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山東疫苗事件為什么會持續(xù)引入注目,？: 李耀邦 2016-3-30 17:42; 山東疫苗事件至今已經(jīng)一個多禮拜了,，但還在持續(xù)發(fā)酵，不但在網(wǎng)上相關(guān)的內(nèi)容多達70多萬條,，而且上了百科,，眾多媒體還在持續(xù)報道。作為營銷人員,，我們除了關(guān)注事件本身,，關(guān)注兒童健康，做一個有責任的公民外,，你還關(guān)注了什么呢,，山東疫苗事件為什么會持續(xù)引入注目呢,？筆者認為山東疫苗事件持續(xù)引入關(guān)注主要具備如下因素：社會性社會性是生物作為集體活動中的個體、或作為社會的一員而活動時所表現(xiàn)出的有利于集體和社會發(fā)展的特性,。社會性是個體不能脫離社會而孤立生存的屬性,。——百度百科每個人與兒童疫苗有著高度的關(guān)聯(lián)性,。作為個體,，如果不是兒童就不需要打兒童疫苗，但是你小時候一定打過,，你家里的孩子一定需要,，或者親戚朋友的孩子需要，或者自己將來的孩子需要等等,，更重要的是孩子是國家的未來,；所以兒童疫苗事件會觸動每個人的心,。新聞性有句夸張的話：“狗咬人不是新聞,，人咬狗才是新聞”，并不是說狗咬人了不值得關(guān)注,，就不要報道,，而這句話正是反映新聞要具備奇特性會更引人注目。山東疫苗事件涉及23省,，關(guān)系到眾多兒童的生命健康,，就說明其具有轟動性，自然能成為引爆點,，就像之前的三聚氰胺事件,、大頭娃娃事件等，會引起各界的關(guān)注,，所以各類媒體會紛紛報道,，眾多明星會挺身而出；當事件被放大之后,，相關(guān)的人員責任不可推卸,，主管單位必須給大家一個恰當?shù)恼f法及處理方式；他們的發(fā)聲自然會有很多網(wǎng)民吐槽,。同時整個事件具備以情動人與以理服人兩大屬性,，而這兩大屬性與社會屬性又是密不可分的。以情動人以情動人,，兒童那么小就承受這么大的健康威脅,，是值得每個人同情的，是值得每個人關(guān)心的,，所以田亮,、趙薇,、孫紅雷等明星會挺身而出，呼吁“人禍不可原諒”,。以理服人以理服人,，不用說，違法犯罪是要追究責任的,，是要受到懲罰的,，不顧人家生命健康，而只顧謀私取利,，定然會遭到社會唾棄,。媒體環(huán)境另外，由于移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，每個人都可以成為媒體,，每個人都可以成為傳播的一個節(jié)點，事件這么嚴重,，自然很快就會引爆,；而每個人都可以發(fā)出聲音，當然就會使整個事件延續(xù),。再加上明星,、意見領(lǐng)袖的影響力，整個事件自然而然引發(fā)更多的人參與,，當達到一定量后事件會升溫,。當今的互聯(lián)網(wǎng)，新聞層出不窮,，各類廣告噪音也特別大,，通常情況下企業(yè)營銷傳播很難引起網(wǎng)民的關(guān)注，自然也起不到傳播的效果,。網(wǎng)絡(luò)傳播要成功就是不斷獲得網(wǎng)民的注意力,，尤其是話題炒作、事件營銷更是要如此,；這就需要營銷人員在了解互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的基礎(chǔ)上,，還要做到讓營銷傳播具有社會性、新聞性,、以情動人,、以理服人等屬性，引發(fā)更多的人參與,，整個傳播才會起到效果,。本人服務(wù)于采納品牌營銷，有興趣加個人微信號liyaobang1688交流; 1269 次閱讀|0 個評論

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