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葉茂中談營銷——眾樂樂，更要獨樂樂: 熱度 2 葉茂中 2015-2-3 11:28; 數(shù)字本身是有魔力的,，比如1 11月11日本身并沒有什么特殊的社會意義,，但因為它長的實在太lonely，且字面意思和單身確實是有著剪不斷的關(guān)系,，不得不讓人聯(lián)想起“光棍”這一身份,。群體的強(qiáng)大，就有可能化悲憤為極大的力量,，即便“光棍”這個原來聽起來挺悲催的群體,，也會充分發(fā)揮自娛精神，為自己搬造一個節(jié)出來慶祝單身,，足以見得“光棍”們的心態(tài)早已不是那種一個人暗自神傷的角色,。尤其是在購物這件事情上，獨身的人,，一個人逛街,，恐怕唯一可以對話的也只有店里的服務(wù)人員，逛的樂趣沒有了,，唯一剩下的也只能是草草買了回家,，網(wǎng)購卻讓人愛上了一個人逛，并且樂此不疲,，雙十一更是讓一大批獨身的人狂歡到爆,。但更多時候還有太多一個人時實在難以得到很好解決的問題，比如吃飯,，至少在選擇的空間上已經(jīng)大大的受到了限制,。蘭州拉面、沙縣小吃,，麥肯,、真功夫、味千等都能滿足你的基本需求，街邊隨便一家小炒店,，也沒什么問題,，最重要的是，往店里一坐,，也不會因為一個人而有多大的尷尬感,。但一個人去一個稍微正式一點的餐廳吃頓好的，恐怕確實需要十足的勇氣,。酷愛火鍋并且每周不吃一次就什么都不舒服的重度患者,，在想吃火鍋又找不到同行的，就變得萬般糾結(jié)了,，畢竟火鍋至少也得兩人一桌,，大多數(shù)情況更是人越多越好的一種選擇。除了拼桌,、拼餐,，還有什么辦法可以解決？在呷哺呷哺這樣的小火鍋誕生前,，這個沖突實在是太嚴(yán)重了,。但以小鍋取代大鍋，一人一鍋,，餐廳以吧臺的形式布局的小火鍋則解決了這個問題,，并且當(dāng)餐廳里大多數(shù)人都是一個人來時，更是將一個人面對一群人的尷尬感完全消除,。 - 食物好吃是大多數(shù)餐廳吸引顧客前來的重頭戲,，但對于大多數(shù)只能獨自一人吃飯的人來說，卻并不一定是最大的沖突,，而是首先得需要保證一個人進(jìn)去不被視為異類而感到尷尬,。而日本的這家TheMoominCafé則別出心裁的為獨自前來的顧客提供了“陪吃”的服務(wù)。一個人吃飯會尷尬,？感覺有點冷清,？沒關(guān)系，TheMoominCafé為你提供了萌萌可愛的陪吃公仔：如果你不介意的話,，完全可以為它也點上一份,。而在餐廳提出這項服務(wù)之后，吸引了一大批“單獨食客”前來就餐,，不少人更是特意跑過來和這些公仔一起吃飯,。前來就餐的人更大贊一個人過來也不會覺得尷尬，還會覺得很溫馨,。在大多數(shù)餐廳提供的至少是兩人位的情況下,，多數(shù)正餐廳多少都會讓一個人前來就餐的顧客顯得無所適從,，無形中將希望獨自用餐的人拒之門外。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD的一項數(shù)據(jù)顯示：在所有的早餐中,，有六成美國人是獨自吃下肚的,，午餐則有五成是自己陪著自己吃，而那些隨便捧著個三明治和咖啡獨自應(yīng)付的“非正式餐”則有七成是獨自一個人吃的,，就連晚餐獨自一人吃的也有三成多,。當(dāng)一個人吃飯，一個人生活成為一種常態(tài),，并且有更多“一人”群體出現(xiàn)時,，解決他們的需求則蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。一大包奧利奧吃不掉,，Mini裝正好,；包廂太大，3平米迷你包廂的“一人卡拉OK”專門店就是最好的選擇,；拖著笨重的大尾巴,，但總不能發(fā)揮其效用，奔馳的smart則剛剛好,，兩房不僅浪費空間,，購房成本更是太高，單身公寓開始暢銷…… 而2014年,，無印良品更是將不少產(chǎn)品全部摒棄“家庭”概念，為“一個人經(jīng)濟(jì)”的到來做足準(zhǔn)備,，提供了一系列一人用產(chǎn)品：一人用電烤箱,，一人用電飯鍋，一人用電熱水壺,，一人用榨汁機(jī)等,，樣樣都是“單身特供“。一個人購物,，一個人吃飯,，一個人看電影，一個人泡咖啡館,，一個人住,，一個人旅行….“一個人經(jīng)濟(jì)”的興起，眾樂樂,，更需要獨樂樂,。而一個人不僅是一種生活方式，更是一門值得研究的生意經(jīng),，當(dāng)越來越多的人被動或主動的開始一個人生活時,，研究他們生活軌跡里的每一個點都可能是一個機(jī)會,，洞察他們每一個沖突里帶來的需求，擁抱“一個人”,，撬動這一個人的小時代就足以帶動一個大時代,。畢竟，經(jīng)濟(jì)學(xué)家告訴你：一個人生活通常也意味著TA擁有更強(qiáng)的消費能力,。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)官網(wǎng)： http://www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|897 次閱讀|1 個評論

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