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從天才到偉大--蘋果轉(zhuǎn)型: 費(fèi)雋武 2013-2-1 15:02; 安然度過世界末日后,，這個(gè)世界的人們感謝上帝后回過神來，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)神祗正在走下神壇。蘋果公司推出的newpad并沒有像之前那樣引起市場的激勵(lì)反響,，這似乎預(yù)示著蘋果天才時(shí)代謝幕，隨后的iphone5更是讓人大失所望,。冷清的銷售隨即導(dǎo)致了投資者的不看好和股價(jià)的下挫,。從這層亂哄哄的喧囂中抽身出來，仔細(xì)的審視蘋果并回顧后,，似乎我們可以在腦海中畫出一條光滑的拋物線,，雖然角度并不銳利，但趨勢卻如同一個(gè)心意已決的分手戀人,，頭也不回的向下而去,。這條曲線的最高點(diǎn)是喬幫主登船后的兩月間，無論是市場反應(yīng)還是未來預(yù)期,，蘋果都昂然高出市場一頭,。然而現(xiàn)在看來，這只不過是喬幫主之前造就的上升慣性而已,，當(dāng)這種慣性結(jié)束,，蘋果便掉頭往下。由此看來,，庫克上任后基本寸功未立,，iphone5的失利更是其一手導(dǎo)致。那庫克到底在干什么,？喬幫主選錯(cuò)了接班人了嗎,？擺在我們眼前的其實(shí)有三個(gè)疑問，弄清三個(gè)疑問,，也許有助于我們了解水果到底發(fā)生了什么,？ 1、為什么iphone5匆匆推出,？ 2,、為什么要做ipad mini? 3、廉價(jià)iphone是真的嗎,？ iphone5的推出似乎是一個(gè)笑話,，在基本沒有任何新增兩點(diǎn)的情況下，這款產(chǎn)品的上市完全不像蘋果的策略,。但如果我們換一個(gè)角度來看,，我們會發(fā)現(xiàn)庫克真是一個(gè)非常有市場策略的人。我不知道你們是如何看待手機(jī)市場的,，但在庫克的眼里,，這個(gè)市場首先分為功能手機(jī)和智能手機(jī)兩塊,，很顯然，功能手機(jī)市場會逐漸被智能手機(jī)取代,，這也正是諾基亞跌倒的地方,，而在本來紛亂的智能手機(jī)市場，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸清晰的變成了大屏市場和普通屏市場,，之所以蘋果要推出iphnoe5,，就是不想丟失大屏市場，iphone5就是大屏幕4s,。同樣,，mini的推出，也處于這種考慮,。由此看來,，蘋果已經(jīng)從喬幫主時(shí)代的用戶需求驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向了市場驅(qū)動(dòng),，我們可以想到的一個(gè)最明顯的,，采用這種策略的品牌就是寶潔，在各個(gè)細(xì)分的品類里,，寶潔都有自己的產(chǎn)品,，在每一個(gè)細(xì)分市場投下自己的棋子就是這種市場思路的典型特征，無疑,，庫克正在將蘋果引向這樣的一條路,，我們可以說，蘋果正在從一個(gè)偉大的天才公司轉(zhuǎn)向偉大的市場營銷公司,，這個(gè)思路是正確的,，因?yàn)橹挥幸粋€(gè)喬布斯，蘋果要在沒有喬布斯的情況下生存,，就必須轉(zhuǎn)向這樣一條道路,，從這點(diǎn)上來說，庫克正領(lǐng)導(dǎo)著蘋果邁出這關(guān)鍵的一步,，這正是庫克的偉大之處,。這對蘋果來說是好事，但對蘋果的粉絲來說也許不是什么好事,，因?yàn)檫@意味著他們再也無法期待蘋果拿出閃耀著智慧和創(chuàng)意,，并且與眾不同的創(chuàng)新產(chǎn)品，蘋果未來推出的產(chǎn)品都將充滿老套和牽強(qiáng)的特點(diǎn)和乏味的數(shù)據(jù)比較,，和其他的公司推出的產(chǎn)品沒有太多不同,，因?yàn)槭袌鲵?qū)動(dòng)的公司都這樣，策略保守,，觀念平庸,。但這也很公平,，沒道理你把所有的好事兒都占了對吧。哦,，對了，第三問題,。,。。其實(shí)不用說,，答案已經(jīng)昭然若揭,。。,。低端市場,，蘋果不會放過的。超大屏呢,？很可能,。; 1227 次閱讀|0 個(gè)評論

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