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企業(yè)如何塑造品牌價值,，延續(xù)品牌生命力？: 熱度 1 茆亞明 2015-7-15 01:19; 品牌是什么,？品牌是給擁有者帶來溢價,、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),。這是品牌專家對于“品牌”的解讀。不過在我看來,，品牌一詞更像是一個人的為人之道,，做品牌如同做人一樣。品牌價值的塑造不是簡單的文字游戲,，僅僅用文字詮釋產(chǎn)品或品牌是遠遠不夠的,，而是要用全部的表現(xiàn)形式打動消費者，就像了解一個人不能只看外表,，更應該看重內(nèi)涵素養(yǎng),。當然，做品牌不是給自己看的,，需要了解消費者的反應,，如果消費者與你想要表達的品牌價值一致，說明產(chǎn)品定位和表現(xiàn)形式是正確的,。反之,，就要好好想想其中的問題了。品牌價值與企業(yè)為消費者和社會帶來的貢獻密不可分,，如同每個人都享有權利與義務,，品牌價值的提升來源于消費者對企業(yè)的認可,。企業(yè)如何塑造品牌價值,？品牌的核心價值一般從四個層次去考慮，產(chǎn)品的使用價值,、情感訴求,、核心優(yōu)勢、文化價值,。以使用價值定位品牌價值以產(chǎn)品使用價值作為核心價值的品牌不在少數(shù),，它們往往具有很強的感召力與包容性，深深的吸引住消費者,，并讓其付出高價買單,。我想其中最具代表性的品牌要數(shù)喬布斯的“蘋果”系列產(chǎn)品了，蘋果開創(chuàng)了智能機時代,，大屏觸控機時代,，開啟了電子產(chǎn)品的新變革,。　　以情感訴求定位品牌價值以情感訴求定位品牌價值是行業(yè)里最常見的，因為這樣可以拉近企業(yè)與消費者之間的距離感,，用親情,、友情、愛情的方式表達出來,，讓消費者對品牌產(chǎn)生一種信任與情感寄托,。“鉆石恒久遠,，一顆永留傳”是大家最熟悉不過的品牌廣告語了,。以核心優(yōu)勢定位品牌價值確立品牌的核心優(yōu)勢，尋求突破點,。無論從產(chǎn)品定位,、包裝設計、傳播運營等方面,，每個企業(yè)能夠生存下來都有其各自的優(yōu)勢和特色,，如何找到自身優(yōu)勢并定位是企業(yè)需要考慮的問題。我覺得小米手機的成功得益于“高能低價”策略的實施,，小米手機看到了其自身品牌影響力的不足,，將技術性能放大渲染，讓消費者感覺買小米手機就如同低價買了個蘋果手機啊,，真值,！以文化價值定位品牌價值品牌的文化價值有時也承載著某種民族習俗和地域文化，比如具有深厚歷史底蘊的藝術品,，以及帶有異域風情的建筑設計等,，每個人對于文化的喜愛和解讀截然不同。相對于情感訴求,，文化價值將會帶來更高的品牌附加值,。如何延續(xù)品牌生命力？當企業(yè)家們爭相推出自己的品牌時,，是否想過它能活多久,？一個沒有生命力的品牌儼然會在商業(yè)大潮中快速淹沒。然而,，怎樣才能使品牌具有生命力呢,？做一個值得消費者信任的品牌做一個勇于創(chuàng)新，不斷進取,，緊跟時代潮流的品牌做一個了解市場,，深入人心，接地氣的品牌更多精彩內(nèi)容,關注微信公眾平臺:maoyaming197; 2147 次閱讀|0 個評論

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