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段子手小圈子,，和為貴是大道: 穆峰 2013-4-24 20:33; 此前看過肖培征寫過一篇《一坨屎的突圍》對“段子手包工頭”有過聲討,。我也深有同感,，企業(yè)為優(yōu)質(zhì)段子付費少則五六百，多則上千,，但段子手到手錢少的可憐,，多被包工頭剝削了,。他們也想反抗,，但礙于情面難以啟齒，畢竟一些都是吃過飯的,，一人難以對抗,，只能順從。說起段子手進入大眾視野還是從郭德綱的相聲《屌絲青年》卷入“抄襲門” 后被社會關注的,。其實,，春水堂段子大賽、碧浪洗段子大賽及好想你紅棗微故事大賽后,，段子手在業(yè)界的關注度已經(jīng)很高,。這些段子手大都有其他工作，寫段子只是愛好,，偶爾參與個活動或?qū)憘€軟文只能算副業(yè),。如 @李鐵根、 @賴寶、 @ 馬伯庸 ,、 @劍神葡萄 ,、 @東東槍、 @蒼南派,、@ 東土大唐三俗和尚等人都有自己的職業(yè),，并不靠寫段子為生。畢竟好的段子都是妙手偶得,，而生憋硬造出來的段子沒有持續(xù)的生命力,。即使以此為生的段子手也是少數(shù)，如“ @ 所長別開槍是我 ”專門負責內(nèi)容,，而他的經(jīng)紀人 XX（用X代稱,，免得給其做廣告）拉單，并拉了一些段子手合作形成松散的團隊,，該經(jīng)紀人成了“包工頭”,。但“段子手包工頭”在業(yè)界的口碑很差，除了給段子手很少費用外,，就是“話難聽,，事難做”，像是跟衙門打交道,。肖培征之所以有如此感慨,，也是碰壁后的感觸，“ 這個征稿不接,！是我不接他們就不接,。懂了沒 ”。氣焰囂張,，可見一般,。我們在合作 # 好想你紅棗微故事 # 大賽時，與 “段子手包工頭”也是不愉快,�,！� 人家十來萬的項目也沒像這樣要求多。沒錢還要求多,，真以為熱帖都是幾百元錢一條的�,。俊备杏X不到合作精神,，而是求人辦事,。在合作取消后，其將款項返還后我們自己執(zhí)行,，被告知“ 你搞唄,，別碰我的人,，被噴勿怪 ”！口氣這么硬,，也是與該包工頭合作的一些段子手過于依賴他,，使得別人難以越過他單獨找這些人合作。某知名段子手太顧及其情面一會兒可以發(fā),，一會兒得找別人發(fā),，一會兒又能發(fā)，反反復復,，最后我們通過各種辦法殺出重圍,。 2013年12月19日活動結(jié)束時搜索#好想你紅棗微故事#話題，找到287,845條默認結(jié)果,；實時搜索#好想你紅棗微故事#話題,，全部討論：287845，一周討論：18396,，24小時討論：9447,。相對來說還是比較成功的。不要以為段子手這個圈子沒有任何困境而囂張至極,。畢竟網(wǎng)友對段子手的商業(yè)行為和大號一樣難以忍受,，結(jié)果也是收效甚微。不會因為喜歡你的段子而對你從異常膜拜,，就算再牛的軟性植入,，經(jīng)常玩微博的人也能一眼看明白。另外,，不少內(nèi)容和企業(yè)品牌,、營銷的關聯(lián)度不高，也難以持續(xù)滿足企業(yè)的需求,。段子手這個圈子本身就存在各種問題,，還總是內(nèi)耗，不值當,。真不希望剛崛起的段子手又曇花一現(xiàn),。畢竟自媒體特點是用戶創(chuàng)造內(nèi)容，企業(yè)更希望的是用戶成為他們的段子手和微博達人,，段子手只是個敲門磚而已,，前路漫漫,，和為貴是大道,！作者：穆峰，易觀國際觀察家,，北京路尚智達傳播機構(gòu)新媒體事業(yè)群高級合伙人 ,，網(wǎng)唇互動品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人,，訂閱人數(shù)最多的社會化營銷微刊《社會化媒體營銷周刊》刊主，《新京報》,、《證券日報》特約評論員 ,，專注品牌社會化媒體營銷研究及實踐，著有《中國式營銷的江湖規(guī)則》（中國時代經(jīng)濟出版社）,。電郵： mufeng139 @163.com; 個人分類: 社會化媒體觀察|753 次閱讀|0 個評論

