標(biāo)簽: 一號文件

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

今年一號文件：農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化必須“接二連三”: 婁向鵬 2015-2-2 11:14; 今年一號文件：農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化必須“接二連三” 北京福來品牌營銷顧問機構(gòu) 董事長,、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬 2015 年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》正式發(fā)布,，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成為首要議題,，而且更加重視微觀層面的政策設(shè)計,。中國經(jīng)濟正在向農(nóng)業(yè)改革要紅利，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正在成為新一輪的國家級戰(zhàn)略機遇,，爭當(dāng)農(nóng)民的時候到了,！ “ 一號文件 ” 的主要內(nèi)容有：圍繞建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式,；圍繞促進農(nóng)民增收,，加大惠農(nóng)政策力度；圍繞城鄉(xiāng)發(fā)展一體化,，深入推進新農(nóng)村建設(shè),；圍繞增添農(nóng)村發(fā)展活力，全面深化農(nóng)村改革,；圍繞做好 “ 三農(nóng) ” 工作,，加強農(nóng)村法治建設(shè)等。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化雖提出多年,，但今年首次成為一號文件首要議題,，而且更加重視微觀層面政策設(shè)計。該議題下具體包含促進農(nóng)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合,、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)流通方式,、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等,。經(jīng)濟新常態(tài)下，中國經(jīng)濟必須尋求新的增長點,，改革是中國政府釋放生產(chǎn)力的重要方式,。目前，放開市場化的部分已經(jīng)充分競爭,，急需國家打破一些政策壟斷性行業(yè),，釋放能夠帶動整個國家發(fā)展的增長力，農(nóng)業(yè)正是此次政府的重要選擇,。此次一號文件,，進一步落實土地流轉(zhuǎn)政策，正是給農(nóng)業(yè)政策性解放,，農(nóng)業(yè)這一政策性影響行業(yè),，向市場性邁出了關(guān)鍵一步，農(nóng)業(yè)真正迎來市場競爭的時代,。 “接二連三”新產(chǎn)業(yè)模式：農(nóng)業(yè) 3.0 時代一號文件重點提出了促進農(nóng)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合,。上個月，國務(wù)院副總理汪洋在北京市考察現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)工作時也說到,，要轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式,，加快構(gòu)建 “ 接二連三 ” 的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，促進農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平,。 “ 接二連三 ” 指的是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)的本質(zhì)特征，是經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢,。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的實踐和經(jīng)濟規(guī)律告訴我們,，搞農(nóng)業(yè)的不僅搞種養(yǎng) ( 第一產(chǎn)業(yè) ) ，而且還要做農(nóng)產(chǎn)品加工 ( 第二產(chǎn)業(yè) ) ,，還要做農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品的銷售和周邊服務(wù) ( 第三產(chǎn)業(yè) ) ,，使原本作為第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)變身為綜合產(chǎn)業(yè)，使農(nóng)產(chǎn)品增值,，讓農(nóng)民和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)增收,。有學(xué)者將這種打通一二三產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)稱為“第六產(chǎn)業(yè)”。好想你棗,、烏江榨菜,、老干媽、仲景香菇醬等,，都是第六產(chǎn)業(yè)的突出代表,。