標簽: 高曉松

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川普當選,，“高曉松們”為何“如喪考妣”？: 老苗撕營銷 2016-11-18 10:54; 導讀 : 在過去的數(shù)千年里，各種宗教和邪教都有過預言：到了一個特定的日子,，信奉本教教義的人能獲得拯救,，享受極樂,。而其余人將跌入深淵甚至萬劫不復,。這兩天心情好，撕一撕熱點和名人,，本文八卦為主,，干貨僅作點綴，看官見諒,！每次的美國大選,，就像一次季節(jié)交替,，穿羽絨服的人罵穿短袖的“傻逼”，穿短袖的罵穿羽絨服的“傻逼”,。由于互聯(lián)網(wǎng)的興起,，這次美國大選撕逼尤其激烈，各種八卦流言橫飛,，秒殺掉歷屆所有大選,，娛樂程度甩我大天朝春晚十八條街。本以為川普當選,，塵埃落定,，大戲落幕，我等圍觀吃辣條群眾懷著依依不舍的心情要散場呢,，沒想到又來個勁爆的,。前天看了期《曉松奇談》，高曉松描述了川普當選后,，他眼中的場景,，實在令人印象深刻，高先生完全頹了：他說知識分子都在憂慮,，憂慮世界的未來,，自己能夠給這個世界做些什么,，美國精英階層受到重創(chuàng),，所有的精英都“如喪考妣”，所有的大城市從紐約到洛杉磯,、從波士頓到芝加哥都“如喪考妣”（還有很多,，老苗只記得這幾個地名，是看 NBA 看的,，感謝 CCTV5 ）,。高曉松描繪了美國精英一片哀悼之情，范圍之廣,，心之痛徹,，大概唯“十里長街送總理”可與之相比。于是曉松先生得出結論：我們將見證歷史,，一直被先賢們警惕的人民被放出了牢籠,，民粹主義抬頭，“民主”制度,，這個目前人類發(fā)明的最偉大的社會制度,，走向了老年，前途堪憂,。美國社會將被嚴重撕裂,。甚至把川普當選和希特勒上臺做了類比,，但又在口頭上回避了一下。對于高先生的結論,，老苗認為除了憂（美）國憂民過頭的和被曉松先生成功洗腦者,，恐怕認同的不多。因為一直以來我們接受的都是這樣的主流觀點,。驢象之爭,，表面的民主，無法掩蓋美帝國主義資產(chǎn)階級專政的本質(zhì),，無論誰當選,，都特碼是壟斷資產(chǎn)階級的代言人，都特碼代表剝削階級利益,。這是我們主流媒體及教材的說法,。近些年，另外一種說法存在于一些媒體和不少倡導西方“普世價值觀”的“知識分子”那里,，目前也影響了很多人：以美國為代表的西方“民主”制度,，是人類迄今為止最優(yōu)秀的制度，起碼是最不壞的制度,，尤其是美國先賢們建立的三權分立等相互制衡的體系,，能夠保障壞人即使當權也無法作惡，就是希特勒成為美國總統(tǒng)也不要緊,。如果高曉松的鐵粉不選擇性記憶的話,，應該記得高本人就在往期節(jié)目中，眉飛色舞的宣揚過這套牛逼的不要不要的制度,。對于川普當選,，上面兩套主流意識，雖然認識迥異,，但結論卻難得的一致：那就是無論誰當選,，美國的基本國策不變、大政方針不變,，也就是在一些操作環(huán)節(jié)上稍微偏左一點或者偏右一點,。大選就是個季節(jié)交替，有人穿得多有人穿得少是暫時的,，天冷了統(tǒng)一的羽絨服,、天熱了統(tǒng)一短袖才是王道。但為啥之前大肆宣揚美國民主制度優(yōu)越性的高曉松,，會那么的“如喪考妣”,，得出那么憂心忡忡，但自相矛盾、自我打臉的結論呢,？看官們要有興趣翻翻之前的《曉松奇談》,，您就會發(fā)現(xiàn)，川普的當選是對高曉松更狠的一次打臉,。高先生曾不止一次表達,，這次川大叔和希阿姨的競選是史上最無懸念的，而且懷著精英的優(yōu)越感對川普進行了各種嘲弄,。