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加多寶,，是不是金罐不重要,！: 熱度 3 林海亮談品牌 2015-4-27 15:44; 這兩天涼茶大片又在上演續(xù)集“形象”大戲，一罐糖水的包裝到底是金色,、藍(lán)色還是紅色,，再到到底是主動更換包裝裝潢還是被動調(diào)整，幾乎站滿了各大財經(jīng)版面的頭條,，再加上自媒體的煽風(fēng)點火,，整個氛圍有點“蘋果發(fā)布新品之風(fēng)”，品牌策劃專家林海亮為之高興,，必定在業(yè)界堪稱“雷布斯”的小米新品發(fā)布也沒有如此熱鬧,，況且加多寶還只是一個包裝裝潢的問題，由此可見,，品牌溝通借勢有多麼的重要,，營造充分的信任公關(guān)有多重要,，一切都在情境之中，行業(yè)媒體消費者商家各自扮演自己的角色,，都很入戲,，就在大家都在探討到底是不是金色的時候， 4 月 20 日,，加多寶終于在京舉行了 “ 開啟涼茶黃金時代 ——2015 年金罐加多寶上市發(fā)布會 ” ,，金罐涼茶正式亮相，并推出了 “ 金標(biāo)準(zhǔn) ” 體系,，要全面進(jìn)軍國際市場,，至于未來加多寶到底能走多遠(yuǎn)我們暫且不提，交由市場去檢驗,，先說大家比較關(guān)心金罐還是紅罐問題,。品牌策劃專家林海亮一直說做品牌所有的事情都是一件事，那就是隨時隨地的找溝通和交流機(jī)會,，互聯(lián)網(wǎng)時代,，話題顯得尤為珍貴，為什么大品牌熱衷于換包裝調(diào)形象,，為的就是多一次溝通機(jī)會,，為的就是公關(guān)的效果，絕大多數(shù)企業(yè)都有溝通也有傳播,，但都是做到了自我傳播,，沒有達(dá)到加多寶一樣的播傳效果，讓大家參與進(jìn)來一起主動傳播,，此時包裝是不是金罐已經(jīng)無關(guān)緊要,，可以是藍(lán)罐綠罐只要不是紅罐，都不影響加多寶前進(jìn)的步伐,。為什么是不是金罐無關(guān)緊要,？包裝本質(zhì)上講，是品牌溝通和傳播的重要媒介,，絕對不僅僅是產(chǎn)品的保護(hù)外衣,，“紅罐”可以說已經(jīng)完成加多寶的階段品牌溝通任務(wù)，已經(jīng)達(dá)到戰(zhàn)略目的,，互聯(lián)網(wǎng)的競爭比較看重流量,，品牌的競爭比較關(guān)注認(rèn)知，加多寶可以說是一個比較有互聯(lián)網(wǎng)思維傳統(tǒng)企業(yè)之一,，總是能夠把自己在適當(dāng)?shù)臅r候,，無論是主動還是被動把自己推到風(fēng)口浪尖，總是能夠站在舞臺中央賺足眼球講好故事,，更為關(guān)鍵的是總是能夠把控好輿論的各種導(dǎo)向為我所用,，從“商標(biāo)門”到“裝潢門”看似都是打官司，但從品牌策劃專家林海亮感覺都是事件營銷的點,，串成了加多寶紅遍大江南北的線,，貌似所有的倒霉事到了加多寶這都成了企業(yè)和品牌快速奔跑的助力器一樣，品牌策劃專家林海亮想讓大家大膽的設(shè)想,，假如沒有“商標(biāo)門”曾經(jīng)的加多寶現(xiàn)在的王老吉也許就是一家獨大,，但是又能大到哪去，假如沒有一系列的官司,，各種像電影一樣的誘人的故事情節(jié),，咋能吸引那么多眼球的關(guān)注，哪來的那麼多的消費者參與互動,，涼茶品類的關(guān)注度以及消費潛力不會這么快的被釋放出來,，行業(yè)老大和老二的你追我趕相互PK很快把整個行業(yè)炒的熱火朝天，最終最大的受益者還是加多寶,，從原來的租用品牌到現(xiàn)在的自有品牌,，從原來的名不正言不順到現(xiàn)在的順利成章，讓加多寶僅用三年的時間,，不但沒有死掉反而順理成章的成為行業(yè)真正的領(lǐng)先者,。為什么說只要不是“紅罐”？首先“紅罐”身世轉(zhuǎn)不斷理還亂,，這就像明星鬧緋聞一樣,，可以用它來賺足眼球，但是絕不能引火燒身,，自己亂可以但是消費者絕不能亂,，一樣的紅罐一樣的字體一樣的價值背書，長此以往絕對就是兩敗具傷,，因為消費者沒心情陪你玩,，消費者膩啦你的價值也就沒啦。其次加多寶要想鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的地位,，就要實現(xiàn)差異化的價值,，這個工作要從方方面面開始，包裝形象是最直接的最具象的,，縱觀各個行業(yè)數(shù)一數(shù)二的品牌在包裝上都要形成對立針鋒相對的差異,，你要是紅我就是藍(lán)，你要是大我就是小,，對于兩罐糖水來說,，現(xiàn)在都是紅罐，這就是關(guān)鍵問題,，要想回歸理性實現(xiàn)品牌上的大的突破,，差異化形象還是第一步,，也就是說必須不是“紅罐”，作為萬事具備只差東風(fēng)的加多寶來說,，現(xiàn)階段只要不是“紅罐”剩下的交流都是順理成章的事情,，藍(lán)罐有藍(lán)罐的故事，金罐有金罐的說法,，關(guān)鍵有噱頭讓大家愿意傾聽,，愿意傳播，更關(guān)鍵的是有行業(yè)隊友和媒體大軍積極不斷的互動,，作為善于營造溝通和傳播氛圍的加多寶來說不是難事,。拋開表象看本質(zhì)，形象問題也是戰(zhàn)略問題,，一切問題都是品牌溝通問題,，包括名稱、標(biāo)志,、包裝等一系列問題,，就好比加多寶是不是金罐已經(jīng)不重要，重要的是使用各類資源的品牌化思維,，這個很重要,！ ======================================= 林海亮，18647101618,，微信：xxggly 品牌策劃專家,，正觀品牌聯(lián)合創(chuàng)始人; 4176 次閱讀|3 個評論

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