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上上上上上優(yōu)信二手車,，到底是不是好廣告,？: 劉文中 2015-10-10 22:52; 中國好聲音決賽之夜，在火了張磊的同時,，優(yōu)信二手車也火了,，這家公司從8月份1.8億冠名愛奇藝奔跑吧兄弟3，到上周日3000萬拿下的好聲音60s廣告,，在公關(guān)上可謂動作頻頻,，頗引人關(guān)注。先說一說這家公司,，優(yōu)信互聯(lián),，已獲數(shù)億的風投，原上市公司易車網(wǎng)旗下骨干團隊出來二次創(chuàng)業(yè)成立,，在整個產(chǎn)業(yè)鏈上,，這個團隊是有資源的，不論是汽車廠家還是經(jīng)銷商,。旗下兩個產(chǎn)品,，從11年開始做第一個產(chǎn)品-優(yōu)信拍，B2B的二手車拍賣平臺,，且已經(jīng)作到了行業(yè)龍頭位置,，第二個產(chǎn)品優(yōu)信二手車，TO C的產(chǎn)品,，目前還在起步階段,。言歸正傳，那么“上上上上上優(yōu)信二手車”這個音樂大片到底是不是個好廣告呢,？一,、大家都是怎么評論的？廣告這個東西好不好,，那也是仁者見仁,，智者見智的,，各自思考的角度不同，毀譽參半也是自然,。譽的方面大致就是說比較抓眼球,，印象比較深，甚至看完節(jié)目以后,，好聲音學員唱的歌都沒記住,，就記住這個上上上上上優(yōu)信二手車了。毀的部分說被洗腦,，又見春晚失散多年的恒源祥,，廣告帶不來轉(zhuǎn)化之類的。也有人說low爆了,，制作過于濫俗,，可能不清楚這是鬼畜視頻，這是在二次元和B站里非常流行的視頻形式,，就連雷軍的are you ok,？也是由一則鬼畜視頻火起來的，應該說這是一次大膽的嘗試,，因為鬼畜視頻作為電視廣告還是第一次,，優(yōu)信這個度也把握的還可以，是按照之前的發(fā)布過的視頻版本改的,。 http://v.qq.com/page/x/4/i/x0158jzaw4i.html?start=5 原版看過后會發(fā)現(xiàn),，有情懷的不是不會玩，他們是刻意不這么玩的,，否則,，估計很難有這種關(guān)注度。二,、如何評價：目標是什么,？是否達成了？以上大部分的評論都是站在我們的主觀角度評論,，而聯(lián)想的復盤里面對一個項目的直接評價標準就是看當初定的目標是什么,，結(jié)果如何？同理,，對于廣告的評價,，我們可以看廣告主當時定的目標是什么？是否達到了,。優(yōu)信CEO戴琨有提到,，目前這一階段的目標就是要做曝光，讓消費者記住這個品牌，就目前的結(jié)果看目的應該已經(jīng)達到了,，百度搜索量也已經(jīng)達到160000了,，僅次于曉明baby。這個時候再看看微博粉絲量,、app下載量，無非就是看看是否能做出品效合一的結(jié)果,。不過二手車交易相對低頻,、高價，下載app的可能都是有直接需求的,，不能完全用軟件下載量的多寡來衡量轉(zhuǎn)化效果,。三、跳出廣告的本身,，看基本面,，也就是大眾的關(guān)注點。拿優(yōu)衣庫試衣間事件舉例,，當時我問了幾個非公關(guān)從業(yè)者的朋友,，對于事件的第一關(guān)注點是什么，他們的第一關(guān)注點不是深入的探究這個事情的傳播路徑,，不是對優(yōu)衣庫品牌的優(yōu)劣分析對比,，不是品牌該不該借勢，而是直觀的看這事兒是真是假,，視頻里是誰等等這些基本面的問題,。 “上上上優(yōu)信二手車”的基本面評論是覺得廣告很雷，很出位,，還有恭喜杜海濤拿到好聲音冠軍的,，真是醉了，然后當天晚上發(fā)微博和朋友圈,，評論的評論,，借勢的借勢，第二天再和朋友討論下,，廣告本身已經(jīng)激發(fā)了用戶的討論和傳播,，加深品牌印象，傳播價值就已經(jīng)達到了,。四,、至于美譽度，那不是看廣告的,，而是看體驗,。之前神州專車事件也有人噴神州的美譽度，到現(xiàn)在也沒人說什么了，一是現(xiàn)在傳播熱度時間短,，二是人家大方的送優(yōu)惠券,，還充100送100，三是我體驗了下,，服務真的很好,。挨罵這個事，畢竟這年頭,，廣告看完了面無表情,，懶得議論才是常態(tài)，連點雷聲雨點都沒有,，錢才是真的白花了,。哪天你需要買二手車了，你會想起來,，有這么一家公司還挺壕的,，可以了解一下，也就足矣,。文/劉文中（高級微博傳播顧問,、微博商學院高級講師、企業(yè)社會化營銷顧問,，專注于社會化營銷領域培訓,、咨詢、輔導）微信號：vance8win 微博：文中-社會化營銷轉(zhuǎn)載請在文章開頭顯著位置注明來源,，并保留作者和原文鏈接,。; 個人分類: 公關(guān)傳播|1080 次閱讀|0 個評論

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