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怎么樣做內(nèi)容才不會走火入魔,？: 熱度 1 張颯 2015-7-28 10:18; 現(xiàn)在越來越多的企業(yè)知道內(nèi)容的重要性了,，內(nèi)容主編,、內(nèi)容運營,、內(nèi)容編輯,、寫手等等一系列直接與內(nèi)容相關(guān)的崗位噼里啪啦冒了出來,，那畫面太壯觀,，我不敢看,。公司把這些內(nèi)容發(fā)燒友招來干什么,？廢話，當(dāng)然是做內(nèi)容,。這話說得太有道理了,，連我自己都癡癡地笑傷了。誰不知道要做內(nèi)容,？可內(nèi)容這個概念比太平洋還浩瀚,，你所看到的，聽到的,，摸到的都可以說是內(nèi)容,，到底要從哪里下手呢？要把內(nèi)容的價值都挖出來嗎,？內(nèi)容的價值可以體現(xiàn)在很多方面,，可以總結(jié)為成一句話：引我思考、引我發(fā)笑,、予我激勵,、教我新知。當(dāng)我需要購物時,，自然會想起你,。更詳細(xì)的可以參考此文：《什么是有價值的內(nèi)容》要求這么高，你不去搶,？說得這么籠統(tǒng),，你不去吹牛逼？如果按照這個標(biāo)準(zhǔn)來做內(nèi)容,，做了個把月可能就內(nèi)分泌失調(diào)了,，做個一年半載就走火入魔了，因為實在是太迷茫了,。這樣的內(nèi)容價值觀,，可能誰都能聽懂，于是當(dāng)做一句廢話,。因為懂了之后,，還是不知道怎么開始做內(nèi)容。或許我們更想看到的,，是可以直接執(zhí)行的內(nèi)容方案,。這里要先聲明一下，我這里針對的是做買賣的企業(yè),，而不是做文化創(chuàng)意的企業(yè),。即有產(chǎn)品或服務(wù)賣的企業(yè)，不是那種靠內(nèi)容吸引眼球而盈利的企業(yè),。什么是靠內(nèi)容而盈利的企業(yè),？就是媒體，主要是文化傳媒企業(yè),，比如搞笑排行榜,、情感美文、內(nèi)涵段子,、GIF圖等等,、每日焦點等等。對于有產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè),，應(yīng)該怎么做內(nèi)容呢,？首先，你要有一個成文的說法,，告訴大家你是誰,，是干什么的，可以為別人做什么,，就是傳說中的自我介紹,。無論叫9527還是達聞西，是個人就要有個名字,，是個公司就要有個門面,，否則別人就會懷疑你是黑店。有了企業(yè)介紹之后,，才能真正開始想做什么內(nèi)容,。這時候第一想到的，就是要幫別人解決問題,。對,，你首先要提供解決問題的內(nèi)容。賣服務(wù)的就是直接提供解決方案并執(zhí)行的,，賣產(chǎn)品的就是提供解決問題的工具的,。無論賣產(chǎn)品還是賣服務(wù)，企業(yè)存在的價值就是為別人解決問題,。因此,，企業(yè)做內(nèi)容營銷，最優(yōu)先要提供的內(nèi)容就是實用性內(nèi)容,。實用性就是那種教別人怎么做事,，讓別人變得更能干的內(nèi)容。每個企業(yè)都應(yīng)該是各自領(lǐng)域的專家,，知道自己的用戶有什么需要解決的,，你只要把他們糾結(jié)的東西進行整理分類，再逐個擊破,，只要能夠解答下來,，你就幫了別人很大的忙。例如,，一個做羽毛球體育用品的公司,，可以提供羽毛球保養(yǎng)技巧、羽毛球服裝挑選技巧,、羽毛球裝備搭配等等內(nèi)容,，讓羽毛球發(fā)燒友能夠從你這里漲漲姿勢。在得到幫助之后,，對你當(dāng)然會漸漸產(chǎn)生信任,。再例如，杜蕾斯就是教人使勁啪啪啪,，然后不斷提醒別人戴套,。它不斷輸出健康的性知識和避孕知識，讓別人的性商逐漸提高,。幫了這么大的忙,，大家不買都不好意思啦。所謂的接地氣,，不是遍地撒網(wǎng) 那么,，在提供解決方法的基礎(chǔ)上，怎么進行內(nèi)容優(yōu)化呢,？其實提供實用性內(nèi)容還是樸實的工作,，如果光做好這一點，競爭力并不強,�,？梢詮囊韵聨讉€方面去進行優(yōu)化： 1、優(yōu)化內(nèi)容邏輯你準(zhǔn)備了一大堆有用的內(nèi)容,，怎么展現(xiàn)個別人看,？你不能把它們?nèi)看虬饋硪淮涡匀越o別人，這樣會讓人手足無措,，也不能發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容的價值,。