標(biāo)簽: 定位體系

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

魯建華：《定位屋》書目錄: 熱度 1 魯建華 2015-3-27 13:29; 目錄序言定位理論：中國(guó)市場(chǎng)正當(dāng)時(shí)１總論體系化的定位理論２定位理論的核心：一個(gè)中心兩個(gè)基點(diǎn) 14 定位理論的大廈：定位屋——定位理論體系綜述及“定位屋”介紹 25 特勞特與里斯的相同與不同 53 定位理論——超越科特勒的營(yíng)銷理論 62 營(yíng)銷的新哲學(xué)——定位理論背后的哲學(xué)觀念 72 第一編什么是定位第一章目的本質(zhì)：占據(jù)心智 80 1 . 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)時(shí)代 80 2 . 心智認(rèn)知過(guò)程 84 3 . 心智大于事實(shí) 89 4 . 心智青睞第一 94 5 . 心智容量有限 95 6 . 心智憎恨復(fù)雜 96 7 . 心智缺乏安全感 97 8 . 心智拒絕改變 99 9 . 心智容易失去焦點(diǎn) 100 10 . 心智的力量 102 11 . 真正的外部 104 12 . 既是名詞也是動(dòng)詞 105 13 . 定位的目的本質(zhì) 106 14 . 偽定位：離開心智認(rèn)知的定位是偽定位 107 附文加多寶“掏空”王老吉 108 第二章攻防本質(zhì)：避實(shí)擊虛 116 1 . 商業(yè)即戰(zhàn)爭(zhēng) 116 2 . 兩大基本原則 119 3 . 四種戰(zhàn)略形式 121 4 . 戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略 125 5 . 商戰(zhàn)的基本單位 128 6 . 樹立商業(yè)中的戰(zhàn)爭(zhēng)思維 129 7 . 定位的攻防本質(zhì) 129 8 . 偽定位：沒有敵人的定位是偽定位 131 附文一找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 131 附文二八馬“商政禮節(jié)茶”是個(gè)偽定位 134 第三章內(nèi)容本質(zhì)：與眾不同 139 1 . 創(chuàng)造需求 139 2 . 超越 USP139 3 . 破除品牌形象的神話 141 4 . 其他令人懷疑的與眾不同 142 5 . 有效的與眾不同 144 6 . 與眾不同進(jìn)化為品類第一 147 7 . 定位的內(nèi)容本質(zhì) 150 8 . 偽定位：令人懷疑和容易復(fù)制的與眾不同是偽定位 150 附文品牌概念的進(jìn)化 151 第四章表現(xiàn)本質(zhì)：簡(jiǎn)單可信 158 1 . 簡(jiǎn)單：名字簡(jiǎn)單,，信息簡(jiǎn)單 158 2 . 可信：利用常識(shí)，找到信任狀 160 3 . 定位的表現(xiàn)本質(zhì) 161 4 . 偽定位：復(fù)雜或不可信的定位是偽定位 161 附文可信度有多重要 162 第五章方法本質(zhì)：關(guān)聯(lián)第一 164 1 . 關(guān)聯(lián)第一 164 2 . 借勢(shì) 165 3 . 定位的方法本質(zhì) 168 4 . 偽定位：不能借勢(shì)的定位是偽定位 168 附文定位：全新一代的品牌戰(zhàn)略理念與方法 168 第二編如何找到定位第六章找到定位 174 1 . 方法 174 2 . 步驟 179 3 . 自下而上 183 附文定位三個(gè)層次的含義 184 第三編如何建立定位第七章做實(shí)定位 190 1 . 聚焦經(jīng)營(yíng) 190 2 . 圍繞定位進(jìn)行營(yíng)銷整合 191 3 . 用定位指引創(chuàng)新方向 192 4 . 識(shí)別和控制關(guān)鍵資源 192 5 . 定位決定組織結(jié)構(gòu) 193 6 . 更新財(cái)富觀搶占定位 193 7 . 若干實(shí)例 194 附文波特：戰(zhàn)略就是去創(chuàng)建一個(gè)定位 196 第八章傳播定位 203 1 . 方法 203 2 . 武器 207 3 . 視覺錘 209 4 . 兩種方式 212 附文定位讓廣告由吹噓變?yōu)闇贤? 213 第四編定位智慧第九章堅(jiān)持定位 220 1 . 堅(jiān)持 220 2 . 重復(fù) 221 3 . 進(jìn)化 223 第十章重新定位 225 1 . 品牌地位變化 225 2 . 品牌偏離了原來(lái)的定位 227 3 . 企業(yè)面臨重大危機(jī) 227 4 . 重新定位的原則 228 第十一章定位太極 230 1 . 競(jìng)爭(zhēng)與顧客 230 2 . 認(rèn)知與事實(shí) 231 3 . 競(jìng)爭(zhēng)與心智 232 4 . 聚焦與擴(kuò)展 233 5 . 分化與融合 233 6 . 價(jià)值與價(jià)格 234 7 . 創(chuàng)新與模仿 234 8 . 外部與內(nèi)部 235 9 . 實(shí)踐與理論 235 第五編企業(yè)定位第十二章多品牌戰(zhàn)略 238 1 . 第二品牌戰(zhàn)略 238 2 . 應(yīng)對(duì)“十倍速變化” 239 3 . 單一業(yè)務(wù)多品牌戰(zhàn)略 240 4 . 多業(yè)務(wù)多品牌戰(zhàn)略 242 5 . 分拆戰(zhàn)略 243 6 . 單一品牌多業(yè)務(wù)戰(zhàn)略陷阱 246 第十三章誰(shuí)負(fù)責(zé)定位 247 1 . 公司的本質(zhì) 247 2 . 打造品牌涉及多個(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng) 248 3 . 打造品牌涉及艱難的取舍和配稱 248 4 . 品牌戰(zhàn)略是公司最核心的戰(zhàn)略 249 5 . “營(yíng)銷是副總裁的事”錯(cuò)誤 249 6 . 屁股決定腦袋 250 7 . CEO 是第一推動(dòng)力 251 8 . CEO 是懂財(cái)務(wù)的營(yíng)銷專家 252 結(jié)語(yǔ) 定位顛覆了什么 253 附錄一商規(guī)的邏輯——《 22 條商規(guī)》書評(píng) 258 附錄二品牌的邏輯——《 22 條品牌法則》書評(píng) 261 附錄三定位問(wèn)答 265 參考文獻(xiàn) 278 后記 281; 個(gè)人分類: 《定位屋》書連載|5350 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

