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盤點(diǎn)2016年猴年十大營銷實(shí)踐: 熱度 1 思翰 2016-8-24 10:54; 　　時(shí)光轉(zhuǎn)瞬而逝,，也只有到做總結(jié)的時(shí)候才有如此深刻的感慨,。嗖嗖嗖……過年的喜悅還記憶猶新，可轉(zhuǎn)眼2016年即將過去一半,，是到了年終最近的時(shí)候了,。　　這半年時(shí)間,，廣告營銷圈凸起，各類營銷案例層出不窮,。今天小編就不辭辛苦,，特為親們獨(dú)家呈上新鮮出爐的2016年度十大最牛營銷案例，看看你家的案例上頭條了沒? 　　1.百事可樂猴年廣告　　新年第一炮無疑是屬于百事可樂的,。　　盡管這兩年百事可樂的聲音早已被可口可樂蓋過,，但今年其無疑做出了個(gè)最英明的決策——在猴年到了之際，邀請(qǐng)六小齡童推出了滿滿的情懷微電影《把樂帶回家之猴王世家》,。當(dāng)那熟悉的音樂響起時(shí),，勾起了多少人的兒時(shí)記憶，“苦練七十二變,，方能笑對(duì)八十一難”更是讓人感慨良深,。　　此后又傳出#六小齡童節(jié)目被斃#，又引發(fā)了新一輪的討論,，更是將其推向了新的高潮,。百事可樂這個(gè)心機(jī)婊此次做得真得不錯(cuò)，為其點(diǎn)個(gè)贊,。　　2.支付寶敬業(yè)福　　這兩年,，過年有了不一樣的玩法,，那就是搶紅包,。在此次紅包大戰(zhàn)中，支付寶無疑搶占了風(fēng)頭,。要知道,，人家可是喊出了，集齊五福平分2.15億,，這可是真金白銀啊! 　　然而人們咻咻了一晚上,，最終卻發(fā)現(xiàn)，原來敬業(yè)福是個(gè)稀罕物,。據(jù)說淘寶都賣到了1000元,。　　然而隨著最終的紅包結(jié)束，人們發(fā)現(xiàn)集齊五福的不過才領(lǐng)到272元,，實(shí)在是坑爹啊!而事實(shí)上,，這樣的活動(dòng)早已被玩爛了。支付寶拿到網(wǎng)上卻又引起幾億人上當(dāng),，支付寶估計(jì)早已樂開了花,。　　3.杜蕾斯全程直播“百人試套” 　　月24日，杜蕾斯百人試套活動(dòng)在B站,、樂視,、斗魚等多家在線直播平臺(tái)進(jìn)行直播,，其中斗魚觀看人數(shù)達(dá)到200萬，優(yōu)酷則達(dá)到100萬,，初步估計(jì)全網(wǎng)同時(shí)在線人數(shù)超五百萬,。火爆程度實(shí)在出乎人們意料,。　　不過這次直播卻引發(fā)了大量爭(zhēng)議,。毋庸置疑，其利用了人們“獵奇”心理,，打了個(gè)“色情擦邊球”,。前期的炒作讓人們有了太多的期待，而最終的結(jié)果卻讓人失望,。有網(wǎng)友對(duì)該直播活動(dòng)評(píng)論戲稱：“一個(gè)小時(shí)搬床,，半個(gè)小時(shí)采訪，半個(gè)小時(shí)體操,，半個(gè)小時(shí)吃水果,，另外半個(gè)小時(shí)迷之沉默，最后放了一個(gè)屁,�,！� 　　不過即便“只是放了一個(gè)屁”，杜蕾斯官方微信也被舉報(bào),，而封停了一個(gè)星期,。　　4.Papi醬廣告拍賣2200萬　　4月21日下午，新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標(biāo)會(huì)在羅胖的主導(dǎo)下如期進(jìn)行,，并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下,，被認(rèn)為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄”。這個(gè)重磅消息一時(shí)間被刷屏,，各路媒體,、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀,。　　在質(zhì)疑中,，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷被阿里收購了，操盤的羅胖子是優(yōu)酷投資的,，拍賣的平臺(tái)是阿里拍賣,，中標(biāo)的麗人麗妝是阿里投資的……”。　　