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2015年新品策略：讓你的產(chǎn)品多些人情味: 熱度 1 劉雷 2015-4-9 08:54; 2015 年新品策略：讓你的產(chǎn)品多些人情味 2015 年產(chǎn)品營銷的主旋律依然是好品質(zhì)、好包裝,、好傳播、好好玩的主要方向,。同質(zhì)化的品類創(chuàng)新外，更關(guān)注產(chǎn)品與人之間的溝通,，俗稱有人情味的產(chǎn)品更容易受到追捧,。沒有鮮明特色的追逐會越來越難生存。即使是產(chǎn)品產(chǎn)品,，也需要面臨二次升級，山寨出特色,，山寨出好玩 ,，山寨出高端出，讓人尖叫的山寨,，用點心,，不是不可能。一,、關(guān)注屌絲群體,，挖掘新鮮品類 ! 關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新：開創(chuàng)一個全新的品類，有足夠的市場潛力群體,，做這件事是最有意義的產(chǎn)品戰(zhàn)略,。如：補腦飲料、健康零食,、減肥不傷身的減肥產(chǎn)品等等,。這個思路大部分的廠家都在踐行，只是方向是對的,，品類特征和延續(xù)性挖掘的不夠深,，不夠遠，因而出來了不少,，也快速的死掉,。猴菇就是挖掘較深的一個品類,。中小企業(yè)的產(chǎn)品差異化，更是需要結(jié)合自己的優(yōu)勢也差異化,，忌諱挖掘過于冷門的產(chǎn)品,。不具備養(yǎng)的前景。別人都不關(guān)注,，都不去干的事情,，你去干可能也難干的成，潛在的需求最重要,。中小企業(yè),，未來產(chǎn)品的趨勢圍繞 3 點去挖掘： 1 、更好的產(chǎn)品內(nèi)在,， 2 ,、更高性價比， 3 ,、更美好的體驗,。簡單說就是可以花少錢買個牛逼的產(chǎn)品。這個群體最多,。抓住這個群體才能做大,。俗稱屌絲。多多去研究和關(guān)注屌絲群體吧,，這群體才是可以快速上銷量和維穩(wěn)企業(yè)生存的,。二、耐得住寂寞研發(fā),，上市就是要驚艷 ! 牛逼的產(chǎn)品一定有苦逼的默默煎熬,，但一旦出來了就一定要驚艷登場。特別對于中小企業(yè)而言,，慢產(chǎn)品,，養(yǎng)產(chǎn)品時代，劉雷認為已經(jīng)結(jié)束了,。大企業(yè)還可以玩玩,，養(yǎng)一養(yǎng)。中小企業(yè)就是要快,。我們可以苦逼的花大量的時間去調(diào)研去測試,，去讓消費者參與進來，產(chǎn)品沒上市之前我們可以去做大量的測試,，但一旦產(chǎn)品上市就要驚艷和一炮走紅,。有的專家說，產(chǎn)品不可能完美，產(chǎn)品做的差不多就先上市接受所謂市場的檢驗然后在革新改變,，循序漸進,。這個觀念還停留在 5 年前。大企業(yè)最近幾年匆匆推出的各類產(chǎn)品死傷多少,？有消費者給他機會去革新嗎,？消費者有太多的選擇機會，一次的的不滿可能就是一生的黑名單,，替代性太強,，消費者太任性，還是多花時間在不同區(qū)域市場群體的測試整改,，當上市那天再掀起你的紅蓋頭,，現(xiàn)場一陣騷動，唉,，這產(chǎn)品就行了,。三、微創(chuàng)新基本沒有機會 ! 常常聽到企業(yè)主談企業(yè)產(chǎn)品微創(chuàng)新,、營銷微創(chuàng)新,，其實就是自己沒打算革新的被動跟隨，快時代下,，微創(chuàng)新基本上沒什么機會了,。大潮來臨不進則退。消費者品味和娛樂精神的升級,，已經(jīng)會演變?yōu)槿巳俗宰孕愕木置妗? 人人都是創(chuàng)新家,，微小的創(chuàng)新很難打動你的客戶以及消費者的神經(jīng)。產(chǎn)品的創(chuàng)新還是需要拿出足夠的勇氣,。一個沒有鮮明個性和精神的產(chǎn)品被淘汰，已成大局,。一個簡單的道理就是消費者越來越在乎產(chǎn)品了,，在乎體驗了，在乎口碑,。你的產(chǎn)品有粉絲嗎,？這年頭能有粉絲多難呀！從產(chǎn)品包裝的粉絲,、廣告的粉絲,、口感粉絲、傳播粉絲等等,，優(yōu)秀的越明顯,，粉絲才越多，產(chǎn)品才賣的好。微創(chuàng)新很容易墮入平庸,。給消費者的感覺是“沒有太大的與眾不同 ” ,，差異化根本就沒有做出來，怎么指望消費者買單,。未來每一個產(chǎn)品都需要有自己的人格,，鮮明的人格。四,、產(chǎn)品升級,，走向兩極，并越來越明顯一個是中小型企業(yè)的屌絲差異化產(chǎn)品,，一個是大企業(yè)的高端新品升級,。群體的層次會越來越明顯的拉開，用蘋果的很難用小米,，用小米的享受著用小米,。食品產(chǎn)品的兩極就是大眾化的“熱”產(chǎn)品和高端的貴產(chǎn)品。大眾化的產(chǎn)品主要把握住消費區(qū)間和渠道,，包裝上面驚艷出場,。高端產(chǎn)品賣點的訴求還是要做出群體的明顯區(qū)隔價值，對小眾的聚焦點發(fā)力,。五,、用戶體驗，做到渠道上去食品企業(yè)的用戶體驗除了從產(chǎn)品自身出發(fā)以外,，也要落實到渠道體驗上來,，從分銷商、終端客戶,、業(yè)務(wù)團隊,、導(dǎo)購。讓銷售鏈條上能夠都有更多的突破,，不僅僅是關(guān)注消費者的體驗,，渠道利益體上的人群體驗都需要企業(yè)去顧及，這是個突破點,。劉雷,，新實戰(zhàn)派創(chuàng)始人，萌書法創(chuàng)始人,。多家企業(yè)高級營銷問,，風雷營銷體系締造者。青春 / 萌品專業(yè)智造人,。個人微信： supaiyingxiao; 4729 次閱讀|0 個評論

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