就是談美國大選的這期,，在還沒得知川普當選的時候，高先生還興高采烈的描繪,，如果川普當選,，一定會進到白宮辦公室撒上一泡尿，然后再像小丑一樣被各種官僚（也就是精英們）進行教訓,。這臉打的也太狠了,！怎么辦？兩臉相權取其輕,。高先生選擇了一個自認為打的比較輕的迎了上去,，對打得重的進行了掙扎：不是我判斷錯了，而是你們太傻逼,，民粹上去了你知道嗎,？精英們都很受傷你知道嗎？美國要撕裂了你知道嗎,？歷史要被嚴重改變你造嗎,？這傻逼就是希特勒你造嗎？鑒于上次打臉太狠,，曉松先生這次論斷下的就聰明多了,，不再用百分百,、最沒懸念之類的準確用詞,，而是用了“見證歷史”（奧巴馬作為黑人當選也可以說見證歷史）、“社會撕裂”（現(xiàn)在的美國社會就不撕裂,？）等大而化之的模糊用詞,，在算命先生的進階道路上又邁出了堅實的一步。這里老苗想分享下著名心理學家羅伯特￭西奧迪尼的一項研究,。在過去的數(shù)千年里,，各種宗教和邪教都有過預言：到了一個特定的日子，信奉本教教義的人能獲得拯救,，享受極樂,。而其余人將跌入深淵甚至萬劫不復。所有的預言都說，這一天會發(fā)生一件極其重要的事情,，通常,，它指的是世界末日的到來。當然,，這些預言都是假的,，全部落空。吊詭的事情發(fā)生在預言落空之后,，大部分情況下,，信徒們不會因為預言的落空和幻想的破滅而如鳥獸散，反而信仰更加堅定,，他們頂著普通人的嘲笑,，走上街頭，公開宣揚他們的教義,，懷著更強烈的熱情發(fā)展皈依者,。西奧迪尼稱，土耳其的孟他努教,、荷蘭的再洗禮教,、美國的米勒教等，都是在預言破滅后,，教徒們變得更加狂熱,，反而吸收了更多的教眾，促進了宗教組織大發(fā)展,。大師的結論是,，一個人在某個信念上走的太遠，往往為此付出很多,。他們的意識中,，假如這個信念破產(chǎn)，自己的信仰體系會轟然倒塌,，由此帶來的恥辱感,、經(jīng)濟成本和來自外界的嘲笑，都是讓人難以承受的,。小到你支持某支球隊,，大到你持什么樣的信仰，都存在這樣的規(guī)律,，是人性所在,。每當自己的信念受到?jīng)_擊，人們更多傾向于去反抗,，信念走的越遠,，反抗越激烈。說一個比較有意思的事情，高曉松在說精英們“如喪考妣”時,，重點提到了“好萊塢明星如喪考妣”,，不知道高先生認為好萊塢明星屬于他認為的精英階層呢，還是刻意混淆二者呢,？明星給競選助陣是很常規(guī)的事情,，這在臺灣藝人中也非常普遍，多數(shù)不代表這些藝人鮮明的政治立場,，藝人們“拿人錢財（或其它好處）,，替人消災”而已。這次希拉里拉到了幾乎所有好萊塢明星為她助陣,，是其選舉的一大亮點,。高曉松提到的 K atyperry ，也就是水果姐,，就為了給希拉里拉票全裸出境,，也是夠拼的，據(jù)說也沒說服她爸媽投票希拉里,，真是“如喪考妣”,。以下是福利。好,，八卦完了,。對于老苗這種，生活除了眼前的茍且就是遠方茍且的人來說,，對美國大選這種八卦不感興趣,，既然要撕，一定就跟賣東西有關,。對營銷不感興趣的圍觀群眾可以散場了,。大概從 14 年開始，跟一些企業(yè)老板和高管交談,，就有不少人開始痛心疾首,。環(huán)境不好、經(jīng)銷商不聽話了,、實體經(jīng)濟不好做,、終端費用太多、劣幣淘汰良幣,、電商撤掉了品牌進步的階梯等等。這些說的是有道理的,，但只是大象的腿和耳朵,，并不是當下市場環(huán)境的全貌。