標(biāo)簽: 雞廣告

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

如何為雞做廣告——龍須凰創(chuàng)作手記: 改變一下 2015-7-3 14:25; 廣東人愛吃雞,，講究“食靚雞”、“食正雞”,。我們這些“撈仔”在廣州住久了,，淺移默化間也深受影響，尤其是白切雞,，晶瑩剔透,，皮爽肉嫩，本人認(rèn)為是天下一絕,，遍觀中國其它省市,，再無這等功力。有這層因素在此,，不難想象當(dāng)我接到“龍須凰”公司 Y 經(jīng)理的電話時(shí),，內(nèi)心欣喜之狀。我?guī)缀跏且贿吜髦谒贿吙赐挲堩毣说墓倬W(wǎng)介紹,。天下吃貨,，想來大抵如此。龍須凰,，源出廣東龍門南昆山,，種類為中國十大名雞之一：胡須雞。胡須雞的歷史由來已久,，早在 1600 多年前,，《廣志》中就有記載。龍須凰品牌創(chuàng)始人歷時(shí)八年進(jìn)行品種復(fù)原,，終于溯源培育出純正原種胡須雞,，并將之命名為“龍須凰”。每一只龍須凰均放養(yǎng)于南昆山脈,，上天入地，野性成長,；其皮彈滑,，其肉細(xì)嫩，獨(dú)具一番原味原香,，即便只是用白水清煮,，只需撒一把鹽，便能激發(fā)出無窮的美味,。 Y 經(jīng)理對(duì)我公司“做一支片子交一個(gè)朋友”的理念深感為重,，所以專程登門拜訪,，促膝長聊。 Y 經(jīng)理表示：食品安全今天已成為市民的心頭大患,，往往談之色變,。而每一只龍須凰均建立了可溯源信息體系，更在行業(yè)內(nèi)唯一堅(jiān)持每周送檢 H7N9 ,，堪稱安全楷模,，所以本次廣告的訴求方向傾向?yàn)椤熬G色、安全”,。尤其有意思的一點(diǎn)是,，為了吸引廣東本地居民，公司更為此次廣告聘請了南派相聲的開山鼻祖——黃俊英老先生作為形象代言人,。接手這個(gè)創(chuàng)作任務(wù)之后,，改變廣告便開展了具體的調(diào)查分析。首先我們對(duì)廣州的一些重點(diǎn)菜市進(jìn)行活雞消費(fèi)調(diào)查,，清遠(yuǎn)雞,、文昌雞、走地的,、非走地的,，一一對(duì)比消費(fèi)行情、價(jià)格區(qū)位,，當(dāng)然,，最重要的也是我迫不及待的，便是讓同事買只龍須凰回來先吃了再說,。話說客戶部,、創(chuàng)作部一干人等在公司拉開席面，就地拿會(huì)議桌當(dāng)廚案,，有人拍姜,，有人切蔥，有人生火,，有人撒鹽,，眼看著一大盤白嫩雞塊下鍋，熱氣無比美好的飄升起來,，雞塊們在水中翻騰出優(yōu)美的姿態(tài),，小燜數(shù)分鐘，即刻開蓋,，瞬間香味撲鼻而來,，急吼吼夾一塊，但見雞皮晶瑩透明，網(wǎng)格紋清晰可見,，當(dāng)下不再耽擱,，立刻送入口中，這一口細(xì)膩滑嫩,，真真是鮮美無比,。卻說浙江媒婆有種說法，要促成一樁婚事,，前后要吃“三只半雞”,。我覺得我們比浙江人更有行動(dòng)力，前前后后我們整整吃了五只雞——清水煮雞,、鹽焗雞,、白切雞，一一嘗遍,。創(chuàng)作過程固然一波三折,，倍感艱難，但美味入肚,，意氣風(fēng)發(fā),，便有了幾分激揚(yáng)文字指點(diǎn)江山的意思，創(chuàng)作再苦也不苦,，反而迎難而上,，愈挫愈勇。幾輪提案切磋之后,，我們和客戶放棄了各種功能信息的通盤考量,，而是將創(chuàng)作重心聚集到一個(gè)焦點(diǎn)上：如何讓廣告更具記憶點(diǎn)？換句話說,，這只偉大的安全雞如何快速進(jìn)入主婦主男們的心智,？廣告創(chuàng)作我一向推崇的李?yuàn)W貝納先生的名言：“發(fā)掘產(chǎn)品與生俱來的戲劇性”。我們不要為創(chuàng)意而天馬行空,，而是盡可能從產(chǎn)品,、從消費(fèi)者的真實(shí)形態(tài)中尋找創(chuàng)意點(diǎn)。