業(yè)內(nèi)第一本定位理論體系專著《定位屋：定位從觀念到體系》介紹: 熱度 1 魯建華 2015-3-17 16:29; 定位屋：定位從觀念到體系點(diǎn)擊這里可進(jìn)入當(dāng)當(dāng)購(gòu)買頁(yè)面作者：魯建華 ISBN ： 978-7-5473-0752-6 頁(yè)數(shù)： 282 頁(yè) 定價(jià)： 45.00 出版社：東方出版中心出版時(shí)間： 2015.1 開本：小 16 開類別：企業(yè)管理千字： 282 印張： 19 作者簡(jiǎn)介魯建華，中國(guó)三大獨(dú)立定位咨詢公司之一,，中國(guó)首家中小企業(yè)定位咨詢公司——魯建華定位咨詢公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理,，專注企業(yè)營(yíng)銷和管理 22 年,，學(xué)習(xí)和實(shí)踐定位理論 12 年。《管理學(xué)家》,、《銷售與市場(chǎng)》,、《新營(yíng)銷》、《茶世界》等多家國(guó)內(nèi)權(quán)威管理,、營(yíng)銷雜志獨(dú)立撰稿人,，湖北財(cái)經(jīng)雜志《鄂商》、《武漢都市圈》專欄作者,。是最早發(fā)表論文闡述定位思想體系的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)專家,，曾協(xié)助打造美濤、霧里青,、天種,、燕之坊、老鄉(xiāng)雞等知名品牌,。內(nèi)容簡(jiǎn)介本書是作者辯證吸收定位理論原創(chuàng)者的 20 多本書籍,，旨在通過(guò)一本書厘清定位五大本質(zhì)，讓一般商業(yè)人士讀懂定位而撰寫的實(shí)戰(zhàn)性著作,。由以下四大特點(diǎn)和相關(guān)內(nèi)容構(gòu)成：一是簡(jiǎn)化定位,；二是揭示定位本質(zhì)；三是構(gòu)筑體系化框架,，讓定位能夠落地,、簡(jiǎn)單易行；四是強(qiáng)調(diào)定位的辯證性,。圍繞以上內(nèi)容,，本書構(gòu)建并對(duì)“定位屋”作了詳盡闡述，為讀者提供了體系化的操作理論和方法,。編輯推薦本書在國(guó)內(nèi)第一次把兩位定位理論原著者前,、后期著述的相同、相異作了對(duì)比研究,，并提出了自己的觀點(diǎn),，對(duì)于讀者快速學(xué)習(xí)和運(yùn)用定位理論頗有助益,。本書也是一本研究定位思想史的書，書中那些基于定位理論的總結(jié)和見解,，均著眼于實(shí)戰(zhàn)分析,，有針對(duì)性地解讀原著內(nèi)容，點(diǎn)評(píng)中國(guó)企業(yè)的定位誤區(qū),，有利于讀者選擇性地閱讀并領(lǐng)會(huì)其中要義,。; 個(gè)人分類: 《定位屋》書連載|5028 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2024-12-27 12:35 , Processed in 0.036742 second(s), 13 queries .

Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 定位體系

相關(guān)帖子

相關(guān)日志