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微信推廣之如何上頭條: 熱度 1 費(fèi)雋武 2015-10-26 12:17; 作為這片土地上最有影響力的人，習(xí)大大的每一條消息對(duì)于社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),，都是值得一跟的熱點(diǎn),。 10 月 22 日訪問(wèn)英國(guó)時(shí)，戴 3D 眼鏡觀看科技演示的新聞當(dāng)天也成了各大平臺(tái),，尤其是科技類平臺(tái)熱議內(nèi)容,。其中有一條超多維的微信推文，絕不是對(duì)此消息反應(yīng)最快的一條,，習(xí)大的新聞早上就已發(fā)出,，這條推文是下午臨近下班時(shí)間才推出，然而當(dāng)晚就登上今日頭條,。每個(gè)追過(guò)熱點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)者都知道,，追逐熱點(diǎn)的注意力戰(zhàn)役中，手快是多么重要的一條金律,，為什么這條推文最后入席,，卻帶走了最大塊的蛋糕呢？在我看來(lái),，就是因?yàn)檫@條推文做到了“追熱點(diǎn)追得有逼格,！”那怎么才是有“逼格”的姿勢(shì)呢？首先要確定，追熱點(diǎn)不是說(shuō)越快越好,。通常來(lái)說(shuō),，熱點(diǎn)就像巡游的花車，在狂歡節(jié)巡游隊(duì)伍中是最引人注目的,，只要你能跳上花車,，必定會(huì)獲得關(guān)注。沒(méi)錯(cuò),，但是現(xiàn)在花車上已經(jīng)跳上了太多的人,，而且將有更多的人跳上來(lái)，這很容易造成了焦點(diǎn)的缺失,，規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了變化,，只有最有特點(diǎn)的人才會(huì)引起關(guān)注，而不是最早跳上花車的人,。所以,，稍微花點(diǎn)時(shí)間來(lái)思考一個(gè)更巧妙的切入角度，體現(xiàn)的與眾不同,，應(yīng)該是值得的,。其次，價(jià)值價(jià)值價(jià)值,，重要的事情說(shuō)三遍,。這里的價(jià)值不是指你的文章可以換來(lái)多少轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，而是必須要考慮你的文章帶給你的讀者多少價(jià)值,。作為一個(gè)社交平臺(tái),，價(jià)值在于為粉絲提供有用的內(nèi)容，你必須把讀者放在考慮的首位,，你必須問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：“當(dāng)粉絲花時(shí)間來(lái)閱讀這篇文章的時(shí)候,，他們有收獲嗎？” 社交運(yùn)營(yíng)中令人困惑的一點(diǎn)是,，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊可以體現(xiàn)出內(nèi)容的價(jià)值,，但是，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊也可以通過(guò)其他方式獲得,。所以,，不應(yīng)作為唯一的 KPI 考量依據(jù)。一個(gè)近在咫尺的類似的例子是電影的票房,，真實(shí)的票房可以作為影片受歡迎程度的一個(gè)參照,，如果你的票房好，在大部分觀眾的概念中這就是一部值得一看的好片,，但是由于票房機(jī)制的漏洞，制片方完全可以依靠其他手段來(lái)操縱和虛構(gòu)票房，從而吸引不明真相的觀眾擁入影院,，同時(shí)進(jìn)一步獲得更多的票房,，就此構(gòu)成一個(gè)循環(huán)，從中獲利,。欺騙的低成本是這個(gè)時(shí)代固有的問(wèn)題,，甚至于可以說(shuō)是一種成功的方式，這時(shí)候的關(guān)鍵就在于你的選擇,，你是選擇提供真正的價(jià)值獲得成功呢還是愿意進(jìn)行沒(méi)品的欺騙手段,。所以在組織和撰寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，為了使得內(nèi)容更有營(yíng)養(yǎng)和價(jià)值,，超多維背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)作了一些其他平臺(tái)可能不會(huì)去做的事（因?yàn)闆](méi)時(shí)間做）,，他們花時(shí)間去采訪了 3 D 領(lǐng)域的專家，詳細(xì)了解了相關(guān)的技術(shù)運(yùn)用細(xì)節(jié),！