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管理強與否——品牌含金量的命脈: 袁氏企劃 2015-12-19 16:53; 　　品牌對一個企業(yè),、一個產(chǎn)品的重要性不言而喻,，一個品牌的含金量多與少，直接能牽動著企業(yè),、產(chǎn)品的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)模,。那么如何增加品牌的含金量，提升品牌賦予企業(yè)和產(chǎn)品的附加值?誰在其中扮演了重要角色?袁氏策劃告訴你——管理! 　　互聯(lián)網(wǎng)時代,，營銷已經(jīng)成為一個公司綜合能力的體現(xiàn),。而對于傳統(tǒng)大多數(shù)企業(yè),只創(chuàng)建定位+傳播，缺乏管理,，低層次運營,，品牌投資浪費嚴重，甚至無意識的傷害品牌,。品牌體系是個復雜的體系,，包括品牌形象、產(chǎn)品策劃,、渠道與招商策劃,、終端策劃、品牌傳播與品牌推廣等,，每一部分都是一個邏輯緊密的結構,，比如產(chǎn)品策劃就包括現(xiàn)有產(chǎn)品、新增產(chǎn)品,、產(chǎn)品規(guī)劃,、產(chǎn)品群、產(chǎn)品賣點等整體營銷策略的建立及調(diào)整,，終端策劃更包括終端模式,、布局、變現(xiàn),、人員,、方法……所以，品牌的塑造對管理者的品牌素養(yǎng)要求特別高,。而大多數(shù)中小企業(yè)由于自身因素：企業(yè)管理者的重視度,、偏好,、認知程度、資源背景,、經(jīng)歷背景,、思維格局等差異，從而缺乏健全的品牌體系,。　　從一直倡導社會創(chuàng)新到高科技以及互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)熱潮,，特別是跨界的融合、傳統(tǒng)的顛覆,，競爭越來越大,，激烈競爭背后也讓大家對創(chuàng)業(yè)者會技術懂產(chǎn)品的要求變得強烈起來，但相比于會做產(chǎn)品,，懂得影響消費者心智顯得更為重要,。尤其是當下消費結構的改變，掌握消費者“心智空間”往往更容易獲得成功,。　　品牌定位則是企業(yè)占據(jù)消費者的“心智空間”的一系列行為,，是一系列通過持續(xù)的溝通行動組合，從而在消費者心中建立特定的認知,，而整個過程只有通過精心管理才能完成,，從品牌定位策略及目標的制定到品牌推廣及溝通過程需要不斷的檢測、調(diào)整,、循環(huán)反復,，而管理者往往兼顧的東西太多，無論是技術出身還是管理出身 ,，在品牌管理這一塊還是很缺乏的,，所以整個品牌管理脫節(jié)或者品牌體系缺陷都明顯，品牌就像魚兒在干涸池塘中掙扎,。　　隨著市場上的品牌不斷的增多,，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化，品牌價值也隨之演變,，基于產(chǎn)品的品牌選擇已經(jīng)慢慢失去原有的意義,。消費者選擇品牌更加趨向于感覺偏好、新穎概念,、或者是精神認同,。　　而對于傳統(tǒng)商業(yè)、工業(yè)科技,、互聯(lián)網(wǎng)，不同行業(yè)對品牌的把握維度也大大不同,。以時尚來說,，人物主角設計師就是品牌,，把他變成一顆最閃耀的星，然后大家才會一點點去體驗它的產(chǎn)品,。大家未必知都用香奈爾的產(chǎn)品,，但是大都都知道香奈兒的故事，管理者應該懂得巧妙的去講好品牌故事,。而關于品牌故事,，不是講歷史，講歷史價值顯得并沒有多大,，而應該努力找到價值支撐,。　　另外很多國人對國外產(chǎn)品的傾慕遠大于國內(nèi)，除了品質(zhì)上國外產(chǎn)品確實領先一籌外,，還有一個很容易被忽視的原因,，那就是品牌的形象表現(xiàn)能給消費者帶來極大的感官刺激。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就比較注重這一塊,，這也是三只松鼠,、雕爺牛腩、黃太吉這些互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起的一大原因,，巧妙的通過有趣的描述,、造勢、情懷,，以互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的形式傳達對消費感官刺激,，形成客戶參與! 搜索復制; 個人分類: 營銷觀點|2470 次閱讀|0 個評論

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