我們看到經(jīng)濟增長放緩了，但消費面卻沒有變壞,，跨境電商和進口產(chǎn)品在國內(nèi)快速成長,，城鎮(zhèn)化還在進行，消費在經(jīng)濟中的比重已經(jīng)有較大提升,。由于益合有互聯(lián)網(wǎng)推廣和新品孵化等服務項目,，因此老苗也接觸了不少青年創(chuàng)業(yè)者和操盤手，則是另一派欣欣向榮之景象,。跟高先生思維模式相似,，一些老派營銷人痛心疾首，不是因為市場環(huán)境真的像他們描述的那么糟糕,，而是他們固有的方法,、商業(yè)及營銷模式、知識存量放在如今環(huán)境中,，不管用了,，于是他們的商業(yè)價值觀也崩塌了。當然不管用了,，這次美國大選就揭示了這樣一個問題,。希拉里幾乎把所有的媒體和所有好萊塢明星都拉到了自己助選陣營，用了高出對手很多的競選經(jīng)費,，卻不敵川普一張大嘴和神助攻的“郵件門”,。因為互聯(lián)網(wǎng)的存在，那些傳統(tǒng)“精英”們不干凈的底子這次被扒的更干凈,，都變成了好內(nèi)容被傳播,。川普就像那個看到?jīng)]穿衣服皇帝的小孩一樣，他的瘋言瘋語也變成了容易傳播的內(nèi)容,，而不停的重復“你是騙子”,、“我有證據(jù)”、“你沒穿衣服”,、“你屁股不干凈”,，這都是對手內(nèi)容方面的硬傷。居然因此就拉去了大量選民,。這就好比,，某家企業(yè)買了所有主流媒體做廣告，從 CCTV1 一直干到 CCTV13 ,，外加衛(wèi)視省臺,，進了所有的主流賣場，請了所有一線明星給自己做代言人,，從國民男神女神到勵志明星,。而競爭對手就搞了個微信公眾號,，弄些驚人之語，爆一爆猛料就把自己打的一敗涂地,。這是互聯(lián)網(wǎng)新模式面對傳統(tǒng)的勝利,，是內(nèi)容為王面對渠道為王的勝利。老苗經(jīng)常說,，北京奧運標志著渠道為王時代的結束,、內(nèi)容為王時代的到來。而這次美國春晚,，哦,，是大選，則是內(nèi)容為王戰(zhàn)勝渠道為王的極端案例,。其實,，我們對事物判斷錯一次不可怕，既有的知識存量被推翻也不可怕,。人在江湖走,，哪能不挨抽？怕的是像西奧迪尼大師講的那樣,，因為難以承受觀念被推翻之痛,，而進入更深的觀念誤區(qū)。高先生可以繼續(xù)給自己找理由,，繼續(xù)預言,，仍會有大量粉絲追捧。但企業(yè)家損失的將是真金白銀和更寶貴的市場時機,。很早之前,，大概是川普剛獲得代表共和黨競選總統(tǒng)資格的時候，一次跟某位老大哥聊天,，無意中扯到美國大選上,，老哥斬釘截鐵地斷言“川普當選”，理由也只有六個字“美國需要改變”,。現(xiàn)在想來,，這位老大哥對人性的判斷、在復雜局勢中看真相的能力實在令人敬佩,。他是國內(nèi)一位著名企業(yè)家,，是老苗眼中的精英，當然也許在高先生眼里仍是屌絲,，全裸拉票的水果姐才是精英,。吐槽了下高曉松先生的一些言論，需要特意聲明一下,，老苗認為：高曉松先生書香門第,、見多識廣,，做的脫口秀《曉松奇談》是個好節(jié)目,。尤其是對于老苗這種,，出身在十八線鄉(xiāng)鎮(zhèn)下屬農(nóng)村，混跡于大城市的土老帽來說,，里面有各種風土人情,、香艷八卦，偶爾聽這樣的節(jié)目能開不小眼界,。至于見地嘛,，老苗還是希望各自都能獨立思考。苗慶顯,，益合營銷策劃機構首席顧問,。益合營銷策劃是國內(nèi)首家專注消費行為模式研究的專業(yè)營銷服務機構，十幾年來幫助上百家企業(yè)獲得營銷成功,。想要看老苗撰寫的更多原創(chuàng)營銷方法和工具,，微信公眾號搜索"老苗撕營銷"或關注yiheyingxiao,也可登錄益合營銷官網(wǎng)：www.ehero-sh.com，與作者探討觀點請聯(lián)系電話：15021451719郵箱（[email protected]）,。; 個人分類: 消費行為模式營銷|1614 次閱讀|0 個評論

