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上上上上上優(yōu)信二手車，到底是不是好廣告,？: 劉文中 2015-10-10 22:52; 中國好聲音決賽之夜,，在火了張磊的同時,，優(yōu)信二手車也火了,，這家公司從8月份1.8億冠名愛奇藝奔跑吧兄弟3,，到上周日3000萬拿下的好聲音60s廣告,，在公關(guān)上可謂動作頻頻，頗引人關(guān)注,。先說一說這家公司,，優(yōu)信互聯(lián)，已獲數(shù)億的風(fēng)投,，原上市公司易車網(wǎng)旗下骨干團(tuán)隊出來二次創(chuàng)業(yè)成立,，在整個產(chǎn)業(yè)鏈上，這個團(tuán)隊是有資源的,，不論是汽車廠家還是經(jīng)銷商,。旗下兩個產(chǎn)品，從11年開始做第一個產(chǎn)品-優(yōu)信拍,，B2B的二手車拍賣平臺,，且已經(jīng)作到了行業(yè)龍頭位置，第二個產(chǎn)品優(yōu)信二手車,，TO C的產(chǎn)品,，目前還在起步階段。言歸正傳,，那么“上上上上上優(yōu)信二手車”這個音樂大片到底是不是個好廣告呢,？一、大家都是怎么評論的,？廣告這個東西好不好,，那也是仁者見仁，智者見智的,，各自思考的角度不同,，毀譽(yù)參半也是自然。譽(yù)的方面大致就是說比較抓眼球,，印象比較深,，甚至看完節(jié)目以后，好聲音學(xué)員唱的歌都沒記住,，就記住這個上上上上上優(yōu)信二手車了,。毀的部分說被洗腦，又見春晚失散多年的恒源祥,，廣告帶不來轉(zhuǎn)化之類的,。也有人說low爆了，制作過于濫俗,，可能不清楚這是鬼畜視頻,，這是在二次元和B站里非常流行的視頻形式,，就連雷軍的are you ok？也是由一則鬼畜視頻火起來的,，應(yīng)該說這是一次大膽的嘗試,，因?yàn)楣硇笠曨l作為電視廣告還是第一次，優(yōu)信這個度也把握的還可以,，是按照之前的發(fā)布過的視頻版本改的,。 http://v.qq.com/page/x/4/i/x0158jzaw4i.html?start=5 原版看過后會發(fā)現(xiàn)，有情懷的不是不會玩,，他們是刻意不這么玩的,，否則，估計很難有這種關(guān)注度,。二,、如何評價：目標(biāo)是什么？是否達(dá)成了,？以上大部分的評論都是站在我們的主觀角度評論,，而聯(lián)想的復(fù)盤里面對一個項目的直接評價標(biāo)準(zhǔn)就是看當(dāng)初定的目標(biāo)是什么，結(jié)果如何,？同理,，對于廣告的評價，我們可以看廣告主當(dāng)時定的目標(biāo)是什么,？是否達(dá)到了,。優(yōu)信CEO戴琨有提到，目前這一階段的目標(biāo)就是要做曝光,，讓消費(fèi)者記住這個品牌,，就目前的結(jié)果看目的應(yīng)該已經(jīng)達(dá)到了，百度搜索量也已經(jīng)達(dá)到160000了,，僅次于曉明baby,。這個時候再看看微博粉絲量、app下載量,，無非就是看看是否能做出品效合一的結(jié)果,。不過二手車交易相對低頻,、高價,，下載app的可能都是有直接需求的，不能完全用軟件下載量的多寡來衡量轉(zhuǎn)化效果,。三,、跳出廣告的本身，看基本面,，也就是大眾的關(guān)注點(diǎn),。拿優(yōu)衣庫試衣間事件舉例,，當(dāng)時我問了幾個非公關(guān)從業(yè)者的朋友，對于事件的第一關(guān)注點(diǎn)是什么,，他們的第一關(guān)注點(diǎn)不是深入的探究這個事情的傳播路徑,，不是對優(yōu)衣庫品牌的優(yōu)劣分析對比，不是品牌該不該借勢,，而是直觀的看這事兒是真是假,，視頻里是誰等等這些基本面的問題。 “上上上優(yōu)信二手車”的基本面評論是覺得廣告很雷,，很出位,，還有恭喜杜海濤拿到好聲音冠軍的，真是醉了,，然后當(dāng)天晚上發(fā)微博和朋友圈,，評論的評論，借勢的借勢,，第二天再和朋友討論下,，廣告本身已經(jīng)激發(fā)了用戶的討論和傳播，加深品牌印象,，傳播價值就已經(jīng)達(dá)到了,。四、至于美譽(yù)度,，那不是看廣告的,，而是看體驗(yàn)。之前神州專車事件也有人噴神州的美譽(yù)度,，到現(xiàn)在也沒人說什么了,，一是現(xiàn)在傳播熱度時間短，二是人家大方的送優(yōu)惠券,，還充100送100,，三是我體驗(yàn)了下，服務(wù)真的很好,。挨罵這個事,，畢竟這年頭，廣告看完了面無表情,，懶得議論才是常態(tài),，連點(diǎn)雷聲雨點(diǎn)都沒有，錢才是真的白花了,。哪天你需要買二手車了,，你會想起來，有這么一家公司還挺壕的,，可以了解一下,，也就足矣,。文/劉文中（高級微博傳播顧問、微博商學(xué)院高級講師,、企業(yè)社會化營銷顧問,，專注于社會化營銷領(lǐng)域培訓(xùn)、咨詢,、輔導(dǎo)）微信號：vance8win 微博：文中-社會化營銷轉(zhuǎn)載請在文章開頭顯著位置注明來源,，并保留作者和原文鏈接。; 個人分類: 公關(guān)傳播|1105 次閱讀|0 個評論

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