不管是不是“做局”,，這是一場(chǎng)史無前例的自媒體網(wǎng)紅標(biāo)王拍賣,，將載入中國互聯(lián)網(wǎng)和營銷界的史冊(cè)。而參與的各方,，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開,。　　5.方太懸疑廣告被截胡　　如今在報(bào)紙上玩懸疑廣告,，已經(jīng)成了品牌的一大樂趣，但“懸疑”有風(fēng)險(xiǎn),，入行需謹(jǐn)慎,。這不方太就玩出事了。　　5月30日——6月1日,，方太連續(xù)三天在《京華時(shí)報(bào)》發(fā)了一個(gè)三個(gè)“單字謎” 懸念廣告,，讓人們猜字，值得一提的是廣告并沒有署名,。　　然而令人想不到的是半路殺出個(gè)程咬金——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華帝表示“對(duì)此次事件負(fù)責(zé)”,，在《羊城晚報(bào)》刊發(fā)了三版廣告，對(duì)三個(gè)字進(jìn)行了解讀,，并宣傳了自己的產(chǎn)品,，啪啪直打方太臉。　　懸疑廣告被截胡?讓方太措手不及,，等不到7號(hào)了,，2日開始在《京華時(shí)報(bào)》上提前解謎回應(yīng)。　　6.New Balance攜手李宗盛推出致匠心廣告　　最打動(dòng)人的無疑是情懷,�,！癗ew Balance中國”攜手李宗盛推出了推出情懷短片《每一步都算數(shù)》。　　在這只短片中,，攝制組跟隨宗盛老師,，來了一次追憶之旅。12分鐘的短片歷經(jīng)1年多的策劃,，2個(gè)月的外拍,。東京,、溫哥華,、香港、吉隆坡,、臺(tái)北,，在這些地方，美景和故事最終變成了一首首的經(jīng)典歌曲,。而這些歌曲正是他當(dāng)年足跡的印證,。之前的步伐不停帶來了無盡的苦辣酸甜，走過的土地回饋了他珍貴的禮物,，藝術(shù)靈感迸發(fā)著,，閃爍著。　　隨著地點(diǎn)的切換,，屏幕上出現(xiàn)了一首又一首耳熟能詳?shù)慕鹎�,，《漂洋過海來看你》,、《領(lǐng)悟》、《愛的代價(jià)》等等,。今年58歲的李宗盛已經(jīng)看過了無數(shù)的風(fēng)景,，聽過了無數(shù)的故事，磨礪了鋒芒卻還是無法停下腳步,。　　就像片尾所說“人生沒有白走的路,，每一步都算數(shù)”。　　7.百度危機(jī)公關(guān)：從賣貼吧到魏則西事件　　今年百度流年不利,，危機(jī)公關(guān)一個(gè)接一個(gè),。一月份的貼吧事件剛剛告一段落，魏則西事件再次將其推上風(fēng)口浪尖,。正如李彥宏所言,，“其憤怒之情，超過了以往百度經(jīng)歷的任何危機(jī),�,！� 　　網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣一個(gè)段子：“你百度一下會(huì)死啊?”“會(huì)! ” 　　以上段子，足以說明危機(jī)的嚴(yán)重,。如此的重?fù)?dān)首發(fā)其中的無疑便是百度的PR嗎?針對(duì)百度公關(guān)的表現(xiàn),，不少圈內(nèi)的媒體把其批判的體無完膚，而事實(shí)上,，攤上如此的大事,，換上任何家的媒體都也不一定能表現(xiàn)的更加完美。　　百度的危機(jī)公關(guān)也給其他公司上了一課,。　　8.輕點(diǎn),，疼!惠裝京華時(shí)報(bào)奇葩廣告　　3月23日，人們?cè)俅伪弧毒┤A時(shí)報(bào)》的廣告廣告震驚了,。正版只有很污的三個(gè)字——“輕點(diǎn),，疼!”。一時(shí)間引起軒然大波,，各種猜測(cè)眾多紛紜,。　　恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”過后不久,。有輿論認(rèn)為,，這是京華時(shí)報(bào)的一次創(chuàng)意廣告，呼吁大家去關(guān)注“毒疫苗事件”,。