最典型的就是把內(nèi)容做成一個平鋪直敘的列表。在對外發(fā)布內(nèi)容之前，要進行內(nèi)容的規(guī)劃,，實際上在做內(nèi)容之前就應(yīng)該有這樣的規(guī)劃,。大致的規(guī)劃方法是：以話題為單位，一個話題解決一類需求,。每個話題下面有多個小話題,，這些小話題是相互關(guān)聯(lián)的。（具體的案例,，可以訂閱本博,，后續(xù)進行分享）我們優(yōu)化展現(xiàn)形式就是要讓別人看到更多的內(nèi)容，最后形成轉(zhuǎn)化,。其實很多內(nèi)容并不能提前規(guī)劃得那么周詳,，但是事后也要以樹狀的結(jié)構(gòu)把零散的內(nèi)容組織起來，然后根據(jù)渠道的特點展現(xiàn)這個樹狀結(jié)構(gòu),。例如在網(wǎng)頁端可以用強大的內(nèi)部鏈接體系來展現(xiàn),，在微信公眾號可以通過多樣的自動回復(fù)來展現(xiàn)。 2,、在內(nèi)容中加入情感元素很多人都希望互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容能夠有趣一些,，接地氣一些。這不是讓你去弄一大堆笑話八卦,，而是在實用性內(nèi)容上加入更多的感情色彩,，比如幽默感、親和力等等,。再無聊的方法也能講得有聲有色,，就像上課的時候，同樣的一堂課,，有些老師能讓學(xué)生睡著,，有些老師則會讓學(xué)生意猶未盡。不要以為實用性的內(nèi)容就必須是枯燥乏味的,，你完全可以用詼諧幽默的方式把一些實用性內(nèi)容做得有滋有味,，讓觀眾輕輕松松地漲姿勢，開開心心地get到新技能,。現(xiàn)在很多專家都說做營銷要好玩有趣接地氣,，于是一大堆人跑去做有趣的內(nèi)容，什么娛樂八卦冷笑話統(tǒng)統(tǒng)不放過,，雞湯鴨湯粉絲湯如大雨傾盆,，這是多么悲壯的一個畫面啊。這是對自己品牌的抹殺,，更是對用戶的愚弄,。所謂的好玩有趣并不是指做好玩有趣的內(nèi)容,，而是讓一些不怎么有趣的內(nèi)容有趣化。前者是內(nèi)容選題的問題,，后者是確定內(nèi)容選題之后,，怎么把內(nèi)容做好的問題。其實,，跟一個企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容有很多,，就算沒有關(guān)系也可以制造出各種各樣的關(guān)系來,。但是這種關(guān)系是強弱不一的,，你首先要找到與你的品牌關(guān)聯(lián)最緊密的內(nèi)容來做，不能眉毛胡子一把抓,。內(nèi)容的作用就是在企業(yè)和用戶需求之間搭一座橋梁,，讓然要先把最容易搭建的橋梁搭建起來，讓最有需要的人先過橋,，然后再去發(fā)展那些觀望的人,。窮得像孫子的時候，不要強行浪漫很多小企業(yè)沒有大企業(yè)的命,，卻喜歡生大企業(yè)的病,。他們做內(nèi)容做得非常任性，尤其是新媒體內(nèi)容,，選題范圍比大海還寬廣浩瀚,，熱衷追逐熱點，企圖給人帶來更多精神上的享受,。他們覺得,，做內(nèi)容不用太在意轉(zhuǎn)化，不能有太強的目的性,，首先是讓別人注意到你,，喜歡你，轉(zhuǎn)化的事慢慢來,，說不定哪天粉絲就突然想起你,，然后找你買東西了。這種理想主義非常浪漫,，但是如果是小企業(yè)還是戒了吧,，沒有一個強大的品牌支撐，做內(nèi)容還是好有更多的針對性,，否則你可能會非常吃力,，就像餓著肚子還硬著頭皮大手大腳做慈善一樣。每個人對內(nèi)容的需求都是層層遞進的,，就像馬斯洛那個人類需求理論一樣,。相應(yīng)地,，我們做內(nèi)容的時候也應(yīng)該根據(jù)這個需求層次來，先滿足基本需求,，接著一步步向高級需求進軍,。簡單地說，想讓別人需要你,，再讓別人喜歡你,，終極目標(biāo)就是不離不棄。按照需求強弱來一層層做內(nèi)容,，比大海撈針,，四處發(fā)情來得有效。總結(jié)一句話：做實用的內(nèi)容,，然后把實用的內(nèi)容趣味化,。文章版權(quán)：張颯的博客轉(zhuǎn)載請注明出處，謝謝,。; 個人分類: 內(nèi)容營銷|1033 次閱讀|0 個評論

