guó)網(wǎng),、光明網(wǎng),、大河網(wǎng)等,。第二、媒體不選擇被人承包的,。媒體有媒體人來(lái)運(yùn)營(yíng),，還能聚集一些人氣，如果被商業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人承包,，專門用于發(fā)軟文,，這樣的媒體價(jià)值就大打折扣了。執(zhí)行原則——知道客戶在那里稿件和媒體兩個(gè)關(guān)鍵都把握好之后,，就要進(jìn)行發(fā)布執(zhí)行了,，發(fā)布執(zhí)行要根據(jù)稿件的內(nèi)容選擇合適的版塊，也就是目標(biāo)群體聚集的版塊,，這樣的話效果才會(huì)更好,。例如，我們承接了一家家具企業(yè)的新聞稿發(fā)布,，稿件是寫產(chǎn)品的,，我們發(fā)布的重點(diǎn)應(yīng)該放在家居和時(shí)尚、生活版塊,，如果稿件是寫品牌的,，我們應(yīng)該更側(cè)重于新聞、財(cái)經(jīng)及家居版塊了,，總之客戶在哪里，我們就去哪里傳播,。稿件優(yōu)化——借力搜索傳播如果稿件的策劃者和撰寫者懂得SEO,，那就更好了，在稿件的策劃階段首先融入SEO意識(shí),，這樣的稿件在搜索引擎中展示的幾率更高,。寫作者如果精通SEO，提前做好某些關(guān)鍵詞的內(nèi)容優(yōu)化,，稿件很可能獲得一段時(shí)間的搜索排名,，如果在首頁(yè)展示，則傳播的效果會(huì)成倍增加,。搜索引擎的用戶占網(wǎng)民的八成以上,，而且他們是有目的的去找信息，所以讀者的質(zhì)量也比較高,，能夠借力搜索來(lái)傳播,，新聞營(yíng)銷效果將會(huì)事半功倍。總而言之,，新聞營(yíng)銷的效果是值得肯定的,，如果運(yùn)用的好不僅在品牌公關(guān)方面給企業(yè)帶來(lái)幫助,，在銷售促進(jìn)方面也能有不小的收獲，但這個(gè)結(jié)果是難以準(zhǔn)確控制的,，不要搞精確的KPI,，這樣會(huì)搞死新聞營(yíng)銷的執(zhí)行者，也會(huì)讓企業(yè)的營(yíng)銷誤入歧途,，要與競(jìng)價(jià)推廣區(qū)別對(duì)待,，看稿件質(zhì)量、媒體質(zhì)量,、搜索展示和信息收錄幾點(diǎn)足以分辨新聞稿發(fā)布的效果好壞,。當(dāng)然，做好新聞營(yíng)銷不是一朝一夕之事,，需要長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累,，最好一家專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)策劃和執(zhí)行，企業(yè)內(nèi)部人畢竟不太了解媒體,，雙方完美結(jié)合才能達(dá)到最好的效果,。; 697 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

新聞稿發(fā)布后的排名先后如何預(yù)知？: 熱度 1 葉孤鴻 2014-4-10 13:53; 如今,，搜索引擎成了人們上網(wǎng)的首要工具,，浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友想找到自己需要的信息,，只有依靠搜索引擎,，可是站在企業(yè)的角度來(lái)想，企業(yè)都想讓自己企業(yè)的推廣信息靠前,，以獲得更多的商業(yè)價(jià)值,，小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)致力于為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，自然在搜索引擎排名優(yōu)化方面也了一些深入研究,。影響搜索排名的因素主要有： 1 ,、媒體本身的權(quán)重， 2 ,、文章的點(diǎn)擊率,， 3 、文章的內(nèi)容與關(guān)鍵詞的吻合度,， 4 ,、文章的連接流行度， 5 ,、文章的用戶體驗(yàn),。可能還有一些因素,，但是主要影響因素差不多這些了,。