老朱：品牌的詩與遠方: 朱延輝微營銷 2016-3-23 08:31; 這幾天被集體刷屏的 ,，是由高曉松作詞曲，許巍演唱的歌曲《生活不止眼前的茍且》,，高曉松還是那個多變的大緊,，只是感覺許巍已遠不如巔峰期的兩天、執(zhí)著,、今夜,、藍蓮花等，但這并不妨礙我們聽到依然激情澎湃或陷入沉思 ...... 其實我們真正愛的,，不是某首歌某部電影,，而是——自己的青春；而品牌何不是如此,，有當下的茍且,，更有詩與遠方。那些關乎品牌的“茍且”：當下傳統(tǒng)企業(yè),，有多少是：談到企業(yè),，談到自己的產(chǎn)品，談到他所理解的品牌,，很多老總都會滔滔不絕,，說我這個企業(yè)多少資源多少優(yōu)勢多少榮譽有多少年歷史。但是,，當我問到市場銷售,、盈利能力,、團隊狀況等問題的時候，他們語中凝噎,，說話的氣勢弱了不少 ,。總之就是：該有的東西都有，但就是不掙錢 ,；資源與銷量,，產(chǎn)品與市場之間，如果缺失了品牌溢價,，那就沒有絲毫正向關系,。品牌定位缺失，連殺回馬槍的機會都沒有,。品牌定位是品牌最有價值的東西,，它是最不易被競爭品牌跨越的“ 壁壘 ”，也是品牌建設中的靈魂和方向,。恒大冰泉不到一年代言人換了4撥,，里皮、成龍,、范冰冰,、金秀賢和全智賢，究竟要把產(chǎn)品賣給誰?到底在賣什么?品牌定位在哪里,？品牌個性基調(diào)在哪,？其實都還沒有真正搞清楚。恒大冰泉將產(chǎn)品定位在高檔礦泉水上,，可這個高檔產(chǎn)品也并沒有對準“高檔”這個靶心而做出應有的品牌價值和戰(zhàn)略定位 ,。這就是由于品牌定位缺失，導致的品牌價值失位,，這也許間接導致 2014年曾揚言要把恒大冰泉,、恒大糧油還有奶粉這三個板塊分別都要搞成上市公司，事到如今卻合并的原因吧,。那些關乎品牌詩與遠方：所有的品牌歸根結底就是要贏得消費者的心,。挖掘消費者深層次的情感需求，在品牌個性中放大到極致,，從感性和理想角度引發(fā)消費者的情感共鳴,，塑造自己鮮明獨特的印記，品牌才會顯示出很強大的生命力,。在具體的企業(yè)操作中：一,、做自己，超越自己顛覆行業(yè)的從來不是行業(yè)第一或者行業(yè)第二,。在戰(zhàn)略思維上,，對手并不是行業(yè)其他品牌,，而是自己，超越自我,，研究用戶,，升級產(chǎn)品，制定屬于自己的品牌推廣方案,。因為在成熟行業(yè)中,，行業(yè)老大占據(jù)著巨大的利潤,，以其強大的資金支持,，品牌推廣費用，其他小品牌要想超越如果依然按照慣有的思路,，必然受到擠壓,。暫不論手機市場這個紅海，也不說小米最近遇到的種種問題,，小米能夠用幾年時間,，能夠從顛覆行業(yè)常規(guī)打法，從用戶出發(fā),，為發(fā)燒er生,，快速成為行業(yè)巨頭，本身就具有特別的學習意義,。假如小米在開始時把自己的對手定為三星,，諾基亞等成熟品牌，緊跟他們學習模仿,，根據(jù)行業(yè)通用方法,，行業(yè)慣性來發(fā)展自己，我相信小米現(xiàn)在估計只是個爆米花,。二,、以“消費者為中心” ，進行品牌的立體差異化訴求打造. 