怎么讓更多的人點開你的微信內(nèi)容,？: 熱度 1 張颯 2015-5-17 18:50; 還記得關(guān)注第一個微信公眾號的時候，很是興奮,，天天可以看到喜歡的文章,，覺得自己好幸福。一個月后…… 手機里的微信公眾號像自己會配種一樣,，繁殖了一大串,，有一天想起了第一個公眾號，往下翻了好久都沒有找到,。是的,，初戀的模樣都已經(jīng)忘得一干二凈了。我待一號如初戀,，后來的N個號卻把初戀虐了千百遍,。其實這就跟當(dāng)初下載APP是一樣的，下第一個APP的時候心里美滋滋的,，后來,，手機里最不缺的東西，除了自拍照就是堆成山的APP,。對于運營微信公眾號的人來說,，這個現(xiàn)實是需要睜大眼睛去面對的。以前可能每個人都圍著你的公眾號看,，但是現(xiàn)在每個人都有數(shù)十個甚至上百個微信號,，怎么把注意力分配給你？其實,，一個人經(jīng)�,？吹奈⑿盘栆簿褪窍鄬潭ǖ膸讉€,，不會每天一大串公眾號去翻來覆去。所以,，你要想辦法脫穎而出,，成為用戶的幾個寵兒之一。以上全是廢話,，下面開始告訴你怎么讓公眾號脫穎而出,，提高被點擊的概率。最關(guān)鍵：選好題內(nèi)容的選題比命根子還重要,。選題是戰(zhàn)略問題,，內(nèi)容質(zhì)量只是技術(shù)問題。有時候做內(nèi)容做到內(nèi)分泌失調(diào)都沒什么人看,，就是選題沒有選好,。你給的東西,，不是他想要的,，就是一次強暴，做起來就是吃力不討好的,。要選好主題,，你首先要知道粉絲想要什么。應(yīng)該做到以下幾點：搞清楚你的粉絲是什么樣的人他們的興趣愛好,、年齡職業(yè),、地域分布等等，這些人口統(tǒng)計學(xué)特征你都要懂,。對粉絲基本的了解都沒有,，是很難選個好題的。搞清楚你的粉絲關(guān)心哪些內(nèi)容粉絲關(guān)心的內(nèi)容可能很多,，但是跟你相關(guān)的有多少,？你要搞清楚他們希望從你這里得到什么，在你這個領(lǐng)域會遇到哪些問題,。第一選擇就是收集他們的回復(fù),；第二選擇是查看SEO搜索詞；第三,，如果有客服,，你可以多跟客服聊一聊。看看你的行業(yè)里已經(jīng)有什么內(nèi)容了知道了你的粉絲想要什么,，不要馬上就給他,，還要看看有沒有其他同行已經(jīng)給他了。如果別人已經(jīng)做過的內(nèi)容,，并且都比較權(quán)威了,，你就別去浪費時間了,。所以，你要對行業(yè)內(nèi)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)做一個調(diào)查,，爭取你給粉絲的東西,，是別人給不了的。做好了以上三項,，基本上就能選好一個讓粉絲心動的主題了,。選題做好了，后面做內(nèi)容一定是很輕松的,，不要太糾結(jié)問題是否華麗,、圖片是否精美。如果你的主題正中粉絲的痛點和癢點,，粉絲是沒有什么招架之力的,。技術(shù)性優(yōu)化當(dāng)然，優(yōu)化一下技巧性的東西,，會讓你的內(nèi)容錦上添花,。比如以下技巧：標(biāo)題技巧：標(biāo)題是微信文章的一把鑰匙，沒有起好標(biāo)題會把很大一部分人擋在門外,。你的標(biāo)題一方面是要吸引粉絲,，另一方面是要把一長串的公眾號PK下去。視覺化正文：微信的內(nèi)容不應(yīng)該走深度閱讀的路線,，所以要盡量讓內(nèi)容讀起來輕松點,。第一原則就是不要讓文字連成片，把文章視覺化會更好,。推送時間：如果你總是在偏門的時間推送你的內(nèi)容,，那它可能一直墊底，粉絲要把你找出來也會費很大的勁,。主流的推送時間是上班路上,、中午休息、下班路上,、晚飯后,、睡覺前。選個好頭像：頭像是公眾號列表中展現(xiàn)出來的要素之一,，記得要醒目,、獨特，不要大眾化,。總結(jié)一下：做用戶最關(guān)心的內(nèi)容,，而不是做最精美的內(nèi)容。所以,，選好題最重要,，這是必答題,，否則你會耗費很多時間和精力。技術(shù)性優(yōu)化多花心思,，這是加分項,。文章版權(quán)：張颯的博客本文鏈接地址： http://zhangsa.net/content-creating/wechatmore.html 轉(zhuǎn)載請注明出處，謝謝,。; 個人分類: 內(nèi)容營銷|1884 次閱讀|0 個評論

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