而影響這些因素的主要就是內(nèi)容策劃,、媒體平臺(tái)、后期維護(hù),、標(biāo)題策劃四大方面,。要點(diǎn)一、內(nèi)容策劃內(nèi)容策劃的好壞會(huì)影響文章的體驗(yàn),，好的新聞稿讀者會(huì)讀完,，甚至讀好幾遍來(lái)回味，但內(nèi)容質(zhì)量不好的文章,，讀者可能打開(kāi)看一眼就關(guān)掉了,，這就形成了一個(gè)跳出率，搜索引擎會(huì)以人的閱讀時(shí)間,，以及跳出率此類的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷新聞稿的好壞,，所以我們能策劃出讀者樂(lè)于閱讀的內(nèi)容，那是排名好的前提,。要點(diǎn)二,、媒體選擇我們?cè)囅耄呀鹱勇裨谏钌畹募S堆里,，金子的光澤是很難被發(fā)現(xiàn)的,。這就好比一篇內(nèi)容策劃非常棒的新聞稿，發(fā)到一家垃圾網(wǎng)站或者個(gè)人網(wǎng)站上,，同樣不會(huì)有好排名的道理是一樣的,。所以我們想讓新聞稿排名好，必須要選擇好的新聞媒體平臺(tái),。這個(gè)好不是名氣大,，也不是在首頁(yè)，首先媒體本身必須是搜索引擎收錄的媒體,，最好還是新聞源收錄的媒體，然后發(fā)布在于內(nèi)容相關(guān)的版塊上,，這樣訪問(wèn)的人會(huì)多一些,。要點(diǎn)三、后期維護(hù) 后期維護(hù)說(shuō)的是文章的訪問(wèn),、評(píng)論,，以及鏈接流行度的提升。一句話總結(jié),，就是訪問(wèn)的多的新聞稿排名好,，評(píng)論的多的新聞稿排名好，被其他媒體鏈接的新聞稿會(huì)排名好,，這部分有些 SEO 方面的知識(shí),，我們不說(shuō)得太細(xì)致了,，如果需要做新聞稿優(yōu)化或者負(fù)面信息壓制方面的推廣，可以咨詢小馬識(shí)途的在線企鵝八三一三八二三七,，具體項(xiàng)目再具體分析吧,。要點(diǎn)四、標(biāo)題策劃新聞稿的標(biāo)題是新聞稿的眼睛,，這個(gè)一定要千錘百煉,，不要做標(biāo)題黨，要真正的千錘百煉,，這樣才能真正做出效果,，做到搜索引擎的首頁(yè)排名。所謂排名都是根據(jù)關(guān)鍵詞而言的,，如果你的文章里就沒(méi)有該關(guān)鍵詞,，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞這篇新聞稿肯定不會(huì)出來(lái)，而且標(biāo)題里出現(xiàn)的關(guān)鍵詞搜索時(shí)會(huì)更靠前,。時(shí)間比較緊,，文章相對(duì)粗糙了一點(diǎn)，但是意思應(yīng)該表達(dá)明白了,，若是真有此方面的需求,，可以和筆者小馬識(shí)途馬山再深入探討，畢竟搜索這個(gè)東西是不斷變換算法的,，每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果也是不斷變化的,，做新聞稿排名優(yōu)化只能靠經(jīng)驗(yàn)，實(shí)際操作之中也是要試驗(yàn),，誰(shuí)說(shuō)我肯定能在什么位置也是在夸口,。這里就分享到此，了解更多可到小馬識(shí)途官網(wǎng) www.newssem.com 咨詢?cè)诰€顧問(wèn) QQ83138237 ,，謝謝,。; 557 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

新聞營(yíng)銷：新聞稿發(fā)布的技巧和原則: 熱度 2 葉孤鴻 2014-4-10 13:45; 2014 年的市場(chǎng)角逐已經(jīng)開(kāi)局，做新聞稿發(fā)布還是網(wǎng)站優(yōu)化 ,，做微信直發(fā)還是競(jìng)價(jià)加碼,，做微博托管還是開(kāi)拓網(wǎng)銷新渠道，各行業(yè)企業(yè)都在研究著怎么推廣,，有的企業(yè)嚴(yán)格規(guī)定了推廣費(fèi)用與網(wǎng)站注冊(cè)用戶的比例,，有的企業(yè)不知道新聞稿發(fā)布的實(shí)際效果但還持續(xù)做著，有的企業(yè)覺(jué)得百度競(jìng)價(jià)投入的性價(jià)比不高,，但是也沒(méi)有找到其他合適的推廣方法……總之,，小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理馬山在市場(chǎng)走訪中，了解到客戶企業(yè)的種種問(wèn)題,，本文特以新聞營(yíng)銷的新聞稿發(fā)布方面的技巧和原則做些總結(jié)分析,，詳見(jiàn)下文,。