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如何用軟文發(fā)布做好品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣: 范志峰 2013-2-2 14:45; 在品牌營銷策劃中,，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越顯得至關(guān)重要,，也是一種先進(jìn)的營銷手法。在互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代的全面到來,，做為企業(yè),，應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)營銷有著非常正確的理解，這樣才能做好整體的品牌營銷,。我們從消費(fèi)者的習(xí)慣去了解網(wǎng)絡(luò)： 1、通過媒體（電視或報(bào)紙等）了解一個(gè)產(chǎn)品,，也有很多通過別人介紹了解,； 2、了解后，潛意識的到網(wǎng)絡(luò)上搜該產(chǎn)品的相關(guān)資料,； 3,、如果要購買，進(jìn)行比較,，只要網(wǎng)絡(luò)上的便宜,，直接購買； 4,、如果不做網(wǎng)絡(luò)營銷,，流失客戶。如果地面上沒有任何的宣傳,，網(wǎng)絡(luò)上沒有賣不動(dòng)產(chǎn)品的,。不管什么產(chǎn)品，肯定要通過網(wǎng)絡(luò)先了解一下,。網(wǎng)絡(luò)營銷屬于一種新型的營銷手法,，很多企業(yè)對品牌營銷都還沒有完全掌握，網(wǎng)絡(luò)營銷范志峰 http://www.020ac.com 通過一個(gè)真實(shí)的案例給企業(yè)講解,。案例：蕭宏慈提出“拉筋”概念,，網(wǎng)絡(luò)營銷成就了“拉筋凳”的百萬富翁拉筋最早是香港一個(gè)著名的中醫(yī)師朱增祥發(fā)明的，蕭拜其為師,，然后在大陸通過電視欄目報(bào)道,、開辦養(yǎng)生培訓(xùn)班。一時(shí)間,，拉筋成為前幾年比較時(shí)髦的養(yǎng)生培訓(xùn)班之一,。蕭通過開培訓(xùn)班賺取利潤。但怎么拉筋,？需要一個(gè)載體,，那就是拉筋凳，蕭在推廣拉筋的過程中,，強(qiáng)烈要求學(xué)員購買其的拉筋凳,，但他的凳子最便宜的都要 1600 。但學(xué)員只參加完培訓(xùn)班,，卻沒幾個(gè)人會購買他的凳子,，都是在網(wǎng)絡(luò)上搜“拉筋凳”，然后購買,。蕭沒有做好網(wǎng)絡(luò)營銷,，這時(shí)，深圳,、廣州,、湖北等有部分人進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)上的攔截,，購買“拉筋凳”的人基本上是在網(wǎng)絡(luò)上，蕭在網(wǎng)絡(luò)上基本沒有銷售,，獲利的都是別人,。如果蕭在地面上推廣“拉筋”之前，就開始宣傳自己的產(chǎn)品,，其他人根本無法攔截他的產(chǎn)品,，當(dāng)然，也不會成就很多拉筋凳的富翁了,。想要不讓客戶流失,，唯一的方法就是提前做好網(wǎng)絡(luò)的營銷，最好是在地面推廣之前,，網(wǎng)絡(luò)上的信息全部是你的品牌,。當(dāng)品牌正式的在地面推廣時(shí)，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上搜產(chǎn)品,，顯示的全部是你的信息,，客戶永遠(yuǎn)不會流失。不管他（她）在地面上購買還是在網(wǎng)絡(luò)上購買,，只認(rèn)你的品牌,。要做到這點(diǎn)，最好的方法就是用軟文發(fā)布的方法去做,。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣性的在網(wǎng)絡(luò)“搜索”相關(guān)的產(chǎn)品時(shí),，通常都是“什么品牌的 XX 產(chǎn)品好？”,、“ XX 產(chǎn)品的質(zhì)量哪個(gè)品牌好,？”�,；蛑苯印八阉鳌� XX 產(chǎn)品,，顯示出來的信息基本上都是五花八門。用軟文發(fā)布可以直接解決這些問題,。