標(biāo)簽: 六小齡童

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盤點2016年猴年十大營銷實踐: 熱度 1 思翰 2016-8-24 10:54; 　　時光轉(zhuǎn)瞬而逝,，也只有到做總結(jié)的時候才有如此深刻的感慨。嗖嗖嗖……過年的喜悅還記憶猶新，可轉(zhuǎn)眼2016年即將過去一半,，是到了年終最近的時候了。　　這半年時間,，廣告營銷圈凸起,，各類營銷案例層出不窮。今天小編就不辭辛苦,，特為親們獨家呈上新鮮出爐的2016年度十大最牛營銷案例,，看看你家的案例上頭條了沒? 　　1.百事可樂猴年廣告　　新年第一炮無疑是屬于百事可樂的。　　盡管這兩年百事可樂的聲音早已被可口可樂蓋過,，但今年其無疑做出了個最英明的決策——在猴年到了之際,，邀請六小齡童推出了滿滿的情懷微電影《把樂帶回家之猴王世家》。當(dāng)那熟悉的音樂響起時,，勾起了多少人的兒時記憶,，“苦練七十二變，方能笑對八十一難”更是讓人感慨良深,。　　此后又傳出#六小齡童節(jié)目被斃#,，又引發(fā)了新一輪的討論，更是將其推向了新的高潮,。百事可樂這個心機婊此次做得真得不錯,，為其點個贊。　　2.支付寶敬業(yè)福　　這兩年,，過年有了不一樣的玩法,，那就是搶紅包。在此次紅包大戰(zhàn)中,，支付寶無疑搶占了風(fēng)頭,。要知道，人家可是喊出了,，集齊五福平分2.15億,，這可是真金白銀啊! 　　然而人們咻咻了一晚上,，最終卻發(fā)現(xiàn)，原來敬業(yè)福是個稀罕物,。據(jù)說淘寶都賣到了1000元,。　　然而隨著最終的紅包結(jié)束，人們發(fā)現(xiàn)集齊五福的不過才領(lǐng)到272元,，實在是坑爹啊!而事實上,，這樣的活動早已被玩爛了。支付寶拿到網(wǎng)上卻又引起幾億人上當(dāng),，支付寶估計早已樂開了花,。　　3.杜蕾斯全程直播“百人試套” 　　月24日，杜蕾斯百人試套活動在B站,、樂視,、斗魚等多家在線直播平臺進行直播，其中斗魚觀看人數(shù)達到200萬,，優(yōu)酷則達到100萬,，初步估計全網(wǎng)同時在線人數(shù)超五百萬�,；鸨潭葘嵲诔龊跞藗円饬�,。　　不過這次直播卻引發(fā)了大量爭議。毋庸置疑,，其利用了人們“獵奇”心理,，打了個“色情擦邊球”。前期的炒作讓人們有了太多的期待,，而最終的結(jié)果卻讓人失望,。有網(wǎng)友對該直播活動評論戲稱：“一個小時搬床，半個小時采訪,，半個小時體操,，半個小時吃水果，另外半個小時迷之沉默,，最后放了一個屁,。” 　　不過即便“只是放了一個屁”,，杜蕾斯官方微信也被舉報,，而封停了一個星期,。　　4.Papi醬廣告拍賣2200萬　　4月21日下午,，新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標(biāo)會在羅胖的主導(dǎo)下如期進行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下,，被認為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄”,。這個重磅消息一時間被刷屏,，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀,，蔚為壯觀,。　　