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包裝營銷,，你的產(chǎn)品有嗎？: 袁氏企劃 2015-11-16 14:17; 　　隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，包裝對于產(chǎn)品銷售的重要性越來越重要,。當(dāng)前,，市場經(jīng)濟(jì)又稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”,，通過新穎,、獨特的包裝來吸引消費者，并讓其接受是包裝作用的直接體現(xiàn),。因此,，必須充分認(rèn)識到包裝在產(chǎn)品營銷中的重要性。　　1,、產(chǎn)品包裝在營銷中的效用　　有利于產(chǎn)品的銷售　　包裝是推動產(chǎn)品順利銷售的重要工具,。產(chǎn)品包裝的好壞，不但會影響到產(chǎn)品能否穩(wěn)定的進(jìn)入流通市場,，還會影響產(chǎn)品的銷售價格和渠道,。產(chǎn)品通過包裝后，進(jìn)入消費市場首先給予消費者的是產(chǎn)品的直觀包裝,，能否引起消費者的消費欲望而產(chǎn)生購買動機(jī)很大程度上在于產(chǎn)品的包裝,。比如：某公司的保暖毯，采取普通彩色塑料袋包裝,，銷量很一般,，后改為白色鑲金邊軟包裝，結(jié)果銷量迅速提升,。直接說明,，包裝在很大程度上影響產(chǎn)品的銷售。　　美化產(chǎn)品提升價值　　倘若一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏良好的包裝,，在一定程度上會降低其價值,，如果配以合適、良好的包裝,，則會大大提升產(chǎn)品的身價,，所以說優(yōu)良、新穎,、精美的產(chǎn)品包裝不但使產(chǎn)品和包裝相得益彰,，還能提升產(chǎn)品的價值，樹立產(chǎn)品的市場形象,，讓消費者從心理上給予肯定并愿意給予高價格購買,，進(jìn)而提升產(chǎn)品的銷售額，增加企業(yè)利潤,。　　2,、產(chǎn)品包裝在營銷中的重要性　　一種積極有效的營銷手段　　有人將產(chǎn)品包裝稱之為營銷中的最后5秒，可以看出其在營銷中的重要性日益凸顯,，且在營銷組合中具有不可替代的地位,，受到生產(chǎn)企業(yè)的重視。假如一個生產(chǎn)企業(yè)沒有充分認(rèn)識產(chǎn)品包裝的重要性,，而忽視包裝,，這樣會使得企業(yè)的產(chǎn)品輸在競爭的最后5秒鐘，即使產(chǎn)品質(zhì)量再怎么良好,，但不重視產(chǎn)品包裝,，則會大大降低產(chǎn)品營銷的預(yù)期效果。　　有助于塑造品牌形象的重要策略　　在新時期，企業(yè)的競爭日益激烈,，這種競爭不僅體現(xiàn)在技術(shù),、產(chǎn)品質(zhì)量、價格等硬性方面,，還體現(xiàn)在品牌形象,、產(chǎn)品包裝等軟性方面，在諸多軟性競爭中,，品牌形象的競爭影響力日益凸顯,，且愈來愈重要，也是最直接的競爭方式,�,？梢赃@樣說，產(chǎn)品的營銷的內(nèi)在靈魂,，而包裝則是新穎,、精美的外衣，只有將兩者有機(jī)的結(jié)合,，才能形成良好的品牌,，進(jìn)而提升營銷效率。　　有助于滿足消費者的社會心理需求　　產(chǎn)品包裝的材質(zhì),、造型,、顏色、圖標(biāo)及文字等會直接影響社會大眾對產(chǎn)品的意象,。精良,、華麗的包裝會讓消費者產(chǎn)生高檔精品的意象，而樸素傳統(tǒng)的包裝則會讓消費者產(chǎn)生便宜,、實惠的感受,。因此，產(chǎn)品的包裝在營銷中必須重視人們的大眾性社會心理,，準(zhǔn)確的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性,，可大幅提升營銷的效率�,？茖W(xué)合理的設(shè)計包裝,，可迅速觸動消費者的心理，給消費者的感性消費上帶來影響,。　　有助于實現(xiàn)產(chǎn)品的自我銷售　　假如一個企業(yè)的產(chǎn)品和品牌還未被大眾所知,，要想提升產(chǎn)品的提自我銷售能力，進(jìn)而在市場上打開一片天地,，就必須在產(chǎn)品包裝的個性上進(jìn)行創(chuàng)新和努力,，個性產(chǎn)品包裝通常體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品定位、品牌形象、品牌分類及銷售渠道等因素,。個性獨特,、鮮明的產(chǎn)品包裝可讓消費者在同類產(chǎn)品中迅速識別和判斷，不僅節(jié)省了時間,，還方便了消費,。同時,，個性化的產(chǎn)品包裝也大幅提升產(chǎn)品自我營銷的效用,。搜索復(fù)制; 1226 次閱讀|0 個評論

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