標簽: 萬寶路香煙

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巧用造型設(shè)計提升品牌形象: 壹串通營銷策劃 2015-7-17 16:20; 　　眾所周知，可口可樂的瓶子造型也成為其品牌資產(chǎn)的一部分,，不但使消費者產(chǎn)生品牌識別,，同時對品牌聯(lián)想提升很快,，產(chǎn)生了巨大的營銷效果。一個瓶子竟然變成了一個商標,，獨有的一種識別,。　　可口可樂公司認為，在全世界只要有人的地方,，就有人知道這是可口可樂,，其原因就是可口可樂瓶子造型特別容易辨認。辨認的途徑是通過風(fēng)格要素的造型,，而不僅僅是可口可樂商標,。可口可樂的瓶子造型也被稱為“世界上最有名的瓶子”,。　　萬寶路香煙品牌的最初成功不僅是因為他以牛仔為品牌定位,，還有因為他重新設(shè)計包裝，改變包裝形狀，開發(fā)了一種外形粗獷的,、帶有翻蓋的煙盒,，從而品牌重新定位為男子漢氣概的象征。　　像類似的案例舉不勝舉,，如蘋果電腦獨特外形設(shè)計,，立即得到人們的認可或引起人們的“注意”。因此,，營銷者們的營銷目標很快完成,。　　作為一種形狀這個獨特的視覺符號，也是全球化品牌識別的重要來源,。造型與品牌名稱不同,，相對地說，它更容易跨越文化差異,，引起某方面特定的品牌聯(lián)想,。如中國萬里長城，從某種意義上講,，長城也是中國的某種品牌符號,。　　造型有各種各樣的種類，但我們在制定品牌策略時,，必須要考慮以下四個方面：　�,、� 角形　　角形是指那些包含一定角度的物體，而圖形則沒有尖銳的角,。這種類型會產(chǎn)生不同品牌聯(lián)想,。如圓形通常與和諧、溫柔,、女性聯(lián)系在一起,，而方形通常與強大、堅強,、沖突和男性聯(lián)系起來,。　　② 對稱　　對稱能夠產(chǎn)生平衡,，它是我們評價一個物體視覺吸引力的主要因素,。對稱會帶來秩序、消除緊張,，而不對稱使人產(chǎn)生焦慮和緊張,，如奔馳商標用對稱的法則設(shè)計的。　�,、� 比例　　長方形能拓展視野,，因此能抓住更多的場景,，產(chǎn)生支配性美感。所以,，比例也是另一種影響我們對造型認識的主要因素。　�,、� 尺寸　　個性通常融于特定的形狀之中,，尺寸大的形狀就認為強有力、尺寸小我們認為纖細和虛弱,。許多企業(yè)通過尺寸大小來表現(xiàn)其品牌力度,、活力、效果,。　　這些不同造型的形狀會給消費者不同的視覺力量和聯(lián)想,。形狀其實是會說話的，我們看看有時候采用的字體也能說明問題,。　　在一個比較莊重的場合上,，采用的都是黑體，因為黑體字見棱見角,，很莊重而宋體字則比黑體增加了一些俊秀,。采用的場合也有所區(qū)別。絕對也是一種營銷行為的體現(xiàn),。　　如我們在賣場的展示和陳列的設(shè)計,，也是有這方面的考慮。如果終端設(shè)計沒有這終端設(shè)計人員沒有這方面的經(jīng)驗,，那么他們很難將企業(yè)的品牌力量傳播到位,。　　說到人，也是有這方面的考慮,。比如,，穿正裝的時候，正裝比較筆挺,。體現(xiàn)的風(fēng)格不一樣,，穿休閑裝的時候，休閑裝的線條比較原滑和柔軟,，這兩種感覺是不一樣的,。　　造型也是獨特的標識中的主要要素　　在房產(chǎn)或產(chǎn)品設(shè)計中有特色的形狀，比如舊金山的跨美金字增大廈,，能立即得到人們的認可或引起人們的“注意”,，銷售者因此而美夢成真。因此,，不同形狀存在著不同的形式,，比如看到一個方塊和一個圓球，這是兩種不同的形態(tài)�,？吹揭粔K云彩或者一個三角形,，這些對營銷都有著不同的意義。　　比如我們賣運動裝和職業(yè)裝,，那么運動裝應(yīng)該什么形狀的圖形更容易表現(xiàn),，職業(yè)裝用什么形狀表現(xiàn)更合適等等，每一種意義都是不同的看到一個方塊會有聯(lián)想,，首先,，這個方塊會很穩(wěn)定，穩(wěn)定的東西就不活躍,。就像我們寫PPT一樣,，在寫PPT的時候，方塊作為標題的時候,，一定是第一順序,，原因就在于此。那么,，我們?nèi)绻a(chǎn)服裝,，方形的穩(wěn)定可以幫助你設(shè)計達成什么樣的服裝就會很清楚。　　如果一個圓形,，它放到地上的時候,，我們總是感覺不安定，原因是它可以旋轉(zhuǎn)并流動,，而且它的著地面積很小,，這種形狀會讓你產(chǎn)生不安全的感覺。圓形有圓滑的一面,，也有渾厚的一面,，它和倒三角形相比要穩(wěn)定得多。　　如果一個設(shè)計師設(shè)計一款服裝,，采用了圓點的圖案,。會有一種上下飄動的感覺，這種飄動是因為我們聯(lián)想到了球可以彈跳,。氣球可以騰空,，總之，圓形擺放的位置,，會讓消費者產(chǎn)生不同的感受,。這種形狀一定要與其品牌定位和個性吻合，也就這樣才能消費者對品牌形狀產(chǎn)生持久的記憶和忠誠度,。　　如瑞士斯沃琪的名字本身就是瑞士手表(Swiss Watch)英文單詞的縮寫,。它洞察當時年輕消費者的心理需求,，他們追求潮流，嘗試新奇,，敢于叛逆,，生活絢麗，充滿活力,，所以,，他們的手表應(yīng)當標新立異，與眾不同,。　　而斯沃琪手表正是應(yīng)這群消費者而生，它重量輕,，能防水防震,，屬電子模擬手表，其表帶是多種顏色的塑料帶,。它有許多不同的表殼和表帶,，很適合運動。價格從40美元到100美元不等,。這種手表一開始就定位為時裝表,，以吸引活躍的追求潮流的年輕人，迅速搶占了市場,。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)：www.one-link.cn; 個人分類: 品牌營銷|589 次閱讀|0 個評論

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