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做品牌 “游戲規(guī)則”的制定者: 林友清 2015-8-31 22:14; 當(dāng)游戲規(guī)則改變時,，相當(dāng)于每個人都回到了零點(diǎn),，競賽重新開始,。就像你已經(jīng)占據(jù)了 80 ％的電報市場,，可突然發(fā)明了傳真,。你雖然有 80 ％的電報市場占有率,，可是那在傳真時代等于零,，競賽重新開始了,。這就是規(guī)則的力量,，制定游戲規(guī)則的通常才能成為贏家。品牌營銷的游戲規(guī)則一直是西方人在制定,，我們在別人的規(guī)則下游戲,，所以一定會是失敗者,。西方營銷界一直在制定著關(guān)于品牌營銷的游戲規(guī)則，而菲利普 • 科特勒,、羅塞 • 里夫斯,、大衛(wèi) • 奧格威、艾里斯,、杰克 • 特勞特等等,，只是被挑選的游戲規(guī)則發(fā)布者。無視規(guī)則——跟隨規(guī)則——挑戰(zhàn)規(guī)則——制定規(guī)則中國的品牌營銷從最初自我封閉式的無視規(guī)則,，到成長初期的跟隨規(guī)則,，再到當(dāng)前“諸子百家”敢于挑戰(zhàn)規(guī)則，未來的中國品牌應(yīng)當(dāng)敢于并懂得制定規(guī)則,。也只有如此,，中國品牌才可能真正崛起，中國品牌時代才會真正到來,。細(xì)分也好,，藍(lán)海也罷，對中國品牌而言,，營銷的最佳結(jié)果就是改變原有游戲規(guī)則,，制定適合中國品牌自己的游戲規(guī)則，將競爭轉(zhuǎn)換到對自己有利的一面,，從而贏得最后的成功,。當(dāng)然若是能夠開拓出一片屬于中國品牌自己的藍(lán)海，找到一個自己一個人玩的游戲,，那更是自己定游戲規(guī)則,、自己玩游戲，企業(yè)更能在市場上游刃有余,，活的瀟灑自在,，而這個目標(biāo)，我們會不會有可能依托獨(dú)特的中國文化和中國智慧來完成,。什么是中國式規(guī)則,？如何把中國文化和中華五千年智慧植入品牌規(guī)則中？中國國情下的特殊成長規(guī)則,？如何取長補(bǔ)短中西融合,？略高品牌林友清認(rèn)為，要探尋中國式品牌的成長規(guī)則,，就必須拋棄急功近利,、拿來就用的思維模式,。尤其是對于品牌營銷人而言,，潛心修行很重要,，也很不易。（作者：林友清品牌學(xué)者/策劃人略高品牌總經(jīng)理,，品牌宗教化/品牌定位導(dǎo)圖創(chuàng)始人）; 882 次閱讀|0 個評論

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