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沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容

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別人看完你的內(nèi)容后沒(méi)什么感覺(jué),，怎么破,？: 張颯 2015-12-7 10:06; 公眾號(hào)：zhangsa2012,。每日推送內(nèi)容賞析,。在這個(gè)浩瀚的大數(shù)據(jù)時(shí)代,，最不缺的就是數(shù)據(jù),。自從有了網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī),，人類每天被各種信息虐得死去活來(lái),。當(dāng)有一天回到鄉(xiāng)下去,，跟老一輩的鄉(xiāng)親們大談特談八卦熱點(diǎn)、時(shí)政要聞的時(shí)候,，老太太們唏噓地嘆了口氣：你知道得太多了,。知道的太多，不知道的更多,。很多公司非常使勁地想讓人知道它們,，卻一次次被淹沒(méi)。信息量太大,，再大聲的轟炸也顯得弱不禁風(fēng),。把信息使勁往外推,，甚至不惜大手筆，結(jié)果一不小心推向了大海,，巨額推廣費(fèi)打了水漂,。別人不喜歡的內(nèi)容，你塞到嘴里他也會(huì)吐出來(lái),。然而這些內(nèi)容不是沒(méi)有價(jià)值,，只是別人不喜歡而已。你愣是把一塊生豬肉丟過(guò)來(lái),，你以為現(xiàn)在還在鬧信息饑荒�,。� 所以,，即使信息很干,，也要做成別人愿意吃的，最好吃完還愿意分享的,。怎么做到呢,？下面是一個(gè)可以實(shí)操的構(gòu)思。首先,，這樣一個(gè)觀念不能忽視了：信息只是原材料,，內(nèi)容是包裝過(guò)的信息。打個(gè)比方,，信息就像一塊生豬肉,，我們要把它做成紅燒肉才能去誘惑別人。然而,，現(xiàn)在還有不少人直接把生豬肉扔給別人,。有個(gè)很典型的例子：那種老式的SEO文章，完全不顧別人感受,，只是簡(jiǎn)單地東拼西湊,，堆砌關(guān)鍵詞。比如,，每段開(kāi)頭都重復(fù)一句相同的話,。《視覺(jué)營(yíng)銷》一書(shū)的作者提到：我們的左腦擅長(zhǎng)理性分析，右腦擅長(zhǎng)情感分析,。接收信息的時(shí)候,，人的左右腦通常同時(shí)運(yùn)作，將信息和情感交織在一起,。抓住聽(tīng)眾的最好辦法就是同時(shí)調(diào)動(dòng)他們的左右腦,。所以，我們努力的方向是：信息的情感化表達(dá) 。怎么操作呢,？我想做好這兩方面就一級(jí)棒了： A,、讓信息清晰流暢：把生豬肉煮熟 B、給信息植入情感點(diǎn)：加調(diào)料一,、把生豬肉煮熟為什么要讓信息清晰流暢,？對(duì)你沒(méi)有基本的了解，誰(shuí)敢跟你談戀愛(ài),？我們都希望內(nèi)容看著不費(fèi)勁,。所以，內(nèi)容視覺(jué)化技術(shù)一直在進(jìn)步,。這個(gè)看似廢話的道理,，其實(shí)是有科學(xué)根據(jù)的：接收信息的時(shí)候，大腦實(shí)際上有三個(gè)部分在運(yùn)作,，分別是大腦皮層,、大腦中層和大腦腦干。 1,、大腦皮質(zhì)層是用來(lái)分析和解決問(wèn)題的 2,、大腦中層是用來(lái)處理情感的 3、腦干是用來(lái)做出快速反應(yīng)的,，它幫助你判斷危險(xiǎn)是否來(lái)臨做內(nèi)容的人,，首先要應(yīng)對(duì)的就是腦干，首要目標(biāo)就是保證腦干不會(huì)感受到威脅,，否則他就會(huì)對(duì)你說(shuō)不。而搞不清狀況和受到驚嚇的大腦總是說(shuō)不,。讓信息清晰流暢的兩大要點(diǎn) 1,、提煉信息點(diǎn)：要表達(dá)什么把要表達(dá)的點(diǎn)列出來(lái)，也就是傳說(shuō)中的1,、2,、3、4,。這不是說(shuō)教,，也不是官腔官調(diào)，而是清晰表達(dá)的需要,。信息點(diǎn)是一則內(nèi)容的骨架,，把所有要點(diǎn)集合在一起。就相當(dāng)于一本書(shū)的目錄,。在提煉信息點(diǎn)上,，比較有參考價(jià)值的是百度百科。我們看百度百科的時(shí)候，既可以快速地通篇看,，也可以非常方便地挑著看,，因?yàn)樗幪幨莾?nèi)容導(dǎo)航，不僅開(kāi)頭有小目錄,，而且正文也是大小標(biāo)題-段落層次分明,。 2、信息點(diǎn)排序：突出關(guān)鍵點(diǎn) 聽(tīng)別人講話的時(shí)候,，不怕他話多,，就怕他半天說(shuō)不到重點(diǎn)。