標(biāo)簽: 如何玩移動新媒體營銷

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

如何做移動新媒體營銷,？: 熱度 1 曾偉勝 2015-6-6 11:39; 今天深圳電視臺新聞報道，國內(nèi)最大的微信吸粉公司創(chuàng)始人被抓,，機(jī)器加粉服務(wù)產(chǎn)生大量僵尸粉絲,，泄露手機(jī)用戶信息,。目前,，騰訊、新浪等多家平臺正在展開惡性吸粉,、刷單等清理行動,。業(yè)內(nèi)人士評論，企業(yè)想做微信營銷,，吸粉,、刷單都不是最有效的解決方式，踏實(shí)做好產(chǎn)品,、輔以適合自身的營銷方法,，才是最能看到效果的。 2014 年互聯(lián)網(wǎng)大會對移動新媒體的定義：全球 10 大廣告公司奧美的 4I 營銷原則：在網(wǎng)絡(luò)媒體時代,，信息傳播是“集市式”,，信息多向、互動式流動,。聲音多元,、嘈雜、互不相同,。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了多種“自媒體”的爆炸性增長,，博客、論壇,、 IM ,、 SNS ……借助此，每個草根消費(fèi)者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”,。面對這些“起義的長尾”,，傳統(tǒng)營銷方式像“狩獵”要變成“垂釣”：營銷人需要學(xué)會運(yùn)用“創(chuàng)意真火”煨燉出誘人“香餌”，而品牌信息作為“魚鉤”巧妙包裹在其中,。如何才能完成這一轉(zhuǎn)變,？網(wǎng)絡(luò)整合營銷 4I 原則給出了最好的指引。 Interesting 趣味原則八卦是火爆的通行證,，《饅頭》是《無極》的墓志銘,。當(dāng)芙容姐姐大 S 身材火爆網(wǎng)絡(luò)時，當(dāng)越來越多的信息都帶好“泛娛樂化的假面”時,，一個娛樂至死的年代來臨了,。中國互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是娛樂屬性的，在互聯(lián)網(wǎng)這個“娛樂圈”中混,，廣告,、營銷也必須是娛樂化、趣味性的,。當(dāng)我們失去權(quán)力對消費(fèi)者說“你們是愿意聽啊,，是愿意聽啊，還是愿意聽啊 , 絕不強(qiáng)求”之時,，顯然,，制造一些趣味、娛樂的“糖衣”的香餌,，將營銷信息的魚鉤巧妙包裹在趣味的情節(jié)當(dāng)中,，是吸引魚兒們上鉤的有效方式�,！皞ゴ蟮木W(wǎng)絡(luò)營銷,，他身上流淌著趣味的血液！他不是一則生硬的廣告,，娛樂因子在他身上靈魂附體,！”其中包括的情緒有，惡俗,、搞笑,、煽情、感性,，無論哪一點(diǎn)做到極致都可以稱為“ Interesting ”,。 Interests 利益原則沒錯，利益,！天下熙熙,，皆為利來，天下攘攘,，皆為利往,。網(wǎng)絡(luò)是一個信息與服務(wù)泛濫的江湖，營銷活動不能為目標(biāo)受眾提供利益,，必然寸步難行,。將自己變身一個消費(fèi)者，設(shè)身處地,、捫心自問一句,，“我要參加這個營銷活動，為什么呢,？好,！” 但這里想跟大家強(qiáng)調(diào)的是，網(wǎng)絡(luò)營銷中提供給消費(fèi)者的“利益”外延更加廣泛,，我們頭腦中的第一映射物質(zhì)實(shí)利只是其中的一部分,，還可能包括： 1 ,、信息、咨訊廣告的最高境界是沒有廣告,，只有資訊,。消費(fèi)者抗拒廣告，但消費(fèi)者需要其需求產(chǎn)品的相關(guān)信息與資訊,。直接推銷類的廣告吃到閉門羹的幾率很大,，但是化身成為消費(fèi)者提供的資訊則會好的多；面對免費(fèi)利益,，消費(fèi)者接受度自然會大增,。 2 、功能或服務(wù) 3 ,、心理滿足,，或者榮譽(yù) 4 、實(shí)際物質(zhì) / 金錢利益 5 ,、……等待你來填寫,，相信你能發(fā)現(xiàn)更多！ Interaction 互動原則網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的另一個重要的特征是其互動性,，如果不能充分的挖掘運(yùn)用這個 usp ,，新瓶裝舊酒，直接沿用傳統(tǒng)廣告的手法手法,，無異于買櫝還珠,。