在質(zhì)疑中，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷被阿里收購了,，操盤的羅胖子是優(yōu)酷投資的,，拍賣的平臺是阿里拍賣，中標(biāo)的麗人麗妝是阿里投資的……”,。　　不管是不是“做局”,，這是一場史無前例的自媒體網(wǎng)紅標(biāo)王拍賣，將載入中國互聯(lián)網(wǎng)和營銷界的史冊,。而參與的各方,，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開。　　5.方太懸疑廣告被截胡　　如今在報紙上玩懸疑廣告,，已經(jīng)成了品牌的一大樂趣,，但“懸疑”有風(fēng)險，入行需謹(jǐn)慎,。這不方太就玩出事了,。　　5月30日——6月1日，方太連續(xù)三天在《京華時報》發(fā)了一個三個“單字謎” 懸念廣告,，讓人們猜字,，值得一提的是廣告并沒有署名。　　然而令人想不到的是半路殺出個程咬金——競爭對手華帝表示“對此次事件負責(zé)”,，在《羊城晚報》刊發(fā)了三版廣告,，對三個字進行了解讀，并宣傳了自己的產(chǎn)品,，啪啪直打方太臉,。　　懸疑廣告被截胡?讓方太措手不及，等不到7號了,，2日開始在《京華時報》上提前解謎回應(yīng),。　　6.New Balance攜手李宗盛推出致匠心廣告　　最打動人的無疑是情懷�,！癗ew Balance中國”攜手李宗盛推出了推出情懷短片《每一步都算數(shù)》,。　　在這只短片中，攝制組跟隨宗盛老師,，來了一次追憶之旅,。12分鐘的短片歷經(jīng)1年多的策劃，2個月的外拍。東京,、溫哥華,、香港、吉隆坡,、臺北,，在這些地方，美景和故事最終變成了一首首的經(jīng)典歌曲,。而這些歌曲正是他當(dāng)年足跡的印證,。之前的步伐不停帶來了無盡的苦辣酸甜，走過的土地回饋了他珍貴的禮物,，藝術(shù)靈感迸發(fā)著,，閃爍著。　　隨著地點的切換,，屏幕上出現(xiàn)了一首又一首耳熟能詳?shù)慕鹎�,，《漂洋過海來看你》、《領(lǐng)悟》,、《愛的代價》等等,。今年58歲的李宗盛已經(jīng)看過了無數(shù)的風(fēng)景，聽過了無數(shù)的故事,，磨礪了鋒芒卻還是無法停下腳步,。　　就像片尾所說“人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)”,。　　7.百度危機公關(guān)：從賣貼吧到魏則西事件　　今年百度流年不利,，危機公關(guān)一個接一個。一月份的貼吧事件剛剛告一段落,，魏則西事件再次將其推上風(fēng)口浪尖,。正如李彥宏所言，“其憤怒之情,，超過了以往百度經(jīng)歷的任何危機,。” 　　網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣一個段子：“你百度一下會死啊?”“會! ” 　　以上段子,，足以說明危機的嚴(yán)重,。如此的重擔(dān)首發(fā)其中的無疑便是百度的PR嗎?針對百度公關(guān)的表現(xiàn)，不少圈內(nèi)的媒體把其批判的體無完膚,，而事實上,，攤上如此的大事，換上任何家的媒體都也不一定能表現(xiàn)的更加完美,。　　百度的危機公關(guān)也給其他公司上了一課,。　　8.輕點,，疼!惠裝京華時報奇葩廣告　　3月23日，人們再次被《京華時報》的廣告廣告震驚了,。正版只有很污的三個字——“輕點，疼!”,。一時間引起軒然大波,，各種猜測眾多紛紜。　　恰逢“毒疫苗”事件,，恰逢“3.15”過后不久,。