基地型、原料型,、粗建工,、外貿(mào)代工出口型等傳統(tǒng)型農(nóng)業(yè)企業(yè)的增長力已經(jīng)在農(nóng)業(yè) 2.0 時代充分釋放,，現(xiàn)在，必須調(diào)整戰(zhàn)略,，進入“接二連三”新產(chǎn)業(yè)模式的農(nóng)業(yè) 3.0 時代,。否則，就將失去競爭力,，甚至被市場淘汰,。做“接二連三”新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，必須遵守“三大紀(jì)律”：紀(jì)律一：嚴(yán)禁全產(chǎn)業(yè)鏈通吃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“接二連三”新型產(chǎn)業(yè)模式強調(diào)的是打通,，是把控,，并不是指企業(yè)自己絕對擁有。農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈超長,，如果全鏈自己操作環(huán)節(jié)多,、難度高、風(fēng)險大,，即使中糧這樣實力雄厚的央企,，也挑戰(zhàn)重重，更何況中小企業(yè)乎,？打通一二三產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),，要遵循“專業(yè)分工、縱橫整合”的原則,，認(rèn)清產(chǎn)業(yè)競爭格局及要素,，認(rèn)清自己的基因和優(yōu)劣勢,，戰(zhàn)略性聚焦,，在產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵點著力，以局部掌控全局,。紀(jì)律二：嚴(yán)禁重工廠設(shè)備,，輕市場和品牌高大上的園區(qū)工廠和設(shè)備是重要的，但不是決定性的,。千萬不要只重視看得見的工廠設(shè)備和硬件投入,，輕視看不見的市場開拓品牌建設(shè)。市場比工廠更重要,！否則,，抱著金飯碗還是沒有飯吃。沒有勝勢,，一切優(yōu)勢都失去意義,；沒有品牌與市場，一切資源與理想都是空洞而乏味的,。從農(nóng)場到商場,，從市長到市場,，從產(chǎn)品到品牌，中國農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略工作重心必須從產(chǎn)業(yè)投資（機）轉(zhuǎn)到品牌建設(shè)上來,。紀(jì)律三：嚴(yán)禁摸著石頭過河現(xiàn)代農(nóng)業(yè),、品牌農(nóng)業(yè)是新事業(yè)、新挑戰(zhàn),，企業(yè)要避免全能思想,，自己摸著石頭上路，往往走到路的盡頭,，發(fā)現(xiàn)方向錯了,，不光消耗了錢財，打擊了信心,，更重要的是貽誤了市場機遇,。做農(nóng)業(yè)沒有捷徑，最大的捷徑就是少走（最好是不走）彎路,。一定要謀定而后動,，先借助外腦做好頂層設(shè)計，規(guī)劃好方向與路徑,，再一步一個腳印走下去,，只要方向?qū)α耍筒慌侣愤h,。保收入促消費：現(xiàn)代農(nóng)村的農(nóng)業(yè) 一號文件重點關(guān)注現(xiàn)代農(nóng)村的建設(shè),，沒有現(xiàn)代農(nóng)村，就沒有現(xiàn)代農(nóng)業(yè),。一號文件做出明確要求,，包括優(yōu)先保證農(nóng)業(yè)農(nóng)村投入、提高農(nóng)業(yè)補貼政策效能,、完善農(nóng)產(chǎn)品價格形成機制等,。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系構(gòu)建、農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革和土地制度改革等,，一號文件也有大篇幅涉及,。供銷合作社和農(nóng)墾改革發(fā)展是近年來首次被寫入一號文件。要處理好農(nóng)村人口的問題,，提高農(nóng)民收入,。一方面，對于留在農(nóng)村的農(nóng)民,，要繼續(xù)提高農(nóng)民收入,，鼓勵農(nóng)民種糧，保護農(nóng)民對土地的承包權(quán)和流轉(zhuǎn)權(quán),，保障農(nóng)村人口的公共服務(wù)均等化,，加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),；另一方面，對離開土地進城務(wù)工的農(nóng)民,，要提供職業(yè)教育機會,，創(chuàng)造平等分享公共服務(wù)的條件，幫助農(nóng)民實現(xiàn)市民化,。渠道下沉成為銷售增長有力途徑,。隨著現(xiàn)代新農(nóng)村的建設(shè)，以及農(nóng)業(yè)多種經(jīng)營主體的發(fā)展,，農(nóng)村將釋放更多就業(yè)機會和消費機會,。脫離土地的農(nóng)民，通過土地流轉(zhuǎn)和再就業(yè),，實現(xiàn)收入增長,，同時，由于脫離土地,，自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟模式被打破,，這些收入增長將轉(zhuǎn)化為切實的消費力。所以,，可以預(yù)見的是,，渠道下沉將成為快消品銷售增長的有力途徑，并將有一批新的快消品品牌,，在這一浪潮中,，實現(xiàn)三四線品牌打造。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為新增長,。中國已經(jīng)走過房地產(chǎn)拉動期,，進入農(nóng)業(yè)拉動期。但新農(nóng)村基建仍將是水泥,、鋼筋等建材和房地產(chǎn)開發(fā)商的機遇,。而且作為建設(shè)新農(nóng)村的重點項目,，將更可能獲得政府的支持,。