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一個靈魂的鐫刻一種信念的執(zhí)著: 思翰 2015-11-27 12:53; 　　一個靈魂的鐫刻一種信念的執(zhí)著　　忙碌蕭索奔波　　沉浮復蘇掙脫　　互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù),、戰(zhàn)略升級,、業(yè)務轉型、創(chuàng)業(yè)孵化器…… 　　如今,，我們已然無法分辨這個發(fā)展速度快的有些超乎想象的時代究竟是好是壞，只能義無反顧的在時代浪潮的涌動中走下去,，喜悅,、歡笑、憂傷,、彷徨,、迷失、追尋,，種種情愫時時圍繞在我們身邊,。　　近幾年,，雖然GDP增幅放緩，但是中國國民購買力已躍居世界第一,，外流購買力額度都已突破萬億元大關,。2015年，中國商標注冊申請量提高了 37%,，在這個“創(chuàng)業(yè)元年”,，平均每天都會有數(shù)百個新品牌誕生，然而,，歡笑必然伴隨著淚水,，有成功也注定會有失敗，品牌叢林中,，有默默無聞,，有曇花一現(xiàn)，也有延續(xù)傳承,，在大浪淘沙的過程之中,，文化與內涵的概念愈發(fā)引人深思。　　從表面看來,，品牌與文化兩個詞似乎并沒有什么必然的聯(lián)系,，然則兩者之間關系極為密切，文化對于品牌的建立,、形成,、發(fā)展乃至延伸，都產(chǎn)生著極為重要和深刻的影響,。文化是品牌核心價值的呈現(xiàn),，是品牌非物質層面的情感抒發(fā)，也是對品牌受眾的情感流露,，有內涵有文化的品牌不僅能增進受眾的好感與認可度,，更能成為自己的核心競爭優(yōu)勢�,；蛘哒f,，品牌文化是經(jīng)營者與目標受眾之間所形成的各種需求關系的總和。　　梅賽德斯–奔馳汽車公司在全球擁有640萬客戶和950萬輛轎車,，是世界上最成功的高檔汽車品牌之一,。奔馳在質量、技術,、豪華諸方面成為汽車工業(yè)的楷模,。奔馳不僅代表各種類型汽車的最高制造境界，也標志著設計質量的最高水準,。并且一直處于技術開發(fā)的最前沿,，奔馳致力創(chuàng)造更安全、更清潔,、更高效的汽車,，為它的顧客提供了122種車型版本。它那無與倫比的豪華氣派,，最終歸結為完美的駕駛享受,。而所有這一切，都可以用奔馳的一句品牌文化理念來概括—— 讓源自男人對于機械的熱愛,，造就你的優(yōu)雅與成功,。　　文化，讓品牌從冰冷的概念變的富有情懷與溫度,；　　文化,，讓品牌足以在歲月的長河中傳承。　　一個沒有靈魂的人,，只是一具行尸走肉,；一個沒有文化內涵的品牌，也僅僅是個牌子,。先要有“品”才能有牌,，“品”的是內涵、是高度,、是文化,；“品”的是高尚的靈魂。　　其實,，如果做個通俗的比喻,，那么品牌文化的塑造，其實就像談一場戀愛,，你會把自己最優(yōu)秀的一面充分的展現(xiàn)在你心儀的人面前,，所以往往喜歡就是喜歡，愛就是愛,，沒有原因,，沒有理由，因為你已經(jīng)對他（她）產(chǎn)生了潛移默化的影響,，而這種影響又非常符合他（她）的感覺,，于是，品牌文化塑造成功,，品牌忠誠度也逐步形成,。　　長久以來，“MADE IN CHINA”的形象深深烙印在中國品牌的身上，這也直接導致了許許多多中國品牌的決策者在文化理念與角度上“按部照搬”國際趨勢,，雖然不乏有些收效,，但是反面案例一直不勝枚舉，若論緣由,，則道理非常簡單——依附于他人,，就永遠沒有真正的自己，如果做別人的影子,，當夜幕降臨,，你便不復存在。而根據(jù)最近的麥肯世界集團“全球品牌真相”調查研究發(fā)現(xiàn),，“MADE IN CHINA”的負面影響或許消散在即,。　　數(shù)據(jù)顯示34%的受訪者對“中國制造”的質量更有信心，遠高于全球的16%,；86%的中國受訪者為本土文化感到自豪,；91%的中國受訪者認為品牌的全球化具有讓世界變的更美好的力量。這些數(shù)據(jù)傳達給我們的訊息其實就是文化一定要融入品牌,，融入中國文化的品牌也完全可以成為全球化的品牌,。　　作為品牌策劃者，十幾年間,，我們看到了很多品牌的沉淪與消亡,，也見證了許多品牌從無到有，從弱小到強大的過程,，而無論世道風云變幻,，我們始終都會把文化與內涵；精神與靈魂融入到每一個我們經(jīng)手創(chuàng)建,、策劃,、推廣的品牌中。就像人們常說教師是人類靈魂的工程師那樣,，我們愿意并且希望自己成為品牌靈魂的鐫刻者,。這也是我們十幾年來所執(zhí)著堅守的一種信念。　　沒有靈魂的皮囊早已無人問津,；　　“按部照搬”的依附也與時代漸行漸遠,；　　擁有“高尚靈魂”的品牌正在向我們走來。　　作為品牌策劃者,，我們能做,，也愿意做的事就是—— 　　始終堅持，不忘初心　　一個靈魂的鐫刻,，一種信念的執(zhí)著,。文章由先知品牌營銷策劃公司原創(chuàng),，整理請注明出處，謝謝,！; 1016 次閱讀|0 個評論

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