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如何制作可以直接帶來銷售轉(zhuǎn)化的著陸頁: 謝晶 2016-10-14 14:43; 如果您的電子郵件營銷活動擁有極高的點擊率，而公司的著陸頁也確實獲得了比平日更多的訪問量,。這些指標(biāo)讓我們判定這是一次成功的郵件營銷活動。但是如果著陸頁的實際轉(zhuǎn)換率非常低,，又何從談及成功呢,？著陸頁優(yōu)化正是您的機會所在,，專注于智能化會員營銷服務(wù)的Webpower分享以下建議，幫助您實現(xiàn)著陸頁的更高轉(zhuǎn)化,。不忘初心在開始設(shè)計一個著陸頁時,，首先要想清楚的是用它來做什么。你希望達到什么樣的轉(zhuǎn)化率,？你想賣什么樣的產(chǎn)品,？你希望人們直接通過網(wǎng)站注冊會員？在創(chuàng)建著陸頁的時候請銘記以上目標(biāo),。大到一個單獨頁面主題,，小到所有的CTA按鈕，設(shè)計必須受以上目標(biāo)限制,，采取一致的行動全力聚焦實現(xiàn)總目標(biāo),。我們可以理解，你一定希望著陸頁與網(wǎng)站的其他部分風(fēng)格一致,，但如果偏執(zhí)到網(wǎng)頁頭部和底部也相同的話,，真不是一個好堅持。畢竟,，你希望的是著陸頁的用戶轉(zhuǎn)換,，而不是瀏覽其他頁面。增強 CTA 按鈕 CTA按鈕的有效性與著陸頁的高轉(zhuǎn)化率息息相關(guān),。在建立CTA按鈕前,，不妨換位想想訪客對如下問題怎么看待： 1.訪客對著陸頁究竟有什么樣的期待？ 2.CTA按鈕埋的鏈接會把訪客引向哪里,？ 3.CTA按鈕上有“請點擊”字樣,，訪客就真的會去做嗎？ 4.點擊后,，訪客期待什么,？ 5.訪客可以從此處獲得更多信息嗎？此外,，重要的是你的CTA按鈕要具備脫穎而出的魅力,，讓訪客在瀏覽網(wǎng)頁的時候,，能繼續(xù)點擊CTA按鈕了解背后的內(nèi)容。即使是插入一個最小的CTA按鈕,，也請記得確保按鈕的顏色足夠亮麗,，起到吸睛的作用。至于顏色,，你要了解的是80%的男性訪客是“色盲”,，他們對顏色可能沒有那么敏感。提供更好的選擇為了說服訪客真正轉(zhuǎn)化,，你需要提供一些可預(yù)見性的回報給到他們,。除了折扣券，小禮物之外,，還可以想一些新穎的方式回報訪客,。讓訪客真正感受到心意。市場營銷人員還有一個思維誤區(qū),，就是他們自己也想不清楚為什么會有人通過著陸頁購買一個產(chǎn)品或者服務(wù),。比如他們只會在著陸頁賣命地講述產(chǎn)品的許多功能，而不從實際出發(fā),，考慮這些功能點是否會對目標(biāo)用戶有價值,。相反，市場營銷人員需要為網(wǎng)站訪問者量身定制更合適的著陸頁,。網(wǎng)站訪問者會從相關(guān)產(chǎn)品中獲益嗎,？現(xiàn)有產(chǎn)品滿足了用戶哪些未被滿足的需求？這些都是應(yīng)該強調(diào)的東西,。超級響應(yīng)式設(shè)計響應(yīng)式設(shè)計的重要性已被大多數(shù)市場營銷人員所認(rèn)同,，但移動端友好的用戶體驗可不僅僅是網(wǎng)站設(shè)計適應(yīng)屏幕大小這么簡單。看看大部分著陸頁,，很多人提供好多步驟來完成轉(zhuǎn)換,。網(wǎng)頁訪問者必須要進行冗長的表格描寫嗎？這無疑是一個門檻,。也許訪客要因此調(diào)用實體鍵盤,、鼠標(biāo)，來創(chuàng)建一個賬號,，或者還需要切換不同的瀏覽器來完成,，恰好電郵客戶端也不具備這樣的條件。為什么不試試要求訪客只提供基本信息呢,？創(chuàng)建賬戶的目的主要是用戶信息收集,，嘗試簡化步驟或者提供社交媒體賬號登陸不是更好的選擇嗎？不斷測試著陸頁是否成功取決于多方因素,，在現(xiàn)實中并沒有一本萬利的著陸頁制作方法,。著陸頁是更該偏左一點嗎,？還是說藍色比綠色更好看？頁面標(biāo)題效果哪個最佳,？這個著陸頁是否能與郵件,、社交媒體等渠道相得益彰呢？只有不斷地測試,，才能找到最優(yōu)方案,。開始進行A / B test吧，嘗試各種不同的方案,。時刻關(guān)注影響轉(zhuǎn)化率的潛在因素,，并不斷保持變化的狀態(tài)。直到你真正驗證到哪個環(huán)節(jié)影響了最高轉(zhuǎn)換率,。; 472 次閱讀|0 個評論

