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吳雪亭：品牌乃中小企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的“標(biāo)配”: 壹串通營(yíng)銷策劃 2015-6-9 16:04; 　　多品牌擴(kuò)展有利于滿足不同偏好的消費(fèi)群需求,，使企業(yè)有能力全面占領(lǐng)市場(chǎng)。　　品牌對(duì)于一家企業(yè)來說,，以為著企業(yè)的形象、品質(zhì)和檔次,。　　眾所周知,，現(xiàn)在的中國(guó)，城鎮(zhèn)化趨勢(shì)日益加速,，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盛行,，電子商務(wù)空前繁榮，中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)能過剩,，產(chǎn)品同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重,。中小企業(yè)不能再依靠增加產(chǎn)能而生存，而需走品牌道路,，有專屬的與眾不同的符號(hào),，只有這樣才能成就百年輝煌，長(zhǎng)久不衰,。就如同空調(diào)選格力,、涼茶選加多寶一樣，品牌魅力釋放出來之后,，消費(fèi)者已不需要任何的猶豫,，直接掏錢埋單。　　企業(yè)品牌策劃的基本類型有以下三種：一是一品一牌策略,，就是一個(gè)品牌只運(yùn)用于一種產(chǎn)品,，一種產(chǎn)品也有且僅有一個(gè)品牌。二是多種一牌策略,，即企業(yè)的多個(gè)產(chǎn)品共同使用一個(gè)產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)志,。三是一品多牌策略，這里面又包括一品多牌和多品多牌策略,。一品多牌策略是同一種產(chǎn)品使用多個(gè)品牌,，多品多牌策略是多種不同類型產(chǎn)品使用多個(gè)品牌。　　企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期,，產(chǎn)品品種一般比較單一,，所采用的品牌策略往往只是一品一牌策略。但是隨著企業(yè)的發(fā)展,，產(chǎn)品種類不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,，經(jīng)營(yíng)越來越多樣化,，不管是推出新產(chǎn)品還是擴(kuò)展新領(lǐng)域、開拓新市場(chǎng),，企業(yè)勢(shì)必都面臨著品牌策略的選擇問題,。　　目前，我國(guó)品牌策略的趨勢(shì)是品牌分散。品牌分散是指企業(yè)增加品牌數(shù)目,，實(shí)現(xiàn)多品牌的過程和趨勢(shì),。它是企業(yè)用新品牌推出新產(chǎn)品或把原有的一個(gè)品牌的產(chǎn)品擴(kuò)展到多個(gè)品牌之中。品牌分散使更多的不同種類的產(chǎn)品分散于多個(gè)品牌,，也是使企業(yè)的品牌資源擴(kuò)散到多個(gè)品牌,。　　多品牌擴(kuò)展有利于滿足不同偏好的消費(fèi)群的需要，使企業(yè)有能力全面占領(lǐng)市場(chǎng);有利于企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn),，提高抗風(fēng)險(xiǎn)的能力;有利于企業(yè)適應(yīng)零售商的行為模式,，增加產(chǎn)品的銷售機(jī)會(huì)。　　但是在未來,，我國(guó)市場(chǎng)必然是少數(shù)幾個(gè)大品牌生存的世界,。因?yàn)殡S著品牌的越來越多，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,，根據(jù)市場(chǎng)自身的規(guī)律,，優(yōu)勝劣汰，必定會(huì)篩選掉一些競(jìng)爭(zhēng)力不夠的品牌,。這些競(jìng)爭(zhēng)力不夠的品牌常常是被大企業(yè)吞并,，就好像大寶貝強(qiáng)生所并購(gòu)、丁家宜被科蒂收購(gòu),、小護(hù)士被歐萊雅收購(gòu),，等等。民族品牌做不好,，只能落得被外資品牌吞并的下場(chǎng),。　　品牌對(duì)于一家企業(yè)來說，意味著企業(yè)的形象,、品質(zhì)和檔次,。注冊(cè)的品牌可以保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，從加多寶和王老吉的品牌之爭(zhēng)可以看出,，專屬于自己的品牌是多么的重要,。更重要的是，要是你沒有牌子,，消費(fèi)者憑什么要記得住你?擁有自己的品牌,，確定自己的企業(yè)定位，可以讓消費(fèi)者加深印象,，吸引消費(fèi)者,，使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品之中只看到你。　　如何在激烈的品牌之爭(zhēng)中屹然不倒呢?這個(gè)問題的答案就在這本書的字里行間,。從品牌診斷--市場(chǎng)分析,、企業(yè)分析,、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析,，到品牌戰(zhàn)略--霸位,、靠位、搶位,，到整合傳播--廣告,、公共、產(chǎn)品促銷,、終端推廣,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，到最后的營(yíng)銷體系的建設(shè),，每一道環(huán)節(jié)都影響著一家企業(yè)的成敗,。　　在如今滾滾的經(jīng)濟(jì)大潮之中，企業(yè)只有走上品牌化路線,，才能在物質(zhì)過剩的市場(chǎng)中屹立不倒,。　　本文來源于壹串通品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 服務(wù)咨詢：020-39211433; 個(gè)人分類: 品牌策劃|665 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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