標簽: 陳道明

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做品牌要學陳道明,，做企業(yè)要學劉德華！: 于斐 2015-11-27 14:00; 藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu) 于斐品牌這東西,，沒有聽說哪家企業(yè)不愛不想的,。許多老板不惜重金白銀砸廣告,，不就認為這樣能誕生品牌嗎,？他們也許認為,，只要持續(xù)堅持下去，消費者就能混個眼熟耳熟,，到時還怕銷量不上,、前景不好嗎？在他們看來,，做品牌不熱鬧不行,，不炒作更不行，這就像演藝圈一樣,，許多人為了一朝成名，千方百計要在人前增加曝光系數(shù),。有機會要上,，沒有機會創(chuàng)造條件也要上。社會上不是關(guān)注男女花邊之事么,，我就投其所好搞點緋聞來爭奪眼球,、吸引目光。因此,，也就不難理解,，近幾年來娛樂圈就像一鍋水煮開了一樣，滾燙之中不斷漣漪翻滾，這樣,，一個個明星像走馬燈似的來也匆匆,、去也匆匆�,？墒�,，來自觀眾的喝彩又有多少是送給他們的呢？事實上,，現(xiàn)在所謂的偶像派,，青春派以及這派那派能長久占據(jù)人們心智資源的真可謂廖若晨星，除了外表時尚,、花邊新聞多多,、演技一般還說得過去外，嘩眾取寵的東西又有誰會給人留下深刻印象的,。不過把話說回來,，演藝圈的浮躁、虛偽,、急功近利等人們也都見怪不怪了,，只是老是把類似緋聞、花邊一類的東西翻來覆去人們也會厭煩的,。同樣的就好比一些企業(yè),，產(chǎn)品倒不咋地，卻大張旗鼓炒概念的架勢倒是把人搞的一楞一楞的,，無中生有,、五花八門的一些所謂招數(shù)、套路想來忽悠人,，其結(jié)果,，最終搬起磚頭砸自己腳。哎,，現(xiàn)在的一些品牌,，似乎難耐寂寞。總想借助廣告炒作來尋求點熱聞,，搞些刺激或通過造勢來吸引眼球,。市場經(jīng)濟嘛，各種手段無所不用其極這當然沒錯,，只是產(chǎn)品就其自身的比較優(yōu)勢來講,，是要靈活應(yīng)對市場變化和消費者的需求期待，是否炒作就是之真正的品牌根基呢,？說白了,，我們的企業(yè)家還真的要好好學習陳道明,。我雖說看他主演的電影電視不多，完整的看完幾乎一部也沒有,，但娛樂圈的魚龍混雜我還是知道一點的,，他應(yīng)該是少數(shù)幾個出淤泥而不染的明星之一。在我的印象中,，曾經(jīng)的《圍城》讓陳道明大紅大紫,，這些年憑借著自己的努力，更是奠定了一線明星的地位,。臉上常常掛著神秘和高傲,，身處熱鬧的娛樂圈卻深居簡出。據(jù)說他從不看電視只喜歡看歷史傳記,。作為男人,，他和妻子杜憲的婚姻生活幸福美滿；作為演員,，他獲得了應(yīng)有的成就和肯定,。他是一個值得慢慢品位的老男人，不只是外在,，更重要的是內(nèi)涵,。由此可見，在眾多膚淺的演藝圈俊男靚女中,，陳道明成就了他獨特的個人品牌,，其不張揚和低調(diào)贏來了眾多的口碑，而有些明星恰恰在這一點上弄丟了自己,、迷失了方向,。作為知名的藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)創(chuàng)始人，著名品牌營銷專家愛于斐老師真心實意的奉勸眾多企業(yè)老板,，做品牌要以跨越文化差異的人生價值觀和渴望來贏得消費者的鐘情,，在營銷手法上，應(yīng)把創(chuàng)新與情感融合進與消費者情感互動的人文關(guān)懷里,，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵,，這方面陳道明是學習的榜樣。