但要用好軟文發(fā)布,，就需要解決三大問題：一、如何在軟文發(fā)布中帶出你的品牌二,、如何在軟文發(fā)布中消費(fèi)者相信你的品牌三,、如何在軟文發(fā)布中全部顯示你的品牌問題一：如何在軟文發(fā)布中帶出你的品牌？在軟文發(fā)布時(shí),，在整篇新聞中帶出自己的品牌,。一篇新聞稿，要提出問題,，解決問題就可以,。比如“什么樣的大屏手機(jī)質(zhì)量好,？”，回答就通過“生產(chǎn)線標(biāo)準(zhǔn),、配件的標(biāo)準(zhǔn)、屏幕分辨率,、待機(jī)時(shí)間等等”的方面回答,。這樣的手機(jī)， XX 品牌在技術(shù)上做到比較全面,。問題二：如何在軟文發(fā)布中,，消費(fèi)者相信你的品牌通過借勢的方式，消費(fèi)者不一定相信你的品牌,，但絕對會相信國家的權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體,，這些媒體報(bào)道出來的信息，是可以相信的,。以下是范志峰整理的三種類型的權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體： 1,、 “國”字型網(wǎng)站如（部分）：中國財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)、新華網(wǎng),、中國廣播網(wǎng),、中國企業(yè)報(bào)道網(wǎng)、中國青年網(wǎng),、中國商報(bào)網(wǎng),、中國時(shí)尚品牌網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng),、中國企業(yè)新聞網(wǎng),、中國日報(bào)網(wǎng)、中國安全生產(chǎn)網(wǎng),、中國創(chuàng)新網(wǎng),、中華網(wǎng)、中國貿(mào)易新聞網(wǎng),、中國品牌網(wǎng),、中國網(wǎng)、中國貿(mào)易網(wǎng),、人民日報(bào),、光明網(wǎng)、黨建網(wǎng),、中國新聞采編網(wǎng),、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)。 2,、新聞源網(wǎng)站如（部分）：京報(bào)網(wǎng),、江南都市報(bào)網(wǎng),、重慶時(shí)報(bào)、大洋網(wǎng),、西部商報(bào),、湖南經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、浙江都市網(wǎng),、南京報(bào)業(yè),、海南網(wǎng)、河南網(wǎng),、楚網(wǎng),、視點(diǎn)陜西、黑龍江新聞網(wǎng),、大河網(wǎng),、青海新聞網(wǎng)、湖南經(jīng)濟(jì)網(wǎng),、西部新聞網(wǎng),、新聞縱橫、新聞傳媒網(wǎng),、蘭州新聞網(wǎng),、太原新聞網(wǎng)、石家莊新聞網(wǎng),、福州新聞網(wǎng),。 3、大型門戶網(wǎng)站如（部分）：騰訊網(wǎng),、搜狐網(wǎng),、 TOM 、新浪網(wǎng),、新民網(wǎng),、 21CN 、慧聰網(wǎng),、網(wǎng)易,、京華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng),、和訊網(wǎng),、漢網(wǎng)、千龍,、百靈網(wǎng),、中網(wǎng)資訊中心、華夏網(wǎng)、現(xiàn)代商業(yè),、環(huán)球網(wǎng),、上海熱線、西南在線,、商界在線,、華中在線、四川在線,、京華網(wǎng),。問題三：如何在軟文發(fā)布中全部顯示你的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷需要時(shí)間，不像電視和報(bào)紙廣播,，一播出就有效果，沒有立刻見影的效果,。需要長期的堅(jiān)持發(fā)稿,，除了國家休息日外，通過上面說的三種網(wǎng)站發(fā)稿,。比如一篇新聞稿,，按照上面談的三種類型，每天發(fā)布 10 篇以上的稿件,， 5 天更換一次新聞稿件,， 2 個(gè)月后，任何搜索引擎顯示的信息,， 100% 全部是你的品牌信息,，網(wǎng)絡(luò)營銷說難很難，說簡單也很簡單,。