也許你會(huì)認(rèn)為,，在這個(gè)注意力超寶貴的快閱讀時(shí)代，誰(shuí)會(huì)有興趣去關(guān)心技術(shù)細(xì)節(jié)啊,。但是對(duì)于超多維以極客和產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員組成的粉絲來(lái)說(shuō),，這些細(xì)節(jié)是極具價(jià)值和營(yíng)養(yǎng)的。引發(fā)思考,，挖掘人性,。很多企業(yè)社交運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題就是將社交平臺(tái)作為一個(gè)宣傳陣地，而不是溝通場(chǎng)所,。宣傳和溝通的區(qū)別在于宣傳是說(shuō)：“我我我,。。,�,！保鴾贤ㄊ钦f(shuō)：“你你你,。,。�,！闭\(chéng)然,，我們必須承認(rèn)，品牌建立社交平臺(tái)不是為了隨便玩玩,，背后必然有商業(yè)目的,，但是就像廣告一樣，同樣的目標(biāo),，實(shí)現(xiàn)手段卻有高下之分,。好的廣告都是溝通,，而差的廣告都是宣傳。通常追熱點(diǎn)的套路都是：描述熱點(diǎn),，提煉特點(diǎn),，引出品牌，宣傳品牌,。這就類似說(shuō)：“呀,，這件事很棒啊，不過(guò)我們也有啊”,。這個(gè)邏輯看起來(lái)似乎是完整的,，但是如果我們將人性考慮在內(nèi)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)缺失了一環(huán),，因?yàn)槲覀儠?huì)說(shuō)：“你也有,，那又怎樣？”所以,，這缺失的一環(huán)就是,，這條邏輯線沒(méi)有和你的目標(biāo)人群建立聯(lián)系。所以這篇文章把事件放入一個(gè)更大的范疇,，科技產(chǎn)業(yè)和民族自豪感,，也許在一篇字?jǐn)?shù)有限的短文里，這個(gè)過(guò)程稍顯粗糙和生硬,，但是確實(shí)使這篇文章觸動(dòng)了更深層的東西,，而不只是停留在產(chǎn)品宣傳的層面。引發(fā)思考是另一種價(jià)值,，我們其實(shí)都有類似的體驗(yàn),，當(dāng)一篇文章或者一段話點(diǎn)燃了我們思考的火花，發(fā)現(xiàn)了新的思路和知識(shí)的時(shí)候,，我們都會(huì)感到深刻的愉悅（從某種程度來(lái)說(shuō),，雞湯文字也是因此而流行的，雖然已經(jīng)被濫用了）,。作為一個(gè)產(chǎn)品,，或者某個(gè)行業(yè)，都是和整個(gè)世界聯(lián)系在一起的,，單獨(dú)討論某一樣?xùn)|西是很單薄和無(wú)力的,，但是你可以成為偉大的事業(yè)的一部分。令人意外的是,，這些撰文原則似乎正是傳統(tǒng)媒體經(jīng)常使用的,，這反映了超多維背后社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的傳統(tǒng)媒體血統(tǒng)，主管姚儆和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員都有豐富的傳統(tǒng)媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),。這也許表明了社交傳播已經(jīng)逐漸從熱鬧卻淺層的段子手 1.0 時(shí)代過(guò)渡到強(qiáng)調(diào)內(nèi)容價(jià)值的 2.0 時(shí)代,。在社交平臺(tái)剛剛開(kāi)始興盛的時(shí)候,，快，成為網(wǎng)絡(luò)媒體最大優(yōu)勢(shì)和原則,，而現(xiàn)在,，喧囂和浮華終將回到正軌，媒體的價(jià)值,，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，正在回歸價(jià)值本身,。; 2968 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