甚至引出了二戰(zhàn)時(shí)期的一個(gè)典故：“在奧斯維辛猶太集中營的一次屠殺中,一個(gè)孩子對(duì)執(zhí)行的納粹士兵曾求助到：叔叔,，輕點(diǎn)，疼!讓人不禁淚目�,！� 　　盡管隨后答案后,，引起不少批判聲音，認(rèn)為會(huì)對(duì)品牌美譽(yù)度造成影響,，但作為一個(gè)初創(chuàng)品牌,，在知名度都沒有之時(shí)又哪里美譽(yù)度的，對(duì)于當(dāng)前來說,，重要的是吸引人們的目光,，如此來說，惠裝做得不錯(cuò),。　　9.阿里釘釘上門撕逼微信　　“發(fā)X信給老板,，總是分不清他是沒看到，還是假裝沒看見,，所以你一直在加班,。”,、“用X信來開會(huì),，時(shí)間總是被浪費(fèi)，所以你一直在加班,�,！薄搬� 釘，讓工作回歸工作,，生活回歸生活”……今年4月,，在離騰訊大廈最近的深大地鐵站,竟然出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里釘釘?shù)膹V告。以上頗具挑釁的廣告文案雖然沒有點(diǎn) 名但赤裸裸的“X信”,，明眼人一看便知說的是微信,。　　據(jù)圈內(nèi)人士分析來看，釘釘在此時(shí)推出“挑釁”意味的廣告,，時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇非常微妙,，這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關(guān)注造勢(shì)，同時(shí)騰訊推出微信企業(yè)號(hào)必然會(huì)做宣傳,，這樣也能帶動(dòng)釘釘?shù)男麄餍Ч? 　　10.《美人魚》：“欠星爺?shù)碾娪捌痹撨€了” 　　星馳的《美人魚》簡直就是一臺(tái)票房收割機(jī),，以接近34億的成績榮登華語電影史票房總冠軍的寶座!該片首日票房破2.8億元,，上映36小時(shí)破4億元,，45小時(shí)破5億元，48小時(shí)破6億元,，64小時(shí)破7億元,，72小時(shí)破8億元，86小時(shí)破9億元，92小時(shí)破10億元,，8天19億元,，9天20億元…… 強(qiáng)勁的吸金能力，固然與影片本身相關(guān),，但其營銷同樣功不可沒,。　　除了將以往慣用的海報(bào)營銷，點(diǎn)播等招數(shù)外,，情懷則是其主打的路線,。對(duì)于很多年輕人，尤其是80,、90后來說,，周星馳這個(gè)名字，是陪伴了他們成長的人生記憶,，作為獨(dú)樹一幟的喜劇偶像,，從看周星馳“演”到看他“導(dǎo)演”，昔日小粉絲,，變成了今天努力撐起星爺票房的中堅(jiān)力量,。 “還了星爺?shù)膬蓮堧娪捌薄,！弊尪嗌倌贻p人心甘情愿地買票,。; 1443 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

猴年，我們都是美猴王,！: 熱度 2 鄧超明 2016-1-28 22:39; 1月26號(hào)開始,，網(wǎng)友怒了！大圣居然沒有進(jìn)入央視春晚節(jié)目單,。整整30年,，這位伴隨幾代人的美猴王，由六小齡童扮演的角色,，看似與這個(gè)新時(shí)代相距遙遠(yuǎn),，實(shí)際上，他從未離開,，一直活在人們的內(nèi)心深處,。一 1月25號(hào)曝光的央視春晚節(jié)目單上，沒有六小齡童的名字,，“美猴王”缺席的消息基本坐實(shí),。1月26日，六小齡童在微博上曬出錄制中央電視臺(tái)春節(jié)戲曲聯(lián)歡晚會(huì)時(shí)的“美猴王”扮相,，由此引爆六小齡童節(jié)目被斃”的話題,，網(wǎng)友們已經(jīng)無法忍住憤怒,，開始呼喚六小齡童上春晚。隨后,，央視春晚導(dǎo)演呂逸濤的微博,，引發(fā)眾多網(wǎng)友轟炸，他的第一條微博已有85萬條評(píng)論,，這不過是發(fā)生在2,、3天內(nèi)的事情，全部是批評(píng)回復(fù),，以及重新啟用美猴王的呼聲,。