段子手,，一個有待突破的小圈子: 穆峰 2013-1-31 11:51; 自從郭德綱的相聲《屌絲青年》卷入“抄襲門” 后，段子手這個圈子,，被社會普遍關注,。而春水堂段子大賽、碧浪洗段子大賽后,，段子營銷也引起了業(yè)界的重視,。好想你紅棗微故事大賽也在末日前火了一把，類似段子營銷不少,。段子手是個圈子為什么說段子手只是個“圈子”而非行當,，因為很多段子手都有其他工作，寫段子只是愛好,，偶爾參與個活動或?qū)憘€軟文只能算副業(yè),。 @李鐵根、 @賴寶 ,、 @ 馬伯庸 ,、 @劍神葡萄、 @東東槍 ,、 @蒼南派,、@ 東土大唐三俗和尚等人都有自己的職業(yè)，并不靠寫段子為生,。畢竟好的段子都是妙手偶得,，而生憋硬造出來的段子沒有持續(xù)的生命力。另外,，即使以此為生的段子手也是少數(shù),，如 @ 所長別開槍是我專門負責內(nèi)容，而他的經(jīng)紀人 X餌拉單,，并與一些段子手合作,，成了包工頭。大的段子手基本都彼此熟悉,，不少還經(jīng)常見面聚會,，成了一個圈子。段子手是個小圈子寫段子的人很多,，經(jīng)常寫,、稍有名氣的不多,，基本可以分為三部分：一是江湖游俠式，比較獨立,，偶爾接些轉(zhuǎn)發(fā)或直發(fā)任務,，沒有進 @賤人培訓班那個圈子，如@賴寶,；二是有一定組織性,，要價高，如X餌為“包工頭”糾集的@ 所長別開槍是我 ,、 @李鐵根 ,、 @ 馬碧徳、 @ 正宗好魚頭等,，統(tǒng)一接單,，主要看價錢，如果白餌不喜歡跟誰合作,，這些人往往都得回避,；三是不買白餌賬的小山頭，如 @黃賤人等,。圈子小不僅知名段子手不多,，還都彼此熟悉，有些交情匪淺,。段子手是個有待突破的小圈子為什么這么說呢,？原因有三：一是網(wǎng)友對段子手的商業(yè)行為和大號一樣難以忍受，結(jié)果也是收效甚微,。不會因為喜歡你的段子而對你從異常膜拜,，就算再牛的軟性植入，經(jīng)常玩微博的人也能一眼看明白,。 @李鐵根也說粉絲對待微博廣告的容忍十分有限,，他們可以忍受幾分鐘的涼茶廣告，可以接受漫天鋪地的各式商業(yè)營銷,，卻無法接受自己關注的人發(fā)哪怕三個字廣告,。二是和企業(yè)品牌、營銷的關聯(lián)度不高,，也就是很難滿足企業(yè)需求,。就拿標志性的碧浪洗段子大賽來說，一二等獎的段子和碧浪沒任何關系,，三等獎 10個段子只有兩個相關,，社會化營銷的互動及溝通也沒完全體現(xiàn)出來，熱鬧過后，碧浪還得自己“浪”,，歲末還#末日碧浪所#！三是段子手圈子過于封閉,，不開放,。與 X 餌合作的一些段子手過于依賴他，使得別人難以越過他單獨找這些人合作,。我們的 # 好想你紅棗微故事 # 大賽由于多方面原因未能與之合作,，其就不讓合作的段子手參與。某知名段子手太顧及其情面一會兒可以發(fā),，一會兒得找別人發(fā),，一會兒又能發(fā)，反反復復,，最后我們通過各種辦法殺出重圍,。 12月19日活動結(jié)束時搜索#好想你紅棗微故事#話題，找到287,845條默認結(jié)果,；實時搜索#好想你紅棗微故事#話題,，全部討論：287845，一周討論：18396,，24小時討論：9447,。段子手也是蠢蠢欲動，不想被盤削,，也想跳出來多撈錢,。企業(yè)為優(yōu)質(zhì)段子付費少則五六百，多則上千,，但段子手到手的錢少的可憐,，多被包工頭剝削了。他們也想反抗,，但礙于情面難以啟齒,，畢竟一些人都是吃過飯的，獨自難以對抗,，只能順從,。段子手這個圈子本身就存在各種問題，還總是內(nèi)耗：你不能賺這錢,，你這是對圈子規(guī)則的挑戰(zhàn),；你搞唄，別碰我的人,，被噴勿怪,；是我不接，他們就不接，懂了沒…… 凡此總總讓人心寒,，真不希望剛崛起的段子手又曇花一現(xiàn),。另外自媒體特點是用戶創(chuàng)造內(nèi)容，企業(yè)更希望的是用戶成為他們的段子手和微博達人,，段子手只是個敲門磚而已,，前路漫漫，還是和為貴,！原文刊于《廣告主》2013年2月刊作者：穆峰,，易觀國際觀察家，北京路尚智達傳播機構(gòu)新媒體事業(yè)群高級合伙人 ,，網(wǎng)唇互動品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人,，訂閱人數(shù)最多的社會化營銷微刊《社會化媒體營銷周刊》刊主，《新京報》,、《證券日報》特約評論員 ,，專注品牌社會化媒體營銷研究及實踐，著有《中國式營銷的江湖規(guī)則》（中國時代經(jīng)濟出版社）,。電郵： mufeng139 @163.com; 個人分類: 社會化媒體觀察|1376 次閱讀|0 個評論

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