注重農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展：現(xiàn)代經(jīng)營方式的農(nóng)業(yè) 關(guān)注此屆政府， 2014 年,，從第一部農(nóng)村金融政策出臺,，到第一部中國農(nóng)業(yè)品牌報告發(fā)布，再到李克強視察淘寶村,，可以看出,，此屆政府更傾向于利用新的市場方式和方法。此次一號文件中就提出,，重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的利用,，可以預(yù)見,， 2015 年，政府將出臺更多農(nóng)產(chǎn)品電商的利好政策,。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為電商最后一個處女地,，已經(jīng)受到眾多電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)大佬們的關(guān)注， 2014 年,，地方特色農(nóng)產(chǎn)品借助電商平臺獲得巨大增長,，縣域經(jīng)濟成為中國最具活力的經(jīng)濟單位。京東,、淘寶等大平臺已經(jīng)深入到中國農(nóng)村,，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定建設(shè)基礎(chǔ)。如今,，有成千上萬家中小企業(yè)在淘寶,、京東等平臺“叫賣”農(nóng)產(chǎn)品，阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示,， 2012 年阿里平臺上共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額約 200 億元,， 2014 年有望達到 1000 億，呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢,。一些傳統(tǒng)企業(yè)如正邦集團,、雛鷹農(nóng)牧、中牧集團等也在探索電商營銷模式,。樂視跨界做農(nóng)業(yè)更把生鮮平臺當(dāng)成了重要一環(huán),。農(nóng)業(yè)后進企業(yè)聯(lián)想佳沃，更把電商看成是“彎道超車”的機會,，其領(lǐng)軍人陳紹鵬說：“我們對電商渠道更加重視,，應(yīng)該說此刻，包括未來,，電商會扮演更加重要的作用,，會成為通向消費者、到達消費者的幾個主渠道之一,，而且是非常支柱性的主渠道之一,。” 現(xiàn)在,，農(nóng)產(chǎn)品電商的經(jīng)營多數(shù)還停留在僅僅把電商當(dāng)做渠道的階段,，大部分農(nóng)產(chǎn)品電商只是把農(nóng)產(chǎn)品放在電商平臺上賣的階段。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者必須樹立一個觀念：電商不是孫悟空,！并不能解決你的所有問題,！農(nóng)產(chǎn)品做電商，一要做產(chǎn)品，二要做品牌,。一產(chǎn)品,，明星產(chǎn)品缺失，是傳統(tǒng)農(nóng)企的普遍問題,。傳統(tǒng)中小企業(yè)往往產(chǎn)品很多,，少則幾十，多則上百,，甚至跨行業(yè)的產(chǎn)品都有,。一款產(chǎn)品一年下來銷售只有幾十萬、上百萬,，在全國的市場盤子里,，根本談不上打市場、做品牌,，沒有地位,。在電商世界里，品類寡頭經(jīng)濟的特點尤其明顯,，明星產(chǎn)品更為重要,。當(dāng)消費者認(rèn)準(zhǔn)某個品類產(chǎn)品的第一品牌時，會在搜索欄中直接輸入它的品牌名進店選購,，繼而帶動店鋪內(nèi)其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷售,。產(chǎn)品聚焦，打造一個高人氣,、高引流的爆款產(chǎn)品,，將是助力農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺突出重圍的不二法門！二品牌,，相比于傳統(tǒng)方式,，互聯(lián)網(wǎng)能夠更快的完成品牌知名度和信譽度的積累。通過互聯(lián)網(wǎng)的病毒式傳播,，讓一個品牌快速完成傳統(tǒng)方式,，更長時間，更大投入才能達到的品牌影響力,。在與本來生活聯(lián)手之前,，褚橙已經(jīng)在當(dāng)?shù)鼐哂胁诲e的銷量，但是本來生活充分挖掘出褚橙的品牌故事,，加以人文化放大傳播,，最終成就了褚橙的傳奇,。土地流轉(zhuǎn)確權(quán)：現(xiàn)代規(guī)�,；N養(yǎng)殖的農(nóng)業(yè) 一號文件指出，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本快速攀升，大宗農(nóng)產(chǎn)品價格普遍高于國際市場,，如何在“雙重擠壓”下創(chuàng)新農(nóng)業(yè)支持保護政策,，提高農(nóng)業(yè)競爭力已經(jīng)成為中國農(nóng)業(yè)的重大考驗。從農(nóng)村角度來看,，受制于單個家庭承包耕地面積過小,，農(nóng)民依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入持續(xù)增長面臨難題。于此同時,，糧食安全仍然是中國需要面對的嚴(yán)峻問題,。所以，我國的農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖,，必須走上規(guī)�,；瘷C械化大生產(chǎn)的模式，機械化生產(chǎn)才能提高勞動生產(chǎn)率,，降低產(chǎn)品單位成本,，提高生產(chǎn)糧食的利潤率，進入農(nóng)業(yè)的 3.0 時代,。