而六小齡童微博的第一頁，每條內(nèi)容基本上都有數(shù)萬評(píng)論,，網(wǎng)友回復(fù)內(nèi)容更是催淚：縱然上不了春晚,，我們也要護(hù)你取正經(jīng)。本男神也是醉了：幾百年前蟠桃會(huì)的時(shí)候沒請(qǐng)大圣,，你們還記得后果嗎,？汪曉涵Angel：500年前你大鬧天宮今天14億人民陪你踏平春晚 ZY_小澤：哪怕您換上裝在春晚走一圈都行！ “給我猴王,，其它隨便,！” “猴年春晚要是都沒有六小齡童簡直就像吃飯不給我筷子一樣……幾代人的回憶，同時(shí)也是一生的習(xí)慣,�,！� 另一個(gè)體現(xiàn)民間呼聲的是，#六小齡童節(jié)目被斃#的微博討論量,，已經(jīng)有122.9萬條,，閱讀量高達(dá)4.9億。在多家新聞媒體上,，美猴王缺席春晚成為頭條,。這背后說明什么，野馬公眾號(hào)（yemathink）認(rèn)為,，一部大劇的深入民心,，一位表演藝術(shù)家的真正成功。用現(xiàn)在時(shí)髦的話講,，就是擁有了數(shù)量龐大的忠實(shí)粉絲,。放眼近30年來的所有影視劇，能夠積累如此聲浪的,，委實(shí)找不出幾家,。二猴年，86版《西游記》播出30周年,，對(duì)于這樣一部影響力巨大的連續(xù)劇,，以及大圣這樣一位深入人心的角色,，六小齡童出現(xiàn)在春晚,，本來合乎情理,。尤其是央視春晚，本應(yīng)將這樣一位沒有透徹,、沒有緋聞,、樸實(shí)的表演藝術(shù)家，視為重磅,，這畢竟是好多代人的經(jīng)典回憶,。我們不妨猜想，會(huì)不會(huì)是春晚下的一盤營銷大棋,，借由呼聲甚高的美猴王提前推高春晚的受期待,，畢竟春晚相關(guān)的負(fù)責(zé)人并沒有出來公開表態(tài)，但春晚卻已成了當(dāng)前最大的熱點(diǎn),�,？梢哉f，最近5年里,，都沒有出現(xiàn)今年這種數(shù)量級(jí)的關(guān)注聲浪,。假如央視春晚開始前幾天，相關(guān)負(fù)責(zé)人邀請(qǐng)六小齡童參加節(jié)目,，無疑會(huì)極大地提高收視率,。離春晚越來越近，現(xiàn)在安排六小齡童,，還來得及,。表態(tài)吧，央視春晚的同學(xué)們,！假如是這種思路,，那么，這屆操盤手,，將讓人刮目相看,。如果不是，呼聲最高的“大圣”最終缺席猴年春晚,，那只能給不及格,。三在86版《西游記》這樣老前輩面前，最近幾年出的熱門大劇,，比如《羋月傳》,、《來自星星的你》、《瑯琊榜》,、《花千骨》,、《甄嬛傳》,、《仙劍奇?zhèn)b傳》等等，還是稍遜風(fēng)流,。前者生命力已經(jīng)持續(xù)30年,，累計(jì)播放2000多次，最近幾年里,，陸續(xù)都有電視臺(tái)翻出來,，重新播放，還有人津津有味地看,。后面這些曾經(jīng)名噪一時(shí)的大劇,，也曾引領(lǐng)一段時(shí)間的收視率，但最多幾年,，少則一年內(nèi),，風(fēng)流就被雨打風(fēng)吹去，只能“想當(dāng)年,，金戈鐵馬,，氣吞萬里如虎�,！� 當(dāng)年拍攝西游記時(shí),，據(jù)說只有一名攝影師，只有一臺(tái)攝像機(jī),，整整拍了六年,，沒錢，演員補(bǔ)貼費(fèi)用很少,，也沒有高大上的拍攝制作裝備,。雖然用了很多特技，依現(xiàn)在的眼光去看,，土得掉渣,。神奇的是，即使后面出現(xiàn)了各種版本的西游記,，都未能超過86版的,。這背后到底有怎樣的緣由？野馬同學(xué)（yemathink）也在努力尋找個(gè)中情由,，看似拙劣的內(nèi)容打磨,，內(nèi)含的卻是匠心獨(dú)運(yùn)。據(jù)說,，當(dāng)時(shí)為了尋找符合劇組要求的場(chǎng)景,，導(dǎo)演楊潔帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走了26個(gè)省，除了西藏,、青海,、寧夏,、湖北、臺(tái)灣等地方?jīng)]有去,。