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段子手，一個有待突破的小圈子: 穆峰 2013-1-31 11:51; 自從郭德綱的相聲《屌絲青年》卷入“抄襲門” 后,，段子手這個圈子,，被社會普遍關(guān)注。而春水堂段子大賽,、碧浪洗段子大賽后，段子營銷也引起了業(yè)界的重視。好想你紅棗微故事大賽也在末日前火了一把,，類似段子營銷不少。段子手是個圈子為什么說段子手只是個“圈子”而非行當(dāng),，因?yàn)楹芏喽巫邮侄加衅渌ぷ�,，寫段子只是愛好,，偶爾參與個活動或?qū)憘€軟文只能算副業(yè)。 @李鐵根 ,、 @賴寶 ,、 @ 馬伯庸、 @劍神葡萄 ,、 @東東槍 ,、 @蒼南派、@ 東土大唐三俗和尚等人都有自己的職業(yè),，并不靠寫段子為生,。畢竟好的段子都是妙手偶得，而生憋硬造出來的段子沒有持續(xù)的生命力,。另外,，即使以此為生的段子手也是少數(shù)，如 @ 所長別開槍是我專門負(fù)責(zé)內(nèi)容,，而他的經(jīng)紀(jì)人 X餌拉單,，并與一些段子手合作，成了包工頭,。大的段子手基本都彼此熟悉,，不少還經(jīng)常見面聚會，成了一個圈子,。段子手是個小圈子寫段子的人很多,，經(jīng)常寫、稍有名氣的不多,，基本可以分為三部分：一是江湖游俠式,，比較獨(dú)立，偶爾接些轉(zhuǎn)發(fā)或直發(fā)任務(wù),，沒有進(jìn) @賤人培訓(xùn)班那個圈子,，如@賴寶；二是有一定組織性,，要價高,，如X餌為“包工頭”糾集的@ 所長別開槍是我、 @李鐵根 ,、 @ 馬碧徳 ,、 @ 正宗好魚頭等，統(tǒng)一接單,，主要看價錢,，如果白餌不喜歡跟誰合作，這些人往往都得回避,；三是不買白餌賬的小山頭,，如 @黃賤人等,。圈子小不僅知名段子手不多，還都彼此熟悉,，有些交情匪淺,。段子手是個有待突破的小圈子為什么這么說呢？原因有三：一是網(wǎng)友對段子手的商業(yè)行為和大號一樣難以忍受,，結(jié)果也是收效甚微,。不會因?yàn)橄矚g你的段子而對你從異常膜拜，就算再牛的軟性植入,，經(jīng)常玩微博的人也能一眼看明白,。 @李鐵根也說粉絲對待微博廣告的容忍十分有限，他們可以忍受幾分鐘的涼茶廣告,，可以接受漫天鋪地的各式商業(yè)營銷,，卻無法接受自己關(guān)注的人發(fā)哪怕三個字廣告。二是和企業(yè)品牌,、營銷的關(guān)聯(lián)度不高,，也就是很難滿足企業(yè)需求。就拿標(biāo)志性的碧浪洗段子大賽來說,，一二等獎的段子和碧浪沒任何關(guān)系,，三等獎 10個段子只有兩個相關(guān)，社會化營銷的互動及溝通也沒完全體現(xiàn)出來,，熱鬧過后,，碧浪還得自己“浪”，歲末還#末日碧浪所#,！三是段子手圈子過于封閉,，不開放。與 X 餌合作的一些段子手過于依賴他,，使得別人難以越過他單獨(dú)找這些人合作,。我們的 # 好想你紅棗微故事 # 大賽由于多方面原因未能與之合作，其就不讓合作的段子手參與,。某知名段子手太顧及其情面一會兒可以發(fā)，一會兒得找別人發(fā),，一會兒又能發(fā),，反反復(fù)復(fù)，最后我們通過各種辦法殺出重圍,。 12月19日活動結(jié)束時搜索#好想你紅棗微故事#話題,，找到287,845條默認(rèn)結(jié)果；實(shí)時搜索#好想你紅棗微故事#話題,，全部討論：287845,，一周討論：18396,，24小時討論：9447。段子手也是蠢蠢欲動,，不想被盤削,，也想跳出來多撈錢。企業(yè)為優(yōu)質(zhì)段子付費(fèi)少則五六百,，多則上千,，但段子手到手的錢少的可憐，多被包工頭剝削了,。他們也想反抗,，但礙于情面難以啟齒，畢竟一些人都是吃過飯的,，獨(dú)自難以對抗,，只能順從。段子手這個圈子本身就存在各種問題,，還總是內(nèi)耗：你不能賺這錢,，你這是對圈子規(guī)則的挑戰(zhàn)；你搞唄,，別碰我的人,，被噴勿怪；是我不接,，他們就不接,，懂了沒…… 凡此總總讓人心寒，真不希望剛崛起的段子手又曇花一現(xiàn),。另外自媒體特點(diǎn)是用戶創(chuàng)造內(nèi)容,，企業(yè)更希望的是用戶成為他們的段子手和微博達(dá)人，段子手只是個敲門磚而已,，前路漫漫,，還是和為貴！原文刊于《廣告主》2013年2月刊作者：穆峰,，易觀國際觀察家,，北京路尚智達(dá)傳播機(jī)構(gòu)新媒體事業(yè)群高級合伙人，網(wǎng)唇互動品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人,，訂閱人數(shù)最多的社會化營銷微刊《社會化媒體營銷周刊》刊主,，《新京報》、《證券日報》特約評論員 ,，專注品牌社會化媒體營銷研究及實(shí)踐 ,，著有《中國式營銷的江湖規(guī)則》（中國時代經(jīng)濟(jì)出版社）。電郵： mufeng139 @163.com; 個人分類: 社會化媒體觀察|1356 次閱讀|0 個評論

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