有輿論認為，這是京華時報的一次創(chuàng)意廣告,，呼吁大家去關(guān)注“毒疫苗事件”,。甚至引出了二戰(zhàn)時期的一個典故：“在奧斯維辛猶太集中營的一次屠殺中,一個孩子對執(zhí)行的納粹士兵曾求助到：叔叔，輕點,，疼!讓人不禁淚目,。” 　　盡管隨后答案后,，引起不少批判聲音,，認為會對品牌美譽度造成影響，但作為一個初創(chuàng)品牌,，在知名度都沒有之時又哪里美譽度的,，對于當(dāng)前來說，重要的是吸引人們的目光,，如此來說,，惠裝做得不錯。　　9.阿里釘釘上門撕逼微信　　“發(fā)X信給老板,，總是分不清他是沒看到,，還是假裝沒看見，所以你一直在加班,�,！薄ⅰ坝肵信來開會,，時間總是被浪費,，所以你一直在加班�,！薄搬� 釘,，讓工作回歸工作，生活回歸生活”……今年4月,，在離騰訊大廈最近的深大地鐵站,竟然出現(xiàn)了競爭對手阿里釘釘?shù)膹V告,。以上頗具挑釁的廣告文案雖然沒有點名但赤裸裸的“X信”,，明眼人一看便知說的是微信。　　據(jù)圈內(nèi)人士分析來看,，釘釘在此時推出“挑釁”意味的廣告,，時間節(jié)點選擇非常微妙，這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關(guān)注造勢,，同時騰訊推出微信企業(yè)號必然會做宣傳,，這樣也能帶動釘釘?shù)男麄餍Ч? 　　10.《美人魚》：“欠星爺?shù)碾娪捌痹撨€了” 　　星馳的《美人魚》簡直就是一臺票房收割機，以接近34億的成績榮登華語電影史票房總冠軍的寶座!該片首日票房破2.8億元,，上映36小時破4億元,，45小時破5億元，48小時破6億元,，64小時破7億元,，72小時破8億元，86小時破9億元,，92小時破10億元,，8天19億元，9天20億元…… 強勁的吸金能力,，固然與影片本身相關(guān),，但其營銷同樣功不可沒。　　除了將以往慣用的海報營銷,，點播等招數(shù)外,，情懷則是其主打的路線。對于很多年輕人,，尤其是80,、90后來說，周星馳這個名字,，是陪伴了他們成長的人生記憶,，作為獨樹一幟的喜劇偶像，從看周星馳“演”到看他“導(dǎo)演”,，昔日小粉絲,，變成了今天努力撐起星爺票房的中堅力量。 “還了星爺?shù)膬蓮堧娪捌�,�,！弊尪嗌倌贻p人心甘情愿地買票。; 1424 次閱讀|0 個評論

猴年,，我們都是美猴王,！: 熱度 2 鄧超明 2016-1-28 22:39; 1月26號開始，網(wǎng)友怒了,！大圣居然沒有進入央視春晚節(jié)目單,。整整30年,，這位伴隨幾代人的美猴王，由六小齡童扮演的角色,，看似與這個新時代相距遙遠,，實際上，他從未離開,，一直活在人們的內(nèi)心深處,。一 1月25號曝光的央視春晚節(jié)目單上，沒有六小齡童的名字,，“美猴王”缺席的消息基本坐實,。1月26日,，六小齡童在微博上曬出錄制中央電視臺春節(jié)戲曲聯(lián)歡晚會時的“美猴王”扮相,，由此引爆六小齡童節(jié)目被斃”的話題，網(wǎng)友們已經(jīng)無法忍住憤怒,，開始呼喚六小齡童上春晚,。隨后，央視春晚導(dǎo)演呂逸濤的微博,，引發(fā)眾多網(wǎng)友轟炸,，他的第一條微博已有85萬條評論，這不過是發(fā)生在2,、3天內(nèi)的事情,，全部是批評回復(fù)，以及重新啟用美猴王的呼聲,。而六小齡童微博的第一頁,，每條內(nèi)容基本上都有數(shù)萬評論，網(wǎng)友回復(fù)內(nèi)容更是催淚：縱然上不了春晚,，我們也要護你取正經(jīng),。