一個企業(yè)做品牌其實就和做人一樣,，有的曇花一現(xiàn),，有的卻生命長青。十多年來,，藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)接觸了海內(nèi)外許多企業(yè)，從中發(fā)現(xiàn)了一個較為共性的問題,，眾多企業(yè)一沒有清晰的戰(zhàn)略定位,，二沒有執(zhí)著的進取精神,，于是一個個也就經(jīng)不起市場風云洗禮如多米諾骨牌倒下了。緊張的工作之余,，我也喜歡聽聽一些明星的歌比如鄧麗君,，更喜歡了解明星背后的人生經(jīng)歷。尤其是“勞動模范”劉德華,，他的奮斗經(jīng)歷,，帶給人的回味是長久的。又是我常在想,，一個人的品牌能在市場上招搖這么多年,，一定有他的與眾不同之處。其實,，在他顯赫的背后也有被“雪藏” 的時候,。事情是這樣的：原來出道之初，劉德華憑借一部部電視劇迅速走紅,，一手培養(yǎng)他的無線希望跟他鑒訂長達 5 年的合約,，但當時給自己的人生定好規(guī)劃，要電視電影兼顧的劉德華斷然拒絕了,。無線對劉德華實施了最嚴厲的“判決”——雪藏,，而且這一藏竟然長達 400 天之久：既定演出被取消，歌曲被停播,，電視劇中有劉德華的部分被刪除,，戲約被毫無理由地謝絕，也因為這個,，劉德華跟電影版《書劍恩仇錄》失之交臂……這些對于剛剛走紅的劉德華來說無疑是個殘酷的考驗,。說起“雪藏”事件，劉德華至今還有些后怕,，“當時就是突然人間蒸發(fā)了一樣,，沒有了片約，沒有了演出,，沒有了廣告,，我每天在家無所事事，體重增加了 30 多斤,，但就算這樣,，我也沒有妥協(xié)，我要堅持自己想堅持的東西,�,！� 那段時間，他更是找來自己以前演的電視錄影帶,，一部一部,、一集一集地反復(fù)觀看,，找出不足之處，再把別人的長處也一一記下,，然后思索,、琢磨、改進,。整整 13 個月后,，劉德華終于憑借自己的“牛脾氣”沖破了“雪藏”的魔咒，轉(zhuǎn)而迎來了事業(yè)上的新生,，憑借完美的演技和不卻步的敬業(yè)精神,，劉德華贏得了眾多大牌導演的青睞。片約不斷,，為他后面奪得“影帝”桂冠打下了堅實的基礎(chǔ),。不難看出，即使是面臨人生困境,，劉德華始終有他個人發(fā)展的清晰戰(zhàn)略思路,，為此他矢志不渝的堅持自己的“實力 + 活力 + 魅力”風格，與歌迷保持充分互動,，從不被外界因素所干擾,，圍繞市場需求不斷推出既有情趣又有情懷的歌，并最終取得了巨大的成就,。這也就給我們企業(yè)帶來了許多啟示,，沒有戰(zhàn)略勢必就沒有發(fā)展方向，沒有堅持也就沒有自身的核心市場價值,。; 個人分類: 品牌營銷|728 次閱讀|0 個評論

【石頭哥談營銷】有趣,，真的可以讓你動心！: 思動營銷 2015-7-4 22:45; 眼下只要你隨便打開一個網(wǎng)站，幽默,、搞笑,、無節(jié)操的內(nèi)容很快就會跳入我們的眼簾，趣味營銷在不經(jīng)意間成為了互聯(lián)網(wǎng)營銷的新常態(tài),。為什么傳統(tǒng)營銷時代極少被提及的趣味營銷,，反而在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天卻大行其道呢？在解答這個問題之前,，我們還是先來了解一下什么是趣味營銷,。百度百科對趣味營銷的解釋是這樣的，趣味營銷就是在營銷的價值鏈中建立有趣味的傳播點,，從產(chǎn)品名稱,、包裝造型,、價格體系、個性渠道或終端特點,、促銷品、廣告語,、公關(guān)活動等等系統(tǒng)中創(chuàng)造能夠引發(fā)趣味笑話談資的營銷傳播元素,，并使其從傳播資源延伸到最終的銷售動力。