新聞稿發(fā)布的頻率新聞稿發(fā)布的頻率問(wèn)題，是大多數(shù)企業(yè)都考慮不清楚的問(wèn)題,，我到底該投放多少篇新聞稿,。就筆者小馬識(shí)途馬山的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，新聞稿不用特別多,，關(guān)鍵要有質(zhì)量,，一篇好稿子勝過(guò)十篇垃圾稿。一般來(lái)說(shuō),，在日常推廣當(dāng)中,，保持一周一篇新聞稿的投放量就可以，遇到新品推廣,、促銷推廣,、市場(chǎng)活動(dòng)等事件可增加 1-3 篇，不多特別多,。新聞稿發(fā)布的數(shù)量新聞稿發(fā)布多少媒體合適,？也是企業(yè) 品牌推廣經(jīng)理疑惑較多的問(wèn)題，見(jiàn)其他企業(yè)有的投 10 家,，有的投 100 家,，甚至更多，為什么有這么大的差異呢,？其實(shí),，新聞稿發(fā)布的頻率和數(shù)量，都是看企業(yè)的推廣需求,，品牌日常公關(guān),，一周一篇新聞稿，一篇新聞稿投放 10-30 家網(wǎng)站都可以,，媒體投放的越多,，肯定媒體可見(jiàn)度就越高，預(yù)算充足可以多投放些媒體,， 10 家以以上都是可以的,，也有客戶問(wèn)投放 5 家行不行，道理上肯定是可以的,，但是策劃一篇稿件耗費(fèi)的精力和財(cái)力也不少，小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)馬山建議 10 家媒體以上,，這樣新聞媒體的稿件創(chuàng)意才可以得到充分發(fā)揮,。新聞稿發(fā)布的時(shí)間新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，有的行業(yè)人士認(rèn)為新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)都差不多,，其實(shí)是有一定的技巧可循的,。例如,，周五下午更新的文章，會(huì)在頁(yè)面上停留到下周一,；早上 10 點(diǎn)以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大,；做頻首或者首頁(yè)推薦的文章最好在上午推薦上去，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站都是每天更新,，如果是下午快下班的時(shí)候推薦上去,，明天一上班就撤下來(lái)的話，實(shí)在是不太劃算�,�,！對(duì)于新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，根據(jù)行業(yè)和目標(biāo)人群的不同也有差異,，具體可與筆者在網(wǎng)上溝通,，工作企鵝是八三一三八二三七，歡迎來(lái)詢碰撞觀點(diǎn),。新聞稿發(fā)布的媒體及版塊曾經(jīng)有些企業(yè)做過(guò)了新聞軟文營(yíng)銷 ,，發(fā)布了不少新聞稿或者叫軟文，但是沒(méi)有感覺(jué)到什么效果,，如果是做了三個(gè)月以上沒(méi)感覺(jué)到效果的話,，肯定是執(zhí)行之中存在問(wèn)題。新聞營(yíng)銷是信息傳播的源頭是推廣之中首要的推廣方法,，推廣效果肯定也是勿容置疑的,，如果沒(méi)有感覺(jué)到效果就在自己推廣的方法上找原因。