本男神也是醉了：幾百年前蟠桃會的時候沒請大圣，你們還記得后果嗎,？汪曉涵Angel：500年前你大鬧天宮今天14億人民陪你踏平春晚 ZY_小澤：哪怕您換上裝在春晚走一圈都行,！ “給我猴王，其它隨便,！” “猴年春晚要是都沒有六小齡童簡直就像吃飯不給我筷子一樣……幾代人的回憶,，同時也是一生的習(xí)慣�,！� 另一個體現(xiàn)民間呼聲的是,，#六小齡童節(jié)目被斃#的微博討論量，已經(jīng)有122.9萬條,，閱讀量高達4.9億,。在多家新聞媒體上,，美猴王缺席春晚成為頭條。這背后說明什么,，野馬公眾號（yemathink）認為,，一部大劇的深入民心，一位表演藝術(shù)家的真正成功,。用現(xiàn)在時髦的話講,，就是擁有了數(shù)量龐大的忠實粉絲。放眼近30年來的所有影視劇,，能夠積累如此聲浪的,，委實找不出幾家。二猴年,，86版《西游記》播出30周年,，對于這樣一部影響力巨大的連續(xù)劇，以及大圣這樣一位深入人心的角色,，六小齡童出現(xiàn)在春晚,，本來合乎情理。尤其是央視春晚,，本應(yīng)將這樣一位沒有透徹,、沒有緋聞、樸實的表演藝術(shù)家,，視為重磅,，這畢竟是好多代人的經(jīng)典回憶。我們不妨猜想,，會不會是春晚下的一盤營銷大棋,，借由呼聲甚高的美猴王提前推高春晚的受期待，畢竟春晚相關(guān)的負責(zé)人并沒有出來公開表態(tài),，但春晚卻已成了當(dāng)前最大的熱點,。可以說,，最近5年里,，都沒有出現(xiàn)今年這種數(shù)量級的關(guān)注聲浪。假如央視春晚開始前幾天,，相關(guān)負責(zé)人邀請六小齡童參加節(jié)目,，無疑會極大地提高收視率。離春晚越來越近,，現(xiàn)在安排六小齡童,，還來得及。表態(tài)吧,，央視春晚的同學(xué)們,！假如是這種思路,，那么，這屆操盤手,，將讓人刮目相看,。如果不是，呼聲最高的“大圣”最終缺席猴年春晚,，那只能給不及格,。三在86版《西游記》這樣老前輩面前，最近幾年出的熱門大劇,，比如《羋月傳》,、《來自星星的你》、《瑯琊榜》,、《花千骨》,、《甄嬛傳》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等等,，還是稍遜風(fēng)流,。前者生命力已經(jīng)持續(xù)30年,，累計播放2000多次,，最近幾年里，陸續(xù)都有電視臺翻出來,，重新播放,，還有人津津有味地看。后面這些曾經(jīng)名噪一時的大劇,，也曾引領(lǐng)一段時間的收視率,，但最多幾年，少則一年內(nèi),，風(fēng)流就被雨打風(fēng)吹去,，只能“想當(dāng)年，金戈鐵馬,，氣吞萬里如虎,。” 當(dāng)年拍攝西游記時,，據(jù)說只有一名攝影師,，只有一臺攝像機，整整拍了六年,，沒錢,，演員補貼費用很少，也沒有高大上的拍攝制作裝備,。雖然用了很多特技,，依現(xiàn)在的眼光去看,，土得掉渣。神奇的是,，即使后面出現(xiàn)了各種版本的西游記,，都未能超過86版的。這背后到底有怎樣的緣由,？野馬同學(xué)（yemathink）也在努力尋找個中情由,，看似拙劣的內(nèi)容打磨，內(nèi)含的卻是匠心獨運,。據(jù)說,，當(dāng)時為了尋找符合劇組要求的場景，導(dǎo)演楊潔帶領(lǐng)團隊走了26個省,，除了西藏,、青海、寧夏,、湖北,、臺灣等地方?jīng)]有去。