不太好理解是吧,？石頭哥覺得趣味營銷就是讓受眾群體在輕松,、搞笑與幽默的體驗中記住了你，從而體現(xiàn)出品牌或產(chǎn)品的個性與差異化,。實施趣味營銷的手段和方法有很多,，最常用到的大致有三種：品牌形象趣味化所謂品牌形象就是某個品牌在社會公眾心中留下的個性與特征，說白了就是一個品牌經(jīng)過裝 13 之后在消費者心中體現(xiàn)出來的造型,。是高端大氣上檔次還是向石頭哥一樣土憋矯情無節(jié)操,，是王寶強還是陳道明、是鳳姐兒還是范冰冰,、是蒼井空還是唐憎,？說到這，如果朋友們還是不太理解的話,，可以看一看騰訊 QQ 的小企鵝,，那個有點胖嘟嘟、可愛,、卡通的小家伙就是品牌形象趣味化最好的表現(xiàn),。產(chǎn)品塑造擬人化經(jīng)過巧妙構(gòu)思與設(shè)計將靜態(tài)化的產(chǎn)品直接塑造成有情緒、有表情,，會說話的人物形象,，通過產(chǎn)品與受眾群體的互動來達到真實的體驗效果，這本身就是一件非常有趣的事兒,。最為經(jīng)典的就是瑪士食品打造那款會說話的 MM 巧克力豆,，傳神的表情、搞笑的語言,、豐富的肢體動作,，一下子就打動了消費者。傳播內(nèi)容搞笑化互聯(lián)網(wǎng)時代基于內(nèi)容化的營銷變得越來越重要,，曾經(jīng)簡單,、呆版的內(nèi)容如何變得愉悅與生動，一直以來都是營銷從事者探研的話題,。當年立邦有個蠻經(jīng)典的廣告,， 8 個不同膚色的小孩兒站成一排,，每個人的小屁股上都涂滿了五顏六色的涂料，他們在鏡頭前扭來扭去的樣子,，讓每一位看到廣告的觀眾都不禁會被這有趣的內(nèi)容逗得開心一笑,，當然也就記住了立邦。簡單了解了趣味營銷之后,，接下來就要回答節(jié)目開始時提到了問題了,。到底是什么原因讓趣味營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代異軍突起呢？首先,，郭德綱的相聲,、趙本山的小品能夠得到如此之大的社會迎合度，說明輕松,、幽默的東西一直以來都是大眾群體最為接受的,。而互聯(lián)網(wǎng)本身已經(jīng)成為一種大眾化的生活方式。讓生活變得更有趣一些,，幾乎可以說是任何人都有心理需求,；其次，互聯(lián)網(wǎng)的主體多為 85 至 90 后,，個性,、獵奇、賣萌,、搞怪集中體現(xiàn)在他們身上,。類似無節(jié)操、裝13 等一系列新興網(wǎng)絡(luò)用語基本都是由他們創(chuàng)造出來的,，而這些新名詞本身就具有極強的趣味性,。他們不僅是互聯(lián)網(wǎng)忠實的擁護者，更是當下和未來主要的營銷受眾群體,，任何企業(yè)或個人如果想要蠃得他們的認同,，有趣是必須的。最后 ,，互聯(lián)網(wǎng)使得信息傳播更加豐富,，但是如何讓受眾群體能夠在海量信息中快速識別到自己就需要一些特別的方法了。困此,，搞笑,、有趣的內(nèi)容自然成為有效的手段之一。為什么習大大的漫畫形象如此深入人心,？為什么故宮的賣萌紀念品可以火爆暢銷,？為什么周星馳的無厘頭能蠃得億萬票房？為什么可口可樂的包裝都在用網(wǎng)絡(luò)熱語？一切的一切,，只有一個答案：有趣,，真的可以讓你動心！; 個人分類: 營銷感悟|1278 次閱讀|0 個評論

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