標(biāo)簽: 過山車

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可口可樂換商標(biāo)有種過山車的感覺？: 鳳兒過 2015-7-9 16:42; 據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng) (CNN) 報(bào)道,，可口可樂中東分公司 7 日宣布,，為推動(dòng)反偏見努力,，該公司已將在當(dāng)?shù)匕l(fā)售的可樂包裝上的傳統(tǒng)商標(biāo)“改頭換面”,。新包裝沿用經(jīng)典的紅白配色,，保留了“運(yùn)動(dòng)中的絲帶”這一修飾,，但是將原本的“可口可樂 (Coca-Cola) ”字樣更換為“標(biāo)簽用以區(qū)物,，不以分人 (Labels are for cans, not people) ”的標(biāo)語,。可口可樂公司在聲明中表示：他們希望通過這個(gè)舉動(dòng)，倡導(dǎo)人們不應(yīng)帶著偏見待人處事,，而應(yīng)敞開心扉,、真誠(chéng)交往�,？煽诳蓸饭静⒉皇堑谝患彝ㄟ^改變商品包裝來傳遞理念的公司,。此前，星巴克就曾在杯子上用“種族團(tuán)結(jié)和諧 (Race Together) ”的字樣引導(dǎo)種族多樣和種族平等,。不過很多顧客都認(rèn)為這是對(duì)他們個(gè)人空間的侵犯,。這在社交媒體上也引發(fā)了強(qiáng)烈的不滿，星巴克的公關(guān)副總裁為此不得不刪掉自己的推特賬號(hào),。沃頓市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授阿梅里卡斯·里德 (Americus Reed) 指出了星巴克這項(xiàng)活動(dòng)的根本問題,。他說：“這是意圖和實(shí)踐之間的矛盾。從營(yíng)銷學(xué)的角度來看,，這一直以來就是個(gè)難題,，因?yàn)轭櫩蜁?huì)持懷疑態(tài)度，他們總會(huì)認(rèn)為你居心叵測(cè)：你要么是想增加咖啡的銷量,，要么是想為你的品牌添一層光環(huán),。只有跨過這道坎，建立可持續(xù)發(fā)展的業(yè)績(jī),，創(chuàng)造值得顧客信賴的原創(chuàng)性品牌,，這樣才有成功的可能。可口可樂這次換商標(biāo),，會(huì)帶來怎樣的結(jié)果,，我們都不知道！關(guān)鍵在于消費(fèi)者愿不愿意接受這個(gè)換了商標(biāo)的可口可樂,！眾所周知,，商標(biāo)是品牌的一部分。商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分,，它使消費(fèi)者便于識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此,，品牌不僅僅是一個(gè)區(qū)分的名稱和符號(hào),，更是一種綜合的象征，需要賦予形象、個(gè)性,、生命,。讓我們覺得擔(dān)心的是，可口可樂這次換商標(biāo)從某個(gè)角度而言,，也是借助當(dāng)?shù)氐男蝿?shì),！但，會(huì)不會(huì)像星巴克那樣遭到消費(fèi)者的嫌棄,，真的不好說,！這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)還是存在的！如果消費(fèi)者接受不了,，就當(dāng)做是一次試錯(cuò)吧,！畢竟，現(xiàn)在不是全球發(fā)行,，還可以扭轉(zhuǎn)局面,！因?yàn)椋囧e(cuò)不是錯(cuò),，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境,，還真要敢想敢做！本文來自葉茂中品牌會(huì)（ http://www.huaxi2007.com ）轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處; 個(gè)人分類: 雜談|494 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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