如果依然在現(xiàn)行土地政策制度內(nèi)推行,，機械化生產(chǎn)難以達到規(guī)模效應(yīng)，反而由于機械設(shè)備高昂的固定資產(chǎn)投入,，會提高生產(chǎn)成本,。三種經(jīng)濟主體將取得農(nóng)業(yè)規(guī)模化改革紅利,。第一,，大型農(nóng)墾集團，依托原有資源和地位,，通過混合所有制改革等方式,，能夠快速積累其他企業(yè)難以達到的資源富集，并以更強的市場競爭力,，深入市場階段,。第二，原有地方龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè),，這類企業(yè)已經(jīng)積累了地方相關(guān)農(nóng)業(yè)資源,，大多數(shù)是當(dāng)?shù)卣攸c支持對象，容易在土地流轉(zhuǎn)中,，取得相對優(yōu)勢,。第三，跨界而來的大佬,，農(nóng)業(yè)的一大特點是盤子大,，只有規(guī)模才能形成效益，即使看到機遇，也必須有足夠的資金才能夠撬動農(nóng)業(yè),，跨界大佬如許家印,、柳傳志、王健林等,，具有更強的資源優(yōu)勢,，能夠更強把握農(nóng)業(yè)規(guī)模化機遇,。農(nóng)業(yè)熱門前沿：信息化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 農(nóng)業(yè)信息化把農(nóng)業(yè)發(fā)展推進到更高階段,，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展前沿重點和熱門領(lǐng)域，其發(fā)展程度較低,，正是企業(yè)搶位的戰(zhàn)略機遇期,。從 2004 年到 2015 年連續(xù) 12 個“中央 1 號文件”都對農(nóng)業(yè)信息化內(nèi)容有所涉及，最近三年對農(nóng)業(yè)信息化的重視更是有所提高,。如物聯(lián)網(wǎng),、食品安全追溯、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)等,。現(xiàn)在,，正是農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的重要時機。首先,，技術(shù)的發(fā)展到了可以支持農(nóng)業(yè)信息化加速發(fā)展的時間,，在農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有了充分的滲透,，而遙感,、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展也為農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展打下來堅實的基礎(chǔ)。其次,，目前產(chǎn)業(yè)資本開始涌入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,，阿里已經(jīng)開始進行農(nóng)業(yè)電商布局，未來產(chǎn)業(yè)資本將引領(lǐng)農(nóng)業(yè)信息化加速發(fā)展,。此外,，土地流轉(zhuǎn)等政策將搭建農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的平臺。為了建立規(guī)范的土地流轉(zhuǎn)市場,，土地流轉(zhuǎn)管理和服務(wù)也將應(yīng)運而生,，包括多種形式的土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)市場、土地流轉(zhuǎn)服務(wù)平臺,、縣鄉(xiāng)村三級服務(wù)和管理網(wǎng)絡(luò),、土地流轉(zhuǎn)監(jiān)測、信息發(fā)布,、政策咨詢等,。信息化技術(shù)讓農(nóng)業(yè)開辟了新的經(jīng)營模式和思路,，實現(xiàn)了經(jīng)營者或消費者與土地的更直接對接。阿里的“聚土地”充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺,，讓消費者和農(nóng)民手中的土地高效對接通過電商平臺,，農(nóng)民將土地流轉(zhuǎn)至電子商務(wù)公司,，電子商務(wù)公司將土地交予當(dāng)?shù)睾献魃缟a(chǎn)管理,，淘寶用戶通過網(wǎng)上預(yù)約，對土地使用權(quán)進行認(rèn)購,，并獲得實際農(nóng)作物產(chǎn)出,。中信信托的“天禾農(nóng)業(yè)”糧食生產(chǎn)模式，是中信信托通過信托產(chǎn)品流轉(zhuǎn)土地交給天禾農(nóng)業(yè)經(jīng)營,，天禾農(nóng)業(yè)與合作社,、種糧大戶合作生產(chǎn)，并提供全程管理和服務(wù),。關(guān)于博主婁向鵬更多信息,，可以關(guān)注微信公眾號“神農(nóng)島”隨時獲得。請掃“神農(nóng)島”二維碼,，即刻關(guān)注：; 839 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2024-12-26 08:35 , Processed in 0.026244 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 一號文件

相關(guān)帖子

相關(guān)日志