對于80/90 ,、00 后新生代消費者,，單純的”功能性差異“，已經(jīng)滿足不了當下的消費需求,，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是純電商品牌都應該重新回歸商業(yè)本性,，深度挖掘客戶價值。品牌的立體差異化打造,，就是在滿足品牌的”功能性差異“以外,，同時再品牌的 “情感差異、個性化差異和參與性差異 “上面需求訴求打造點,。 1 ,、情感訴求差異,。消費者在購買產(chǎn)品時，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能,，更重要的是想通過品牌表達自己的價值主張和生活方式,。情感差異作為品牌核心價值的組成部分，它更有利于品牌形象的延伸,，而不會像產(chǎn)品賣點隨著產(chǎn)品的不斷迭代而不斷變化,。比如主張“男人有兩面”的勁霸男裝、”迎著風向前“的中華立領,、“讓家的感覺更好“的方太等都在情感差異做足了文章,，在一定程度上避免了產(chǎn)品功能同質(zhì)化造成的傳播尷尬，更利于品牌區(qū)隔,。 2,、個性化差異。在當今時代,，物質(zhì)文化水平的提高,，使人們的消費越來越呈現(xiàn)個性化的鮮明特點，與大眾化不同的是,，個性化更要求具有個體特性的需求和服務,。品牌的發(fā)展將從單一的提供產(chǎn)品而逐漸成為系統(tǒng)解決方案提供商。比如方太“廚電系統(tǒng)解決方案提供商”,、索菲亞櫥柜·全屋定制,、尚品宅配等都是從個性化定制的角度代表消費者獨特的審美情趣和生活方式主張。 3,、參與感差異,。隨著消費行為的不斷升級，品牌發(fā)展從傳統(tǒng)營銷到體驗式營銷再到“參與感”營銷,，在新時代的經(jīng)濟背景下,，更注重產(chǎn)品與消費者的互動程度。黎萬強在《參與感》中提到的“對于現(xiàn)在的80/90后,，應該讓他們參與進來,，滿足他們”在場介入“的心理需求，抒發(fā)他們影響世界的熱情“,。讓消費者主動參與到活動設計中來“反客為主”,讓他們主動購買喜歡的東西,，而不是簡單層面的“好東西。正如小米提出的“每個用戶都是小米的產(chǎn)品經(jīng)理”,，小米通過用戶開發(fā)平臺,，聽取用戶聲音，實現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代，讓用戶深度參與產(chǎn)品開發(fā),。　三,、堅持。貴在堅持是中國的古話,，中國許多品牌開始的品牌定位很好,，但是苦于妄想短期內(nèi)攫取更多的商業(yè)利潤，在品牌塑造中舉棋不定,，今天用這個表達手段,，明天換另一種品牌訴求，品牌發(fā)展方向,，傳播策略不斷變換,，品牌定位就不明確，自然不會在消費者心智中留下什么印象,。比如沃爾沃一直主打安全,，這也使得它成了安全汽車的代名詞。試想,，如果沃爾沃今天說安全，明天說尊貴,，后天說樂趣,，又有誰會記得他呢？ “ 生活不止眼前的茍且,，還有詩和遠方的田野,，你赤手空拳來到人世間，為找到那片海不顧一切 ” ; 而遠方總是沒有他們說的那么遠,，只要走著,，走著走著，就到了品牌開花結果的那天 !只是后面那句是老朱說的,。作者：老朱,，前皇冠店掌柜的，電商實戰(zhàn)派操盤手,，淘大講師,，專注傳統(tǒng)企業(yè)電商落地，合作,、約稿等請聯(lián)系微信：zyh6917.轉(zhuǎn)載請務必注明出處,，否則必究。搜索復制; 727 次閱讀|0 個評論

