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移動互聯(lián)網(wǎng)時代給傳統(tǒng)企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn): zskche 2015-5-29 10:14; 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的日益普及 ,，一些傳統(tǒng)行業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級 ,，招商快車來分析分析傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合”互聯(lián)網(wǎng)+”將出現(xiàn)怎樣的機遇和挑戰(zhàn)？互聯(lián)網(wǎng) + 帶來機遇無限在我國傳統(tǒng)行業(yè),，不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度也不同,，比如餐飲OTO的外賣平臺如火如荼，家裝建材OTO平臺的初露新芽,；TCL的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略發(fā)展 ,，市值翻了一倍有余，成為全球手機出貨量第五的企業(yè) ,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷模式已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)該納入戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。 2014年9月王老吉發(fā)起“點亮廣州塔,，贏《親愛的》電影票”活動爆紅微信,，通過掃描罐身條形碼進入品牌展示頁面進行互動，并承諾點亮廣州塔的小伙伴超過100萬,，就讓廣州塔真的亮起來,。這次營銷活動通過線上互動線下爆紅形成OTO閉環(huán)。王老吉通過廣大粉絲參與互動,，自媒體式傳播,，簡單又有趣的活動很快引起爆點，將活動效果放大了數(shù)十倍,，提升品牌影響力,。同樣的，小微企業(yè)更容易成為“互聯(lián)網(wǎng)＋”的受益者,。四川馬厚德羊肉湯餐飲有限公司成立之初是由3人組成的傳統(tǒng)家庭式公司,。2009年開始“觸網(wǎng)”做起羊肉食品電商，短短幾年,，該公司營業(yè)收入從幾百萬元躥升至2700萬元,，其中網(wǎng)絡(luò)銷售收入每年都以近100%的速度增長，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)生業(yè)務(wù)700多萬元,，2015年一季度同比增長70%,。“運用互聯(lián)網(wǎng)銷售,，打破了傳統(tǒng)實體店曾經(jīng)嚴重缺乏銷路的窘境,，是我們快速發(fā)展的訣竅，今年將繼續(xù)擴大網(wǎng)絡(luò)銷售的規(guī)模,�,！� 傳統(tǒng)企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的重重挑戰(zhàn) 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的定位：企業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式以線下銷售為主，其長期以來積累的穩(wěn)定的渠道,、客戶資源以及供應(yīng)鏈管理能力等要素共同塑造了企業(yè)自身成熟的業(yè)務(wù)模式,。這種模式在很長一段時間里為企業(yè)帶來了可觀的收益，在保證現(xiàn)在渠道,、客戶利益下,，企業(yè)需要結(jié)合行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢重新部署互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，重新規(guī)劃商業(yè)模式,，制定行之有效的運營體系,，部署戰(zhàn)略需要考慮五要素：價格、服務(wù),、庫存,、速度和體驗,。如何整合線上和線下資源：傳統(tǒng)渠道都是依賴于線下渠道進行銷售產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型做線上收入,，怎么樣減少對你線下渠道沖擊,，可能是一個非常重要的戰(zhàn)略課題，也就是做到1+1大于2,，戰(zhàn)略目標通過搭建網(wǎng)購商場，實現(xiàn)線上線下互補,，產(chǎn)品互補實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)放大效應(yīng),，增加整體銷售量和客戶滿意度，開辟行業(yè)競爭藍海,，打造新的戰(zhàn)略支柱,。營銷推廣的策略及落地方案：越來越多的年輕人不看電視、報紙,，獲取外部信息的主要渠道就是互聯(lián)網(wǎng),，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，在避免互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)渠道之間的沖突,，相應(yīng)的調(diào)整營銷推廣的策略,，同時也需要不斷摸索和求證，確定可行的落地方案,，培養(yǎng)和引進電商人才,，使策略全面落實執(zhí)行。; 個人分類: 招商外包|11354 次閱讀|0 個評論

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