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常浩：搶紅包，是個互聯(lián)網(wǎng)三無產(chǎn)品: 常浩 2015-2-12 15:37; 近幾天,，據(jù)說中國互聯(lián)網(wǎng)兩巨頭在傳統(tǒng)佳節(jié)期間各自醞釀大活動－ “搶紅包” 。一時間,，華夏風(fēng)云為之變色，中老年婦女為之動容。君不見各位阿姨媽媽叔叔伯伯拿出智能手機,，紛紛要求子女教會如何使用支付寶,。在某些使用支付寶獲得半價優(yōu)惠的大賣場，據(jù)我的體驗,，排隊的情況遠超北朝鮮的百貨公司,。形勢比人強，今天的新浪新聞,，出現(xiàn)了這樣的標題：白領(lǐng)無心工作專心搶紅包老話說,，天上不會掉餡餅，怎么會有人白給錢,？ “搶紅包” 到底是個什么玩意兒,？眾所周知，兩個公司的兩位馬總在民間電子商務(wù)和即時通訊領(lǐng)域賺的盆滿缽滿,，富可敵國,。但似乎毫不知足，都瞄上了傳統(tǒng)意義上由政府掌控的金融領(lǐng)域,。他們各有一個獨立的支付手段“支付寶”和“微信支付”為了把大家拉進他們獨立的支付生態(tài)圈,，想出了這個營銷手段：免費發(fā)紅包。為了領(lǐng)到,，你要裝他的軟件,；為了花掉，就要學(xué)會和熟悉他的支付過程,。 “搶紅包”活動的原理就是這么簡單,，基本上跟去年滴滴打車和快滴打車競爭拉客的模式一樣，簡單粗暴,，相當(dāng)有效,。這件事的始作俑者是阿里巴巴，當(dāng)然騰訊也毫不甘落后,。作為一個互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)產(chǎn)品的觀察者，對于“搶紅包”我感受到了很多負面的感受,，對他產(chǎn)生了很多負面的判斷,，在我看來“搶紅包”就是一個三無產(chǎn)品。 1,、社會觀感“無益” 想那二馬,，起于市井草莽，承中國千年一遇的經(jīng)濟大潮驟起,，狂納資本市場巨金,，身價動以千百億美金計，本應(yīng)富而向善。按本朝鄧爺爺?shù)脑O(shè)計應(yīng)該“先富帶窮”,，搞出個“搶”紅包,，活脫一副大佬灑金的三俗場面，不是“先富帶窮”而有些“先富戲窮”的感覺,。更何況,，這兩人皆深諳“羊毛出在狗身上，讓豬買單”的互聯(lián)網(wǎng)思維精粹,，搞不好,，一眾窮人被賣了還在幫他二老數(shù)錢。 2,、產(chǎn)品設(shè)計“無德” 這個產(chǎn)品,，歸根結(jié)底缺乏一種互聯(lián)網(wǎng)精神的自由、進步,、平等的味道,，反而處處充滿人性里不那么美好的一面。為什么要“搶”呢,？紅包是中華民族綿延幾千年的“家”文化的體現(xiàn),，也是一種美好的春節(jié)習(xí)俗。她天然的傳遞著恩慈長輩對小輩的愛和關(guān)懷,，她的價值埋藏在每一代中國小孩的心里,，文化意義無比珍貴。如今被無良巨賈或者他們的策劃團隊“搶”來亂用,，把社會的良風(fēng)公俗歪曲謬解,，把當(dāng)下社會里無可奈何的負面現(xiàn)象放大“搶奶粉、搶尿布,、搶XX”一派亂象,。要不要實現(xiàn)中國夢了，要不要倡導(dǎo)社會主義核心價值觀了,。如此荒唐下去,，真讓人擔(dān)心他那球隊白買了。 3,、用戶體驗“無聊” 這個問題也是政治是否正確的問題,，讓人家”搶“你的紅包，都不想想人家怎么想的,？若富者,，此等邊毛小利，如何看在眼里,；如不富者,，上策勤以脫貧,，下策詐以致富，我實在想不通誰有空陪他玩,？都沒有從用戶的真正需求出發(fā),，沒有真正的把互聯(lián)網(wǎng)支付的便利之處巧妙的體現(xiàn)出來吸引用戶，結(jié)果搞出很多笑話,。比如網(wǎng)上有人曬單,，拿到某豪車品牌發(fā)出的五元紅包，限定只能在購買此車時使用,，如果屬實,，實在也太離譜。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計,，我的見解當(dāng)然比不上二馬手下諸大佬,，我的團隊當(dāng)然遠比不上二馬的團隊。但是對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)我有一些源自前人書本的心得,，很愿意分享一下：山芹不受世間灌溉,，野禽不受世間豢養(yǎng)，其味皆香而且洌,，若吾人不為世法所點染,，其嗅味不迥然別乎？這里的重點在“不受世法所點染”,，這個話扯遠了,，大家慢慢體會。行文至此,，作為互聯(lián)網(wǎng)用戶,，我想最符合我們大家利益的是這些互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)用從公眾市場募集到的資金為我們開發(fā)實際、有效推動生活進步的好產(chǎn)品,。而不希望他們挾資本之勢,，瓜分市場，變成壟斷一方的互聯(lián)網(wǎng)權(quán)勢豪門,。關(guān)于品牌的話題,，歡迎大家和我交流！微信公眾號搜索：常浩微信號： changhaotalkshow qq ： 872489381 也可關(guān)注個人微信號 : changqtt 與各路精英,，跨界討論互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌管理本文版權(quán)歸上海揚馨揚禾品牌管理機構(gòu)所有,。揚馨揚禾－中國最具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營銷機構(gòu); 685 次閱讀|0 個評論

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