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魯建華：眾多大咖熱評(píng)《定位屋》: 熱度 2 魯建華 2015-4-2 13:03; 魯建華：里斯,、李穎生等眾多大咖推薦《定位屋》我認(rèn)為你做了一項(xiàng)杰出的工作,，巧妙,、精煉地表達(dá)了特勞特與我開創(chuàng)和發(fā)展了多年的定位思想的精華。我特別喜歡你的定位屋圖,，它以獨(dú)一無二的,、與眾不同的方式，可視化地展現(xiàn)了市場營銷的復(fù)雜性,。 ——《定位》第一作者,、定位理論創(chuàng)始人艾▪里斯一本書讀懂兩位定位大師！——《銷售與市場》雜志社社長李穎生曾在《管理學(xué)家》雜志上拜讀過魯先生關(guān)于市場營銷定位理論的哲學(xué),、超越,、藝術(shù)的闡釋，現(xiàn)在他又以《定位屋》形象而體系化地展現(xiàn)了其營銷的理論探索和實(shí)踐總結(jié),。市場營銷在我心目中一直披著藝術(shù)和智慧的外衣,，但《定位屋》讓我們看到了華麗服飾背后的“以品牌為中心,、以競爭和心智為基本點(diǎn)”的大廈。 ——《管理學(xué)家》雜志主編,、西交利物浦大學(xué)執(zhí)行校長,、西安交大管理學(xué)教授席酉民《定位屋：定位從觀念到體系》這本書內(nèi)容豐富、敘述生動(dòng),、觀點(diǎn)犀利,，作者系統(tǒng)、全面地閱讀了兩位定位原著者的書,，形成了自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和看法，通過“定位屋”這個(gè)十分具象的模型,，把定位理論的思想內(nèi)容作了高度概括,。在國內(nèi)第一次把兩位定位理論原著者前、后期著述的相同,、相異作了對(duì)比研究,，并提出了自己的觀點(diǎn)，對(duì)于讀者快速學(xué)習(xí)和運(yùn)用定位理論頗有助益,。我們也可以從另一個(gè)角度,，把本書視為一本研究定位思想史的書。書中的很多內(nèi)容和觀點(diǎn)自然屬于里斯和特勞特,。但是,，作者在解讀定位理論、重復(fù)定位觀點(diǎn)同時(shí),，并沒有忘記向讀者提供自己的分析和看法,。書中那些基于定位理論的總結(jié)和見解，也沒有拘泥于學(xué)術(shù)著作嚴(yán)格的邏輯演繹,，而是著眼于實(shí)戰(zhàn)分析,，有針對(duì)性地解讀原著內(nèi)容，點(diǎn)評(píng)中國企業(yè)的定位誤區(qū),。這樣的寫法針對(duì)性強(qiáng),，有利于讀者選擇性地閱讀并領(lǐng)會(huì)其中要義。但這樣的寫法也難免會(huì)有疏漏和不足,，好在作者是抱著探討的態(tài)度撰寫此書的,，我們也就不必用學(xué)術(shù)著作嚴(yán)格的條條框框來苛求它了。 ——原《銷售與市場》（管理版）主編魯培康一個(gè)理論的倡導(dǎo)者是不是該理論的應(yīng)用者,？比如,，魯先生的《定位屋》是它所綜合的定位理論體系的實(shí)踐者嗎？魯先生把自己的理論體系視為特勞特和里斯分道揚(yáng)鑣后兩大理論方向的調(diào)和而集大成者,，以“允執(zhí)厥中,，惟精惟一”的思路,，把戰(zhàn)略和品類結(jié)合起來，是書中闡釋的關(guān)聯(lián)法的應(yīng)用,，又借助勞拉·里斯的視覺錘理念設(shè)計(jì)了“定位屋”,；這當(dāng)然得益于他一以貫之地“聚焦”于定位理論的研習(xí)、咨詢中的思考和耕耘,。當(dāng)然,，這個(gè)戰(zhàn)略能否成功，定位能否深入客戶的心智模式之中,，還有待時(shí)間的檢驗(yàn),，還需要魯先生不斷地重復(fù)、進(jìn)化,。 ——《中歐商業(yè)評(píng)論》高級(jí)編輯林文而建議讀過科特勒《營銷管理》教科書的朋友們也看看這本《定位屋》,，《營銷管理》從顧客的角度系統(tǒng)地闡述了如何更好地滿足需求，《定位屋》從競爭的角度系統(tǒng)地闡述了如何更好地滿足認(rèn)知,。 ——華中科技大學(xué)教授博導(dǎo) 湖北市場營銷學(xué)會(huì)會(huì)長田志龍魯建華先生的定位屋,，是學(xué)習(xí)定位和品類理論的進(jìn)一步升華，是定位和品類理論在中國實(shí)踐中的理論結(jié)晶,，很值得我們反復(fù)研讀,。 ——全國中式快餐前三強(qiáng)老鄉(xiāng)雞董事長束從軒外婆家、黃記煌,、西貝等餐飲品牌的成功其實(shí)都是“定位+商業(yè)模式”的成功,，模式我們很重視但定位大家易忽略。了解定位建議大家首先看看《定位屋》這本書,。 ——中國烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長,、武漢小藍(lán)鯨酒店董事長劉國梁我多次聽過特勞特定位課程，也多遍看過兩位定位大師的系列書籍,。但魯建華先生能夠幾乎完美地把兩人的思想融合起來形成落地體系以簡化我們企業(yè)學(xué)習(xí)定位的難度,，我覺得非常有意義。 ——山西飛箱集團(tuán)董事長鮑成松定位理論從提出至今已逾40年,，該理論的創(chuàng)立者艾·里斯和杰克·特勞特先生不斷著書闡述定位理論的最新發(fā)展,，加起來已經(jīng)超過20本洋洋巨著。這既是中國定位愛好者與實(shí)踐者的豐富精神食糧,，但也不免讓初學(xué)者有望洋興嘆之感,。兩位創(chuàng)始人后來各立門戶分別闡發(fā)，出于競爭性考慮又有意無意地追求理論發(fā)展的差異性,，這就更讓定位愛好者感到困惑和無所適從,，甚至一些愛好者還選擇了厚此薄彼的站隊(duì)?wèi)B(tài)度，實(shí)非學(xué)者之福也。我的朋友魯建華先生多年潛心研究兩大定位理論兩大門派的著作,，在洋洋灑灑的經(jīng)典著作中探幽發(fā)微,，最終將定位理論發(fā)展的脈絡(luò)梳理通透，將定位理論的概念體系和邏輯結(jié)構(gòu)統(tǒng)一并總結(jié)為“定位屋”模型,，對(duì)于后來者快速準(zhǔn)確地把握定位理論,，是一個(gè)非常有用的工具。 ——天圖資本首席投資官馮衛(wèi)東魯建華老師的《定位屋》,，將里斯和特勞特開創(chuàng)的定位理論體系化,、中國化了，是中國人對(duì)全球營銷的新貢獻(xiàn),。他提出的“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”觀點(diǎn),，不僅使我們更好的把握住了定位理論的精髓，而且已經(jīng)成為了鑒別真假定位的試金石,。這是一本值得所有定位學(xué)習(xí)者看的書,，是一本值得所有希望成功打造品牌的企業(yè)家看的書！ ——定位學(xué)習(xí)網(wǎng)創(chuàng)始人潘軻我從07年接觸定位,，看了17本定位書籍，但腦子里仍然是一頭霧水,�,？戳唆斃蠋煹亩ㄎ晃菸恼潞笠幌伦踊砣婚_朗，感覺一下子開悟了,，這或許就是體系化的威力,。建議大家學(xué)定位先從《定位屋》這本書開始。 ——貴州梵凈山生態(tài)農(nóng)業(yè)股份有限公司營銷總監(jiān) 許琳; 個(gè)人分類: 《定位屋》書連載|9019 次閱讀|2 個(gè)評(píng)論

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