我們很難一下子記住太多的信息,，也沒(méi)義務(wù)去記住,。所以，把一堆乒乓球扔給一個(gè)人,，他可能一個(gè)都接不住,，反而一個(gè)個(gè)來(lái)會(huì)接得很好。所以,，百度百科吸納大眾參與編輯,，這種追求大而全的做法，純粹傳達(dá)信息,，就很難突出某個(gè)點(diǎn),，從而減弱內(nèi)容的營(yíng)銷力。要讓內(nèi)容重點(diǎn)突出,，需要把這些信息點(diǎn)按照重要性排個(gè)序,，就像金字塔一樣，讓受眾從上往下挑信息點(diǎn)來(lái)抓取,。例如下圖,，比較容易獲取的信息點(diǎn)有以下幾個(gè)： 1、西裝革履的商務(wù)哥 2,、電腦掉進(jìn)下水道 3,、電腦適合商務(wù)人士使用 4、電腦超薄我們一眼看上去,，得到信息的順序可能如上所示,。但是按照這些信息的重要性排序應(yīng)該是： 1、電腦超薄 2,、電腦適合商務(wù)人士使用 3,、西裝革履的商務(wù)哥 4、電腦掉進(jìn)下水道很明顯,，后面兩個(gè)是純炮灰,，你不用花任何筆墨去描述商務(wù)哥有多帥,，電腦掉進(jìn)下水道的時(shí)候姿勢(shì)有多優(yōu)美。這張圖唯一要突出的,，就是電腦很薄,。至于“適合商務(wù)人士使用”，是很自然就想到的,。內(nèi)容營(yíng)銷中的內(nèi)容,，是為了強(qiáng)化某個(gè)主題。有N個(gè)信息點(diǎn)的時(shí)候,，通常（N-1）個(gè)信息點(diǎn)都是綠葉,，只有一個(gè)信息點(diǎn)是鮮花。信息量太多的內(nèi)容不是好內(nèi)容,。好內(nèi)容不會(huì)讓人浮想聯(lián)翩,，而是讓人一直強(qiáng)化某一點(diǎn)。二,、給信息植入情感點(diǎn)：加調(diào)料轉(zhuǎn)發(fā),、咨詢、購(gòu)買這些動(dòng)作都是由情緒推動(dòng)的,。信息的情感化表達(dá),，就是要在信息到位的前提下，盡量讓情感豐滿,。情感越豐富,，信息跑得越快越遠(yuǎn)。不同的產(chǎn)品服務(wù)可以配備不同的情緒情感屬性,，即使是同一種產(chǎn)品服務(wù),，也是多種情感交織在一起使用。比如,，前面董明珠打過(guò)一個(gè)比較火的民族牌,，引起了不少人的共鳴。依當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,，把內(nèi)容按照電影那個(gè)套路來(lái)做比較有效果。電影是各種情感情緒的重災(zāi)區(qū),，從頭到尾都是笑點(diǎn)和淚點(diǎn)泛濫,，看電影就是一種最直接的情感體驗(yàn)。現(xiàn)在很多人玩微電影營(yíng)銷,，就是為了在內(nèi)容當(dāng)中加入更多的情感猛料,。情感這東西看不到、摸不著,，很難形容,，而且越形容顯得越假。所以，植入情感的時(shí)候盡量少用形容詞,，“好,，很好，非常好”這就是典型的自嗨,�,！罢f(shuō)情感”是乏力的，“證明情感”才是給力的,。怎么“證明情感”,？不要說(shuō)出來(lái)，把最嗨的那一部分留給讀者去YY,。下面舉幾個(gè)例子： 1,、一個(gè)賣車的公司，推出一款馬力超強(qiáng)的新車,。直接把發(fā)動(dòng)機(jī)拿出來(lái)分解沒(méi)人聽(tīng)得懂,，直接把人驚呆了就好： 2、要?jiǎng)袢私錈�,，跟人說(shuō)“吸煙有害健康”,，呵呵�,？墒怯霉侨庵榻壖芩�,，可能他就嘻嘻嘻了。如下圖： 3,、賣避孕套的,，最近要退出一個(gè)大號(hào)的套套。常規(guī)能想到的是來(lái)一個(gè)大小對(duì)比,。加點(diǎn)料之后,，就變成這樣了：情緒情感這東西，用再華麗的語(yǔ)言去形容都是蒼白的,。觀眾希望看到的,，更多的是活生生的證據(jù)-場(chǎng)景。所以,，構(gòu)建場(chǎng)景是更有力的情感表達(dá),。信息處理是內(nèi)容的基礎(chǔ)部分，真正拉開(kāi)內(nèi)容質(zhì)量的距離的,，是情感和創(chuàng)意部分,。然而，情能載舟,，亦能覆舟,，要把握好情感尺度,，也是一個(gè)需要時(shí)間磨練的過(guò)程。 » 文章版權(quán)：張颯的博客 » 本文鏈接地址： http://zhangsa.net/content-creating/feel-your-content.html » 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處,，謝謝,。; 個(gè)人分類: 內(nèi)容營(yíng)銷|1015 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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