科技類公司品牌塑建核心要點(diǎn): 思翰 2015-9-1 10:38; 科技發(fā)展是人類社會(huì)發(fā)展的本質(zhì),，憑借不斷開(kāi)拓，百折不撓,，勇于創(chuàng)新的精神,，人類成功完成一個(gè)又一個(gè)發(fā)明，不斷進(jìn)入新紀(jì)元,�,？萍嫉氖澜绫緛�(lái)色彩斑斕，魅力無(wú) 限,，猶如一場(chǎng)場(chǎng)華麗的蛻變,，隨著越來(lái)越多的企業(yè)的加入，產(chǎn)品功能嚴(yán)重同質(zhì),，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,，產(chǎn)品訴求過(guò)于單薄，使得科技這一大舞臺(tái)顯得有些雜亂,，這給想加入的優(yōu)質(zhì)企業(yè)造成了一定的困擾,，我們?cè)?jīng)服務(wù)的客戶都有相似的困擾。那么,，該如何避免“泯然眾人矣 ” 呢,？先知中國(guó)認(rèn)為，想要獨(dú)樹(shù)一幟,，首先從命名開(kāi)始,。為什么這么說(shuō)呢？公司跟人一樣,，孩子一出生,，取什么名字是大人備受關(guān)注的，因?yàn)槊植粌H僅是孩子今后的代稱,，還關(guān)系到孩子一生的運(yùn)勢(shì),；從消費(fèi)者角度講，名稱是消費(fèi)者與企業(yè)接觸的第一個(gè)觸點(diǎn),，將在消費(fèi)者心中留下 “ 第一印象 ” ,，眾所周知,， “ 第一印象 ” 對(duì)于每個(gè)人來(lái)講都是很重要的。此外,，名字是傳播的代名詞,，名字的好壞關(guān)系到傳播的效果，進(jìn)而影響公司效益,。 “傳播”才可以傳承打造“百年品牌”幾乎是每個(gè)品牌商的目標(biāo),，一個(gè)傳承百年甚至更久遠(yuǎn)的名字，首先要滿足的就是容易傳播,。有了傳播才能傳承,。那么什么樣的名字容易傳播呢？想想那些熟悉的品牌,，蘋(píng)果,、百度、小米,，他們的共性是朗朗上口,，過(guò)目不忘，口碑是當(dāng)今商業(yè)社會(huì)的兵家必爭(zhēng)之地,，尤其在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下,，消息傳播飛速，這樣的形勢(shì) 帶來(lái)的結(jié)果是好的越來(lái)越好,，壞的越來(lái)越壞,，而名稱是企業(yè)的名片，它的好壞直接關(guān)系到傳播效率,。 “稀世”未必是喜事是不是一聽(tīng)“稀世”,，就瞬間對(duì)某一產(chǎn)品產(chǎn)生高大上的崇拜感？先知小編在此提醒您千萬(wàn)不要把這種情緒帶入命名的誤區(qū),。有些企業(yè)為了凸顯自己的底蘊(yùn)深厚,，故意選取罕見(jiàn)生僻字命名，造成的結(jié)果是大部分人見(jiàn)了“不知所云”,，我們都知道,，底蘊(yùn)是建立在充分的了解基礎(chǔ)上的，對(duì)于一個(gè)根本不了解的事物,，誰(shuí)會(huì)說(shuō)它有底蘊(yùn)呢,？企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清，我們的主要目標(biāo)消費(fèi)者是普通大眾,，而不是某一領(lǐng)域的專家教授,，既然要向大眾傳播信息，那么一定要采用大眾聽(tīng)得懂的方式,，這是任何傳播都要講的道理,。 “聯(lián)想”關(guān)系著影響美名如神應(yīng),，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。名稱是企業(yè)文化的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆,。企業(yè)文化是一種鮮活的文化,，快速成長(zhǎng)的文化，靈動(dòng)的文化,，與時(shí)俱進(jìn)的文化,。取名時(shí)要巧妙構(gòu)思，文脈暢通,，立意新穎,，給人以積極正面的品牌聯(lián)想，這關(guān)系著企業(yè)在市場(chǎng)的影響力,。企業(yè)名稱與企業(yè)發(fā)展是一脈相承的，所以,，企業(yè)名稱要與企業(yè)理念相一致,，在傳播時(shí) 保證企業(yè)的一致性，否則,，及時(shí)做再多努力,，也避免不了曾經(jīng)滄海難為水，繁華落盡成悲涼,。此外,，科技公司起名還要反應(yīng)出企業(yè)基本屬性�,？萍脊臼歉呖萍嫉南笳�,，具有現(xiàn)代感的名字更容易在市場(chǎng)立足。研究表明,，消費(fèi)者對(duì)于辨識(shí)度高的信息更感興趣,，并樂(lè)于從中選取對(duì)自己有用的信息。一流公司靠文化,，二流公司靠流程,，三流公司靠能人，而名稱是企業(yè)文化的聚焦,。沒(méi)有好名難成品牌,，名稱是企業(yè)逐鹿中原的利刃，是企業(yè)決戰(zhàn)商海的船槳,，先知中國(guó)命名實(shí)驗(yàn)室,，時(shí)刻準(zhǔn)備著幫您打贏這場(chǎng)商戰(zhàn)。科技改變生活,，科技促進(jìn)發(fā)展,，科技引領(lǐng)未來(lái),，我們與您一樣，堅(jiān)信專業(yè)的力量,。; 472 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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