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播層面上失去了傳統(tǒng)媒體的“強(qiáng)制性”，如此的“揚(yáng)短避長”,，單向布告式的營銷,，肯定不是網(wǎng)絡(luò)營銷的前途所在，只有充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的交互性,，充分地利用網(wǎng)絡(luò)的特性與消費(fèi)者交流,，才能揚(yáng)長避短，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的功能發(fā)揮至極致,。不要再讓消費(fèi)者僅僅單純接受信息,，數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)允許我們能以極低的成本與極大的便捷性,，讓互動在營銷平臺上大展拳腳,。而消費(fèi)者們完全可以參與到網(wǎng)絡(luò)營銷的互動與創(chuàng)造中來。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴,，因?yàn)槿谌胱约旱暮顾�,。同樣，消費(fèi)者親自參與互動與創(chuàng)造的營銷過程，會在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記,。把消費(fèi)者作為一個主體,，發(fā)起其與品牌之間的平等互動交流，可以為營銷帶來獨(dú)特的競爭優(yōu)勢,。未來的品牌將是半成品,，一半由消費(fèi)者體驗(yàn)、參與來確定,。當(dāng)然，營銷人找到能夠引領(lǐng)和主導(dǎo)兩者之間互動的方法很重要,。 Individuality 個性原則 YOU ,，已經(jīng)被釘在了無以復(fù)加的高度，那么 YOU 高大的身影在營銷中投射的映相,，就是 I ,！ Individuality 個性在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位也因此凸現(xiàn)！對比“大街上人人都在穿”,，“ 全北京獨(dú)此一件,，專屬于你！”,，你就明白專屬,、個性顯然更容易俘獲消費(fèi)者的心。因?yàn)閭€性,，所以精準(zhǔn),，因?yàn)閭€性，所以誘人,。個性化的營銷,，讓消費(fèi)者心理產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的滿足感，個性化營銷更能投消費(fèi)者所好,，更容易引發(fā)互動與購買行動,。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，數(shù)字流的特征讓這一切變得簡單,、便宜,，細(xì)分出一小類人，甚至一個人,，做到一對一行銷都成為可能,。（這一點(diǎn)在無線營銷中尤為突出）天賜良機(jī)，怎能不用,？關(guān)注微信公眾號：全價值鏈營銷生態(tài)系統(tǒng),，企業(yè)做快的法寶，提高市值的籌碼,，互聯(lián)網(wǎng) + 實(shí)體 + 資本的應(yīng)用落地,，將您的企業(yè)與經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和互聯(lián)網(wǎng) + 完美結(jié)合,。為您免費(fèi)診斷（測試）、免費(fèi)咨詢（建議）,、免費(fèi)提供微視頻培訓(xùn)課件,，同時為您提供 “ 培訓(xùn) + 輔導(dǎo) ” 、 “ 培訓(xùn) + 咨詢 ” 服務(wù),。歡迎電話交流：曾偉勝,， 13590209802 ，郵箱： [email protected].; 個人分類: 全價值鏈營銷生態(tài)系統(tǒng)|2515 次閱讀|1 個評論

GMT+8, 2024-12-26 19:56 , Processed in 0.026419 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 如何玩移動新媒體營銷

相關(guān)帖子

相關(guān)日志