網(wǎng)絡(luò)營銷著陸頁：怎么讓游客成顧客,？: 謝晶 2015-8-20 17:12; 網(wǎng)絡(luò)時代,，無論是品牌營銷推廣活動,，還是線下線上客戶開拓，均少不了創(chuàng)建承載各種信息與目的的著陸頁面,，這些網(wǎng)頁像茫茫信息海洋中的一個個靶子,，帶著你的獨特印記，或等待散落于各處的潛在客戶主動找到它們,，或你主動吸引潛在客戶駐足停留,。但僅僅是停留就夠了嗎？以電商來說,，曾經(jīng)的“零成本”時代早已不復(fù)存在,，激烈的競爭使得企業(yè)獲得潛在客戶的成本也在不斷增加，通過大量營銷投入而吸引來的潛在客戶如果在著陸頁面不能留住并轉(zhuǎn)化,，可謂所有努力都打了水漂,。全球領(lǐng)先的多渠道智能化營銷服務(wù)機構(gòu)Webpower認(rèn)為，著陸頁面是客戶轉(zhuǎn)化路徑中的一個分水嶺,，成則可為你吸引萬千潛在客戶,，挖掘無限商機。什么是著陸頁（ landing page ）,？著陸頁或引導(dǎo)頁就是當(dāng)用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁,。在這里我們泛指所有為了營銷銷售目的而引導(dǎo)用戶進入的頁面。引導(dǎo)游客到達著陸頁面的最有效方法 ? 引導(dǎo)游客到達著陸頁面最有效的方法之一是在你的微信,、微博等社交網(wǎng)絡(luò),，博客，論壇,，官方網(wǎng)站等可能吸引你的潛在消費者的地方創(chuàng)建社區(qū)群落,，提供有價值的內(nèi)容,，和開展如競賽、調(diào)查,、有獎參與等活動來與你的品牌受眾保持互動,，吸引受眾到你的著陸頁。這樣做的好處是,，這些渠道不但幫你培養(yǎng)品牌受眾的忠誠度,，還將成為你源源不斷搜集新鮮潛在消費者的來源。而相對能比較直接快速的吸引用戶到特定著陸頁面的方法有SEM廣告推廣,、Banner橫幅廣告,、各種精準(zhǔn)廣告等。而一旦游客進入著陸頁面,，你就可以利用電子郵件訂閱去留住他們,，并逐漸建立信任。如何創(chuàng)造一個具有互動性的著陸頁 ? 一個有效的著陸頁與您的目標(biāo)受眾的特點絕佳契合,。當(dāng)瀏覽一個著陸頁面,，讓訪問者必須找到他們期待的東西。仔細考慮并記住,建立信任是最吸引用戶最重要的一個方面,。如果客戶信任你,他們會給你提供他們的電子郵件地址,，如果你已經(jīng)在你的網(wǎng)站首頁或顯著位置加入郵件訂閱入口。當(dāng)然,一個高質(zhì)量的著陸頁面模板設(shè)計也很重要,。選擇一個最適合您的業(yè)務(wù)的著陸頁的主題,。在創(chuàng)建著陸頁面最常犯的錯誤是什么 ? 當(dāng)創(chuàng)建著陸頁面，營銷人員經(jīng)常犯兩個錯誤,。一是對自己的目標(biāo)受眾缺乏了解,；二是，對于流量來源缺乏清晰視野,。在你創(chuàng)建一個著陸頁面之前,，對潛在客戶來自于哪里要有清晰的計劃。著陸頁促進潛在客戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵,？根據(jù)全球領(lǐng)先的多渠道智能化營銷服務(wù)機構(gòu)Webpower的研究顯示,。 1）訪問著陸頁的游客來自PC端、移動端,，以搜索引擎,、APP、郵件,、短信,、微信等各種渠道觸點接觸品牌企業(yè)，所以企業(yè)需要整合營銷，從全渠道出發(fā)的大思維整合,，可以讓游客在登陸頁面中得到更好更個性化的體驗,。2）有電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電子郵件是影響復(fù)購最有效渠道,，近1/3的重復(fù)購買始于電子郵件,，而開發(fā)新客是保持老客成本的數(shù)倍，甚至更多,。著陸頁擔(dān)負(fù)的最大使命即是把游客轉(zhuǎn)化為潛在客戶和客戶,，在著陸頁中巧妙利用電子郵件訂閱留住游客，或利用著陸頁面激發(fā)郵件用戶轉(zhuǎn)化為品牌客戶等,，都是網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳實踐之一,。移動溝通在著陸頁面中扮演什么角色 ? Gartner預(yù)測，到2017年年底,，超過70%的交易將來自于移動端,。2014年阿里雙十一的現(xiàn)場監(jiān)控顯示，總成交額571億其中移動端貢獻了243億,，移動端交易量比例將有超過PC端的趨勢,。同時，京東2014年第四季度財報顯示移動端的訂單量占比接近40%,。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，移動登陸頁面是產(chǎn)生潛在用戶的關(guān)鍵。越來越多的人使用智能手機瀏覽互聯(lián)網(wǎng),。即使在家里，他們也用平板電腦代替臺式電腦,。之前使用體積龐大復(fù)雜的網(wǎng)站不再有效,，適應(yīng)各種屏幕尺寸展示的響應(yīng)式設(shè)計變得流行。為你移動著陸頁應(yīng)用“一鍵原則”,，以使用戶在移動設(shè)備上方便完成注冊登陸,、打電話等各種動作。全球領(lǐng)先的多渠道智能化營銷服務(wù)機構(gòu)Webpower認(rèn)為,從郵件營銷的角度來看,，郵件營銷回報高度依賴于有效的郵件列表管理,，而著陸頁是收集用戶數(shù)據(jù)庫的一種有效的工具。精心設(shè)計的著陸頁將確保游客注冊并引導(dǎo)他們通過訂閱郵件,、關(guān)注社交帳號等方式成為你的長期聯(lián)系人,，從此你的品牌與游客們將進入更深入接觸的階段，你將獲得更多潛在客戶機會,，不斷擴大你的生意,。; 359 次閱讀|0 個評論

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