主演人員多次遇險,，里面有一個非常經(jīng)典的場景,，就是唐僧師徒四人從瀑布上方走過，試驗多次,，演員差點滑落,，但最終還是打造出了這一幕給人印象深刻的畫面。另外一個很關(guān)鍵的則是演員,，每一位主要角色的生動演繹,，很靠譜，與原著結(jié)合非常緊密,，符合人們對角色的預(yù)期,，比如六小齡童的孫悟空、程芝的金池長老,、楊春霞的白骨精,、汪粵的唐僧等，感情真摯,，入木三分,，很扎實，深入到觀眾的內(nèi)心,。尤其是六小齡童,，基本上想到大圣、美猴王，就只能想到他,。30年過去,，再也沒有另外一位美猴王，像他這樣打動我們,。有幾部國外老片子也比較火,，《教父》、《羅馬假日》,、《泰坦尼克號》等,，特效也一般，但劇情與人物的打造,，都非常成功,，至今都是經(jīng)典。四為什么我們?nèi)绱松類圻@只美猴,，因為今年是猴年,，是86版西游記的第30年，更是因為在我們心目中,，都有一個孫悟空,，不畏權(quán)勢，翻江搗海,，勇敢出擊,，而猴王也只有一位，他就是六小齡童,。猴年的春晚,，如果沒有了美猴駕筋斗云而來,，總是失去了一些原味,，感覺可惜。那一聲“俺老孫來也,！”已經(jīng)是多年未曾晤面的回憶,。這樣一位演員，帶來的,，不僅是一部經(jīng)典西游記,，供我們愉快地打發(fā)時間，他所承載的勵志,、低調(diào)與沉穩(wěn),，就是富有營養(yǎng)的雞湯，可以經(jīng)常喝,。他所演繹的大圣,，已經(jīng)是勇士與智慧煉就的象征，遙遠而又觸手可及,。當(dāng)年的六小齡童,，為了演好孫悟空,，費盡心神。猴子化妝,，面部有道具,，沒法表現(xiàn)面部表情，只能靠眼神,。但六小齡童,，鄧是個近視眼，400度近視+200度散光,，在父親六齡童的指引下,，在燈光下反復(fù)練習(xí)，才練就了我們看到的“火眼金睛”,，這才能辨妖識魔,，橫掃陰霾。不為人知的是,，為了演好猴子的動作,，六小齡童經(jīng)常花大把大把的時間,，跟猴子們待在一起,，觀察它們的動作和眼神。書面得來終覺淺,，絕知此事要躬行,，這就是大圣。正是這樣的精神,，更有力的是行動,，六小齡童“苦練72變，笑對八十一難”,。也正是這樣,，我們才看到了熒幕上那個仿佛真的有“火眼金睛”本領(lǐng)的“大師兄”。現(xiàn)實生活中,，這位明星,，低調(diào)，沒有任何緋聞,，一直致力于保護名著,、發(fā)揚西游文化，呼吁立法保護名著拍攝,，反對過度娛樂化,，他說：“唐僧和妖怪有了孩子，孫悟空和白骨精談戀愛，年輕人看了怎么想,？” 在一個炒作與惡搞成風(fēng)的年代,，大圣睿見都凝結(jié)在他對傳統(tǒng)與精神的執(zhí)守上。請記住大圣,，記住六小齡童,！野馬（yemathink）要給央視導(dǎo)演提個建議，在節(jié)目設(shè)計與明星邀請方面,，不如開通節(jié)目意見征集渠道,，讓觀眾們參與推薦，采納民間想法,。央視的春晚,，不僅僅是央視的事情，更是每一位普通網(wǎng)民,、普通老百姓,、觀眾的事情。月照千山,，荒野足夠遠大,。歲月雖然終將老去，大圣變得更加不可替代,，請讓我們充滿敬意地看著這個閃亮歸來的大圣,。我們的生活中，需要美猴王,，他敢于樹起齊天大圣的名頭,，他沖鋒在前不畏艱險。猴年,，我們都是美猴王,！猴年，大圣歸來�,。ǜ嗑试谝榜R公眾號：yemathink）; 個人分類: 創(chuàng)業(yè)·征程|6831 次閱讀|1 個評論

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