標簽: 石頭哥談營銷

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2016第一網(wǎng)紅PAPI醬的社會化營銷: 思動營銷 2016-3-4 16:04; 社會化營銷并不是互聯(lián)網(wǎng)時代特有的產(chǎn)物更不是啥新鮮玩意,，其實早在 1971 年,，杰拉爾德 · 蔡大也和菲利普 · 科大也就提出了這個概念。實際上社會化營銷的核心就是人人參與,，營銷主體盡可能的通過有效的內(nèi)容傳播,，讓受眾群體全部參與的你的營銷過程中來。既然早在 70 年代就有,，為什么現(xiàn)在才成為主流呢,？當然是因為互聯(lián)網(wǎng)。我一直都認為互聯(lián)網(wǎng)是一種營銷工具,，它可使信息傳播更加迅速和便捷,，受眾群體參與起來也更加方便。這也就是為什么鳳姐,、奶茶妹再到今天的 PAPI 醬,，網(wǎng)紅已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代社會化營銷最明顯的產(chǎn)物的原因了。接下來我們以 PAPI 醬為例分析一下,，網(wǎng)紅是如何玩轉(zhuǎn)社會化營銷的,。 2016 年年初，一個能將英語,、臺灣話,、上海話、東北話等方言來回顛倒一氣合成的女子,；一個可以用不正經(jīng)的態(tài)度喜笑怒罵正經(jīng)事兒的女子,；一個自編自導自演短視頻的日均播放量達到 15 萬的女子，一個微信公眾帳號推送的每個內(nèi)容都能達到 10 萬 + 的女子,，一個微博擁有 530 萬的粉絲的女子,；一個將胸不平何以平以天下，人不紅何以當網(wǎng)紅視為自己人生成功格言的超級逼比惡搞神女子爆紅網(wǎng)絡(luò),。她就是 2016 年第一網(wǎng)紅： PAPI 醬,。一個集美貌與才華于一身的女子！我曾經(jīng)提到過營銷有三大核心,，定位,、傳播和體驗。 PAPI 醬的受眾定位是年輕人,，他們不但是互聯(lián)網(wǎng)參與的主體,，更是信息傳播的熱衷者。他們一旦發(fā)現(xiàn)令自己感興趣的內(nèi)容,，評論傳發(fā)已經(jīng)變成了肌肉記憶下的習慣行為,。當然，并不是什么內(nèi)容都會讓他們進行傳播，對于年輕人來說,，有他們自己熱衷關(guān)注并吐槽的事物和話題,。 PAPI 醬在內(nèi)容上緊緊抓住受眾的關(guān)注點，比如單身狗過年被逼婚,、遇到裝逼的高傲冷等等一些社會現(xiàn)象,，受眾群體看過視頻之后都會覺得 PAPI 醬說出了自己的心聲。另外,， PAPI 醬視頻中并不是高大上的指點江山,，撕逼、搞笑,、夸張是她給受眾最好的體驗,。我不得不發(fā)自內(nèi)心的說一句： PAPI 醬，你真是一個集美貌與才華于一身的女子,。雖然你的胸很平,，但腦部事業(yè)線卻很發(fā)達呀。我呢,？胸和你一樣平,，腦袋里卻沒有事業(yè)線，太特么 LOW 了,。我是石頭哥,，一個集平胸與弱智于一身的 LOW 男，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注石頭哥談營銷,！; 個人分類: 營銷感悟|2301 次閱讀|0 個評論

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