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喬春洋：品牌評估的背景和意義: 喬春洋 2015-9-18 18:17; 喬春洋：品牌評估的背景和意義 20 世紀 80 年代末,，交通,、通訊和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進了商品流通和市場繁榮,，營銷效率得到提高,，經(jīng)濟規(guī)�,；厔菁涌�,，品牌競爭更加激烈,。企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了顯著變化,，企業(yè)面臨新的威脅,，隨時會受到來自世界其他市場或其他品牌的沖擊,。而經(jīng)濟和科技的發(fā)展又推動品牌向全球競爭的態(tài)勢邁進，于是全球性的品牌兼并,、收購,、合資和延伸熱潮興起。這使得許多企業(yè)意識到,，不僅需要更好地掌握現(xiàn)有品牌的資產(chǎn)價值,，也需要更好地掌握兼并、收購和合資品牌的資產(chǎn)價值,。同時,，產(chǎn)品差異化缺少可靠性、持久性,，廣告宣傳的效率低下,，這使得許多企業(yè)欲改變品牌支出結(jié)構(gòu)，尋找量化方法,，提高品牌形象和消費者的忠誠度,。由于這種種原因，各大企業(yè)開始漸漸重視對品牌資產(chǎn)價值的評估,。最初的品牌評估是企業(yè)為改善不良的資產(chǎn)負債表而采取的防御措施,。但大家很快就認識到品牌評估不僅重要，而且必要,，它能給企業(yè)和品牌的發(fā)展帶來諸多好處,，具有建設(shè)性意義：第一，品牌評估能使企業(yè)資產(chǎn)負債表結(jié)構(gòu)更加健全,。通過將品牌資產(chǎn)化,，使企業(yè)負債和貸款比例降低，顯示企業(yè)資產(chǎn)的擔(dān)保較好,，獲得銀行貸款的可能性會大大提高,。第二、提高投資者信心,，品牌評估可以讓金融,、股票市場對企業(yè)整體實力有較正確的看法，以此提高投資者的信心,，激勵投資者踴躍參與,。第三、有利于合理分配資源,。對品牌的資產(chǎn)價值作出評估,，有利于企業(yè)高層管理和營銷人員對品牌投資發(fā)展作出明智的決策，合理分配資源，提高資源的利用率,，減少投資浪費,。第四、激勵內(nèi)部員工,。品牌價值不但向企業(yè)外部傳達品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展,，而且向內(nèi)部員工傳達企業(yè)信念，讓員工了解自己品牌的價值和企業(yè)的實力,，增強員工的信心,。第五、提高企業(yè)聲譽,。品牌評估的最大作用是可以提高企業(yè)聲譽,，使企業(yè)更具吸引力。品牌評估可以告訴人們企業(yè)的品牌值多少錢,，以此顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位,。如果企業(yè)愿意出售，就可以提高要價,。第六,、刺激品牌宣傳和消費。品牌經(jīng)過評估后,，許多媒體會競相報道宣傳,。消費者了解到品牌實力之后，也會提高對品牌的忠誠度,，產(chǎn)生新的消費欲望,。第七、有助于擺脫競爭攻擊和惡意兼并企圖,。; 243 次閱讀|0 個評論

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