小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的顧問(wèn),，大多是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長(zhǎng)的一批營(yíng)銷人才,，機(jī)構(gòu)本身和一些重要客戶也都通過(guò)新聞營(yíng)銷取得了明顯的成果，所以我們不用懷疑新聞營(yíng)銷本身的效果,。很有可能的原因就是投放的版塊不對(duì),，與媒體的目標(biāo)人群不符，文章也沒(méi)有考慮到 SEO 截取搜索的潛在客戶,，那么這樣一個(gè)新聞稿是很難起到效果的,。新聞稿發(fā)布要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標(biāo)群體樂(lè)于關(guān)注的版塊,，例如說(shuō)一篇手機(jī)營(yíng)銷的稿件應(yīng)該投放在科技,、數(shù)碼版塊，也可以投放到時(shí)尚,、消費(fèi)版塊,，女性手機(jī)也可以去投放到女性版塊，但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居,、能源等無(wú)關(guān)的版塊,，這里舉的這個(gè)例子是大眾消費(fèi)品，可能投放的任何一個(gè)版塊都會(huì)有效果,，但如果是企業(yè)網(wǎng)盤這類的產(chǎn)品,，最好是投放在科技、新聞,、財(cái)經(jīng)這些受企業(yè)關(guān)注的頻道,，投放到娛樂(lè)、女性,、生活類的頻道效果肯定不會(huì)理想,。這篇文章對(duì)于以上幾個(gè)問(wèn)題，談的其實(shí)已經(jīng)比較詳細(xì)了,，其他再新聞稿發(fā)布方面還有一些經(jīng)常遇到的問(wèn)題,，如能不能帶連接，能不能帶電話,，能不能再新聞源里收錄,，能不能排名靠前等等問(wèn)題，筆者小馬識(shí)途馬山在另外一篇文章《新聞稿發(fā)布中的幾個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題》中闡述,，敬請(qǐng)關(guān)注,，了解更多可直接聯(lián)系筆者 QQ83138237 ，或者致電 010-56135677 ,，有專業(yè)顧問(wèn)為您服務(wù),。; 550 次閱讀|2 個(gè)評(píng)論

編寫新聞稿軟文的要點(diǎn): 電商網(wǎng)絡(luò)推廣 2013-1-29 11:42; 編輯與網(wǎng)站相關(guān)的文章，軟文內(nèi)容可以以概念介紹,，心得分享,，最新熱門，爭(zhēng)議,，社會(huì)百態(tài)等等軟文形式,。新聞稿軟文則要按照新聞寫作的基本要求，以一件與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)實(shí)事新聞為引線,，引導(dǎo)到介紹我們網(wǎng)站,。以積極健康的心態(tài)，站在公司的立場(chǎng)寫新聞稿,。新聞稿的撰寫要求： 1)與熱點(diǎn)時(shí)事相聯(lián)系,，由時(shí)事引向網(wǎng)站，介紹網(wǎng)站情況,。語(yǔ)句有一定的權(quán)威性,。 2)撰寫新聞稿要遵循一定的新聞要求，新聞中不能帶有個(gè)人或者公司的個(gè)人感情色彩。 3)文章發(fā)表后,，作者自己保存新聞稿鏈接留檔，作好記錄,。 4)編輯好文章之后自己檢查后再提交給經(jīng)理審核,，經(jīng)理審核之后轉(zhuǎn)交給聯(lián)系好的媒體發(fā)表文章。新聞稿發(fā)布的操作步驟： 1)查找今日與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)新聞,。 2)篩選題材并構(gòu)思新聞稿,。 3)撰寫新聞稿(若能帶上連接則添加鏈接)并仔細(xì)檢查。 4)提交部門經(jīng)理審核,，并發(fā)布,。; 2123 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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