語不驚人死不休4: 轅芳文化傳播 2015-3-20 11:36; 分享者：上海轅芳文化傳播來源：topys頂尖文案常識：對創(chuàng)作者來說,，沒有什么時代是最好的時代,，只有個人的成長時期。——高曉松近日,，臺灣媒體評選十大新“國民女神”,，高圓圓擠下眾多女神奪魁，而榜單中未見“臺灣第一美女”林志玲,，也僅有郭碧婷作為“臺灣女神”代表,，人氣爆棚的唐嫣和Angelababy也入榜。榜單分別為：高圓圓,、劉亦菲,、劉濤、郭碧婷,、湯唯,、范冰冰、周迅,、,、唐嫣、劉詩詩,、Angelababy 你要想中彩票,，必須先掙錢買彩票�,！兑剐姓摺� 為什么Gmail是世界最佳電子郵件服務,？（沒有之一）1、高效,，自動分類郵件,，高效過濾垃圾郵件；2,、大容量,，幾乎不用刪除郵件；3,、搜索,，可以瞬間在海量郵件中找到目標；4,、穩(wěn)定,，極少丟信，傳送快,；5,、安全，開啟兩步認證后,，任何人都黑不了你的郵箱了,。6,、不作惡，郵件通訊內(nèi)容保密,，不受監(jiān)控,。——@月光博客蓋茨在參加社交新聞網(wǎng)站Reddit的“問我任何事”欄目時表示,，他認同馬斯克和霍金的看法,，人工智能會對人類產(chǎn)生威脅，“我不理解的是為何有些人對此毫不擔憂”,�,！耙婚_始人工智能能為我們做很多工作，如果處理的好,，這是有積極意義的,，但是很多年后，人工智能會強大到超出我們的控制”,。不過蓋茨表示,，如果當初微軟不成功，他可能會去做一名工智能技術研究人員,。一個人對社會能做出某種程度的貢獻,，社會卻因為他的種族、膚色,、性別,、年齡等因素而不給予他相應的收入（甚至不給予讓他能做出該種程度貢獻的職位而根本無法獲取相應收入），就可稱之為“歧視”,。從這個客觀而明確的定義來看，歧視的確不是好事,，但原因不是道德倫理所主張的不公平,，而是它使得一個人能夠?qū)ι鐣龀鲐暙I的潛力發(fā)揮不出來，損害了社會的整體利益,。道德是站在整個人類社會的高度來自私的特征——李俊慧：歧視的經(jīng)濟學分析 “爸……”電話里的這一聲呼喚,，讓空巢老人張利民激動不已，“女婿”說需錢救急,，老人忙匯去全部積蓄…男子鐘林利用空巢老人思兒心切的心理,，5年詐騙近千萬元。他每天打400個電話,，接通就喊爸媽,，幾年已打完了四川大多數(shù)的區(qū)市縣。 6 日凌晨,，杭州姑娘小王獨自走在路上,，被一口罩男拿刀抵住脖子:“把錢拿出來”。小王一屁股坐地上，大哭:“你把我?guī)ё甙�,，我失戀了,！”并扯下男子口罩，親了他,！男子愣了,，小王后來機智逃跑。她說,，親吻是為看清男子樣貌,。——都市快報人民日報官方微信26日發(fā)文《中國今年為何大閱兵》,，指出這將是新中國第一次在非國慶節(jié)舉行大規(guī)模閱兵,，具有極強的政治意義。文章分析,，在反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年舉行大閱兵,，目的之一是震懾日本，向世界宣示中國維持戰(zhàn)后世界秩序的堅定決心,。香港《文匯報》報道,，閱兵將在9月3日舉行，普京確認出席,。北京軍區(qū)和武警部隊已在京郊集合,，展開訓練，閱兵村已基本完成建設,。斷網(wǎng)了玩什么,？用Chrome瀏覽器的話，里面那只霸王龍可以這么玩兒,，網(wǎng)絡斷開的時候按空格就激活了,。。,。手機chrome也可以的,，點一下恐龍就可以玩啦！; 922 次閱讀|0 個評論

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