范志峰 : 中國策劃學(xué)院最年輕的院長,、客坐教授。中國策劃學(xué)院廣州分院執(zhí)行院長,、秘書長,。 “ 中國十大杰出策劃人物與機(jī)構(gòu) ” 評審團(tuán)評委。河南衛(wèi)視《華豫之門》戰(zhàn)略營銷顧問,。 2007 年 ,24 歲榮任蜥蜴團(tuán)隊(duì)廣州分公司掌門人,，成為蜥蜴團(tuán)隊(duì)最年輕的少帥。創(chuàng)造了多個(gè)實(shí)戰(zhàn)的營銷神話,，發(fā)表了數(shù)十萬字的學(xué)術(shù)觀點(diǎn) ,，請登入范志峰官方網(wǎng)站了解更多信息。 http://www.020ac.com 13825052505; 個(gè)人分類: 策劃觀點(diǎn)|1165 次閱讀|0 個(gè)評論

眼睛渴了味覺懸疑營銷:發(fā)布楚漢微電影: 東京新娘 2013-1-29 16:59; 2013年1月14日,，眼睛渴了無糖貝它糖年度賀歲微電影《眼睛渴了養(yǎng)眼計(jì)劃》情感三部曲上線,。影片利用貝它(眼睛渴了產(chǎn)品形象)錦囊串起三段古裝歷史猜測，屬于正在熱映的電視劇《楚漢傳奇》的番外篇,，這一場你猜不透的歷史迷局,，貝它(眼睛渴了產(chǎn)品形象)陪你2013年一一解開,。　　此次三部微電影集結(jié)國內(nèi)一線制作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢打造，歷時(shí)半年,，融合夢想與成全的大愛,，剖析親情、友情,、愛情中人性底層里最養(yǎng)眼的感動(dòng),，利用故事劇情催淚點(diǎn)與背景音樂情緒刺激的結(jié)合巧設(shè)味覺懸疑，通過吃兩顆眼睛渴了觸發(fā)一系列不可思議的小驚喜,。12分21秒,，口含眼睛渴了，準(zhǔn)時(shí)落淚,。這是目前國內(nèi)首次嘗試味覺體驗(yàn)的心理懸疑微電影,，無人能抵擋。微電影海報(bào) 愛情篇：永恒之眸友情篇親情篇　　“養(yǎng)眼”是三部影片的情感基調(diào),，更是人性中親情,、友情、愛情的集合評價(jià),。通過還原歷史猜測的模式,，設(shè)下貝它(眼睛渴了產(chǎn)品形象)錦囊貫穿三部劇情，讓楚漢傳奇故事更富有情感爆破點(diǎn),。同時(shí)貝它錦囊的角色承接了眼睛渴了的品牌文化,，堅(jiān)信你讀懂的不是我們給你的故事，而是從故事里你看到你的影子,，到最后不是《眼睛渴了養(yǎng)眼計(jì)劃》感動(dòng)了你,，而是你自己的故事感動(dòng)了你自己，你以為故事發(fā)生在楚漢年間,，而實(shí)際上這些故事就是你的故事,。　　從2012年3月養(yǎng)眼故事大征集、母親節(jié)首發(fā)《幸福最養(yǎng)眼》,、倫敦奧運(yùn)會美女打劫團(tuán)引爆的《夢想最養(yǎng)眼》,，再到世界末日前的39天倒計(jì)時(shí)表白觸動(dòng)的微博話題#我想遇見你的人生，從買了一盒叫做眼睛渴了的糖#所引發(fā)的《甜蜜最養(yǎng)眼》,，再到如今微電影《眼睛渴了養(yǎng)眼計(jì)劃》情感三部曲挑動(dòng)人性的真善美,，從2012年初到2013年初，這一年,，眼睛渴了路過的每一份感動(dòng),，都來自于消費(fèi)者的故事。　　此次，眼睛渴了大手筆微電影主要針對的是年輕一族,，以此擴(kuò)大眼睛渴了無糖貝它糖在年輕群體中的影響力,，提升品牌價(jià)值�,！堆劬柿损B(yǎng)眼計(jì)劃》故事本身取材于熱播影視劇《楚漢傳奇》同時(shí)契合眼睛渴了品牌所傳遞的精神,，資深影評人士認(rèn)為，眼睛渴了巧借親情,、友情,、愛情以貝它形象植入品牌精神，借用《楚漢傳奇》的歷史猜測番外及熱映影視劇的強(qiáng)大營銷力,，必然會觸發(fā)消費(fèi)者對于三大情感的思考與自我解讀,，是目前國內(nèi)微電影市場一次強(qiáng)有力的視覺沖擊，同時(shí)該微電影利用劇情與背景音樂以及產(chǎn)品屬性的味覺配合設(shè)下的懸疑,，更是一部讓人充滿欲望與嘗試的微電影,，我相信，12分21秒,，沒人能躲得過。; 1446 次閱讀|0 個(gè)評論

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