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“三鹿”有機(jī)粗糧身份重出江湖: 羅德陽 2015-7-10 00:16; 金相投資北京12月12日消息據(jù)報(bào)道,，曾經(jīng)的乳企品牌三鹿,，曾因三聚氰胺事件被拍賣,，在沉寂4年之后,，三鹿又以有機(jī)粗糧品牌的身份重出江湖了,。值得注意的是,，如今的三鹿已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)賣奶粉的公司了,。位于杭州的浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司,，當(dāng)年競(jìng)拍拿下“三鹿”商標(biāo),，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備,，目前已經(jīng)在浙江、上海,、北京等地,，陸續(xù)上市了定位中高端的有機(jī)粗糧產(chǎn)品。三鹿實(shí)業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)钕驏|,，在今天接受金相投資記者采訪時(shí)表示,，公司2009年5月份注冊(cè)成立，目前公司廠區(qū)規(guī)模大概1萬平米,，員工有五六十人,。這四年來一直全力籌備，本次新的三鹿品牌會(huì)有三個(gè)系列產(chǎn)品上市,，包括有機(jī)直條粗糧面,、有機(jī)粗糧米和有機(jī)快速雜糧面。時(shí)被拍賣的三鹿,，作為奶粉企業(yè)已經(jīng)成為消費(fèi)者的眾矢之的,。對(duì)這樣一個(gè)很多人認(rèn)為價(jià)值不大、甚至是負(fù)面的品牌,，為什么要買下來呢,？楊向東表示，公司希望能以高端產(chǎn)品有機(jī)食品,，和原來的產(chǎn)品定位區(qū)分市場(chǎng),，并以食品安全保障重塑新的品牌，讓三鹿重新崛起,。根據(jù)楊向東所說,，新產(chǎn)品上市是在今年5月份，到目前6,、7個(gè)月的時(shí)間,，銷售狀況比較樂觀，不過,，他并沒有給出記者明確的數(shù)據(jù),。面對(duì)改頭換面的三鹿，有多少消費(fèi)者會(huì)買賬呢,？金相投資記者隨機(jī)采訪到的消費(fèi)者表示,，過去的品牌留下了陰影，所以質(zhì)疑依然存在,，但是會(huì)拭目以待市場(chǎng)的反應(yīng),。對(duì)于消費(fèi)者的擔(dān)憂，楊向東卻表示不擔(dān)心，公司雖然是三鹿的商標(biāo),，LOGO也沒換,，但產(chǎn)品和管理完全不同，而且他也豪言：產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)得起市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn),。品牌專家楊曦倫分析,，三鹿品牌被拍賣時(shí)給消費(fèi)者留下的是負(fù)面印象，如今再度出現(xiàn),，知名度有了,，美譽(yù)度卻很難打造，也就是說,，新產(chǎn)品可能會(huì)吸引消費(fèi)者的關(guān)注,，但最終的交易能否達(dá)成，還要看產(chǎn)品能不能經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn),�,！叭埂鄙虡�(biāo)曾集馳名商標(biāo)、免檢產(chǎn)品,、中國(guó)名牌等眾多榮譽(yù)于一身,，在三鹿集團(tuán)鼎盛時(shí)期，國(guó)內(nèi)某機(jī)構(gòu)曾評(píng)估其品牌價(jià)值達(dá)到150億元,。然而,，三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發(fā)生后，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，其本身的無形價(jià)值基本歸零,，其他乳品企業(yè)競(jìng)買的可能性也很小。有觀點(diǎn)認(rèn)為,，“三鹿”商標(biāo)仍然具有較大的市場(chǎng)價(jià)值,，一是當(dāng)前中國(guó)商標(biāo)數(shù)量非常多，為避免重復(fù),，像“三鹿”這種僅有兩字的商標(biāo)已屬稀缺資源,；二是“三鹿”市場(chǎng)知名度仍在。不過競(jìng)買“三鹿”商標(biāo)也存在一定風(fēng)險(xiǎn),，關(guān)鍵還是要看品牌與資本相結(jié)合進(jìn)行的具體運(yùn)作效果,。三鹿此前品牌定位以中低端的農(nóng)村市場(chǎng)為主，并沒有走到窮途末路,。關(guān)鍵在于,，如何利用該食品企業(yè)曾經(jīng)的著名商標(biāo)重新建立起市場(chǎng)的信任與品牌名譽(yù),。; 個(gè)人分類: 品牌傳播|1098 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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