在那一個(gè)個(gè)不眠不休的創(chuàng)作會(huì)上,，我們一再的問自己：主婦主男們?yōu)榱速I到安全放心的雞,，都會(huì)干些什么？我們想到了一些生活小細(xì)節(jié),。在廣東地區(qū),，主婦主男們有一個(gè)習(xí)慣，買雞喜歡一看頭,，二看毛，三看腳，并將之作為雞健不健康,、土不土的標(biāo)志,。雖然我也不知道她們究竟看出了什么名堂，但是她們那種嚴(yán)格,、苛刻的眼神卻令人印象深刻,，開個(gè)玩笑來說，她們手里就差一把放大鏡了,。最終這一個(gè)細(xì)節(jié)化為創(chuàng)意靈感,，猶如救苦救難的觀世音菩薩降臨人間，將我們從苦海中徹底解脫,。廢話少說,，即刻呈上創(chuàng)意原稿：菜市場里，黃俊英老先生穿著一身功夫服出場,，眼神凌厲,，氣勢如虹。鏡頭拉開,，他的手上竟然拿著一個(gè)巨大的放大鏡（造型就象關(guān)公拿著青龍偃月刀般）,。黃師傅大喝一聲：“選安全雞，我有十八招,！”但見他的前方站著一只雞,，黃師傅揮動(dòng)放大鏡，照向雞頭,，口中說“看頭”,；然后不斷揮舞放大鏡，一會(huì)兒“看毛”,，一會(huì)兒“看腳”,。正忙得不亦樂乎，突然之間音樂戛然而止,，一位本土師奶走過來一拍他肩膀,，說：“使唔使甘麻煩？揾安全雞,，就撿龍須凰嘍,！”（普通話意思就是：何必那么麻煩，安全雞,，就選龍須凰�,。Ｖ链�,，創(chuàng)意主旨鮮明點(diǎn)出,。繼而鏡頭一切,，展現(xiàn)南昆山的大自然風(fēng)光，天地山林間,，這些雞們快活生長,，配上旁白進(jìn)行功能介紹，最后切換回菜市場,，黃師傅一只手拿著雞,，擺出一個(gè)功夫的姿式，對(duì)著鏡頭笑著說：“選安全雞,，一招就夠,！” 這大概是第十五稿吧，此稿一出,，提案全票通過,。當(dāng)時(shí)，坐在龍須凰自家的飯店里,，客戶為我夾上一大塊手撕鹽焗雞,，我面如春花，笑容燦爛,，而心中真正是感慨萬千,，我想到這一路走來，其中艱辛真是一言難盡,，我和我的兄弟們?yōu)榱诉@只雞一次次夜以繼日,，絞盡腦汁，最無助的時(shí)候,，我坐在會(huì)議室沙發(fā)上,，腦中一片茫然，好似天地間孑然一人,，晃晃悠悠,，無處可去。很多時(shí)候,，創(chuàng)意真是一種互相折磨,，我們一次次的沖擊客戶的思維，客戶也一次次的折磨我們的身心,。在此過程中,，我很難說哪個(gè)的想法一定是對(duì)的，我只知道,，如果在結(jié)局這個(gè)終點(diǎn)上能有彼此滿意的收獲,，便是此行萬幸！下面到說套話的時(shí)候了：話說廣告拍出來之后,，客戶非常滿意（——是真滿意）,！并再次送了我兩只鹽焗雞,。我真心的感謝客戶的 L 總，感謝 Y 經(jīng)理,，幾個(gè)月的時(shí)間里,，我和 Y 經(jīng)理從陌生到熟悉，到成為好友,，再到因?yàn)閯?chuàng)作而翻臉吵架（——是真吵架），再到重歸于好,，好象坐過山車一般,，起起落落。如果沒有 Y 經(jīng)理的專業(yè)眼光和包容心胸,，便不會(huì)有這支影片,， 2014 年的夏天便不會(huì)這么精彩。真心感謝,！（為尊重客戶隱私,，文中所有客戶姓名均用字母代替）廣州改變廣告有限公司陳導(dǎo) 著; 769 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2025-4-20 06:59 , Processed in 0.031461 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

<cite id="mscsq"></cite>

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 雞廣告

相關(guān)帖子

相關(guān)日志