主演人員多次遇險(xiǎn),，里面有一個(gè)非常經(jīng)典的場(chǎng)景，就是唐僧師徒四人從瀑布上方走過,，試驗(yàn)多次,，演員差點(diǎn)滑落,，但最終還是打造出了這一幕給人印象深刻的畫面,。另外一個(gè)很關(guān)鍵的則是演員，每一位主要角色的生動(dòng)演繹,，很靠譜,，與原著結(jié)合非常緊密，符合人們對(duì)角色的預(yù)期,，比如六小齡童的孫悟空,、程芝的金池長老、楊春霞的白骨精,、汪粵的唐僧等,，感情真摯，入木三分,，很扎實(shí),，深入到觀眾的內(nèi)心。尤其是六小齡童,，基本上想到大圣,、美猴王，就只能想到他,。30年過去,，再也沒有另外一位美猴王，像他這樣打動(dòng)我們,。有幾部國外老片子也比較火,，《教父》、《羅馬假日》,、《泰坦尼克號(hào)》等,，特效也一般，但劇情與人物的打造,，都非常成功,，至今都是經(jīng)典。四為什么我們?nèi)绱松類圻@只美猴,，因?yàn)榻衲晔呛锬�,，�?6版西游記的第30年,，更是因?yàn)樵谖覀冃哪恐校加幸粋€(gè)孫悟空,，不畏權(quán)勢(shì),，翻江搗海，勇敢出擊,，而猴王也只有一位,，他就是六小齡童。猴年的春晚,，如果沒有了美猴駕筋斗云而來,，總是失去了一些原味，感覺可惜,。那一聲“俺老孫來也,！”已經(jīng)是多年未曾晤面的回憶。這樣一位演員,，帶來的,，不僅是一部經(jīng)典西游記，供我們愉快地打發(fā)時(shí)間,，他所承載的勵(lì)志,、低調(diào)與沉穩(wěn)，就是富有營養(yǎng)的雞湯,，可以經(jīng)常喝,。他所演繹的大圣，已經(jīng)是勇士與智慧煉就的象征,，遙遠(yuǎn)而又觸手可及,。當(dāng)年的六小齡童，為了演好孫悟空,，費(fèi)盡心神,。猴子化妝，面部有道具,，沒法表現(xiàn)面部表情,，只能靠眼神。但六小齡童,，鄧是個(gè)近視眼,，400度近視+200度散光，在父親六齡童的指引下,，在燈光下反復(fù)練習(xí),，才練就了我們看到的“火眼金睛”，這才能辨妖識(shí)魔，橫掃陰霾,。不為人知的是,，為了演好猴子的動(dòng)作，六小齡童經(jīng)�,；ù蟀汛蟀训臅r(shí)間,，跟猴子們待在一起，觀察它們的動(dòng)作和眼神,。書面得來終覺淺,，絕知此事要躬行，這就是大圣,。正是這樣的精神,，更有力的是行動(dòng)，六小齡童“苦練72變,，笑對(duì)八十一難”,。也正是這樣,，我們才看到了熒幕上那個(gè)仿佛真的有“火眼金睛”本領(lǐng)的“大師兄”,。現(xiàn)實(shí)生活中，這位明星,，低調(diào),，沒有任何緋聞，一直致力于保護(hù)名著,、發(fā)揚(yáng)西游文化,，呼吁立法保護(hù)名著拍攝，反對(duì)過度娛樂化,，他說：“唐僧和妖怪有了孩子,，孫悟空和白骨精談戀愛，年輕人看了怎么想,？” 在一個(gè)炒作與惡搞成風(fēng)的年代,，大圣睿見都凝結(jié)在他對(duì)傳統(tǒng)與精神的執(zhí)守上。請(qǐng)記住大圣,，記住六小齡童,！野馬（yemathink）要給央視導(dǎo)演提個(gè)建議，在節(jié)目設(shè)計(jì)與明星邀請(qǐng)方面,，不如開通節(jié)目意見征集渠道,，讓觀眾們參與推薦，采納民間想法,。央視的春晚,，不僅僅是央視的事情，更是每一位普通網(wǎng)民,、普通老百姓,、觀眾的事情,。月照千山，荒野足夠遠(yuǎn)大,。歲月雖然終將老去,，大圣變得更加不可替代，請(qǐng)讓我們充滿敬意地看著這個(gè)閃亮歸來的大圣,。我們的生活中,，需要美猴王，他敢于樹起齊天大圣的名頭,，他沖鋒在前不畏艱險(xiǎn),。猴年，我們都是美猴王,！猴年,，大圣歸來！（更多精彩在野馬公眾號(hào)：yemathink）; 個(gè)人分類: 創(chuàng)業(yè)·征程|6952 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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