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米蘭世博會，如何造勢?: 壹串通營銷策劃 2015-7-27 15:36; 　　世博會一直都是大品牌相互角逐,、并見證品牌奇跡的舞臺,。2010上海世博會就有伊利、可口可樂,、中國移動通信,、中糧、聯(lián)想,、茅臺,、騰訊等合作企業(yè)參加，其中伊利成為唯一乳制品高級贊助商,，服務(wù)7000名世博游客,，并再次牽手2015年米蘭世博會;而可口可樂則舉辦各類世博主題活動，各處售賣點散布于世博園區(qū)的各個角落,。展望2015年米蘭世博會,，企業(yè)應(yīng)該如何借助這個機會讓品牌造勢出海? 　　策略一：該出手時就出手　　一般而言，企業(yè)開展事件營銷，總是要預(yù)設(shè)一個條件——即品牌的核心價值一般應(yīng)與事件的屬性有密切關(guān)聯(lián),。但對于像世博會這樣的極具正面意義的“大事件”,，則無需如此苛求，“密切關(guān)聯(lián)”只是錦上添花的參考因素而非必要條件,，只要有能力,、有資源就該大膽出手。　　原因有三：　　一是世博這類大事件,，本身具有很高的關(guān)注度和吸引力,，只要借勢策略有效，就能引起關(guān)注,、引發(fā)互動參與,，這比酒水企業(yè)搞一些常規(guī)的促銷、路秀效果不知好多少倍; 　　二是只要能成功跟世博話題關(guān)聯(lián)在一起,，就能夠樹立起在行業(yè)內(nèi)至少區(qū)域內(nèi)領(lǐng)先的大品牌形象,，這是一般的廣告所難以達(dá)成的價值，對于一些區(qū)域性的品牌尤其重要; 　　三是借勢世博營銷,，在本質(zhì)上是一種社會營銷行為,，“參與世博”客觀上對社會公共事業(yè)是一種良性促進(jìn)，從一個角度體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任,，有助于提升企業(yè)形象,。　　策略二：墻內(nèi)開花墻外香　　即便企業(yè)不能成為世博會官方的贊助商，但“參與世博盛事人人有責(zé)”,，只要用心,，總是能找到婉轉(zhuǎn)的“搭車”方式，甚至只要運作得當(dāng),，借勢效果不亞于贊助商,。　　我們建議各品牌可與各館合作，協(xié)助或聯(lián)合其參展世博的宣傳活動,。比如與國際信息發(fā)展組織館合作,，共同開展宣傳展示，這跟糖酒會其間的“會外展”的效果有異曲同工之妙,。　　策略三：促使消費者參與世博,、體驗品牌　　消費者對世博會最大的心理反應(yīng)就是“好奇”——想了解各國、各地在世博會上都展示些什么;更進(jìn)一步,，想去場館現(xiàn)場看看,。鑒于此，我們建議,，各品牌可以與國際信息發(fā)展組織館合作,，采取巡回圖片展,、電視電臺節(jié)目、參與企業(yè)頒獎等,，聯(lián)合宣傳世博,，讓消費者在了解世博的過程中加深對本品牌的認(rèn)知。　　面對世博會——這一千載難逢的好機會,，諸多實力不強的中小企業(yè)，建議采用“借”字,，借名,、借市、借力,、借渠道,、借勢、借殼等等,，五花八門,。在營銷策劃的“借”字訣上，要懂得舍,，不懂舍的“借”就是搶! 　　有意向參展的企業(yè)可聯(lián)系2015米蘭世博會中國區(qū)品牌推廣組織商務(wù)干事,，茹先生/13660084710 　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)：www.one-link.cn 　　了解更多品牌營銷戰(zhàn)略可關(guān)注微信號：one-link; 個人分類: 品牌營銷|657 次閱讀|0 個評論

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